新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用探討

摘 要：在我國社會不斷發(fā)展和進(jìn)步的過程中，信息技術(shù)也在不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動通訊技術(shù)為主的新媒體也不斷的融入我們的日常生活。新媒體具有實時性、多樣性、互動性等特點(diǎn)，對我國傳統(tǒng)媒體有很大的沖擊，新媒體也影響著我們的生活、及社會中的各方面，對于我國企業(yè)也產(chǎn)生了較大的影響，尤其是企業(yè)文化建設(shè)和管理方面。本文就主要講述了新媒體對我國企業(yè)文化建設(shè)的影響，并且探討了新媒體在我國企業(yè)文化建設(shè)中的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化管理；作用探討

企業(yè)文化包括了企業(yè)中的文化觀念、行為觀念、價值觀念、企業(yè)精神及企業(yè)制度等內(nèi)容，是企業(yè)中的重要精神財富，企業(yè)文化建設(shè)水平的高低影響著企業(yè)的今后發(fā)展。隨著我國社會的不斷發(fā)展，我國企業(yè)的市場競爭力也越來越強(qiáng)，由于一些企業(yè)中的文化建設(shè)管理觀念較為落后，也就使得企業(yè)中工作人員不夠團(tuán)結(jié)，企業(yè)工作人員價值觀淡薄，對企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。在新媒體環(huán)境中，企業(yè)工作人員容易受到不良思想的影響，使自身思想脫離正軌，在此基礎(chǔ)上，就要加強(qiáng)新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的探討，使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響

在文化建設(shè)中，企業(yè)文化建設(shè)是其中最為重要的一部分，企業(yè)文化建設(shè)與媒體有著重要聯(lián)系。企業(yè)在過去都是利用報紙、電視、廣播等方式來宣傳自家企業(yè)的文化的，隨著社會的不斷發(fā)展，技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新，尤其目前信息技術(shù)的快速發(fā)展，所以企業(yè)文化的傳播和管理也要緊跟信息技術(shù)及社會的發(fā)展而進(jìn)步。在如今的社會中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了傳播信息的主要途徑，新媒體環(huán)境也由此而生。

新媒體與傳統(tǒng)媒體對比，具有實時性及數(shù)字化的特點(diǎn)，所以新媒體不受時間和地點(diǎn)的限制，改善了傳統(tǒng)傳播信息不必要的環(huán)節(jié)，也實現(xiàn)了傳播的實時性。新媒體應(yīng)用在企業(yè)文化建設(shè)中，還可以開闊公司員工的視野，使公司員工可以在第一時間可以掌握并了解企業(yè)的信息。新媒體還具有多媒體化的特點(diǎn)，在企業(yè)文化建設(shè)和管理中不僅可以運(yùn)用文字，還可以通過音頻、視頻及圖片等，實現(xiàn)企業(yè)文化信息的多媒體化傳播。

新媒體還具有交互性，這就使得企業(yè)在傳播信息的時候不只是單方面的傳播，同時還可以接收信息。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)中的每個人都是信息的傳播者和接受者，不僅可以提高企業(yè)高層與地層的互動性，便于企業(yè)管理，還可以提高公司員工的參與意識，促進(jìn)民主化企業(yè)的建設(shè)，對于企業(yè)文化建設(shè)有著重要的作用。

新媒體也創(chuàng)新了傳統(tǒng)企業(yè)文化管理模式，使傳統(tǒng)的各層遞進(jìn)的匯報模式改變?yōu)槿缃竦母邔优c底層零距離溝通的局面，使公司人員可以自由發(fā)揮自身對企業(yè)的看法和意見，并且對此及時反饋。這樣可以使公司人員具備認(rèn)同感，對于提高公司員工滿意度方面有著重要的作用。另外，企業(yè)還可以通過新媒體實時掌握公司人員的動態(tài)信息，有利于對員工進(jìn)行有效管理及文化引導(dǎo)，以增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有效性。[1]

2 探討新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

1、新媒體是企業(yè)形象的有效宣傳途徑

企業(yè)文化建設(shè)中最重要的就是打造一個企業(yè)專屬品牌及形象，新媒體具有豐富內(nèi)容及多樣手段的特點(diǎn)，在企業(yè)文化傳播中有著重要的作用，也是企業(yè)形象的有效宣傳途徑。受眾可以通過瀏覽企業(yè)網(wǎng)站、微博等企業(yè)載體來了解企業(yè)的全面信息，并且可以發(fā)表自身對企業(yè)的看法，和企業(yè)文化管理人員來創(chuàng)新、改革企業(yè)文化，為企業(yè)創(chuàng)造一個完善的品牌及良好的形象。

2、新媒體是企業(yè)價值觀的有效傳播途徑

企業(yè)核心價值觀是企業(yè)最重要的內(nèi)容，也是企業(yè)文化的靈魂。新媒體是企業(yè)與社會、行業(yè)市場，管理人員與員工，員工與員工之間的橋梁，其具有雙向交流共同的功能，這樣可以使人與人之間溝通交流信息，實現(xiàn)企業(yè)核心價值觀對公司員工的影響，并且可以提高公司員工的核心價值觀，企業(yè)文化建設(shè)也會隨之有所提高。

