新常態(tài)下，如何推動時尚輕紡城建設？

中國輕紡城市場開發(fā)經營集團公司_王征宇

新常態(tài)下，如何推動時尚輕紡城建設？

中國輕紡城市場開發(fā)經營集團公司_王征宇

紡織產業(yè)不僅是柯橋的傳統(tǒng)產業(yè)，更是優(yōu)勢產業(yè)、支柱產業(yè)。發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)，是柯橋傳統(tǒng)紡織產業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經濟發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。依托中國輕紡城龐大的產業(yè)基礎，未來中國輕紡城時尚創(chuàng)意產業(yè)應在豐富產業(yè)內涵、優(yōu)化產業(yè)結構、強化創(chuàng)新驅動、提高制造水平等方向持續(xù)發(fā)力。

中國輕紡城有著良好的輕工產業(yè)、尤其是紡織產業(yè)的基礎，隨著人口紅利、政策紅利等優(yōu)勢逐步釋放殆盡以及城市化進程的加快，各種傳統(tǒng)生產要素短缺導致的矛盾日益加大，嚴重制約了傳統(tǒng)產業(yè)和市場的發(fā)展。紡織產業(yè)不僅是柯橋的傳統(tǒng)產業(yè)，更是優(yōu)勢產業(yè)、支柱產業(yè)。發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)，正是柯橋傳統(tǒng)產業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經濟發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。時尚化并不意味著摒棄已有的傳統(tǒng)產業(yè)，恰恰是通過改造升級原有傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)帶來新的經濟增長點，讓傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新生。

一、發(fā)展基礎良好

中國輕紡城時尚創(chuàng)意產業(yè)在經濟規(guī)模、市場品牌、管理運行等方面基礎較好，核心產業(yè)鏈相對完善。

時尚創(chuàng)意產業(yè)初具規(guī)模。柯橋擁有規(guī)模龐大的紡織產業(yè)集群，并在此基礎上衍生發(fā)展出以紡織創(chuàng)意設計和時尚服裝服飾為主體，以時尚家居用品為補充的時尚創(chuàng)意產業(yè)。2016年，柯橋區(qū)實現時尚創(chuàng)意產業(yè)總銷售收入500多億元。

同時，依托紡織工業(yè)創(chuàng)意設計示范基地這一主要載體，輕紡城已形成創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等一批創(chuàng)意產業(yè)平臺。截止到2016年底，累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人，全年園區(qū)企業(yè)營業(yè)收入達10.35億元，同比增長20%，其中設計研發(fā)等服務性營業(yè)額1.85億元，帶動相關企業(yè)實現銷售182.68億元。此外，基地年均設計花型4萬多幅，注冊花型版權等外觀專利3000多件，設計服裝家紡2000多款，服務工業(yè)商貿企業(yè)達9000批次。

紡織創(chuàng)意基地的發(fā)展有力地促進了柯橋文化創(chuàng)意、時尚設計、時尚展會等現代服務業(yè)發(fā)展，產業(yè)推動效應良好。目前，柯橋已成為浙江省內時尚創(chuàng)意設計人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時尚紡織面料中心”加以扶持和培育。

電子商務建設起步較早。依托網上輕紡城建設，柯橋區(qū)內電子商務發(fā)展起步較早。目前輕紡城實體市場超過六成的商鋪開設了網上虛擬商鋪，其中坯布市場、面料市場、家紡市場線上平臺已初具規(guī)模，網上庫存布市場、樣布市場效果也初步顯現。網上輕紡城發(fā)展勢頭良好，截止到2017年3月，網上輕紡城已有注冊會員206萬人，開通網上商鋪62萬余家，2016年累計實現在線交易220.76億元。

市場品牌建設卓有成效。輕紡城時尚創(chuàng)意產業(yè)經過多年打拼，已享有較高的市場知名度和美譽度，并產生了一大批客戶認可的品牌企業(yè)，如鳳凰莊、瓦欄、百思、吉麻良絲等。每年春秋兩季柯橋紡博會的成功舉辦，國內首個紡織品指數和首個時尚指數的順利發(fā)布以及2015、2016年兩屆柯橋時尚周的成功舉辦，吸引了一大批行業(yè)頂尖大咖前來，進一步提升了柯橋在時尚領域的影響力和話語權。

二、三大制約因素

不過，作為產地型市場，中國輕紡城發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)也存在著時尚創(chuàng)意服務缺乏等其他不足。

時尚創(chuàng)意產業(yè)涉足面單一。基本立足紡織面料，缺少對黃酒、旅游、休閑、文化等傳統(tǒng)產業(yè)時尚化發(fā)展的頂層設計。特別是柯橋作為紹興歷史文化名城的一個大區(qū)，在發(fā)展時尚產業(yè)的過程中缺少對江南水鄉(xiāng)、文化之邦等歷史文化的傳承。

時尚創(chuàng)意產業(yè)結構不均衡。當前柯橋時尚產業(yè)展主要依托紡織制造。從產業(yè)結構來看，以輕工業(yè)為主的第二產業(yè)比重較大，而創(chuàng)意設計、電子商務、現代物流、會展經濟等與時尚相關的服務業(yè)比重還有待提升。

紡織制造創(chuàng)新能力待加強。在紡織制造內部，存在著布局重疊、高價值鏈欠缺、產能結構性過剩；關鍵領域創(chuàng)新能力不足，產品功能化、差別化、品牌化進程較慢；時尚領軍人物缺乏和人才基礎薄弱；應對全球化能力較低等諸多瓶頸。

