互聯網思維下天津創意產業的轉型與升級

楊小瑩，史 津，常 成

(天津城建大學 建筑學院，天津 300384)

互聯網思維下天津創意產業的轉型與升級

楊小瑩，史 津，常 成

(天津城建大學 建筑學院，天津 300384)

中國創意產業的發展正步入“互聯網＋”新階段，各地創意產業紛紛調整發展思路，以互聯網思維促進創意產業融合發展．本文通過研究國內外運用互聯網思維發展創意產業的經驗和成果，分析了互聯網思維下天津創意產業的現狀及差距，對天津運用互聯網思維推進創意產業轉型升級的策略進行了分析，以期為天津創意產業優化發展提供參考．

互聯網思維；“互聯網＋”；天津創意產業；轉型升級

創意產業是文化產業發展到一定階段的產物，是文化產業的更高形態．自20世紀90年代末，英國首先提出創意產業發展戰略以來，創意產業迅速蔓延至全球，成為世界產業格局中最具前景、最有活力的亮點之一．中國創意產業起步于2004年，歷經10余年的發展，邁向了創意產業與互聯網加速融合的新階段[1]．

1 創意產業的互聯網思維

互聯網的興起與發展，對社會人際關系、信息交流傳播、產業結構組成方式等產生了深刻的影響．尤其是伴隨著智能手機的推廣和Wifi無線上網的普及，大互聯時代到來，即時性交互、動態性交互逐漸成為各個產業發展的新方向，互聯網作為創意產業轉型升級助推器的功效進一步顯現[2]．創意產業的孵化、交流、展示、合作、融資、貿易、活動和研究平臺已經逐漸向互聯網遷移，從前單向輸出、單向接收的產業模式開始被更具互動性、參與性的發展模式替代[3]．

1.1 互聯網思維的特征與內涵

互聯網不僅是一種操作工具，更成為一種新的思維方式，要求新常態下的產業發展基于互聯網的特征來思考和解決問題．廣義上來說，互聯網思維即指網絡生產力對人思維方式的影響；狹義上來說，互聯網思維指的是網絡技術推動下形成的先進產業理念[4]．

互聯網思維具有數據化、去中心化、社群化、虛擬化、多元互聯、開放共享的特點，在企業運營上提倡用戶主導、眾包協作，在創新模式上注重大眾創新、觀念創新[5]．互聯網思維在關注對象、發展途徑、銷售渠道、運作模式等多方面區別于傳統思維方式，要求產業運用互聯網視角對產品、用戶、服務方式乃至整個產業鏈進行重新審視(見表1)．

表1 傳統思維與互聯網思維的差異性比較

在移動互聯網高度發達的今天，互聯網思維不斷深化，大數據、云計算、智能互聯等因素驅動各個產業加速升級，創意產業也因此迎來了全新的發展機遇[6]．

1.2 國外創意產業中的互聯網思維

西方國家對創意產業互聯網化的研究較為深入和廣泛，涵納了線上創意產業的個案研究、行業研究、區域研究和比較研究，也針對創意產業中互聯網思維的運用提出了較為成熟的理論．其中，美國《在線》雜志主編凱文·凱里提出的創意產業網絡化競爭的十種策略最具代表性．這十種策略經進一步歸納可概括為用戶推廣、產業更替和區域網絡互聯三個層面[7]．

(1)用戶推廣層面．認為應用廣泛重于產品稀有，倡導以免費的產品和服務換取大量客戶，從而實現收益最大化．產品推廣過程中重視用戶需求，并以用戶喜好為標準調整設計方案．譬如風靡全球40多個國家的懸疑類連續劇《紙牌屋》的創作，其制作方Netflix網站根據用戶播放、下載、收藏、訂閱、回放和搜索視頻的數據，推算大部分觀眾的喜好，據此來調整《紙牌屋》的導演、主演和主要情節，由此大獲成功．一部電視劇由誰來拍、誰來演，演什么故事，甚至包括制作、銷售、發行在內的所有環節均由用戶需求而定，創意產業轉型升級、精準制作的新模式由此可見一斑．

