互聯網平臺大數據模式下新聞傳播發展研究

王立君+李檬+吳琪

摘要在大數據時代，大數據在互聯網中能產生大規模、符合全方位需求的數據。而大數據體現在新聞傳播這個領域的時候，如何有效有力地推動新聞傳播事業的發展，也必然會成為全部新聞專業人士關注的問題。充分利用大數據帶來的好處，將會大大地促進新聞傳播事業的發展。

關鍵詞大數據；新聞傳播；發展；融合

1大數據與新聞傳播

1.1何謂大數據

現如今，我們生活在一個互聯網大數據時代，越來越多的行業需要大數據應用其中，都離不開大數據的支撐。計算機大數據中的“大”，大眾普遍認為僅僅是指數據規模之大，其實并不是這樣的。大數據有4個較為顯著的特征：第一，數據的規模非常巨大；第二，數據的類型涉獵十分寬廣；第三，數據的處理速度非常之快；第四，數據的價值密度偏低。

在互聯網行業當中，大數據其實就是互聯網公司在平時的運營中產生的數據流。那么大數據究竟有多么令人震驚的容量呢？我們簡單舉個例子吧：曾經有一個組織做過統計，例如，互聯網在24小時之內產生的所有網絡數據可以刻滿1.68億張DVD，通過這個數據可以看出，大數據的“大”容量真的不是簡單能用單位來體現的。

1.2何謂數據新聞傳播

數據新聞傳播是通過借助各類大數據去挖掘和分析新聞。然而傳統的新聞采集數據的方式大部分都通過實地采訪這種形態，大數據方法為新聞媒體工作者提供了一個更加專業和新穎的分析工具，去幫助挖掘和分析新聞。

在大數據時代，傳統媒體和新媒體為了能夠更好地發展，都進行了媒介融合，更好地利用大數據帶來的便利。例如，傳統媒介電視為了更好地在大數據時代獲得發展，做出了一定的調整，通過數字技術來進行頻道的播放，都是利用現如今廣泛應用的機頂盒來搜集數據信息。通過對這些數據的搜集和分析，電視臺能知道自己的優缺點，從而更有針對性地查缺補漏，這也是促進電視臺改革和發展的一條重要途徑。其實，不只傳統媒體意識到了大數據的重要性，互聯網新媒體也并沒有止步不前，而是也看到了大數據的優點，并且能很好地利用。縱觀各類門戶網站，或多或少都會在技術方面做出一定的改變。雖然，現如今傳統媒體和新媒體都在適應大數據時代，但是我們也能看出，有些媒體能適應得順風順水。但是總體來說，筆者認為還只是處于最起初的階段，各類媒體還在適應和探索。但是不可否認的是，正因為大數據的優點，給我們的生活帶來了很大的影響，并且這些影響是積極正面的。所以說，在即將到來的時代，大數據必定是占據了很重要的位置，我們注定不能忽視，只能更好地利用它的優點，造福我們的社會和時代。

2時代的轉型

20世紀50年代，美國的一位新聞媒體記者就曾通過計算機對政府的數據信息進行分析，從而得到新聞的事實真相。但是需要正視的一個現實就是計算機在幫助我們的新聞工作者報道的開始階段，大部分新聞工作者能利用的數據都是有限的。但是隨著新媒體的發展，這樣帶來的影響就是，報道通過計算機獲得越來越豐富多彩的數據來源，并不是僅僅局限于政府和企業發布的數據。例如，在春運這個特殊時期，百度網站針對這個春運熱潮推出了“春運遷徙地圖”，人們通過該網站可以知道在春運期間人潮的流動情況。比如哪個城市流動出的人口最多，人們都從哪些地方遷往哪些地方等，都可以通過這個地圖了解到。“春運遷徙地圖”的數據來源于人們的手機定位服務，百度網站通過利用大數據處理，分析網民的定位信息，得出國內各大城市的春運遷徙人口動態。與此同時，央視綜合頻道《晚間新聞》欄目推出“據說春運”專題報道，向全國觀眾展示春運遷徙動態圖。與傳統新聞報道相比，這種數據新聞是以大數據為基礎，所以得出的結論更為有根據性，也更為全面性。

3大數據技術對新聞生產模式與機制的影響

3.1大數據技術滲透到新聞生產的核心環節

在傳統新聞傳播時代，只有專業的媒體工作者才能從事新聞報道工作，然而在大數據時代，計算機也可以承擔相同的任務，這必然給媒體工作者帶來一定的威脅感，總會感覺自己的人力比不過計算機的機器力。因為計算機的結果是十分精確的，而且計算機的優勢在于能夠快速訪問各類數據，這是人類不能夠達到的水平。而媒體從業人員在采集信息的過程中，會對被采訪人員進行深度的溝通，向被采訪人員詢問自己想得到的內容，在得到這些素材以后，計算機可以完成剩余的工作。兩種方式的結合，必然是未來新聞生產的一種重要方式。

3.2數據新聞更為客觀

一個專業的媒體工作者，盡管它能夠對一個事物或者事件有很深的見解，但是他畢竟只是一個獨立的個體，他的見解必然是有限的、不充分的。有些媒體工作者甚至可能從自己的主觀出發，發表自己的主觀意見，并沒有站在一個公正中立的角度報道這件事。這樣帶來的影響就很容易引導我們的受眾朝著這個記者引導的方向去，這并沒有體現出新聞的客觀性。相反地來說，數據具有一定的客觀性，沒有自己的主觀想法。在一定的程度上來說，由于大數據技術是專業媒體未來的方法與工具，比獨立個體的單方面的見解更為全面有效，所以大數據可以揭示最靠近新聞的事實，同時也為報道的深入提供了基礎。

3.3大數據技術進一步提升受眾反饋的價值

受眾對于媒體內容的反饋，大部分都是以大數據的形式體現的。總的來說，由于大數據技術的優勢對新聞傳播帶來了強大的沖擊，主要表現在以下幾個方面：在白媒體時代，由于自媒體的迅速發展，每個公民都是記者，每個公民都可以充分發表自己的言論和意愿，暢所欲言，這也就導致了傳統媒體時代的輿論引導優勢將消褪。因為白媒體時代，微博、微信等為公民記者發表輿論創造了平臺，同時與傳統媒體的輿論引導作用產生抗衡，同時傳統新聞傳播方式的時效性不及數據新聞。更重要的一點是，傳統新聞的信息容量是比不過互聯網的。另外，大數據時代的來臨，意味著公眾對新聞傳播的要求更為嚴格，這也就要求新聞傳播的針對性和精準性都變得越來越強，無論什么樣的新聞都是新聞媒體工作者以數據為基礎，進而做出有價值的新聞。雖然，大數據時代中，傳統媒體遇到了很多阻礙和問題，但是從另外一方面來看，新聞傳播如果以大數據技術為強有力的支撐，那么以后將會有更加可觀的發展前景，同時也將會有一個更加專業的傳播模式，兩者必須要進行一個有效的融合。只有這樣，新聞傳播才會有更好的發展。

4結論

大數據時代的到來，使得現如今所有行業都必須深刻認識到大數據的重要性，不只是新聞傳播行業。然而新聞傳播業勢必會受到一定的沖擊，這也是我們必須要正視的問題。大數據能為新聞報道提供最充分和有力的數據，但同時，新聞媒體也要針對這些數據進行詳細的分析和預測，才能更好地做出有價值的新聞。在大數據時代，新聞媒體將更加牢固樹立以數據為主的理念，順應時代才能更好地發展。