音樂產業“擁抱”互聯網

白瀛+許茹

作為文化產業發展的大背景，“互聯網+”是音樂產業發展繞不過去的概念，也是音樂產業發展的關鍵詞。在《2015中國音樂產業發展報告》中，方興未艾的“互聯網+音樂演出”“互聯網+音樂教育”“互聯網+音樂創作”等新型商業模式正在行業內部風起云涌地展開，這將給未來音樂產業的發展提供多種可能。

互聯網對傳統唱片業造成嚴重沖擊已是不爭的事實。然而面對不可逆轉的潮流，音樂從業者應如何作為？前不久，中國演出行業協會、四川省文化廳等單位在成都主辦的“音樂產業國際論壇”上，多名音樂人和相關機構負責人提供了幾種與互聯網“擁抱”融合的發展思路。

互聯網催生新的盈利模式

網易云音樂副總裁丁博指出，互聯網時代，人們獲取音樂的途徑、創作音樂的方式都發生了變革，音樂產業的盈利模式也不能僅靠傳統的賣唱片，必須與時俱進。

2014年8月2日，汪峰鳥巢演唱會開創了國內演唱會網絡直播的先河，合作方樂視也成為國內最早涉足演唱會在線直播的公司。

“大約30萬人看了這場收費的直播?！睒芬曇魳窇鹇愿呒壙偙O張昭軼說，“直到那時，我們才知道演唱會在線直播是有市場價值的。”

中國演出行業協會發布的《2015中國演出市場年度報告》稱，演唱會在線直播已全面常態化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、愛奇藝等老牌視頻網站，陌陌等社交平臺，芒果TV等電視臺App都在積極開拓演唱會直播領域業務。

與演唱會一樣，音樂節也正加速互聯網化。2015年，樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節打造成國內首個付費直播音樂節，騰訊視頻獨家直播簡單生活音樂節，理想音樂節則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯網音樂嘉年華。

“網絡演出直播在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢?！敝袊莩鲂袠I協會會長朱克寧說，“在很多演出領域，互聯網已從之前的試水區成為必選項?！?/p>

QQ音樂總法律顧問楊奇虎認為，互聯網和音樂并非不可調和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業體系的同時，催生了新的商業模式，推動了產業升級。

“網絡歌曲”不再是口水歌的代名詞

互聯網時代，和很多唱片公司式微形成鮮明對比的是草根音樂人的崛起。在摩登天空首席執行官、草莓音樂節創始人沈黎暉看來，互聯網和選秀節目是對傳統音樂產業沖擊最大的兩個因素。但有趣的是，這兩者都在為音樂產業輸送創作人才，互聯網則是近兩年更加草根的一種渠道。

一種模式仍然是網絡直播，如酷狗音樂通過繁星直播平臺吸引獨立音樂人成為主播，在線傳播音樂演出。

酷狗音樂首席娛樂官季聲珊介紹，目前平臺注冊用戶已過3億，注冊主播約15萬，其中75%月收入在6000元以上，30%月收入過萬元，人氣高者月收入可過百萬元。

“這讓許多愛唱歌和唱功很棒的上班族跨界參與，晚上唱歌當副業，增加收入，也可以讓很多音樂人不需要到一線城市發展?！奔韭暽赫f，“在‘雙創背景下，我們相信這是平衡城鄉人才的一個好方式，也希望以此輸送一批比較優秀的音樂人才?！?/p>

QQ音樂則代表另一種模式：音樂人上傳自己的音樂到“QQ音樂原創音樂平臺”，供網友試聽、評判。

“這從渠道上給所有音樂人一個平等的機會，這跟傳統的唱片公司培養藝人相比成本低很多?！睏钇婊⒄f。

丁博說，幾年前，大家還對互聯網音樂嗤之以鼻，認為“網絡歌曲”就是口水歌的代名詞。近年來，隨著互聯網飛速發展，不少知名音樂人通過互聯網發歌，互聯網已成為音樂產業的重要陣地。

線上線下融合或誕生更多創意

如果說越來越多的互聯網公司為更廣泛的音樂人提供了展示平臺，那么已經有人利用互聯網向上游延伸，搭建起音樂人才培養平臺。

歌手胡彥斌2014年創辦線上音樂教育平臺“牛班”，成為國內第一家“從線上到線下”的音樂教育機構，迄今已有200萬注冊用戶，在上海、北京、深圳還有了實體學校。

胡彥斌介紹，“牛班”是英文“NewBand”（新樂隊）的音譯，用戶通過明星老師視頻教學，最終可以組建自己的樂隊。目前聲樂導師除自己外還有王錚亮、郁可唯、譚維維、丁當，且擁有一支30人的教案研發團隊。

“以前是誰掌握渠道誰厲害，但互聯網的大眾屬性決定了只有內容出色機會才更大?！焙鷱┍笳f。

事實上，在這場互聯網音樂浪潮中，傳統的人才培養模式也在積極尋求互聯網的幫助。中國演出行業協會秘書長潘燕說，協會已主辦兩屆音樂創意人才扶持項目，也希望有互聯網音樂平臺參與，充分利用線上、線下資源，通過征集有文化內涵、風格鮮明、打動人心的原創作品，培養、扶持、推廣我國音樂創意人才。

“移動互聯網的發展使得線上和線下的融合愈加緊密，界限愈加模糊?！备咔錗V網站“音悅臺”創始人時穎說，“互聯網和音樂不是相加的概念，而是相乘的概念，深度融合后會誕生更多更好的創意?！?/p>

沈黎暉認為，在互聯網時代，互聯網公司和唱片公司的角色可以相互轉換，各自探索延伸產業鏈，“5年后，很多公司的界限會越來越不明確，我覺得這是趨勢。”※