手繪旅行地圖價值研究

王 躍

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

手繪旅行地圖價值研究

王 躍

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

手繪旅行地圖作為現代美術實用化的代表之一，無論是從視覺和文化審美還是從旅游領域的應用上都具有很高的價值，筆者將結合自身在手繪藝術的實踐對手繪旅行地圖的價值展開研究和探討，以尋求手繪旅行地圖新的發展方向。

手繪旅行地圖；審美價值；旅游應用

手繪旅行地圖是在旅游專題地圖的基礎上，結合手繪藝術發展起來的一種實用性的地圖，它融合藝術性、實用性與文化性為一體。它不僅可以作為旅游者進行旅行活動的指引百科全書，同時也是一件值得收藏的藝術品。

手繪旅行地圖嚴格意義上來講是作為手繪插畫的一種，它作為現代美術的一個重要組成部分，具有獨特的美學價值，多變的手繪風格、別樣的敘事手段，同時也具有廣泛的應用領域和前景。筆者將結合自身的實踐經驗，著重從手繪藝術在旅游領域的應用價值出發，對手繪旅行地圖的藝術審美價值以及在旅游領域的實用價值進行分析和研究。

一、現代手繪藝術到手繪旅行地圖

（一）現代旅行手繪地圖特點分析

手繪，是設計師的基礎語言，它利用靈活多變的藝術形式將設計師的想法通過繪畫表現出來，在現代美術發展的過程中，逐漸成為一種重要的設計藝術表現形式。

手繪旅行地圖是將手繪藝術與專題地圖完美結合的一個載體，它完美地繼承了專題地圖的實用的導向功能，并且更多地融入了藝術美感和藝術表現力。

（二）旅行手繪地圖的發展現狀

我國旅行地圖的產生和發展是和我國旅游業的發展息息相關的，我國旅游業發展起步較晚，但是發展速度卻十分迅猛。自改革開放30多來，我國的經濟持續快速增長，居民收入水平快速提高。旅游產品的飛速發展也正是在這個時期開始的。

據有關資料，2010年，我國旅游業總收入1.57萬億元，對經濟的直接貢獻相當于GDP的2.5%，加上對其他產業的帶動，旅游業對經濟的直接和間接貢獻總計相當于GDP的8.6%。因此整個旅游產品消費市場十分廣闊。

目前，進行手繪地圖繪制的大多都是手工興趣愛好者，并沒有一個統一、規范的行業標準和生產營銷模式。在實際對旅行手繪地圖的研究中，我們發現它是一個非常好的經濟、文化、藝術的載體，它與一般的地圖繪制中所要求的嚴格標準相比更具有一定的靈活性。

二、手繪旅行地圖具獨特的審美內涵和美學價值

手繪旅行地圖作為手繪插畫與專題地圖的結合體，無論是在手繪旅行地圖本體上（線條、色彩、手繪風格等），還是從其所蘊含的文化層面（風俗、歷史等）上都具有較高的審美價值。

（一）其本體具有高度的視覺美學價值

與傳統通用地圖不同，手繪旅行地圖作為一種視覺化的設計，是在美術創作的基礎上對地圖進行藝術的加工，創作者根據自身對美的理解，結合多年的手繪藝術形成了自己別具一格的手繪風格。在線條運用上，或寫真、或寫意；在色彩的搭配上或五彩繽紛，或簡約明了；創作者們通過線條、色彩、內容的組合形成了自身獨一無二的手繪風格，這就使得手繪旅行地圖作為一項藝術品本身就具有美的特征和價值。

（二）具有更加深度的文化美的表現手法

手繪旅行地圖發展至今，已不僅僅只是對旅游線路通過手繪的形式來進行表現，它在繪制的過程中有主題地突出當地的文化元素，通過對這些元素的組合，輔以美的手繪創作手法，讓體驗者不僅僅只局限于通過文字的觀看、解說，更能通過直觀的插畫介紹直觀感受到文化的魅力。

例如在壯族聚居區有繡球、壯錦等鮮明的文化象征，在普通地圖的表現上最多只是可以通過線路輔以景點圖片來對壯族文化進行表現，而手繪旅行地圖則可以深度提煉壯錦、繡球等蘊含的線條、色彩等元素并運用到線路的繪制、插畫的制作中，使使用者更深層地體驗到這份文化之美。因此在對文化之美的表達上，對比普通地圖配以圖片的形式，手繪旅行地圖更是可以在細節上勝出。

三、在旅游活動中具有高度的實用和推廣價值

旅游動機指的是促使一個人達成旅游行為的主觀性的因素，它不僅包括外部決定因素，其個人的心理因素也占據了很大一部分。在當今社會，經濟高度發展，社會壓力使得大量的人通過旅行來進行排解。如何刺激旅游者產生旅游動機，提升旅游者的體驗，這對于各個旅游景點來說都是一個正在思考的問題。手繪旅行地圖迎合了受眾群體的消費需求，它可以簡潔、清晰地將要表達的信息傳遞給受眾人群，并引發關注，激發使用者的興趣和旅游動機。同時這對于提升旅游體驗，提煉旅游地的文化特色，增強旅游地文化傳播途徑和效果都有巨大的作用。

