企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的創(chuàng)新研究

步孟軒

摘 要：目前，我國(guó)市場(chǎng)上同種產(chǎn)品的不同品牌日益增多，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響也越來(lái)越凸顯，品牌是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和定位的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。強(qiáng)化企業(yè)品牌創(chuàng)新及宣傳，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要舉措。作者通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌概念、特點(diǎn)等說(shuō)明，討論了企業(yè)品牌宣傳策略及宣傳內(nèi)容等，還對(duì)我國(guó)目前企業(yè)品牌策略的狀況做了調(diào)查，由此探討了我國(guó)在企業(yè)品牌策略方面的創(chuàng)新成果。

關(guān)鍵詞：品牌；策略創(chuàng)新；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況也日趨激烈。創(chuàng)造企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的重要手段。創(chuàng)造有特色的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，不但要重視品牌的滲透力，打動(dòng)消費(fèi)者，還要注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的實(shí)時(shí)創(chuàng)新，使品牌營(yíng)銷(xiāo)跟上市場(chǎng)發(fā)展，提升企業(yè)的生存能力。

1 品牌概述

1.1 品牌概念

品牌是指一種產(chǎn)品不同于同類(lèi)產(chǎn)品中的其他商品的明顯特征，這種特征是產(chǎn)品保持不同于同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品及其產(chǎn)品創(chuàng)新方面的集中點(diǎn)。產(chǎn)品的品牌一般是企業(yè)產(chǎn)品的重要特征，并且可以通過(guò)文字等進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述。它一般由文字和LOGO組成，而LOGO由統(tǒng)一的圖片及色彩等要素組成，這些就是企業(yè)產(chǎn)品的形象標(biāo)識(shí)。另外品牌的文化也是企業(yè)發(fā)展與合作交流的重要方式。而且品牌也是企業(yè)產(chǎn)品的重要宣傳手段。

1.2 品牌作用

品牌的創(chuàng)立與發(fā)展伴隨著企業(yè)的發(fā)展，品牌促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升，加大了企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)效應(yīng)，而且也增長(zhǎng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力，加快了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，品牌的重要作用包含以下幾點(diǎn)：首先，品牌是一個(gè)企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)的品牌發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)品技術(shù)的投入。因此只有當(dāng)企業(yè)本身的發(fā)展達(dá)到一定的規(guī)模后，才有可能打造出一定知名度的品牌，才能確保企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。所以，品牌代表著企業(yè)的整體實(shí)力；其次，品牌是保證企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要舉措。企業(yè)的產(chǎn)品品牌是企業(yè)主要生產(chǎn)技術(shù)及企業(yè)文化的體現(xiàn)，在企業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展中，為了達(dá)到市場(chǎng)的產(chǎn)品要求，企業(yè)要持續(xù)進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及投產(chǎn)以保證企業(yè)的品牌作用。這樣品牌促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的不斷提升，從而提升企業(yè)的整體實(shí)力，確保了企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展；最后，品牌也是企業(yè)加大資本運(yùn)作的有效手段。企業(yè)通過(guò)品牌宣傳提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量，為企業(yè)的產(chǎn)品確保了一定的消費(fèi)群體，推動(dòng)了企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及資金成本的運(yùn)作，形成一種良性發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)品牌的發(fā)展促進(jìn)企業(yè)資本的發(fā)展，資本發(fā)展又加大企業(yè)品牌的投放。如此促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

