“我們·廣州”文化品牌起航

張飛龍

對于廣州而言，2018年9月將是一個值得期待的時刻。為將廣東打造成國家“一帶一路”國際航空樞紐，在廣東省和廣州市的支持下，廣東機場集團成功拿下2018年世界航線發展大會承辦權。這讓一心打造城市文化品牌的廣州市文化廣電新聞出版局黨委副書記劉宛子興奮不已，他對《中國名牌》說：“通過世航會展現中國名城上千年歷史文化，這對提升廣州國際影響力具有非同凡響的意義。”

廣粵軟實力

世航會作為航空經濟發展的“催化劑”，憑借強大的號召力將全球航空公司、機場以及相關機構的決策者帶到承辦方城市，推介承辦城市和機場、開發營銷國際航線、打造國際樞紐；對舉辦城市而言則是促進城市品牌營銷、提高城市影響力的絕佳機會。正因如此，全球各大城市都踴躍申辦世航會，但由于其申辦難度堪比“申奧”，目前僅有阿布扎比、倫敦、阿姆斯特丹、哥本哈根、迪拜、溫哥華、北京等少數國際一線城市申辦成功。

白云機場宣傳部主任羅娟說：“近年來，廣州白云機場蓬勃發展，航線網絡通達120多個國內城市，國際及地區航班量都保持兩位數增長。僅2015年全年航班起降40.97萬次，旅客吞吐量達5520.86萬人次，躍居世界第19位，這成為廣州成功申請世航會承辦城市的條件之一。”

強勁的經濟發展勢頭和良好的商業環境吸引了世界各地資本涌入廣州，多元文化隨之匯聚于此。高密度的文化交融刺激著這片熱土推陳出新，海量的商業新創項目在文化碰撞中得以產生。劉宛子說：“經濟發展到一定階段之后，文化將成為社會發展越來越重要的主角，甚至成為人們自發的心靈意識。”

據統計，截至2015年年底，廣州累計吸收全球136個國家和地區的外商直接投資企業26945家，實際使用外資總額753.4億美元；共有283家世界500強企業在廣州投資設立720個項目，投資總額合計491.5億美元。廣州市文化廣電新聞出版局文化交流合作處處長張穎說：“基礎設施建設解決了資本能不能來的問題，而文化軟實力才是資本想不想來的關鍵所在。”

正因如此，廣東加大了文化建設和宣傳。在第22屆世航會上，廣州展臺祭出了頗具特色的文化元素：廣式早茶、點心，叉燒包、蘿卜酥，碩大的屏幕閃出“我們·廣州”的七彩字母，吸引著往來中外嘉賓駐足。

廣州展臺的負責人介紹，這次參加世航會除了展出傳統的廣式特色之外，還帶來了體現廣州工匠精神的非遺技藝“廣彩”“欖雕”；現場還播放由廣州民樂團演奏的具有嶺南文化特色的曲目，并展出廣州傳統粵劇文化的推廣項目等，全方位展現廣州的自然風貌、文化傳承、先進科技以及羊城新地標的魅力。

劉宛子說：“從地理位置上看，廣東儼然已經成為‘一帶一路上重要的樞紐地帶。廣府文化越來越多地滲透在經貿、科技、金融之中。世航會將配合廣州城市品牌的確立，將文化融入廣州社會發展的各個方面。”

打造廣州名片

2015年，廣州市以培育和打造世界文化名城、建設新嶺南中心為目標，推進文化事業發展，文化產業呈現出旺盛的生命力，在經濟社會發展中的地位不斷提升。

據統計，2015年，廣州文化產業增加值達933億元，占GDP比重超過5%，成為國民經濟支柱性產業。廣州高新區文化與科技融合示范區也被認定為第二批“國家級文化和科技融合示范基地”；廣州國際媒體港獲批為國家級廣告產業園核心區。同時廣州的國家文化產業示范基地、國家級文化產業示范園區已達到8個。劉宛子說：“我們希望能夠創造一個城市品牌，將其打造成廣州對外交流的符號和名片。”

近年來，廣州利用央視春晚、春班演出、廣府廟會、珠江紅船、旅游劇場等平臺推廣廣州本土文化，擴大影響力。2016年下半年，廣州將持續推出2016廣州藝術節、2016中國（廣州）國際演藝交易會、第九屆中國國際漫畫節、第二十一屆廣州國際藝術博覽會、第六屆中國國際版權博覽會、2016中國（廣州）國際紀錄片節，以文化產業交易季的形式，打出組合拳，進一步擦亮廣州文化招牌。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，搭建國際文化貿易平臺猶如造船出海，有利于優化資源配置，拓展國際營銷網絡，推動我國文化產品進入國際市場。

隨著廣州文化周、“一區一品牌”群眾文化活動創建、迎春花市、廣府廟會、波羅誕、乞巧節等傳統民俗文化活動的開展，已在廣州形成新的文化名片；許鴻飛雕塑世界巡展在國際上反響強烈，也成為廣州引以為傲的文化品牌所在。

張穎表示，在具體的落實過程中，廣州通過制定政策措施，加大扶持傳統文化力度，推進本土文化傳承與發展，逐步形成文化立市、文化強市、文化育人的良好局面。同時還努力促進十大產業齊發力，積極盤活文化藝術和對外交流活動，努力打造文化產業特色精品，以文化產業發展推動城市品位提升，以新型城市化優化文化產業發展。

文化走出去

在全球化、數字化、信息化的大背景下，國際間合作競爭也轉化為城市間的合作競爭，而城市之間往往以文化論輸贏。廣州作為中國對外文化交流的重要窗口，是中西方文化融會與沖突的橋頭堡，也是文化走出去重要基地。

劉宛子表示，“十三五”時期是中國建設社會主義文化強國、廣東建設文化強省、廣州建設文化強市并培育世界文化名城的關鍵時期與攻堅階段。為此，廣州大力實施“21世紀海上絲綢之路人文合作工程”，積極推進海上絲綢之路城市聯盟建設、友好城市建設，建立城市聯盟間多層次、常態化文化交流與合作機制，搭建海上絲綢之路人文合作的重要平臺，以對接國家“一帶一路”發展戰略。

為此廣州在新加坡實施文化銜接，在英國開展歡樂春節文化交流活動。2016年11月16日，廣州在秘魯市庫斯科市開展廣州文化周活動，展示許鴻飛雕塑，得到了秘魯政府及當地文化名流的支持。

秘魯前駐華大使哈羅德·佛塞斯認為，中國文化對秘魯有著深厚的影響，160多年來，中國傳統文化對促進秘魯社會和經濟發展發揮著積極作用。

張穎說：“尤其是廣東木偶，非常受國外小朋友喜歡。以后廣東木偶不僅進行表演，還要與小朋友互動，讓孩子們在渴望了解世界的時候接觸中國的藝術，讓美好印象伴隨著他們的成長，展現文化軟實力。”

為了加快廣州文化全球化的步伐，廣州市政府頒布政策，支持文化企業參與國家21世紀海上絲綢之路文化項目工程，鼓勵扶持社會組織、文化企業、文化從業者與“21世紀海上絲綢之路”國內外沿線城市文化企業及同行進行民間交流合作。

伴隨著文化強市、文化強省目標的逐步確立，廣州將鼓勵文化企業通過新設、收購、合作等方式在境外開展文化領域投資合作；推動文化產品和服務出口交易平臺建設，重點培育一批外向型文化內容出口企業和產業基地；進一步推動核心文化產品與服務出口，支持核心文化產品和服務走出國門。