《愛情公寓》系列劇成功原因分析

祁志敏

（吉林師范大學傳媒學院，吉林 四平 136000）

《愛情公寓》系列劇成功原因分析

祁志敏

（吉林師范大學傳媒學院，吉林 四平 136000）

本文從角色特征、目標受眾、敘事模式、臺詞語言、故事情節以及宣傳策略等方面進行分析，從而得出，《愛情公寓》的成功源于新穎的故事情節，幽默詼諧的風格，豐滿的人物角色，準確的定位以及出色的宣傳策略。

《愛情公寓》；系列劇；成功

《愛情公寓》講述的是一群青年男女在一幢名叫“愛情公寓”的普通出租式公寓里發生的關于愛情、友情的故事。不同于同題材電視劇的中規中矩，《愛情公寓》以自己獨有的幽默詼諧感染著觀眾，近乎真實地展現了現實生活中的喜怒哀樂，引發觀眾強烈共鳴。

《愛情公寓》系列劇自開播以來，經歷了默默無聞到收視率穩坐黃金檔首位的巨大成功，這樣的現象在當今的播出市場并不多見。從第一季在二線衛視播出，到第二季有一線衛視非黃金檔播出，再到第三季第四季在四個衛視的黃金檔播出，這樣的傳奇路程背后必然有諸多原因。

一、人物形象設置

（一）角色特征突出

塑造形象，是一切敘事藝術的追求，人物形象的塑造也是電視劇表現的中心，是電視劇創作的出發點和歸宿點。人物的活動趨勢也是主題目標實現的載體，人物是故事發展的驅動力。[1]《愛情公寓》的演員雖然全是新人，但是角色塑造成熟，每個人物都有自己鮮明的性格特征，這種獨特的人物魅力給電視劇增添不少色彩。

1.“賤人曾”——曾小賢

陳赫飾演的曾小賢是一名電臺節目主持人，朋友稱他曾老師。他溫柔體貼、幽默隨和、優柔寡斷，綽號“賤人曾”。愛管閑事、運動低下、腿短、會打嗝、會眉毛舞，“好男人就是我，我就是（抖眉毛）曾小賢”是他的開場白，愿望是當一名電視節目主持人卻連攝像機的位置都搞不清楚。他熱衷于討好上司、為了一點小小的好處動輒出賣自尊、出賣朋友。

2.女博士胡一菲

胡一菲是現任大學老師，愛好跆拳道，并且是一位黑帶，有著極強的勝負欲，經常用暴力恐嚇室友，樂意打抱不平，正義感極強，口頭禪是“彪悍的人生不需要解釋”。性格偏男性化，大大咧咧，在朋友面前總是顯得很強勢。生活中的她非但不需要男生保護，反而還擔當起了公寓的“護花使者”，為幾個男性室友捉老鼠滅蟑螂，有時還要出頭打抱不平。胡一菲是整個愛情公寓的權力中心，她的高智商和好身手讓所有人都信服。

3.“花花公子”——呂子喬

江湖人稱“呂小布”，閱美女無數，生平最愛飛行棋，發明各種終極派對。隨著《愛情公寓》的繼續，呂子喬慢慢地從一個徹頭徹尾的“色狼”轉變成“情感大師”，這也讓他順利從爛人的行列脫穎而出成了一個有自己不得已苦衷的純情浪子。他對朋友講義氣，為張偉交女朋友打掩護，為了幫曾小賢討好他的上司犧牲自己的色相，他甚至可以為了朋友放棄自己和美女在一起的大好機會。

4.天真可愛的陳美嘉

陳美嘉，是整個公寓最單純、最沒有煩惱的人，不是因為她有多么偉大的樂觀精神，而是因為她的智商不夠用來想一些復雜的事情。乘法口訣表不會背，簡單的加減法算不明白，10個耳光打掉1個還剩11個，這種古怪的算法，古今中外也就只有陳美嘉一個人了。她是公寓里最不會藏著掖著的人，什么心思都寫在臉上，讓人一眼就能看出來，遇到傷心事兒就哭，遇到開心事兒就又蹦又跳。這種天真樂觀的態度，在呂子喬面前卻變了樣，變成一個喜歡用“如來神掌”的潑婦。

（二）目標受眾明確

受眾是指大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對象，[2]明確的受眾目標是一部電視劇獲得成功的重要條件。明確的受眾目標首先可以保障目標收視群體的接受程度，爭取目標受眾作為自己的觀眾，在順利保留這一部分固有觀眾的同時爭取其他受眾。

《愛情公寓》的主演都設定為20-30歲之間的俊男美女，是典型的青春偶像劇的陣容。電視劇的主要故事情節是講述幾個青年朋友之間關于友情與愛情的話題，這種有關愛情和友情的題材也確定了其以年輕人為首要市場的目標定位。據中國互聯網絡信息中心2017年1月《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2016年12月底,我國網民規模達7.31億，10-39歲群體占整體網民的73.7%。成為網民主力軍。這種受眾目標優點在于這部分群體對于網絡視頻的忠誠度，網絡平臺的優勢非常明顯。

二、情節設置

（一）情景劇模式

《愛情公寓》每一集的故事都圍繞一個單獨的主題展開情節，并且場景大多為室內，典型的情景劇模式。情景劇的特點在于每集都有一個封閉的、相對獨立的結構，即使再復雜的劇情也最多在兩三集內完成。這樣單獨的情節，非常適合現代社會快節奏的生活方式，即使偶爾觀看也不會因為錯過的部分受到影響，同時也不會因為容易猜到結局而失去觀看興致。情景劇除了獨立的結構之外，還有一定的喜劇成分，在中國情景劇被稱為“情景喜劇”，《愛情公寓》作為一部情景喜劇，輕松幽默的屬性十分明顯，這樣的典型特征很好地迎合了觀眾的收視習慣，容易吸收更多觀眾甚至培養成忠實觀眾。

