家電漲價真相

肖隆平

2017年估計會有更多家電企業宣布漲價。

年底沖量之際，降價促銷是家電企業的傳統套路。但在這個冬天，很多家電企業卻反其道而行之。

近日，有報道稱美的空調每臺價格將上漲50?200元。美的制冷設備有限公司內部人士對《財經國家周刊》記者表示，漲價是相關營銷公司的行為，美的集團和制冷設備有限公司不會干預營銷策略。

廣東志高空調有限公司日前也表示，自2016年12月起空調價格上漲2%，2017年1月再上漲2%。事實上，除空調，電視機、冰箱、熱水器等家電產品的價格也在近期有所上浮，家電漲價潮正迎面而來。

中國家用電器行業協會副理事長徐東生對《財經國家周刊》記者表示，原材料成本上升，再加上物流費用上漲以及人工成本的不斷增加，家電產品漲價也在情理之中。

而中國電子商會副秘書長陸刃波告訴《財經國家周刊》記者，此輪家電產品價格上漲對大型家電企業影響不會很大，或采取不漲價策略，倒逼一部分無法成功實現轉型升級的中小家電企業陷入被淘汰的困境。

在這一波漲價潮中，也有異類。比如空調老大格力電器日前宣布：格力空調不漲價。格力還對外回應：現階段家電企業競相漲價，并在終端零售市場中體現出來，對國家物價的穩定造成了嚴重的影響。

漲價不可避免？

據公開報道，早在2016年11月，多家家電企業已先后對渠道經銷商發出漲價通知，單品浮動在5-10%之間，并催促商家盡快提前囤貨對沖漲價風險。

彼時有專業人士曾表示，整個國內消費持續低迷，此刻商品漲價不但不能促進銷售反而會起到反作用，而家電這種非剛需產品，多數消費者接受需要一個時期過渡，面對漲價只會暫時抑制消費保持觀望，如果漲價成本不能順利轉嫁，這將對生產、銷售企業帶來極大挑戰與風險。

奧維云網助理總裁張彥斌向《財經國家周刊》記者介紹，此輪家電產品的漲價是2016年以來全球大宗商品上漲所致。比如，石油價格已從每桶最低不到40美元上漲到50多美元，石油價格上漲也帶動了化工原料的價格上漲。

生意社的價格監測數據顯示，用于家電產品的主要塑料件在2016年第三季度平均漲幅為4.92%，其中聚氯乙烯（PVC）價格同比上漲了25.79%，合成塑料ABS的價格同比上漲13.67%，聚丙烯（PP）的價格也同比上漲1.39%。

塑料件是白電和黑電都需要使用的零部件。對于白電（冰箱、洗衣機和空調）來說，鋼材、銅和鋁的價格變化影響尤為關鍵。2016年下半年，尤其是10月份以來，這幾類原材料價格均出現了較大漲幅。

倫敦期貨交易所（LME）的數據顯示，2016年10月21日的銅期貨收盤價為4644美元/噸，到12月5日收盤價就高達5927.5美元/噸；10月21日鋁期貨收盤價為2003美元/噸，到12月5日，收盤價已達到2340美元/噸。

原材料價格的上漲最終導致了家電產品價格的上漲。蘇寧云商營銷總部總裁助理吳丁劍對《財經國家周刊》記者表示，家電產品價格漲幅會因此提高5%?8%，但不同的家電產品漲幅會因原料需求量不同而不一樣，加上市場競爭的程度和消化漲價的能力不同也會導致不同家電產品價格不一樣。

根據業界分析，原材料上漲、物流運費上漲再加上近些年人力成本的上漲，各行業商品漲價不可避免，再加上各種流通環節的折損及其他因素，最終家電產品到終端消費者購買時價格漲幅最少20%-30%。而且此次家電產品漲價周期至少半年以上，短期內很難回落。

值得一提的是，彩電漲價的主要原因卻并非來自原材料上漲。奧維云網副總裁董敏向《財經國家周刊》記者介紹，全球面板供應商龍頭企業三星電子關閉了一條7代線（主要供應40英寸彩電面板），導致減少了1200萬片/年的面板供應量。再加上中國臺灣的兩大面板廠商此前因地震原因部分停產以及全球市場對面板尺寸的不斷升級，面板供不應求，導致彩電價格上漲。

除此之外，公路治超造成物流上漲以及更嚴的環保標準使一些不達標的整機廠、配套廠停產整頓或直接淘汰，也是導致家電上漲的原因之一。不過，環保督查所帶來的影響是短期的。家電企業會尋求替代方式解決，因此導致漲價長久持續的影響力不大。張彥斌表示，此輪家電產品價格上漲受包裝材料價格上漲影響的權重不會超過10%。

2017年可能迎來洗牌

多位受訪業內人士表示，本輪家電漲價至少延續半年左右，家電行業進入了新一輪洗牌期。那些附加值低、沒有核心技術、抗風險能力差的生產企業將在此輪漲價潮中退出歷史舞臺。留下來的企業將是那些擁有貼近消費者需求又有更高技術含量的產品，比如具有更高技術含量的智能家居、物聯網智能硬件設備。

政策端也在推動家電業的轉型升級和淘汰落后產能。2016年1月，工信部、國家發改委和環保部等八部委聯合下發的《電器電子產品有害物質限制使用管理辦法》提出，包括家電在內的電器電子領域將推行清潔生產和資源綜合利用，并對電器電子有害物的使用做了更嚴規定，以有效控制和減少電器電子產品廢棄后對環境造成的污染，并于2016年7月1日起實施。

實際上，2016年末在廣東掀起的環保督查已經讓一批清潔生產不達標的家電企業面臨停產。廣東中山市南頭鎮的—家家電企業負責人向《財經國家周刊》記者表示，這些已停產的家電企業須采用清潔生產工藝，如無法改進就面臨倒閉風險。

擺脫長期陷于價格戰所形成的困境是此輪洗牌的又一重要推手。歐睿信息咨詢公司分析師陳爽向《財經國家周刊》記者表示，按照現有的家電產品市場價格體系，如果家電企業不調整產品價格，基本上將陷入“虧損”困境。基于此，2017年估計會有更多家電企業宣布漲價。

實際上對于中國家電市場來說，這一輪漲價通道的確立，基本上要盯幾家企業：空調盯美的，冰洗盯海爾、美的，彩電盯海信、創維。目前來看，這幾家大企業基本上有公開宣布漲價的舉動。只有盈利能力較強的格力電器等少數企業敢于宣布不漲價。

也有業內人士表示，部分大企業宣布不漲價的合理解釋，是借機倒逼一些中小家電廠家從市場競爭中出局。如果未來半年內，這些大企業還能硬撐住不集體上漲產品供價，一些中小家電廠商或將被淘汰。