“互聯網+”促進天水文化產業新業態建設問題研究

丁春娟（甘肅林業職業技術學院，甘肅 天水 741020）

“互聯網+”促進天水文化產業新業態建設問題研究

丁春娟（甘肅林業職業技術學院，甘肅 天水 741020）

本文通過對文化產業新業態建設問題的分析，有針對性的提出四點策略，以釋放文化產業新動能，創造文化產業新的經濟增長點，提升文化產業核心競爭力。

“互聯網+”；文化產業；新業態；問題研究

1 “互聯網+”文化產業新業態建設概況

1.1 “互聯網+”文化產業主體及新業態建設

隨著數字技術、網絡技術和通訊技術對傳統文化產業的改造以及文化與科技、產品和資本的融合產生的新業態，以全面認知“互聯網+”文化產業，實現互聯互通、智慧服務、云計算、大數據平臺建設等已成為互聯網時代和智慧城市建設新業態的主要內容。隨著城鄉一體化進程的不斷加快，文化產業的調整和進一步提升，消費者觀念的進一步轉變，使消費結構的升級轉型促進了文化產業的健康發展，使文化產業發展空間更加廣闊。特別是國家政策持續推動，拉動文化消費推動國民經濟持續健康發展，是我國現在及今后政策在較長時期發展的戰略選擇[1]。

1.2 “互聯網+”應用服務種類

在互聯網背景下，文化產業的商業模式已經發生巨大變化，020模式、服務眾籌等商業模式成為文化的主流，平臺為主也給傳統文化企業帶來巨大沖擊，同時給傳統文化產業轉型升級提供更多機會，互聯網自身的發展，網民數量的不斷增加，互聯網對經濟和生活的影響催生文化產業升級產生新業態，以發展智慧服務、智慧互聯的文化企業，打造文化產業的價值鏈接，發展新型的互聯網服務平臺、集聚商業流、信息流和資金流，互聯網借助創意整合、資本支持、軟件技術，以網絡技術為依托，為文化產業的健康發展創造了條件。并且“互聯網+”的發展為中國文化產業國際化發展提供了保障和動力。

2 天水文化產業新業態建設存在的問題

2.1 對“互聯網+”文化產業新業態把握不夠精準

由于“互聯網+”文化具有高增值性、高知識性、和低能耗、低污染的特性[2]，“互聯網+”文化產業對于傳統文化產業以及整個經濟將會產生深遠的影響。對于天水經濟的發展而言，“互聯網+文化產業”是發展創新型經濟、促進產業結構調整和發展方式轉變、帶動就業、滿足多元化文化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。天水文化產業新業態建設存在對“互聯網+”文化產業新業態把握不夠精準問題，如一些高新園區雖然已有新媒體平臺，但因資金投入、技術人才引入不夠，使新媒體平臺未能發揮出應有的優勢。

2.2 “互聯網+”文化產業新業態建設借鑒的經驗很少

互聯網技術的高速發展，促進了新的“文化產業鏈”的出現，要注重文化生態這一基礎，跳出將文化產業的運行模式混同于工業產業發展的運行模式，要加強互聯網與文化產業的深度融合，推動文化產業與現代制造業、現代服務業和現代農業的融合[3]。因此，在文化產業新業態建設還處于發展初期階段，可以借鑒的經驗還很少。

2.3 互聯網+”文化產業新業態管理人才培養力度不夠

文化產業是創意密集型產業，在“互聯網+”文化產業背景下，需要大量懂互聯網技術的高端綜合型人才，但因資金投入不足、培訓機制不夠健全及傳統思維模式的影響，運用數字技術、大數據、云計算、物聯網等高科技，建立文化產業共享平臺，形成開放、多元的格局和機制及互聯網技術人才和管理人才培養力度還不是很強。

3 “互聯網+”促進天水文化產業新業態建設的策略

3.1 調整優化產業結構，大力推進互聯網文化消費

《國際文化保護公約》提出，任何一個國家和民族的文化都應該在市場中占有一定份額。在文化產業結構調整上注重文化產品的結構和比例，同時要體現其數量、總量的變化，重要的是依托天水豐富的歷史文化資源，優化文化產業結構，提升文化產業的內容比重與多元的表達形式，并使傳統文化產業轉型升級和進行結構性調整，打破現有的管理模式和技術制約，憑借互聯網平臺與云計算技術，創新文化產業運行模式，實現天水文化產業跨越式發展。