(2)產業更替層面．重視產業更新和流動，認為無形軟件的作用勝過有形硬件．倡導把握機遇，開拓藍海，及時放棄已經高度發育的項目以避免它最終過時．例如美國的《赫芬頓郵報》，在2005年即打出“第一份互聯網報紙”的口號，成為網絡新聞領軍品牌．2012年，該新聞網站又搶先推出全工作日制的網絡新聞視頻服務，積極拓展線上媒介形態．該報刊的影響力因此急遽擴大，瀏覽量在短短幾年間超越《紐約時報》網站，并在2012年榮獲普利策獎．

(3)區域網絡互聯層面．利用互聯網帶來的社群化和去中心化催生更大價值，加強創意產業各區域和各要素之間的聯系，令創意產值呈幾何級數增加．創意產業發展的重點轉移到更為廣闊的網絡平臺，不受地域限制，實質上的鄰近關系被網絡上的多重空間互動取代，形成效能更高的區域網絡互聯系統．

凱文·凱里的創意產業網絡化競爭策略涵納多個層次，較為系統地闡述了互聯網思維帶來的創意產業變革趨勢，為創意產業的轉型和發展提供了思路和借鑒[7]．

1.3 國內“互聯網＋”創意產業實踐經驗

近年來，“互聯網＋” 作為國家重點推行的發展戰略，給我國創意產業的發展帶來了巨大影響．各省市也在實踐中豐富了創意產業的發展模式，積累了創意產業轉型升級的經驗．

(1)依托互聯網，增加新業態，打造網絡化生態系統．“互聯網＋”創造了大量創意產業新業態．譬如北京樂視網基于智能終端打造垂直整合的“樂視模式”，涵納云視頻、電商平臺、在線直播、云計算等多種新型業態，形成了“平臺＋內容＋終端＋應用”的創意產業完整生態系統(見圖1)．互聯網思維以其開放、共享、互聯、互通的特點改變了創意產業的運作模式，將文化藝術產品一并納入網上交易范疇．目前，北京798的畫廊和設計師工作室中已有相當一部分開通了網絡交易平臺，依托互聯網擴大產品銷售渠道，線上支付價格比起實體店的商品定價也更為優惠．

圖1 北京樂視創意產業網絡化生態系統

(2)整合優質資源，加快產業重組，推動創意產業轉型升級．上海文化廣播影視集團(SMG)整合案就是上海創意產業在互聯網思維下轉型升級的典型案例．上海文廣集團基于互聯網思維整合大小文廣，吸納優質資源，打造了涵蓋傳統媒體和數字電視、互聯網電視、網絡視頻等新媒體的大型互聯網傳媒集團(見圖2)．

圖2 上海文廣集團整合升級結構

(3)多向引資，鼓勵眾籌、眾包等新型產業發展模式．例如，重慶的豬八戒網虛擬產業園，通過其獨創的威客模式實現了創意產業化，綜合運用眾包、招標、定制等多種方式為各大機構提供文化創意服務，打造了中國最大的創意線上交易平臺．2014年，豬八戒網在線交易總額近30億元，并帶動千萬人才在此成功就業．

2 天津創意產業與“互聯網＋”

2.1 天津創意產業總體現狀

(1)增長速度較快，發展態勢向好．近年來，天津創意產業增加值連續保持年均20%,以上的增長速度，并于2013年首次突破千億大關，躋身全國前列[8]．中國人民大學文化創意產業研究中心根據產業發展的綜合指數、生產力指數、影響力指數和驅動力指數，對各省市的得分進行了排名[9](見表2)，天津在4項比較指標中，有3項入圍全國前10．可見，京津冀一體化背景下，天津創意產業正呈現快速發展的良好態勢．大互聯時代和不斷深化的互聯網思維，也為天津創意產業的發展模式提供了新的

