懷舊與時尚的再生

李程瑩

飛躍鞋，1959年誕生于上海膠鞋一廠，上世紀(jì)80年代穿飛躍鞋是時尚的典型，其影響力勝于今天的耐克、阿迪。『飛躍』商標(biāo)一直未注冊，始終停留在中國低端產(chǎn)品階段。但在歐洲獲成功包裝的法版 『飛躍』不僅售價高，而且銷量也很大。

經(jīng)典，之所以為經(jīng)典

還記得上世紀(jì)六七十年代的飛躍鞋么？

對于那個時代出生的孩子來說，他們童年的“標(biāo)配”就是白襯衫、藍(lán)褲子、白球鞋，而飛躍是當(dāng)時最主流的球鞋之一。“這個白色的飛躍鞋，只有上學(xué)時穿，還老用粉筆去刷，可以增白。”那個時候的飛躍鞋是孩子們拿去炫耀的潮牌。據(jù)老一輩人說，下雨時男生為了不把自己的飛躍鞋弄臟，寧肯脫下鞋子光腳跑回家。白帆布鞋面、橡膠底，配紅藍(lán)線條裝飾，再加上簡單直觀的拼音“FEIYUE”，這就是當(dāng)時人們對時尚的定義。

飛躍鞋誕生于1959年，那時它們被稱作“民用解放鞋”。在上世紀(jì)80年代初，飛躍鞋風(fēng)靡一時，幾乎男女老少都在穿，成為了當(dāng)之無愧的“國民鞋”。在幾十年里，飛躍鞋贏得了很多榮譽(yù)和輝煌，但中間因?yàn)楦慕M，持股等眾多變化，讓不少山寨“飛躍”鉆了空子，最終飛躍開始走下坡路。上世紀(jì)90年代末飛躍鞋在上海市場上幾乎已經(jīng)銷聲匿跡。

工藝與產(chǎn)銷的轉(zhuǎn)型

傳說中穿兩年都不會破損的傳統(tǒng)飛躍鞋，工藝關(guān)鍵在于橡膠底。橡膠底在高溫發(fā)泡時，密度高一點(diǎn)，鞋底就會硬一些；相對的密度低一點(diǎn)，鞋底就會更柔軟。早年的飛躍鞋鞋底由兩部分組成，下面密上面松。新款飛躍的工藝手法做了一些調(diào)整。雖然鞋面的材質(zhì)是一樣的，但現(xiàn)在是一個大底加一個中底，而柔軟度由中底來調(diào)節(jié)。中底可以變換材質(zhì)的厚薄度、松緊度，所以在款式上有更多的發(fā)揮空間。

另一個不同的工藝在于，老款最后一道工序是把鞋的材料全部放進(jìn)高溫爐里進(jìn)行拼合，因?yàn)槭菣C(jī)器縫合，所以布料與橡膠的縫面處多余的膠質(zhì)去除得并不干凈。而新款的最后一道工序是人為控制，布料與橡膠的縫面細(xì)節(jié)處理得更徹底、更精致。

除了經(jīng)典款之外，飛躍鞋的新款式都被業(yè)內(nèi)稱為改良版。飛躍經(jīng)過新廠家接手后，到現(xiàn)在陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)研發(fā)了100款左右的改良版。制作傳統(tǒng)款的工廠在上海，制作改良款的工廠集中在山東青島一帶。改良版的價格區(qū)間大部分是在70～98元。

像回力、海鷗相機(jī)、永久等，這些都是上世紀(jì)三四十年代創(chuàng)辦的品牌。但是多數(shù)國貨品牌如今仍舊在延續(xù)以前的銷售模式——經(jīng)銷制，在各個地區(qū)由經(jīng)銷代理商進(jìn)行產(chǎn)品終端的售賣，飛躍鞋也不例外。飛躍鞋在全國的銷售也是靠代理商來完成，以大區(qū)代理的形式呈現(xiàn)。北京、天津、河北一帶為一個大區(qū)，廣州、深圳為一個區(qū)，江浙滬為一個區(qū)。飛躍鞋在全國的代理商有20多個。飛躍鞋的國內(nèi)銷售之路并不理想，如何擴(kuò)大國內(nèi)品牌的影響力，是這些老國貨亟待解決的問題。在洋貨當(dāng)?shù)赖臅r代，卻沒有國貨的一席之地，這是我們國人不愿看到的。

我們喜新，也戀舊

在城市里，大多數(shù)人腳上穿的都是國際品牌的運(yùn)動鞋、帆布鞋，很少有人會穿這樣一雙普通的“飛躍”鞋走在大街上了。

然而，也正是在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)上又開始盛行起對“飛躍”鞋的追捧。在“經(jīng)典國貨”小組里，以“80后”為主的年輕人熱衷于對老國貨的收藏與使用，這里面就有我們熟悉的飛躍膠鞋、梅花牌運(yùn)動服、海鷗相機(jī)、樂凱膠卷、永久自行車、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖……

而飛躍重新進(jìn)入大眾視野，大概是源于幾年前，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭的一次無意發(fā)現(xiàn)。

當(dāng)時派特斯在上海街頭看到路人穿著一雙飛躍鞋，他當(dāng)下就被這種復(fù)古的個性款式所吸引，并專門去關(guān)注了飛躍的發(fā)展歷史，隨即決定將它推廣到海外，把白底紅藍(lán)條“國民鞋”帶到法國賣給思鄉(xiāng)的華僑同胞。在地?cái)偵腺u幾十元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一位老外竟然想拿到國外賣上50多歐元（約合500元人民幣）。連飛躍鞋的生產(chǎn)廠商都將信將疑。但3年后，這雙鞋竟然從歐洲火到了亞洲，并深得許多時尚界人士的青睞，英國名媛，好萊塢巨星，韓國“歐巴”都是飛躍鞋的追捧者。

因?yàn)闅W洲時尚界一直熱衷于復(fù)古潮流、中國元素，飛躍鞋這才在國外借勢走紅。但其中更起決定性因素的是營銷設(shè)計(jì)。法國設(shè)計(jì)師對飛躍鞋進(jìn)行了重新包裝，每款鞋子都擁有個性鮮明的名字，其中一款針對女性消費(fèi)者的粉紅色鞋子，被命名為“甜蜜的風(fēng)”。設(shè)計(jì)者還制作了與消費(fèi)者互動的網(wǎng)站，把飛躍鞋塑造成一個有個性、有生命力的品牌。這也是值得我們老國貨學(xué)習(xí)的發(fā)展思路。

再次成名后的“飛躍”鞋，正版和盜版之爭也隨之而生，誰是正版，誰是盜版，在網(wǎng)上也是各執(zhí)一詞，說不清道不明。而在追捧者的心里，能買到一雙正版的飛躍鞋在今天成了一種特別的意味：懷舊和時尚。還記得在2008年北京奧運(yùn)會開幕式上，2 008人壯觀的太極表演成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，這些演員腳上穿的就是經(jīng)典“飛躍牌”運(yùn)動鞋。沉寂了多年之后，這雙帶有和青春年少記憶有關(guān)的鞋子，又一次大規(guī)模亮相，兩千多人“人腳一雙”的場景讓國人大為震撼。

“飛躍”的再次流行，驗(yàn)證了在“喜新厭舊”的品性中，我們還保留著一種傳統(tǒng)的精神：懷舊。經(jīng)典國貨成為了新鮮時尚的載體，很高興看見，飛躍出現(xiàn)在越來越多的年輕人腳下，這雙起起伏伏的老品牌飛躍鞋，又一次成為了潮流的代表。