3.2 提升“互聯網+”文化產品和服務的供給能力

天水文化消費需求雖然增長迅速，但在文化產品和服務上未能很好實現文化供給和文化需求均衡發展，有效供給相對滯后，要解決這一問題，首先要進行文化產業供給側改革。通過文化產業與互聯網融合，發展文化產業新業態。其次要處理好文化產業供求關系。“互聯網+”文化產業不是用互聯網取代傳統產業，也不是把傳統文化產業原樣照搬到互聯網平臺上經營，“互聯網+”文化產業的內涵是要思考將進入互聯網的傳統文化產業需要什么樣的文化消費，提供消費者所需的文化產品，可通過互聯網金融建立多層次的文化資本市場，或建立文化產業集聚區等引導“互聯網+”文化產業健康發展。

3.3 建立良好創新創業的環境

人才與創意是文化產業發展的決定性因素，在人才建設中要不斷完善激勵機制，調動、激發專業人才工作的積極性、主動性和創造性[2]。一是加強創意、設計和知識產權保護；二是實施文化創意和設計服務人才計劃，在人才培養和技術上，建立共享、開放、多元的培養機制；三是健全多元化的網絡文化服務業的投融資政策；四是加強網絡文化產業基礎設施建設，完善移動技術、寬帶技術及網絡架構優化技術建設，進而優化網絡資源的數字化建設；五是健全“互聯網+”文化產業化發展的政策法規和監管體系。

3.4 完善文化產業載體平臺建設

在“互聯網+”時代，要充分利用互聯網平臺，在文化產業和消費者之間構建互動、體驗、共享、多元的平臺體系，通過消費者發揮想象、親自參與設計和制作文化產品，變消費過程為消費體驗和享受體驗。天水文化產業領域正在出現新的平臺服務鏈模式，已成為文化生產力的浮化和推廣引擎：要注重三個方面的建設：一是要加強網絡資源整合力度，使各類媒體互融互通，促進資源共享；二是要整合出版、娛樂、廣電等文化產業，推動數字媒體、新媒體技術等方面的發展；三是打造天水特色文化產業平臺，充分挖掘伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、三國古戰場文化、石窟文化為代表的五大文化源，將五大文化源融入天水影視產業及文學創作作品，讓更多的人了解天水的歷史、人文和特色，促進天水文化產業持續快速發展。

4 結 語

在國家政策的支持和推動下，我國文化產業迎來了良好的發展機遇，“互聯網+”時代的到來，文化產業借助于“互聯網+”與大數據、云計算、智慧服務、物聯網等高科技技術，促使文化產業新業態快速發展，改變了傳統文化產業的生產方式，帶動了相關行業的轉型升級，促進人們文化生活和消費觀念的改變向多元化、個性化的文化需求轉變，帶動了區域經濟的發展，激發了大眾文化創新的活力，使文化產業日益成為我國戰略性支柱產業。

[1]楚明欽.互聯網與我國文化產業融合發展研究[J].現代管理科學.2017-5;

[2]王國棟.用互聯網+催生文化創意產業發展新業態[N].協商新報.2015-11-17;

[3]化建.互聯網背景下的文化產業新業態[N].北京聯合大學學報（人文社科版）.2015-4.

A study on “Internet +” that promotes the construction problems of new formats in tianshui cultural industry

This article through the analysis of the construction problems of new forms in cultural industry ,and puts forward to four strategies,to release the new kinetic energy of cultural industry,to create the new economic growth point of culture industry,to raise the core competitiveness of the cultural industry.

”Internet+”;cultural industry;new formats;study

項目來源：甘肅省天水市科技局(2017年）科技支撐軟科學項目“互聯網+推動區域文化產業新業態發展戰略研究”階段性研究成果。

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1003-8965（2017)05-0162-01