思路[10]．

表2 我國文化創意產業發展指數前10名省、直轄市[9]

(2)驅動力指數較高，產業結構不平衡．從表2中也可以發現，天津之所以能進入前10名，主要是驅動力指數較高，即資金投入較多．這說明天津仍以增加投入作為主要手段推動文化創意產業發展，這也是天津創意產業影響力指數較低的主要原因[11]．此外，天津制造業基礎雄厚，創意產業與制造業對接較好，在工程設計、科技研發領域形成了中國天辰有限公司、意庫創意產業園、天津靈然創智公司等一系列龍頭企業；而創意產業中文化休閑、廣告設計、軟件游戲、商貿科技等方面的發展相對緩慢，造成產業結構發展不平衡．

(3)創意園區蓬勃發展，品牌建設初具規模．天津市目前已有國家級文化產業園區9家，市級文創產業園區54家；意庫創意產業園榮獲中國創意產業最佳園區獎，被評為中國10強最宜創業開發園區；天津首家創意產業園區——6號院創意產業園被市旅游局命名為“天津工業旅游示范點”；凌奧創意產業園建成4大板塊和5大公共服務平臺，吸引大、中、小、微企業入駐，現已入駐138家創意企業．

隨著“互聯網＋”在全國的推廣，天津的一些創意企業也開始了適應互聯網思維的商業實踐．例如，天津濱海國際微電影節以“微影文化，創新濱海”為主題，給微投資、微制作、微時長的“草根電影”提供了展示平臺；“天津演出網”和“早查藝術地圖”為用戶免費提供文藝導覽服務，介紹展演活動信息，在為文化藝術場所進行宣傳的同時也做響了自己文化傳播的創意品牌．

2.2 互聯網思維下天津創意產業的差距與不足

(1)天津創意產業起步較晚，尚不成熟．與北京、上海等城市相比，天津創意產業起點較低，內驅動力不足，對政府資金投入有較強的依賴性[12]，驅動方式亟需轉變．

(2)創意產業與“互聯網＋”融合深度不夠，互聯網思維的發展優勢尚未充分體現[13]．天津創意產業結構調整相對滯后，尚未形成適應互聯網思維的產業鏈和創意生態系統．

(3)資源缺乏有效整合，創意資源產業化程度不高，創意企業效能較低，產業集聚效應不強．這也導致天津尚無具有全國影響力的創意品牌和“城市名片”[14]．

3 天津創意產業轉型升級的策略分析

在對互聯網思維下天津創意產業發展態勢進行分析的基礎上，對比國內外實踐經驗，可見天津創意產業距離成熟乃至完善的“互聯網＋”發展模式還有距離，需要有針對性地加以調整和改進．

3.1 眾包合作，鼓勵多元參與

天津創意產業亟需轉變發展方式，擺脫對于政府資金的單一性依賴．天津創意企業應拓寬思路，由政府驅動型向市場帶動型轉變，在多元參與、合作共贏的機制下謀求更大的發展．

眾包和眾籌是利用互聯網平臺發布需求意向，匯集大量潛在投資者和承包人的新型產業融資模式，現已被廣泛地應用在P2P網絡貸款平臺和眾籌平臺[15]．天津創意產業可借鑒Netflix在線播放網站、重慶豬八戒網等創意平臺的發展經驗，運用互聯網思維加強與用戶的合作交流，合理利用眾包協作、眾籌融資等多種方式，鼓勵多元參與和多向引資，優化產業結構，豐富產業運營模式．

3.2 整合資源，打造完整產業鏈

人才資源是天津創意產業轉型升級的中堅力量．天津高等院校眾多，科研力量雄厚，具有完備的人才培養體系，以天津意庫文化傳播公司牽頭打造的“中國星合伙人”創意產業預孵化器也已初具規模．

