城市視覺管理方法研究

潘 萌 賈魯民

（煙臺大學文經學院，山東 煙臺 264005）

城市視覺管理方法研究

潘 萌 賈魯民

（煙臺大學文經學院，山東 煙臺 264005）

讀圖時代的到來，信息傳播的可視化、圖像化已經成為不可逆轉的發展趨勢，并滲透到城市管理領域，城市視覺管理可以有效地促進城市可持續發展與和諧發展。本文主要探討了城市視覺管理的方法，即視覺控制與尺度控制，分別從城市色彩、圖形符號與環境尺度、文化尺度進行論述。

城市；視覺管理；尺度；方法

讀圖時代的到來，信息傳播的可視化、圖像化已經成為不可逆轉的發展趨勢，并滲透到城市管理領域，城市視覺管理可以有效地促進城市可持續發展與和諧發展。在城市視覺管理基本問題研究中，城市視覺管理如何實現即對城市視覺管理方法的探索是研究的關鍵問題之一。

一、視覺控制

城市視覺管理是將管理形式通過視覺媒介的方式呈現，通過對視覺要素的控制實現城市管理目標。城市色彩、圖形符號等視覺要素在城市視覺管理過程中充當著媒介和橋梁的角色，這些視覺要素構成了城市視覺管理活動的必要因素，決定了城市視覺管理的品質。因此，對城市視覺要素進行合理化與科學化的控制是城市管理的重要方法。

（一）城市色彩控制

“城市色彩是指城市的外部空間中各種視覺事物所具有的色彩，是一個廣泛的綜合的概念。”[1]城市色彩在城市管理中具有重要的意義，它是城市環境的重要組成部分，是展現城市文化與傳遞城市管理信息的重要載體。

英國著名心理學家格列高里認為：“顏色知覺對我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。”[2]日本設計師中村瑪雅在三愛診所設計中運用色彩進行空間分區，利用顏色來調節患者的情緒以實現對患者的間接管理。同樣在城市管理中可以通過控制城市色彩對居民實現管理活動。在視覺媒介種類繁多且復雜的城市中，可以通過對色彩控制使受眾接受到不同的心理暗示來實現管理，實驗證明紅、黃等暖色系使人興奮、溫暖；藍、綠等冷色系使人感到平靜、安詳。如在城市公路交通中會使用紅色與白色來表達禁止指令；用藍色與白色來表達指示指令；用黃色與黑色來表達警告指令。在城市街道與城市建筑方面，各式各樣的廣告信息與來往車輛使色彩過于繁雜從而造成色彩污染，使人心神不安、心勞意攘；但過多的鋼筋混凝土建筑和瀝青灰色地面又會使人感到枯燥無味、冷清漠然。因而國外很多城市對建筑、街道的色彩作了細致的規定與要求，從而實現通過色彩控制達到管理城市的目的。

（二）圖形符號控制

穿梭于城市中，人們會對城市里的各種形態產生意向和情感，“即景生情”便是對眼前所見事物產生某種聯想進而形成相近的生活體驗和思想感情。圖形符號構成了城市中的各種形態，亦體現了城市的文化傳統、生活習慣、審美格調。圖形符號是城市信息管理的載體，是城市信息傳達的媒介，它以最簡單明了、易懂、易識別的特點管理人們的行為，所以對城市中圖形符號的控制是城市視覺管理的重要方法之一。

從宏觀來講，點可以理解為城市的節點，在城市中以雕塑或建筑的形式存在，成為城市的視覺中心或者文化歷史的象征。城市中的道路邊界、河流圍墻等以線的形式存在，貫穿于城市之中。直線方向感極強，給人莊重、嚴肅、剛勁有力的美感；而曲線具備女性特點，具有柔軟、靈活、輕快的韻律美感。在城市管理中，管理者可以在主題嚴肅莊重的地方采用直線設計，如天安門廣場前的長安街、美國華盛頓中軸線，以傳達給受眾莊嚴感，體現權力的象征。而香港啟德河畔則采用曲線設計，以蜿蜒的河流曲線連接商業區為受眾提供愉悅舒適的休閑公園體驗。傳播學者保羅·M·萊斯特提出：“圖形形式使得視覺信息的產生、表達和接受都更加便捷，它將不同類型的視覺材料以及視覺形象的創造者和接受者都聯結在了一起，受其視覺信息影響的人數之巨大，在大眾傳播領域可謂史無前例。”[3]從微觀來講，二維形態的圖形符號體現在城市公共管理標識中，便于城市管理信息的傳遞。三角形是自然界中最穩定的形態， 給人以穩固、凌厲、醒目、外拓的感覺，所以在危險警告標志中多使用三角，以達到警示的功能；圓形由點而來，所以易成為視覺中心點，到達提醒的功能。如城市公共管理標識中：指令、禁止、提示和警告就分別由圓形、帶有斜杠的圓形、正方形和等邊三角形來承載信息。

