共繪健康文化創(chuàng)意藍(lán)圖

呂天驕

隨著人們生活水平的提高，人口老齡化、慢性病高發(fā)等因素帶來的一系列健康問題不容忽視。目前，國家健康工作重點(diǎn)已經(jīng)從“治病”向“治未病”的模式轉(zhuǎn)變，人們對于健康生活的需求越來越大，中醫(yī)藥所講究的健康養(yǎng)生、辨證論治的整體醫(yī)學(xué)觀，正符合了當(dāng)下中國大健康發(fā)展觀念。

2016年12月9日，中國保健協(xié)會理事長、國務(wù)院參事室特約研究員秦小明在“首屆（2016）健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會”上表示，健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會是一次“健康產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意”的有機(jī)碰撞，促進(jìn)中醫(yī)藥健康文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新和中醫(yī)藥生產(chǎn)現(xiàn)代化，打造中國標(biāo)準(zhǔn)和中國品牌。

據(jù)了解，2015年我國中藥工業(yè)總產(chǎn)值7866億元，占醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模的28.55%，成為醫(yī)藥領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；中藥材種植成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)環(huán)境改善、農(nóng)民增收的重要舉措；中藥產(chǎn)品貿(mào)易額保持較快增長，2015年中藥出口額達(dá)37.2億美元，顯示出巨大的海外市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“中醫(yī)藥對于中國的健康文化有著指導(dǎo)性的作用，早在2000多年前中醫(yī)就形成了成熟的基礎(chǔ)科學(xué)體系。中醫(yī)有著獨(dú)特的生命觀、健康觀、疾病觀、防治觀，實(shí)現(xiàn)了自然科學(xué)和人文科學(xué)的融合與統(tǒng)一，蘊(yùn)含了中華民族深邃的哲學(xué)思想。”中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)研究會副理事長李致重表示，健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兼具文化傳承、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動健康消費(fèi)和塑造公民健康人格的復(fù)合型、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

中國保健協(xié)會健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會會長、北京同仁堂集團(tuán)黨委副書記陸建國表示：“未來健康文化創(chuàng)意應(yīng)該以健康為內(nèi)容基礎(chǔ)，文化為核心本質(zhì)，創(chuàng)意則是關(guān)鍵性驅(qū)動力，將健康和文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展內(nèi)容相結(jié)合，打造出一批具有創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造性的醫(yī)藥健康品牌。”

秦小明表示：“中醫(yī)藥是中國民族的瑰寶，貫穿著民族文化的歷史發(fā)展，融匯著中國傳統(tǒng)文化的精華，體現(xiàn)了‘天人合一的中醫(yī)養(yǎng)生保健體系。”為促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“健康中國2030”的目標(biāo)，國家明確提出培育健康產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，打造一批醫(yī)學(xué)研究和健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，滿足人民群眾的健康需求。

李致重表示，中醫(yī)藥健康企業(yè)的發(fā)展，需要加速實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新打造文化名牌，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的新生。加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮是提升國家文化軟實(shí)力、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢和要求，而做好健康文化創(chuàng)意工作，需要社會各界重視健康文化的傳承。

談到探索健康文化的傳承工作，國家衛(wèi)計(jì)委原副主任、中國醫(yī)藥衛(wèi)生文化協(xié)會會長陳嘯宏在會上強(qiáng)調(diào)：“中國不乏經(jīng)典、優(yōu)秀的文化傳承故事，講好中國文化故事是健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一，依托中醫(yī)文化和現(xiàn)代創(chuàng)新的健康產(chǎn)品基礎(chǔ)，講好健康中醫(yī)藥故事，彰顯中國文化的古典底蘊(yùn)。”

達(dá)仁堂第四代傳人翁悅談起中藥企業(yè)家族傳承時(shí)說：“早年間，達(dá)仁堂的新員工入職時(shí)，都需要為自己的誠信和品德做擔(dān)保，經(jīng)過審核才能進(jìn)入達(dá)仁堂制藥廠就職。”

以北京同仁堂、天津達(dá)仁堂為代表的中華老字號醫(yī)藥企業(yè)的一些鮮活生動的中醫(yī)藥傳承故事，都曾被搬上熒屏，讓大眾對于老字號的品牌歷史耳熟能詳。同仁堂堅(jiān)持的“修合無人見，存心有天知”老字號制藥信條，在經(jīng)歷了347年的存續(xù)后流傳至今，造就了同仁堂的歷史和品牌。

記者看到，在“首屆（2016）健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會”現(xiàn)場，北京同仁堂、河南懷山堂、天津達(dá)仁堂等老字號企業(yè)及其傳承人，還展示了老字號道地藥材產(chǎn)品和中醫(yī)藥文化故事。北京同仁堂健康集團(tuán)研發(fā)的植物性涼茶和瑪咖烏龍茶，懷山堂便于沖調(diào)的“鐵棍山藥粉”，以及晶葉（青島）生物科技的復(fù)合酵素等健康產(chǎn)品，受到了現(xiàn)場專家和觀眾的喜愛。

對此，國家中醫(yī)藥管理局副局長馬建中表示，發(fā)展健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要各界專家學(xué)者集思廣益，希望中醫(yī)藥企業(yè)將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代科技相融合，推出更多滿足大眾健康生活的產(chǎn)品，提供更加完備的健康解決方案，用創(chuàng)意思維傳承中醫(yī)藥文化，建立大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。