1.3 品牌特征

品牌打造是企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的主要手段。品牌特點(diǎn)也是企業(yè)達(dá)到市場(chǎng)銷(xiāo)售共贏的有效方式。重視品牌，推動(dòng)企業(yè)的銷(xiāo)售與發(fā)展。第一，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。品牌是企業(yè)產(chǎn)品的有效包裝，有著一定的社會(huì)價(jià)值。企業(yè)通過(guò)精心研發(fā)出企業(yè)的品牌產(chǎn)品，所以品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新歷程，體現(xiàn)著企業(yè)的文化發(fā)展精髓，品牌包含著企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能價(jià)格等；第二，品牌的社會(huì)價(jià)值。企業(yè)品牌不但代表著企業(yè)發(fā)展的自身價(jià)值，也代表了企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)品牌宣傳投放到市場(chǎng)，并在市場(chǎng)中產(chǎn)生有效的品牌效果，為企業(yè)提高社會(huì)辨識(shí)度，帶動(dòng)企業(yè)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。另外，圍繞人們對(duì)高品質(zhì)的要求，創(chuàng)造品牌可以加大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；第三，品牌是企業(yè)敲開(kāi)市場(chǎng)的試金石，掌握企業(yè)的品牌發(fā)展就是抓住企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。企業(yè)的品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，而且企業(yè)品牌也包含了企業(yè)的文化，品牌的創(chuàng)新與推廣本質(zhì)上也是企業(yè)文化的宣傳與創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的主要精神源泉。

2 品牌策略概述

2.1 品牌策略

品牌策略是目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要，是企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所采用的重要營(yíng)銷(xiāo)舉措。企業(yè)通過(guò)梳理良好的企業(yè)發(fā)展品牌，將運(yùn)用合理的營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，擬定出一套全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不但可以促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展，而且還可以提升企業(yè)品牌發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益的空間，是提升企業(yè)品牌價(jià)值的有效舉措。所以，加大品牌策略對(duì)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

2.2 品牌策略特征

品牌策略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要手段，注重把握品牌策略特征，為促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新提供合理依據(jù)。

2.2.1.品牌策略以“品牌”為核心。企業(yè)加大品牌的宣傳既是為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售開(kāi)拓市場(chǎng)，又是為企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)增加手段。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的開(kāi)發(fā)圍繞品牌展開(kāi)，并整合產(chǎn)品的銷(xiāo)售與品牌的設(shè)計(jì)，品牌策劃及品牌的深度推廣等有關(guān)方面的內(nèi)容，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，以達(dá)到提高企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

2.2.2.品牌策略以企業(yè)發(fā)展為目的。獲取經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的目標(biāo)，也是企業(yè)健康運(yùn)作的基本前提。企業(yè)通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的延續(xù)性。利用品牌策略加大企業(yè)產(chǎn)品的推廣提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的文化及產(chǎn)品質(zhì)量的接受程度，另外企業(yè)利用品牌營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)查大眾的消費(fèi)要求，以此推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，加大市場(chǎng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3 品牌策略現(xiàn)狀

加入世貿(mào)后，我國(guó)的企業(yè)逐漸以專(zhuān)業(yè)化和品牌化發(fā)展為目標(biāo)，而且注重專(zhuān)業(yè)化與品牌化也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式。但是目前我國(guó)企業(yè)在品牌發(fā)展中依然還有很多問(wèn)題需要解決，這些問(wèn)題的存在已制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

第一：缺少創(chuàng)新性

目前我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略依然處于直接式的品牌效應(yīng)的應(yīng)用，欠缺有效的品牌創(chuàng)新，這樣引起了企業(yè)的品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新不能協(xié)調(diào)發(fā)展，引起企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略達(dá)不到將產(chǎn)品特征完美體現(xiàn)的效果，阻礙了企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)及品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

第二：缺少實(shí)效性

品牌策略對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際作用由于科技創(chuàng)新而失去了實(shí)效性，引起產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)滯后于社會(huì)的發(fā)展速度，企業(yè)的品牌策略創(chuàng)新發(fā)展速度大大滯后于國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的品牌策略，也未達(dá)到其經(jīng)濟(jì)效果。

第三：營(yíng)銷(xiāo)手法不靈活

目前，大多企業(yè)雖然已經(jīng)意識(shí)到品牌策略對(duì)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的促動(dòng)作用，但是因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)實(shí)際情況的了解不夠細(xì)致，而降低了品牌策略對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的作用，其應(yīng)用方式單純依賴(lài)品牌效應(yīng)的推廣，對(duì)品牌策略的具體運(yùn)用手段不夠多樣化，極大削弱了品牌策略對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)效果。