二、尺度控制

城市視覺管理應堅持以人為本的核心理念，在管理過程中實現人與環境、人與社會的和諧發展。城市要建立起一個完美和諧的生態系統離不開對尺度的控制，城市視覺管理中的尺度是一個綜合概念，它既代表城市中物質形態要素如建筑、街道、圖形符號等環境的尺度關系，又需要充分考慮民族地域、文化傳統、民眾心理等文化的尺度關系。

（一）環境尺度控制

天地位焉，萬物育焉。我國自西周時期就有“天人合一”的思想，提倡人與環境的和諧。城市管理理論中許多專家學者從城市生態與保護的研究角度出發探索對城市的管理，如勒·柯布西埃提出“巨型城市”理論，產生了新的城市建設美學觀。

城市視覺管理環境尺度控制主要指城市中物質形態要素在視野、視域的比例尺度給受眾帶來的視覺心理體驗，它應該遵循人的生理特點，滿足人體工程學的要求，使受眾在感受城市、接收城市信息時在生理、心理上是舒適愉悅的體驗。在城市視覺管理中對城市物質形態進行尺度控制，可以管理人們的活動范圍與活動方式。依據城市設計經驗可知，受眾在街道寬度與街道兩旁的建筑物高度成1：1的環境中會感到舒適；而建筑的高度與廣場的寬度脫離理想比1：3時，受眾就會感受到壓抑與不安全感。環境尺度控制與受眾安全問題息息相關，在高速公路管理信息中體現的尤為突出，例如高速公路中的管理信息載體如果距離高速公路超過三十米或者小于一米都會造成信息不可讀，導致管理信息傳遞失敗，可見在城市視覺管理中環境尺度控制是非常重要的。

（二）文化尺度控制

城市視覺管理與城市文化的傳承與發展有著密不可分的聯系，城市視覺管理能否成功實施與民族、地域、歷史、習慣等因素息息相關。城市視覺管理在實施過程中應當重視對文化尺度的控制，發揮城市長久以來積淀的傳統文化和民俗習慣的的作用，使管理信息能夠更好地被受眾接受。

美國著名建筑師伊利爾·沙里寧（Eliel SeaRinen1873-1965）堅持城市建設以人為目的，以人為尺度，以人為標準，在他所著的《城市——它的發展、衰敗與未來》中提到：城市的主要目的，是為了給居民提供生活上和工作上的良好設施。城市應“始終把合乎人情與方便生活作為主題，試圖設想城市逐步走向未來的發展遠景”。[4]可見城市發展、城市管理都要以人為本。在城市視覺管理中，應當充分考慮城市文化在城市形象系統與公共服務系統中的體現。如城市視覺設施的建設與風格材料都應與城市地域環境相協調，使受眾充分感受到地域認同感與關懷。在城市視覺形象規劃中應以城市傳統文化為指導，城市管理理念、發展理念為核心，對城市整體品牌形象進行定位、設計與發展，并開展一系列管理活動。如倫敦城市標志采用傳統英式字體以取得民眾的文化認同，城市紅色文化體現在郵筒、雙層巴士、地鐵導識等貫穿于城市生活方方面面，極具識別性，使英國傳統文化與現代發展緊密結合，起到了很好的管理作用。

城市視覺管理方法是城市視覺管理研究的基本問題之一，視覺控制與尺度控制都屬于城市視覺管理的范疇，通過對城市視覺要素如城市色彩、圖形符號，以及城市尺度要素如城市環境、城市文化的控制達到管理城市的目的。

[1]孫湘明.城市品牌形象系統研究[M].北京：人民出版社，2012：304.

[2][美]蓋爾·戴博勒·芬克著，張楓，劉新顏，王惠莉譯.城市標志設計[M].大連理工大學出版社，2001：6-11.

[3]盧少夫.圖形創意設計[M].上海：上海人民美術出版社，2004：13.

[4][美]伊利爾·沙里寧，顧啟源譯.城市－它的發展、衰敗與未來[M].中國建筑工業出版社，1986：19.

C912.8

A

2016年山東省藝術科學重點課題，城市視覺管理基本問題研究（項目編號：1607377）。