重振品牌戰(zhàn)略

那么，如何啟發(fā)營銷團(tuán)隊(duì)或者營銷機(jī)構(gòu)，讓他們可以重新發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的影響力呢？根據(jù)我們的調(diào)研，品牌戰(zhàn)略并不是失去了作用，但大多數(shù)營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為應(yīng)該對(duì)它進(jìn)行“重啟”。這不是意味著要重新制定品牌戰(zhàn)略，而是要在數(shù)字化時(shí)代重新啟動(dòng)它。對(duì)此，我們有三個(gè)方面的建議。

首先，在品牌定位中注入一個(gè)更偉大的品牌意義。其次，讓品牌在消費(fèi)者的生活中扮演更深化的角色。最后，讓品牌定位更簡化、更視覺化，這樣才能引導(dǎo)更多的創(chuàng)新。

真實(shí)性（Search for truth）

Pot Noodle就是利用真實(shí)性戰(zhàn)略重振了品牌。之前該品牌一直被人們視為一種懶人的快餐解決方案，不把它當(dāng)作一種合適的正餐解決方案。

通過分析，營銷團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，Pot Noodle是一種非常方便、省時(shí)的食品，但是它給人的形象有點(diǎn)offputting。因此，營銷團(tuán)隊(duì)對(duì)該食品重新定位：“你可以做到。”（You can make it）這種定位塑造了一種積極正能量的品牌形象，切合了當(dāng)今雄心勃勃、生活快節(jié)奏的消費(fèi)者的心理，因此Pot Noodle的消費(fèi)者認(rèn)知度和品牌互動(dòng)性很快得到提升。