4 品牌策略創(chuàng)新研究

4.1 品牌策略觀念的創(chuàng)新

品牌策略意識(shí)的創(chuàng)新，主要指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要有創(chuàng)新意識(shí)，因?yàn)橹挥兴枷肷弦庾R(shí)到創(chuàng)新，才能確保企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。品牌策略的觀念主要包含以下幾個(gè)方面：（1）世界性品牌策略觀念，即要放眼世界，要有滿(mǎn)足全球顧客需求產(chǎn)品的觀念。我國(guó)加入世貿(mào)后，我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量受到很大的擠壓，這就說(shuō)明我國(guó)企業(yè)要樹(shù)立品牌策略意識(shí)，并放眼世界的消費(fèi)市場(chǎng)，打造出企業(yè)品牌的新領(lǐng)域。也就是說(shuō)，我國(guó)企業(yè)在世貿(mào)框架下，要將自己的品牌產(chǎn)品進(jìn)入世界的領(lǐng)域，則必須研究世界市場(chǎng)的需求，分析消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，把握消費(fèi)熱點(diǎn)，制造和研發(fā)出滿(mǎn)足大多消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提供豐富的消費(fèi)內(nèi)容，提升消費(fèi)者的消費(fèi)水平。（2）認(rèn)知品牌策略觀念。在目前的經(jīng)濟(jì)狀況下，企業(yè)利用企業(yè)間的合作交流來(lái)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣，擴(kuò)大消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品、認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)生消費(fèi)需求。認(rèn)知品牌策略是促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌產(chǎn)品的整合。我國(guó)企業(yè)在宣傳企業(yè)品牌時(shí)，要保持良好的品牌形象及認(rèn)知品牌策略的觀念。

4.2 注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌也是企業(yè)的一種商品。如今大眾的品牌消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越重，企業(yè)也要注重品牌意識(shí)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌的重要作用就是通過(guò)品牌產(chǎn)品宣傳引起盡可能多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，并逐步建立企業(yè)的產(chǎn)品形象。企業(yè)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中隨時(shí)都會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，接受種種的考驗(yàn)，淘汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)的旋律。要想處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有利位置，就要加大企業(yè)的品牌效應(yīng)的推廣。推廣品牌策略，應(yīng)堅(jiān)守以產(chǎn)品質(zhì)量為基本，服務(wù)為補(bǔ)充的方法。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量才能打造出品牌，創(chuàng)造出良好的品牌形象，另外再加上較好的售后服務(wù)，才能產(chǎn)生較好的企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)是企業(yè)立足的根本。沒(méi)有市場(chǎng)企業(yè)就無(wú)法生存，沒(méi)有市場(chǎng)的拓展企業(yè)就沒(méi)有發(fā)展空間。重視品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

4.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新，是指企業(yè)加大在營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新力度，開(kāi)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略模式，吸收利用國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新在于以下幾個(gè)方面：（1）重視企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，發(fā)展、保持與企業(yè)產(chǎn)品有著較好合作關(guān)系的關(guān)系，加強(qiáng)維系與消費(fèi)者的合作關(guān)系，保持產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，以此獲取較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。（2）組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)充分利用現(xiàn)在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。現(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將是企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重要渠道。（3）利用知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)介紹產(chǎn)品的科技創(chuàng)新或有關(guān)產(chǎn)品的科普知識(shí)宣傳，達(dá)到發(fā)展和增大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。（4）無(wú)缺陷營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求，主要以產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿(mǎn)足要求，生產(chǎn)時(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量，銷(xiāo)售時(shí)能突出特點(diǎn)滿(mǎn)足客戶(hù)要求，這樣做到產(chǎn)品全過(guò)程的無(wú)缺陷，與消費(fèi)者建起較好消費(fèi)關(guān)系，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

5 總結(jié)

研討企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌策略營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新問(wèn)題，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)找到營(yíng)銷(xiāo)的策略，促進(jìn)企業(yè)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新平衡發(fā)展。并且為提升我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平，探尋創(chuàng)新與有效營(yíng)銷(xiāo)手段的方向，確保企業(yè)能夠獲取較多的經(jīng)濟(jì)利益，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

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