（二）多主角多線索敘事

美國劇作家理查德·A·布魯姆在《電視與銀幕寫作：從創意到簽約》一書中說：“成功的劇作家和老師雖然在方法上各有千秋，但至少有一點他們都達成了共識，那就是一個有銷路的劇本必須要具備一個清楚的結構。”《愛情公寓》主要是講述了住在愛情公寓的幾個年輕好朋友的故事，主演包括愛情公寓的所有常住居民，故事的走向也是從每個角色的視角展開。多線索的敘事方式充滿緊張感與懸念，雖然電視劇每一集的故事看起來很瑣碎、毫無關聯，但在完成的所有劇集里，故事情節主要是以主人公的感情走向為線索，比如“賢菲”“喬嘉”這兩對的情感歸屬，敘事非常明確。這樣的線索設置不僅可以使得這種不連續的劇情看起來有較強的整體性和聯系性，還可以使觀眾全方位地了解所有的角色、增加劇情的緊湊感，而且也不至于看完之后不知道重點在哪，每個觀眾都有自己關注的角色和線索，這樣也容易吸引更多觀眾。

（三）吸收美劇優點，本土化的喜劇方式

看過《愛情公寓》的美劇迷不難看出，《愛情公寓》借鑒了《老友記》《生活大爆炸》等美劇的創作風格，甚至在內容上也有許多相似的地方。比如《愛3》最后一集大家以為悠悠懷孕而事實是美嘉懷孕這一情節，和《老友記》里瑞秋懷孕而大家以為是莫妮卡懷孕一模一樣，雖然編劇這種套劇情的做法有待考究，但必須承認的是，這一情節出現在這里完全合適并且一點都不突兀。無論是邏輯上還是劇情的走向，這些情節都達到了預期的搞笑、感動以及懸念，甚至可以說是點睛之筆。觀眾在看到這些類似的情節時之所以沒有感到反感或者莫名其妙，最大的原因在于《愛情公寓》的笑點符合中國式的幽默，不僅是在角色的語言、動作、表情上，在邏輯上也符合中國觀眾的思維。就算是借鑒美劇的劇情，在臺詞上也會設計成本土化的風格，大量的生活常識性的搞笑，比如歇后語、成語解釋等，觀眾容易理解，接受度也很高。

三、《愛情公寓》成功的宣傳營銷策略

（一）以網絡播出平臺帶動電視收視率

《愛情公寓》剛開始播出時在收視率上表現得很一般，但在網絡視頻點擊率上十分火爆。因為該劇吸收了大量的網絡元素，非常適合經常上網的年輕觀眾觀看。由于互聯網的傳播范圍非常廣泛，而且特定的網絡習慣不易改變，使得這部電視劇的觀眾群龐大且具有很強的忠誠度。再加上網絡通訊的方便性，使得《愛情公寓》在互聯網上口碑相傳，網絡上的地位也逐漸提升，這種網絡影響力也相地的為提高收視率提供了一定的幫助，也正是因為這種網絡影響力，《愛情公寓》才慢慢爬到電視臺黃金檔的位置。

（二）多元化的營銷策略

《愛情公寓》一二季基本上是處于網絡上紅透半邊天，收視率相對不溫不火的狀態。所以第三季開播之前，因為是四星聯播的原因，各大衛視爭相出臺宣傳策略拼收視率，當然這些策略的最大受益者就是《愛情公寓》這整部片子。拿安徽衛視來說，愛3開播之前安徽衛視專門為其辦了一個開播大典，揭秘各種劇情走向，做足噱頭，成功抓住觀眾眼球。最重要的是，《愛情公寓》利用了當下最熱門的營銷手段——微博。微博作為中國最大的社交網站之一，其影響力可想而知。近幾年微博營銷的成功案例非常多。《愛4》開播前該劇的編劇導演兼制片汪遠在微博連發核桃版和桃核版兩版預告，迅速攻占熱門微博和熱門話題榜，引起微博網友的激烈討論。再加上《愛情公寓》演員們在微博的各種轉發與回應，《愛4》從開播到結束，每天都有熱門話題上榜，強大的影響力不言而喻。

《愛情公寓》用他們的故事告訴每個人，成長是什么，責任是什么，友情是什么，愛情是什么，生活是什么，理想是什么。它就像一面鏡子，不斷提醒我們去發現生活中的美好，它用所有主人公的不幸告訴我們，只要擁有珍貴的朋友每天都是美好的開始。《愛情公寓》讓我們一同見證了屬于我們這一代人的成長，精彩又獨特。“愛情公寓情結”已經深深植入了我們每個喜歡這部電視劇的觀眾的心里。它讓我們明白生活總是酸甜苦辣交織在一起，也讓我們看到成長的艱辛不易，相信這份感動會成為我們這代人共同的美好記憶。

[1]沈國芳，顏純鈞.影視寫作教程（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2010.

[2]張智華.影視研究叢書-電視劇類型[M].北京：北京師范大學出版社，2012.

J905

A

祁志敏（1976-），女，吉林省松原市人，研究生，現為吉林師范大學傳媒學院副教，主要從事影視藝術理論、媒介文化方面的研究。