在華投資研發(fā)尚難逆轉(zhuǎn)蘋果衰勢(shì)

多米尼克?杰夫科特

蘋果雖然在中國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心，但與華為等擁有龐大本地研發(fā)團(tuán)隊(duì)的中國(guó)對(duì)手相比，這筆投資不會(huì)引發(fā)太多漣漪。

蘋果（Apple）將在中國(guó)設(shè)立兩個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，旨在擴(kuò)大其在這個(gè)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，并推動(dòng)其與一些世界領(lǐng)先的消費(fèi)電子和硬件制造商建立更緊密的工作關(guān)系。然而，對(duì)于這一投資能否逆轉(zhuǎn)蘋果收入下滑的趨勢(shì)，還有待觀察。今年9月，蘋果宣布計(jì)劃在北京設(shè)立一個(gè)投資4500萬(wàn)美元的研發(fā)中心并雇傭500名員工，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新硬件。一個(gè)月后，蘋果宣布將在有中國(guó)“硅谷”之稱的廣東省深圳市設(shè)立第二個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)。考慮到北京與主要的研發(fā)中心相距遙遠(yuǎn)，蘋果研發(fā)中心選址北京有些令人驚訝，深圳則是一個(gè)更可預(yù)測(cè)的選擇，這里距離華為、騰訊也近得多。蘋果還未宣布將有多少名員工在深圳研發(fā)中心工作。

盡管員工人數(shù)還存在一些不確定性，但蘋果在中國(guó)的研發(fā)投資不太可能在規(guī)模上對(duì)其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究（Sino Market Research）的數(shù)據(jù)，蘋果的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——華為和OPPO在2016年上半年銷售量都上升了。

另一家中國(guó)跨國(guó)智能手機(jī)企業(yè)VIVO在今年上半年的銷售收入也可以與蘋果比肩。鑒于華為的移動(dòng)業(yè)務(wù)在其深圳總部雇傭了逾2萬(wàn)名研發(fā)工程師，VIVO也雇傭了約4000名研發(fā)工程師，顯然蘋果的投資不太可能引發(fā)多少漣漪。

蘋果在中國(guó)進(jìn)行研發(fā)投資的主要原因之一很可能是為了公關(guān)。中國(guó)政府熱衷于鼓勵(lì)本土創(chuàng)新，盡管西方企業(yè)受到歡迎，尤其是在它們帶來(lái)重要知識(shí)和專業(yè)訣竅的領(lǐng)域，但它們也需要進(jìn)行投資來(lái)確保自己的市場(chǎng)地位。

蘋果可能也需要修復(fù)與中國(guó)政府的關(guān)系，此前中國(guó)的媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)在今年早些時(shí)候做出決定，責(zé)令蘋果關(guān)閉iTunes影片和iBooks商店服務(wù)。

然而，蘋果在中國(guó)的研發(fā)投資不僅僅是為了修復(fù)關(guān)系。隨著蘋果在中國(guó)的銷售同比下降，唯一的增長(zhǎng)之道是與制造業(yè)伙伴更緊密地協(xié)調(diào)合作；利用本地快速增長(zhǎng)的研發(fā)人才資源。中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓投資該領(lǐng)域變得不可或缺，更不必說(shuō)利用當(dāng)?shù)厝瞬艓?lái)的機(jī)遇。

這是蘋果需要積極競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)領(lǐng)域。為了吸引最優(yōu)秀的人才，蘋果需要提供優(yōu)厚的薪資和獎(jiǎng)勵(lì)。市場(chǎng)調(diào)查表明，華為和阿里巴巴等大型國(guó)內(nèi)企業(yè)是畢業(yè)生的首選雇主。盡管西方企業(yè)在以合理?xiàng)l件提供穩(wěn)定就業(yè)方面名聲不錯(cuò)，但這些企業(yè)的職業(yè)發(fā)展前景被認(rèn)為更加有限。蘋果需要對(duì)抗這種認(rèn)知，這樣才能成功地吸引工程專業(yè)畢業(yè)生到該公司的新研發(fā)機(jī)構(gòu)就職。作為世界上最有價(jià)值的品牌之一，增多在中國(guó)的業(yè)務(wù)活動(dòng)可能會(huì)帶來(lái)文化和聲譽(yù)方面的問(wèn)題，這些問(wèn)題需要謹(jǐn)慎管理。中國(guó)國(guó)內(nèi)主要科技公司都有根深蒂固的加班文化，不太可能與推崇工作/生活平衡的價(jià)值觀融合。

蘋果決定在中國(guó)進(jìn)行這些研發(fā)投資，表明蘋果認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)很重要，而且中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)電子業(yè)涌現(xiàn)出豐富的人才資源。尚不確定這是否足以應(yīng)對(duì)蘋果的銷售下滑，并使蘋果品牌定位于市場(chǎng)增長(zhǎng)，但該公司將會(huì)希望此舉開(kāi)啟一個(gè)全球合作和創(chuàng)新的新時(shí)代。

（作者系供應(yīng)鏈和采購(gòu)公司Vendigital首席執(zhí)行官）