只取一瓢飲酷狗直播如何突圍

關(guān)敏薏

2016年，是直播行業(yè)風(fēng)口最鼓漲的一年，被稱為“直播元年”，近300家的直播平臺突然如雨后春筍般紛紛冒出。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》6月的數(shù)據(jù)，觀看直播的用戶從PC時代的幾百萬變成了3.25億人。在巨大的市場空間中，直播的內(nèi)容快速地發(fā)展起來，包括音樂直播、明星直播、脫口秀直播、游戲直播等等，而獵奇的吃播、睡播等生活直播更是在口口相傳中驚訝著人們的眼球。成立于2012年的繁星網(wǎng)（現(xiàn)改名為酷狗直播），于早期就非常有預(yù)見性地進入直播行業(yè)，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)第一梯隊，卻在當(dāng)下的內(nèi)容爆炸中選擇只取一瓢飲，繼續(xù)只以音樂直播為主體業(yè)務(wù)。面對不斷更新的內(nèi)容風(fēng)口，為何堅持音樂直播？音樂直播的未來如何？為此，我刊采訪了酷狗直播CEO謝歡，這個我們越來越難以預(yù)料的新世界，它的核心與實際價值，到底在哪里？

為什么堅守音樂直播？

“強調(diào)音樂性，堅持競爭特色”

在今年，酷狗旗下成立4年之久、廣受歡迎的繁星網(wǎng)正式更名為酷狗直播，這是繁星網(wǎng)為了堅守音樂直播，強調(diào)平臺音樂特色而走的關(guān)鍵性品牌管理的一步。謝歡解釋：“不少普通觀眾不知道它和酷狗之間的關(guān)系，這次品牌升級為酷狗直播，就是想告訴大家，這是酷狗音樂旗下做直播的平臺，我們在進一步地強調(diào)音樂性。”

如今無數(shù)直播平臺上的內(nèi)容多如繁花般亂眼，包括脫口秀、明星直播、游戲直播等等，甚至還有獵奇式的吃飯直播、睡覺直播……轟轟烈烈的直播大軍碾壓生活娛樂中的一切內(nèi)容，而酷狗直播放棄博眼球的獵奇，大膽走差異化路線，主推細分領(lǐng)域的音樂直播，堅持主播真唱歌、唱好歌。做出“舍”，謝歡直言團隊經(jīng)過了一番艱難的掙扎，至今為止，仍會不時聽到產(chǎn)品經(jīng)理提出插入游戲直播產(chǎn)品的建議，但酷狗直播的方向從未動搖。

如今直播已經(jīng)成為了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，每家有流量的平臺，都對互動性強、顯著吸引受眾且正處于熱門產(chǎn)業(yè)的直播“虎視眈眈”。在激烈競爭之下，酷狗直播的選擇顯然有理。酷狗專注音樂12年，可以幫助酷狗直播從頭到尾把這個音樂產(chǎn)業(yè)整合起來，從酷狗音樂、酷狗直播到酷狗旗下的原創(chuàng)音樂平臺5sing，還有與酷狗保持緊密戰(zhàn)略合作的眾多唱片公司，全部都是打通的機會。只要在直播中表現(xiàn)得足夠出彩，上游的資源——酷狗旗下的5sing平臺便可以為你提供原創(chuàng)音樂作品，然后通過酷狗音樂進行宣傳，再到簽約唱片公司量身打造出道計劃，酷狗的演唱會、LIVE HOUSE提供著無數(shù)的演出機會。“我們的音樂產(chǎn)業(yè)鏈可以說是完整地從頭到尾鋪展。”謝歡對記者解釋，許多唱片公司的歌手都在酷狗直播長期駐扎，積累著粉絲，而許多愛唱歌、會唱歌的素人可以像當(dāng)初那位潮汕小女孩莊心妍一樣，通過酷狗直播收獲粉絲，最后簽約公司成為真正的藝人。

如今全民直播盛況熱鬧紛呈，然而實際情況并不樂觀。在今年下半年，已經(jīng)有一些直播平臺悄無聲息地結(jié)束，而更多小的直播平臺，早已經(jīng)人去樓空。為了吸引流量，不少直播平臺不惜打“擦邊球”，涉黃、刷單……陰暗面難止，結(jié)果通通被懲罰叫停。直播創(chuàng)業(yè)之路難走，當(dāng)瘋狂鉆進“千播大戰(zhàn)”的風(fēng)口，“游戲直播火了，我去做游戲，美女網(wǎng)紅可以吸引，我又去找資源……這對創(chuàng)業(yè)者來說是風(fēng)險很高的東西，不要說PK了，你要生存下來都很難。”酷狗直播選擇顯然理性：以核心優(yōu)勢音樂為武器，堅持自己的差異化。

音樂直播的發(fā)展路在何方？

“堅持正能量，做出好內(nèi)容”

謝歡直言：“我們一開始就決定酷狗直播注重音樂性，所有的內(nèi)容都是唱歌，如果講脫口秀或者段子，你可以去別的平臺。在推薦中，我們也只推薦會唱歌的人。”酷狗的堅持態(tài)度帶來了一系列的收獲與發(fā)展，酷狗直播上不斷涌現(xiàn)出從普通人變成網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅變成歌手的例子，如莊心妍、童可可、唐古、張夢弘等等。他們可能難以迅速地成為全民偶像，但擁有的基本都是“死忠粉”。因為粉絲從漫長的直播中看著主播一點點成長成為歌手，“養(yǎng)成”的情感投入巨大，這種感情投入產(chǎn)生自主播與觀眾之間的互動性，而互動性是酷狗選主播的三大要求之一，還有兩個分別是“形象陽光”“會唱歌”。“不是說要美，而是要很陽光的形象，不能負面，不能說你叼著煙、說著臟話就開直播了，我們不允許這樣。還有就是會唱歌，這是必要條件了。”

盡管大家對主播這一職業(yè)的偏見已經(jīng)不似幾年前那么濃，但許多人依然不能理解這一選擇。酷狗直播決定為主播發(fā)聲，在最近拍了國內(nèi)首部關(guān)于直播主播的紀(jì)錄片，還原她們真實的生活，講述她們的夢想與努力，希望能喚起大家對真正努力的主播的理解和尊重。在網(wǎng)上，該紀(jì)錄片還引起了熱門話題#原來你是這樣的主播 #，讓大家了解這群認真正能量的可愛人兒。不但如此，酷狗直播還將在下月5日舉行繁星音樂盛典，表彰一年以來表現(xiàn)出色的主播，請來樂壇的許多大牌歌手，與主播們一起同臺。

在中國，一直專心做音樂的公司實在難得，酷狗可以說是僅存的唯一。只取一瓢飲，這個選擇對于酷狗品牌來說，大概是一直以來對堅持音樂的尊重。酷狗直播成立開始，便一直扶持優(yōu)秀音樂人，做最專業(yè)的音樂事業(yè)，不急不躁，不盲目沖入熱點，選擇踏實走，一步步地打造音樂直播的天下。“無論是平臺還是個人，最后能持續(xù)運營下去的，都是因為擁有正能量的內(nèi)容。”面對直播行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，顯然，堅持正能量，做出好內(nèi)容才是值得肯定與期待的。