（一）符合現代青年消費者的需求

相較于其他人群，青年消費者思想活躍開放，是我國重要的旅游客源市場之一。他們旅游決策自主意識比較強，且具有一定的旅游消費能力，在旅游信息的獲取過程中有著較強的自主性和主動性。

目前手繪旅行地圖冊較傳統旅游專題地圖而言，更偏重于使用者的體驗感受，作為能夠讓旅行者眼前一亮的旅游地信息、文化傳播的新載體，其活潑的手繪設計、詼諧幽默的注解文字更容易被青年消費者群體認知和接受。

（二）刺激旅游動機的產生

人們產生旅游動機的原因主要還是在其旅游需要的基礎上，在消費者產生了主觀的旅游需要的時候，客觀條件的重要性就體現出來，如何在客觀上刺激旅游者，促進旅游者產生旅游行為，成為各旅游地的重要營銷方向。

旅游地圖冊對于游客對旅游地的認知效果在旅游決策行為中有著非常重要的作用，手繪旅行圖冊以其獨特的視覺效果和充滿創意的傳達方式，使旅行者更加樂于去接受旅游地的信息（特色、文化、人文地理資源、路線攻略等）在研究中筆者對比了傳統旅游推介文章以及手繪風格的文章的閱讀量及轉發量，結果表明，一篇傳統的旅游地攻略推文的轉發量及閱讀量遠低于一篇手繪風格的旅游攻略推文。因此筆者認為，二者在引起消費者產生共鳴的能力上有著明顯的分別，同樣在刺激消費者產生旅游動機能力也有所不同。

（三）便于旅游者對信息的接受

1.高效簡化有利于消費者接受信息

旅游動機是進行旅游活動的主體，也就是旅游者的個體心理行為，而如何達成旅游決策進而形成旅游行為，在這個轉變的過程中起重要作用的是“信息”，充分的信息不僅僅可以誘發旅游行為，還能夠直接提高作用于旅游動機的旅游傾向。因此如何提供“信息”，如何讓旅行者樂于接受“信息”是助推消費者達成旅游決策的重要節點。

手繪旅行地圖冊具有高度的易用性和藝術性，簡單豐富的視覺及文字信息也利于旅游者對“信息”的接受。傳統旅游地圖由于起步于專業地圖，因此對于專業符號的運用和細節的刻畫較多，在一定程度上有利于使用者的理解。

但也有研究認為，過多的視覺信息會干擾使用者對地圖主要信息的提取，干擾認知。旅游活動的異地性和形式的特點使得人們不會有過多的時間和專注的經歷進行信息的提煉和加工，因此簡單易用成為旅游地圖的靈魂所在。手繪旅游地圖冊在傳統的基礎上進行信息的篩選、刪減并且在視覺形象上科學地進行了根本的藝術性加工，兼具了高度的易用性和藝術性。

2.有利于消費者準確進行旅游選擇

兼具現代美學價值和歷史文化價值。在視覺效果上，手繪地圖是手繪師通過自己的藝術加工和創造，對專題地圖進行的視覺效果的優化和提升，無論實在色調、風格還是版面設計、繪制的精度上，都融入了設計師的情感和創新所在。因此手繪旅行地圖的創作具有高度的藝術性。在內容選擇上，設計師在旅行手繪地圖繪制的過程中，選取的一定區域與當前時期最具特色的的文化內容進行組合，能夠反映當時的文化狀況和文化特色，提煉重點文化信息，突出區域文化特色；手繪旅行地圖由于設計的需要，往往無法將全部的地區狀況搬到地圖上來，因此，設計師在進行旅行手繪地圖的繪制的時候，前期會對當地的人文歷史文化進行一個調研，以“突出地域文化特色”為指導思想進行合理取舍，通過各類文化符號的組合，打造一個最具文化特色的地圖。

（四）豐富和創新旅游宣傳作用

隨著現代旅游活動的發展，旅行手繪地圖冊開始漸漸成為文化傳播的重要載體，旅游資源所蘊含的人文的、地理的各類特征，通過旅游活動進行一個廣泛且深遠的傳播，使得外界的人更能夠理解旅游地的文化歷史內涵。

旅行手繪地圖，不僅僅可以作為景區的指引攻略，也可以通過其獨有的文化內容的篩選、注釋、強化，在旅游景點之外，讓人們通過一本圖冊來了解或加深解旅游地獨有的特色、內涵。它既能夠汲取傳統旅游宣傳圖冊的優點，同時兼有這藝術性和趣味性，結合當下所時興的新媒體，更容易形成一股關注的熱潮，能夠更加豐富旅游地文化的傳播途徑和方式。

四、結語

旅行手繪地圖冊是具有高度藝術價值和旅游實用價值的一項產品，對現代美術、現代設計中有著重要的影響，對于促進現代美術、現代設計的表現語言發揮了獨特的作用，同時也為現代設計語言的發展提供了更為廣闊的應用前景。對手繪藝術的推廣有著巨大的價值。

在當今社會旅游需求格外旺盛的市場下，隨著人們的消費水平和要求的提高，這類兼具高度文化性、藝術性和實用性的產品勢必將會迸發出十足的生命力，在提升旅游體驗、傳播旅游地文化上產生巨大的推力。

[1]劉文海.中國市場[J].我國旅游業發展研究，2012（24）.

P285

A

國家級項目“繪游廣西”——手繪旅游APP（項目編號：201510607036）。