2、新媒體是企業(yè)文化管理理念的有效傳播途徑

企業(yè)文化在創(chuàng)建過程中的重要支柱就是企業(yè)管理理念，企業(yè)管理理念也是企業(yè)文化理念，只有將企業(yè)的管理理念融入到企業(yè)文化建設(shè)中，才能使企業(yè)文化建設(shè)落實到位，從而提升企業(yè)文化建設(shè)。新媒體就是最有效的傳播途徑。新媒體具有靈活性、多樣性的特點(diǎn)，可以將抽象化的理念具體化，使理性化的理念感性化，使死板的理念生動化，將企業(yè)管理理念通過多媒體進(jìn)行傳播，就可以使企業(yè)文化管理理念得到公司員工的認(rèn)可，并且使企業(yè)員工在實際工作中將企業(yè)文化管理理念有效實施，使其成為企業(yè)文化建設(shè)中的一部分。

3、新媒體可以有效提升公司員工的綜合素質(zhì)

在企業(yè)文化建設(shè)過程中，必然少不了企業(yè)員工的參與，企業(yè)員工綜合素質(zhì)的高低也影響到企業(yè)文化的水平。所以建設(shè)企業(yè)文化中必然要提高企業(yè)員工的綜合素質(zhì)。新媒體就可以幫助企業(yè)實現(xiàn)這一點(diǎn)。新媒體中擁有眾多的信息，企業(yè)員工可以通過新媒體了解到各方面的知識，也可以與老師進(jìn)行交流溝通，并且發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。通過使用新媒體，可以使公司員工學(xué)到更多的知識，開闊自己的事業(yè)，提升自身的綜合素質(zhì)及文化素養(yǎng)。[2]

3 新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的實施途徑

1、認(rèn)識到新媒體的重要性

企業(yè)要充分認(rèn)識到新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的重要性，使企業(yè)文化建設(shè)滿足社會的發(fā)展需求，要使企業(yè)文化建設(shè)能夠與時俱進(jìn)。在目前社會中，被眾多企業(yè)使用的新媒體平臺主要有微博、貼吧、企業(yè)門戶網(wǎng)站等。要想建設(shè)建設(shè)完善的企業(yè)文化，就要利用受眾群體、企業(yè)認(rèn)知度，來創(chuàng)建合理的網(wǎng)絡(luò)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)平臺中的連接功能，添加企業(yè)共享資源，對企業(yè)員工延伸新媒體功能，比如開創(chuàng)企業(yè)微博，以此來吸引員工，提高員工工作的積極性。企業(yè)還要利用新媒體的多樣性傳播功能，針對企業(yè)中不同部門及崗位的員工設(shè)置不同的功能，使企業(yè)員工都可以認(rèn)識到企業(yè)的文化價值、企業(yè)理念及自身工作崗位的重要性，使員工可以與企業(yè)共同發(fā)展和進(jìn)步。

2、做好新媒體平臺的維護(hù)工作

據(jù)了解，大部分企業(yè)中的新媒體平臺的維護(hù)和管理工作較為落后，比如一些企業(yè)雖然創(chuàng)建了新媒體平臺和自家企業(yè)的官方網(wǎng)站，但是網(wǎng)站中的企業(yè)內(nèi)容更新較為緩慢；又比如一些企業(yè)創(chuàng)建了企業(yè)官方微博，但是對于企業(yè)官方微博并沒有認(rèn)真管理，沒有使其發(fā)揮自身的作用。基于此企業(yè)就要加強(qiáng)新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，做好新媒體平臺的維護(hù)和管理工作。只有使平臺、網(wǎng)站內(nèi)容更新速度快、內(nèi)容具有新意，這樣才能吸引受眾群體的眼球。所以企業(yè)就要在關(guān)注行業(yè)發(fā)展方向，及時更新平臺中的內(nèi)容，并且了解企業(yè)人員自身的看法，并且還要提高員工工作的積極性，使員工能夠認(rèn)知到自身在企業(yè)中的作用和地位，使企業(yè)文化朝著和諧的方向發(fā)展。[3]

4 結(jié)束語

總而言之，新媒體對目前的社會影響還是非常大的，新媒體可以有效的吸引人民群眾廣泛參與。隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國企業(yè)人員要加強(qiáng)了解新媒體的重要性及作用，了解新媒體的發(fā)展趨勢及規(guī)律，認(rèn)知到新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的影響力，并且著重引進(jìn)新媒體管理方面的人才，完善新媒體的建設(shè)。以便能夠通過新媒體的優(yōu)勢，使其在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮出自身的作用，以此為企業(yè)文化建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)，使企業(yè)可以朝著更好的方向可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]薛志宏.淺談如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].科學(xué)之友，2012（17）：152-153.

[2]周勇，陳娟，周婷.淺談如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].工業(yè)，2015（17）：283-283.

[3]刁濰.新媒體環(huán)境下提高企業(yè)文化建設(shè)有效性的探討[J].中國報業(yè)，2011（16）：87-88.

作者簡介

邱維（1986-），男，廣東梅州，漢，本科，中交廣州航道局有限公司，聲像管理員，助理政工師，研究方向：新媒體與企業(yè)文化管理。