醫藥企業拓展大健康產品

呂天驕

隨著國家“健康中國2030”規劃的全面推行，中國健康品牌對于大眾生活的影響力愈加凸顯，像北京同仁堂、天津達仁堂這些耳熟能詳的老字號品牌，因其具有百年的企業歷史和中醫藥文化，在世界舞臺上闖出了一席之地。有關業界專家表示，今日的中國健康企業，仍然在健康品牌培養與建設過程中，打造屬于自己的品牌文化符號。

2016年12月9日，由中國保健協會健康文化創意專業委員會、中國中藥協會、北京同仁堂集團主辦的“首屆（2016）健康文化創意產業大會”在北京召開，聚焦“文化自信創造健康品牌”的主題，健康行業專家和企業代表探討健康品牌建設中“品行、品質、品牌”三位一體的重要作用。

中醫藥企業的堅持

中醫藥健康文化源遠流長，時至今日保留下來且享譽盛名的中醫藥企業，都有著其獨特的企業文化和歷史。中國保健協會健康文化創意專業委員會副會長于智表示，中醫藥企業的品牌存續至今，靠的是文化的靈魂和創意的血脈。企業通過中國文化基因的不斷傳承，梳理企業自身的價值觀和文化信仰。

談及中醫藥企業文化，天津達仁堂制藥廠廠長李燕鈺表示：“‘只求藥物真實，不惜重資，炮制之術必求其精不僅僅是達仁堂企業宗旨，也是中醫藥文化的精髓體現。中醫藥文化強調原材料的地道入藥和加工炮制的到位精準，堅持‘質量和‘療效的雙標準。”

北京同仁堂健康藥業股份有限公司黨委書記關群告訴記者：“同仁堂一直對企業品牌有著高度的尊重，制藥襲承‘炮制雖繁必不敢省人工、品味雖貴必不敢減物力的兩個‘必不敢同仁堂古訓，形成了潛移默化的中醫藥文化準則，同時帶給消費者一種高品質的品牌歸屬感。”

“逐漸開拓大健康產業的同仁堂健康集團，秉承中國傳統醫藥領域不變的誠信與品質，通過在產品、管理和商業模式上的不斷創新，將自身打造成現代化企業。”關群表示，為了適應時代的發展，同仁堂健康集團啟動了“企業文化創新項目”，在傳承同仁堂古法醫藥文化的同時，推出同仁堂大健康新產品，同仁堂文化將不斷借由新產品傳承推廣下去。

品牌源于品質保障

中醫藥企業品牌要想真正讓消費者購買放心，背后就需要制藥人擁有良好的品行，且堅守藥品的品質。在首屆（2016）健康文化創意產業大會上，為推動中國健康品牌發展，許多中醫藥健康企業認為企業發展至今，產品的質量是企業品牌長青的根基。

中醫藥文化講究個性化辨證論治的整體醫學觀，也很早就有了治療配方，同仁堂創始人之子樂鳳鳴在總結了樂氏祖傳秘方的基礎上，編寫了《樂氏時代祖傳丸散膏丹下料配方》，傳承至今形成了《同仁堂傳統配方》，保證同仁堂制藥的療效至今仍然穩定有效。

在中醫藥行業中，北京同仁堂先后經歷了前店后場、供奉御藥、四房共管和公私合營等發展階段，最終成為國有企業。在這一漫長時期中，同仁堂傳承著“同修仁德，濟世養生”的仁德思想，且融匯了現代企業誠實守信的經營之道。

而天津達仁堂對于品牌質量也有所堅持。李燕鈺表示：“只要是達仁堂的梨膏，就會選用大個秋白梨，達仁堂烏雞白鳳丸制作中，小于一斤的烏雞不會被選用入藥。”

天津達仁堂創始人樂達仁不僅從小受到中醫藥世家的文化熏陶，還擁有年少時期出洋留學德國的經歷，這使得天津達仁堂在發展中既有“達則兼善，仁者愛人”的行為準則，也有著開明達觀的制藥理念。

發展需要創新研發

中醫藥的傳承與發展已經成為了現代醫藥企業的課題，許多中藥企業的生產方式也早已從過去作坊式的生產加工轉為現代化制藥體系。

以懷藥研究為代表的河南懷山堂，傳承懷山藥炮制加工技藝的同時，一直進行懷藥品牌健康產品的研究，懷山堂生物科技股份有限公司董事長康明軒介紹，在懷藥加工制作中，現代工業化技術完全可以摒棄傳統硫磺熏蒸的弊端，同時懷藥也不再只作為一種藥材入藥，可以制作成更多的復合型健康食品。

而有著“遵古不泥古，創新不失宗”原則的同仁堂，在健康產業的發展中走出了創新產品研發之路。據了解，同仁堂健康旗下的“總統牌”“同仁堂牌”等核心產品品牌，覆蓋滋補養生、營養保健、天然草本、健康酒、藥品五大品類，有300多個單品，600多種重要藥飲片。

2016年，同仁堂健康藥業推出的黃罐同仁堂涼茶和黑罐同仁堂瑪咖烏龍茶，選擇高圓圓、陳漫等明星作為產品代言人，給品牌注入年輕形象。同時在銷售環節上，同仁堂產品除了在門店銷售外，也已進駐賣場、超市、電商等渠道。

“同仁堂健康品牌信念是‘讓傳統在現代生活中獲得新生，這意味著同仁堂將通過健康產業的全新布局，構建智能管理體系和渠道供應鏈的優化整合，強化同仁堂的核心競爭力。”關群介紹，通過結合中醫藥傳統文化與現代健康理念，未來同仁堂品牌精髓將融入智慧健康內涵，圍繞人們的健康生活，研究生產養生保健類產品。