大陸手機(jī)企業(yè)瞄準(zhǔn)臺(tái)灣中高端市場(chǎng)

付敏+李凱

近日，聯(lián)想、華為等大陸品牌手機(jī)積極布局臺(tái)灣，目標(biāo)指向當(dāng)?shù)刂懈叨耸袌?chǎng)。

被大陸聯(lián)想手機(jī)并購(gòu)的Motorola在臺(tái)正式宣布推出旗艦機(jī)Moto Z和中階款Moto Z Play，重返臺(tái)灣市場(chǎng)。華為在臺(tái)灣發(fā)布了其第二代雙鏡頭旗艦手機(jī)Mate 9與Mate9 Pro。

聯(lián)想臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理陳泰麟表示，選擇現(xiàn)在才重返臺(tái)灣市場(chǎng)，是因?yàn)镸oto Z為近年來(lái)摩托羅拉最高階的產(chǎn)品，Moto品牌會(huì)在臺(tái)灣長(zhǎng)期耕耘。Moto目前在臺(tái)灣主推中高端機(jī)種，藉由多功能的模塊套件和時(shí)尚造型背蓋，以高質(zhì)量及個(gè)人化設(shè)計(jì)切出市場(chǎng)角度。

據(jù)介紹，Moto Z與Z Play兩款機(jī)型均搭載高通處理器，主打賣(mài)點(diǎn)是可以選購(gòu)?fù)饨邮侥K來(lái)擴(kuò)充功能。聯(lián)想計(jì)劃在臺(tái)灣推出的Moto Z模塊，包括與瑞典專(zhuān)業(yè)相機(jī)品牌Hasselblad聯(lián)名的相機(jī)模塊，投影機(jī)模塊，與揚(yáng)聲器廠商JBL聯(lián)名的喇叭模塊。聯(lián)想表示，相信摩托羅拉的模塊化設(shè)計(jì)能獲得臺(tái)灣消費(fèi)者喜愛(ài)。

“華為智能手機(jī)在臺(tái)灣市場(chǎng)的定位是中高端。”華為技術(shù)臺(tái)灣總代理訊崴技術(shù)總經(jīng)理雍海在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前智能手機(jī)市場(chǎng)已趨飽和，但華為作為高科技企業(yè)，具有超強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，其產(chǎn)品將更關(guān)注臺(tái)灣消費(fèi)者的使用感受。

他說(shuō)，此前與徠卡合作的P9、P9Plus開(kāi)賣(mài)后成績(jī)斐然，截至2016年11月全球銷(xiāo)量超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，這次再與徠卡合作推出了全新的Mate9、Mate9 Pro系列手機(jī)，加上軟件與硬件的深度創(chuàng)新，可讓臺(tái)灣消費(fèi)者有更好體驗(yàn)。

為了拓展臺(tái)灣中高端市場(chǎng)，華為已在臺(tái)灣聘請(qǐng)了原來(lái)世界知名品牌手機(jī)在臺(tái)的高管，組建經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

除了摩托羅拉、華為，大陸手機(jī)品牌目前在臺(tái)表現(xiàn)最好的是近年異軍突起的OPPO。該品牌陸續(xù)通過(guò)冠名贊助臺(tái)灣的綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳品牌，產(chǎn)品主打中高階位，在臺(tái)灣市場(chǎng)上表現(xiàn)相當(dāng)矚目。其中，OPPO旗下中階手機(jī)F1s，主打高像素自拍鏡頭，成為臺(tái)灣2016年9月以來(lái)最熱賣(mài)的大陸手機(jī)。

臺(tái)灣電信業(yè)者表示，大陸品牌手機(jī)2016年在臺(tái)灣市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，銷(xiāo)量比2015年增長(zhǎng)了兩倍左右。當(dāng)?shù)刂饕娦胚\(yùn)營(yíng)商都有銷(xiāo)售OPPO、華為、中興、小米等大陸品牌手機(jī)。

研究機(jī)構(gòu)Gartner在2016年11月公布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能型手機(jī)銷(xiāo)售市占率前5名中，除了三星和蘋(píng)果，三到四名分別由華為、OPPO、VIVO等大陸品牌占據(jù)。在臺(tái)灣市場(chǎng)，前半年OPPO的市占率已達(dá)4.6%，在各品牌中位居第六。