新媒體環境下群眾文化活動的開展

唐麗娜

摘 要：群眾文化是有中國特色社會主義文化的重要組成部分，文章闡述了群眾文化活動開展的重要意義，分析了新媒體對群眾文化活動的影響，總結歸納出了群眾文化活動開展中應用新媒體的具體策略，以供相關人員參考或采納。

關鍵詞：新媒體環境；群眾文化；活動開展

中圖分類號：G247 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0208-01

群眾文化活動是我國社會主義精神文明建設的重要組成部分，合理、有效的開展群眾文化活動，有利于提高人民群眾的整體文化素質，進而促進社會和諧文化的構建，在我國的文化發展過程中發揮出重要的作用。新媒體的出現與發展對于群眾文化活動的開展有著一定的影響，如何運用新媒體的優勢力量，加強群眾文化活動的開展效果，對于豐富群眾的文化生活以及推動我國的社會主義文化建設有著重要的意義。因此，如何借助新媒體技術和手段開展群眾文化工作，成為群眾文化工作者應思考的重要問題。

一、群眾文化活動開展的重要意義

群眾文化的建設工作主要的對象是群眾，開展的目的也是為了增強群眾精神上的建設。為了滿足群眾的需求和他們對文化的需要，應將群眾文化的建設進行到底，從各個方面認識到開展群眾文化工作的意義。

（一）有利于實現群眾文化的功能

群眾文化活動開展的重要功能體現在以下幾點：一是服務功能，群眾文化活動從廣大群眾的文化需求出發，一方面通過建設圖書館、博物館、文化館等開拓人們的視野，另一方面通過社區文化、家庭文化等豐富人們的業余生活；二是教育功能，群眾文化活動融入社會主義價值觀、人生觀、道德規范等內容，通過豐富多彩的文化內容，潛移默化中提升群眾的思想文化內涵；三是審美功能，群眾文化活動堅持積極向上、健康有益的文化理念，在滿足視聽享受的同時，提高群眾的審美能力，摒棄落后思想，領悟文化精髓。

（二）為群眾提供精神動力和智力支持

首先，群眾文化活動能使得群眾思想擺脫束縛，積極進行開拓創新，在社會快速發展的新形勢下，群眾文化活動要堅持與時俱進，樹立全新的價值觀念，提高創新發展意識和競爭意識，充分發揮自身的引導作用，帶動群眾形成開拓進取的精神面貌，積極投身到文化改革工作中；其次，群眾文化活動還要提高群眾文化的科技含量，在信息技術快速普及的背景下，群眾文化活動要充分利用現代化新技術，不斷創新活動形式，豐富活動的科技內涵，同時有利于培養群眾的科技意識。

二、新媒體對群眾文化活動的影響

（一）新媒體對群眾文化活動的積極影響

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是在報紙、廣播、電視等傳統媒體之后出現的新型媒體，具有交互性與即時性，海量性與共享性，為群眾文化活動提供了全新的發展機遇。首先，新媒體能夠提供豐富的文化內容和多元化的傳播模式，可以通過圖片、視頻、音頻等形式，為群眾文化活動的傳播提供活力；其次，新媒體的一個重要優勢就是良好的社會互動性，為群眾提供多樣化的文化交流平臺，使得群眾文化活動擺脫了時間和空間的限制，實現了便捷、高效的互動和交流；最后，新媒體可以提供個性化服務，群眾文化活動組織者可以通過網絡征求廣大群眾的意見，根據群眾的精神訴求，創新群眾文化內容，從而為不同的群眾提供個性化的文化服務，吸引更多的群眾參與進來，促進群眾文化活動的有效開展。

（二）新媒體對群眾文化活動消極影響

事物往往都具有雙面性，機遇往往也蘊藏著挑戰。新媒體具有信息技術的多種優勢，對傳統的群眾文化活動開展造成很大的影響。新媒體的最大優勢就是便捷性，為群眾提供了多種多樣的自主選擇機會，群眾可以根據個人的興趣和愛好，選擇性的從網上獲取各種信息。傳統群眾文化活動受到諸多條件限制，其文化信息內容在種類和容量方面存在很大的局限性，與新媒體相比存在很大的弱勢。同時，很多群眾更愿意通過手機或電腦瀏覽文化信息，而對社區活動、文藝演出等傳統文化活動失去興趣，這就需要不斷創新活動開展形式，從而激發群眾的參與熱情。此外，網絡上常常存在很多不良信息，例如虛假廣告、網絡詐騙等，甚至有一些顛倒是非、詆毀社會的惡意輿論，給群眾文化活動的開展造成困難。