現階段，天津應充分挖掘已有的創意產業資源，將學校、孵化器、創意園區和“互聯網＋”創意實踐聯系起來[16]，輔以創新政策和人才計劃支持，打造完整的產業鏈和產業升級系統(見圖3)．在互聯互通的發展條件下，通過逐級增長的創意產業鏈引導人才等創新要素向企業集聚，從而提升產業核心競爭力，形成學校、園區、企業協同創新的聯動效應，推動創意資源產業化進程．

圖3 完整的天津創意產業鏈示意

3.3 產業重組，做強創意品牌

創意產業與互聯網的共融，使創意產業向著規模擴大、結構優化、品牌效應增強的方向不斷發展[17]．天津創意產業在轉型升級的過程中，應當整合優質資產，提升集聚效益，通過產業重組構建更具優勢和活力的創意產業集團，以互聯網思維推進網上營銷和在線管理，做大做強城市特色創意品牌.

要打造一流創意品牌，還需要在目標受眾和消費群體間進行有效的信息傳達，并重視客戶的需求和反饋．當前，基數龐大的網絡用戶已成為最具價值和最富潛力的受眾群體，互聯網平臺已成為品牌傳播的最重要載體．因此，必須將互聯網思維納入品牌傳播策略，引入大數據思維、粉絲思維、共享思維和平臺思維等創新性、多角度的思維方式，結合天津本地豐富的文化創意資源，全面提升城市文化軟實力，打造富有影響力的天津創意城市名片．

3.4 加快融合，“互聯網＋”全面發展

隨著網絡社群的建立和完善，創意經濟進入“新常態”，形成了互融和共榮的協同互補體系．創意產業與互聯網平臺融合發展的促進機制，催生了大量新興的經濟增長點．

推動創意產業轉型升級，就要抓住機遇，加速傳統創意產業與網絡科技的融合，將依托于互聯網技術快速發展的創新理念和創新工具運用到創意產品的創作、完善、生產、宣傳、交易、消費和反饋等各個環節，形成“互聯網＋設計”“互聯網＋文化”“互聯網＋藝術”“互聯網＋展銷”“互聯網＋傳媒”等全方位多角度融合的立體格局，全面推廣“互聯網＋”發展模式，形成多輪驅動的均衡產業結構，充分發揮互聯網對創意經濟的拉動作用，進一步拓展創意產業增長的空間．

4 結 語

在“互聯網＋”高速發展、強勢推進產業轉型升級的今天，互聯網思維在創意產業中的運用成為重要的城市課題．天津的“互聯網＋”創意實踐方興未艾，有著巨大的潛力和上升空間．

新形勢下，唯有抓住機遇，適應互聯網思維，利用互聯網思維服務于創意產業，才能加快推進天津創意產業的轉型和升級．要吸取國內外實踐經驗，鼓勵多元參與、合作共贏，整合創意資源，打造完整創意產業鏈，做強創意品牌，全面深化產業融合，天津創意產業才能全方位轉型嬗變，實現跨越式發展．

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The Transformation and Upgrading of Tianjin Creative Industry in Internet Thinking

YANG Xiaoying，SHI Jin，CHANG Cheng
(School of Architecture，TCU，Tianjin 300384，China)

The development of Chinese creative industry is stepping into the “Internet Plus” new stage,and all regions are adjusting their thinking on developing creative industry,promoting the development of creative industry by the internet thinking. Through studying the experience and achievements of the internet thinking in creative industry at home and abroad,this paper analyzed the development status and gaps of Tianjin creative industry in internet thinking. The paper made targeted analysis for transformation and upgrading of Tianjin creative industry,and hopeful to provide some reference for the development of Tianjin creative industry.

internet thinking；“Internet Plus”；Tianjin creative industry；transformation and upgrading

G124

A

2095-719X(2016)06-0455-05

2015-11-02；

2016-03-22

天津市科技計劃項目(14ZLZLZF00022)

楊小瑩（1990—），女，內蒙古呼和浩特人，天津城建大學碩士生.

史 津（1966—），男，教授，博士，從事建筑設計、城市規劃等研究．E-mail：jinshi@tcu.edu.cn