三、五大對策建議

建設“時尚輕紡城”是打造“時尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋”的發(fā)展愿景，也是新常態(tài)下發(fā)展的主要任務之一。發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)對于打響“時尚柯橋”品牌，推動紡織產業(yè)轉型升級具有重大意義。未來輕紡城時尚創(chuàng)意產業(yè)的提升，應在豐富產業(yè)內涵、優(yōu)化產業(yè)結構、強化創(chuàng)新驅動、提高制造水平等方向持續(xù)發(fā)力。

以柯橋紡織業(yè)為基礎，改造升級傳統(tǒng)產業(yè)。輕紡城積累了多年的紡織面料行業(yè)基礎，尤以印染業(yè)為全國行業(yè)龍頭。要以差別化、高端化為路徑，實現產業(yè)制造技術的升級換代，突出面料的功能性、品質性和環(huán)保理念，把握好終端消費者對面料和服裝服飾的舒適、健康、高品質等需求。

持續(xù)推進綠色技術和綠色工藝在印染企業(yè)中的普遍應用，不斷推進無水印染、噴墨印染等新工藝在印染企業(yè)中的廣泛應用，打造綠色制造重點項目，以點帶面破解“柯橋時尚”制造的關鍵性難題。

以時尚活動為重點，構建時尚產業(yè)體系。推動時尚活動品牌化。柯橋時尚周活動自2015年起已連續(xù)舉辦兩屆。未來要繼續(xù)深化“柯橋時尚周”品牌，充分利用中國紡織工業(yè)聯合會、香港理工大學、新絲路時尚機構等時尚資源，做大做強柯橋時尚周。

助力時尚活動高端化。積極拓展與國內外知名時尚機構的合作方向，并結合特色鮮明的輕紡城元素，賦予“時尚柯橋”獨特的主題與理念。

實現時尚活動常態(tài)化。提前謀劃方案，理順活動流程，綜合行業(yè)主辦、服務外包等有效形式，建立時尚活動市場化運作機制。

促進時尚活動成效化。加大網絡、電視、戶外廣告牌、顯示屏等多樣化的宣傳力度，組織國內外設計師走進輕紡城市場、服裝企業(yè)精準對接面料商等活動，加強設計師、品牌等行業(yè)資源與輕紡城市場、企業(yè)的聯系與合作。

以時尚小鎮(zhèn)為載體，推進時尚市場建設。加快建設輕紡城體驗式時尚綜合體，延伸面料的下游市場，以面料采購到服裝成品整個程序為主線，設計一站式體驗購物中心，強化消費者對“時尚柯橋”的切身體會。

在中紡CBD或瓜渚湖沿岸，規(guī)劃、建設集研發(fā)、設計、生產、銷售、展示、旅游等功能和業(yè)態(tài)一體的“時尚小鎮(zhèn)”，同時結合柯橋的書法、戲曲、名仕、黃酒、水鄉(xiāng)等歷史文化元素，在輕紡城核心區(qū)塊鼓勵和培育地方特色文化時尚產品，讓黃酒等歷史經典產業(yè)重煥時尚價值，讓時尚產品具備深厚的文化底蘊。

在輕紡城內打造一批慢時尚街區(qū)，集合高級服裝定制、一對一私人定制服務、可視化制作、全方位休閑養(yǎng)生服務等元素，打造輕紡城時尚園區(qū)的旗艦。

以規(guī)模集聚為抓手，提升時尚創(chuàng)意效應。創(chuàng)新時尚創(chuàng)意動靜態(tài)發(fā)布平臺。利用現有場地和條件積極打造輕紡城時尚創(chuàng)意產業(yè)成果展示中心、新型面料集成研發(fā)展示中心、柯橋自有設計師品牌成果展示交易平臺以及設計師時尚和商務對接交流平臺；把柯橋時尚發(fā)布廳建設成為有一定知名度的時尚活動發(fā)布中心。

創(chuàng)建線上線下紡織設計“眾創(chuàng)空間”。線上利用網絡服裝板式平臺、流行趨勢發(fā)布平臺等現有資源，推進“瓦欄文化創(chuàng)意”、中國花樣設計網等平臺建設；線下開辟高等院校、設計團隊在創(chuàng)意園區(qū)開設拎包辦公的集成空間，打造時尚創(chuàng)意氛圍濃厚的設計師交互平臺。

以產學研合作為手段，培育時尚核心能力。突出產學研合作有效性，推進產學聯動，通過典型示范高端引領，引導柯橋紡織服裝和面料企業(yè)與香港理工大學、臺灣紡織產業(yè)綜合研究所、中紡信息中心深化合作。

創(chuàng)立時尚創(chuàng)意企業(yè)龍頭項目，政府以資金獎勵等方式，穩(wěn)步推進創(chuàng)意龍頭培育計劃，培育省級重點企業(yè)設計院、省級時尚產業(yè)項目以及本土“優(yōu)秀創(chuàng)意企業(yè)”，積極開展各類“智-資”對接活動，促進設計成果轉化。

引導支持設計師打造設計師品牌，注冊商標并推向市場，培育一批創(chuàng)新能力突出、設計成果產業(yè)化績效明顯、能夠為柯橋制造企業(yè)提供設計服務的品牌骨干企業(yè)，宣傳一批“柯橋時尚”的名設計師。

在條件成熟時，獨立或合作建成中國輕紡城服裝學院，通過建設本地時尚院校時尚專業(yè)，以國際化視野培養(yǎng)本土的創(chuàng)意設計人才，為輕紡城人才儲備做好基礎工作，真正使時尚產業(yè)在輕紡城生根、開花、結果。