三、新媒體時代群眾文化活動開展策略

在新媒體的視角下，群眾文化活動的工作迎來了全新的篇章，群眾文化單位在工作中要認識到新媒體的影響及作用，能夠抵制新媒體的消極影響，充分發揮新媒體的積極作用，從而推動群眾文化活動的有效開展。

（一）借助新媒體資源優勢，豐富群眾文化內容

目前，網絡信息技術在各行各業得到廣泛應用，為新媒體創造了豐富的信息資源。群眾文化活動可以充分利用新媒體的資源優勢，不斷豐富文化信息儲備量和活動內容，例如通過網絡搜集各種傳統文化的相關知識，然后指導群眾文化活動的開展，同時對不良信息與惡意信息要進行有效的控制和過濾。新媒體的信息資源還具有更新快速、及時的特點，可以使得群眾文化活動緊跟時代的步伐，將更加新鮮的文化熱點展現給群眾，增加群眾文化內容的吸引力，進而激發群眾的參與熱情。

（二）利用新媒體載體，構建群眾文化活動平臺

新媒體發展十分迅速，群眾文化活動要充分利用新媒體載體，拓寬傳播途徑，從而實現群眾文化活動形式的創新。傳統的群眾文化活動大部分通過面對面的交流互動進行，很多群眾的參與積極性較低，難以達到理想效果，在新媒體時代，群眾文化活動的組織者可以通過QQ、微信、微博等載體建立群眾文化活動組織體系，通過網絡向各個單位或個人發送活動文件，有效增強活動組織效率。同時，參與群眾還可以在QQ、微信等群組中進行討論和交流，商定文化活動的相關內容和細節，從而推動活動的有效開展。

（三）利用新媒體技術，豐富群眾文化活動形式

新媒體技術不斷發展，涉及視頻、音頻、圖像處理技術，為豐富群眾文化活動形式提供了技術支持。利用新媒體構建群眾文化活動平臺的過程中，可以充分利用新媒體技術表現形式，為群眾文化活動增添活力。文化單位可以通過動畫、漫畫、小視頻、小游戲等形式對群眾文化進行宣傳，這種形式更加符合群眾的娛樂文化需求，使得群眾樂于接受，能夠起到很好的宣傳教育效果。例如，對政府的政策進行宣傳時，可以將相關內容制作成動漫卡通，從而提高群眾的喜愛度和關注度，讓各個年齡階段的群眾積極參與進來，增強群眾文化的宣傳效率。

（四）借助新媒體技術，推動文化單位信息化建設

文化單位是群眾文化活動開展的重要基地，隨著新媒體技術的不斷發展，很多文化單位進行了信息化建設與改造，朝著共享化、便捷化、智能化的方向不斷發展。文化單位要借助新媒體技術，建立官方文化網站，將文化單位內的文化藝術信息和活動開展情況公布到網上，為群眾獲取相關信息提供便利途徑。此外，文化單位還可以利用網絡技術，開發具有單位特色的手機客戶端，可以將政策、法制、文化等信息傳入進去，讓群眾能夠通過手機輕松、方便地了解相關文化動態。

（五）掌握新媒體內涵，培養新型文化工作者

群眾文化活動的順利開展需要一支專業素質較強的文化工作隊伍。在新媒體時代，群眾文化工作者需要結合現代化信息技術，不斷提高自身的綜合素質。文化單位要加大投入力度，為文化工作者的教育和培訓工作提供充足的資金保障，通過定期組織相關的專業素質和技能培訓活動，提升文化工作者基本文化素養和職業道德的同時，加強新媒體技術方面的應用能力，從而為信息化的群眾文化活動提供人才保障。此外，文化單位還可以通過網上征集、網上培訓、網上考核等方式，加強對文化工作者的管理，提升整個隊伍的專業水平。

四、結語

總之，新媒體的快速發展已成為時代發展的必然趨勢，在新媒體環境下，群眾文化工作者應抓住新媒體發展的機遇，轉變觀念與思維，與時俱進，順應時代的發展變化，充分利用新媒體的資源優勢，揚長避短，不斷加強群眾文化活動內容與形式的創新，鞏固群眾基礎，使新媒體成為群眾文化活動的新陣地，確保群眾文化工作的順利進行，使群眾文化活動更好的深入到群眾當中，更好地滿足廣大群眾的精神文化需求，實現文化大發展、大繁榮。

參考文獻：

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