人人直播的時代已經到來

如果問起2016年最火的全民娛樂是什么？有一個答案一定會令人信服，那就是“直播”！行業內將2016年稱為“視頻直播元年”，視頻直播被認為是未來媒體發展的又一風口，各大直播平臺乘風而來。

2015年，“網紅經濟”熱度攀升，國內網絡視頻直播平臺隨之崛起。在互聯網經濟時代，直播的意義已不僅僅是“電視現場直播”，而更多的是指網絡媒體的發達和影響力的逐漸滲透。

網絡視頻直播被定義為“媒體的最高端形態”，即讓用戶同現場實時連接，并把實時交互發揮到極致。通過直播連接，人人可以評論、打賞，這充分激發了用戶的參與感。其中，主播無疑是最受關注的焦點，而粉絲的追捧和粉絲經濟的驅動則成為網絡視頻直播呈井噴之勢的內在動力。

2016年5月4日，明星王寶強在斗魚平臺進行首次直播，引來400萬人的圍觀，5月12日，國際巨星鞏俐在戛納接受專訪，并在美拍進行直播，48分鐘點贊數逾千萬……

據南京大學商學院成志明教授分析，網絡直播之所以普及甚廣，在于其符合互聯網經濟的基本特征——參與感和及時性。通過網絡，大眾不僅可以直觀、迅速獲知信息，還可以和直播者進行互動。

直播平臺日趨規范

直播興起之初，不乏同質化內容，甚至多以博眼球為主，缺乏實質內容。今年4月13日，《北京網絡直播行業自律公約》發布，北京市直播平臺企業通過整改自查、會員互查和隨機抽查等方式，落實公約要求。自5月30日起，國內多家知名網絡直播平臺與技術服務平臺宣布攜手成立“網絡直播自律聯盟”。聯盟成員承諾遵守監管要求，對直播及視頻內容進行嚴格審核與過濾，通過管理經驗、技術經驗共享的方式促進內容監管效率提高，聯盟成員間互相監督，也可對監管不力的成員進行檢舉。

截至5月31日，六間房、映客、花椒、秀色等平臺已基本完成主播實名認證、水印添加、直播內容存儲15天等公約要求，部分企業對直播內容進行了永久保存。

艾媒咨詢CEO張毅認為，“平臺的核心競爭力應該回歸到內容本身，光靠網紅的顏值和一些‘打擦邊球的低俗內容終究只是一種快消品，不可能成為市場主流。”

正引發新一輪變革

根據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。

隨著直播行業的狂飆猛進，全民皆投身其中玩轉直播。在2016年下半年，“直播”的熱度更是居高不下，明星范冰冰、劉濤，運動員傅園慧、張繼科等相繼直播刷屏，可以說，逢熱點必有直播，而各個行業的“網紅”也在不斷產生。

盡管直播盛行之初，多數主播以游戲直播或賣萌、講故事、唱歌、吃飯等為主，如今也正在向開發內容、形成新的直播戰略方向發展，同時“直播”也為綜藝娛樂節目提供更多的靈感和表達方式。

游戲直播起家的斗魚已成為中國最大的直播平臺，而在斗魚的發展計劃里，“多元化直播”才是未來規劃之路，他們稱之為“直播+”。與米未傳媒創始人兼CEO馬東合作的兼具脫口秀和互動游戲的《飯局的誘惑》也是斗魚引進專業內容制作者節目的嘗試。

當然，風口之下，各大網絡視頻平臺自不甘示弱。騰訊視頻、優酷、愛奇藝等紛紛開設直播頻道，成為又一吸睛亮點。另外，電視臺也紛紛將節目的錄制、明星探班等做成直播，贏得收視率。

作為“媒體最高端的形態”，部分媒體機構也在通過網絡平臺進行新聞直播，直擊現場則又成為新聞資訊行業的突破革新。比如“北京時間”打造互聯網視頻新聞平臺，從開播時主推“慢直播”、“云記者”，以及重大事件比如“英國脫歐”、“G20峰會”等進行全景直播。媒體領域中又一場新的變革正在醞釀、激蕩。

前不久，易觀國際發布的《中國移動視頻直播專題研究報告2016》首次將商務直播納入研究范圍，這類直播涵蓋商務發布會、講座、沙龍、培訓等。報告顯示，商務直播市場在2020年將達到3000億元。

成志明預言，網絡直播還會火很久，因為它符合互聯網發展的大趨勢。搜狐董事局主席張朝陽認為，網絡直播是社會的內在需求。