基于互聯網思維的廣播電視媒體融合發展

文/趙 睿

基于互聯網思維的廣播電視媒體融合發展

文/趙 睿

現階段隨著互聯網技術的不斷推進，廣播電視媒體融合發展也已成為相關人員重點關注的課題。研究和分析廣播電視媒體融合發展的新模式和新路徑，對我國媒體發展空間的拓展具有非常重要的意義。本文從當前廣播電視媒體融合的背景與發展趨勢入手，針對廣播電視媒體融合發展過程中存在的問題及發展途徑進行分析，以供參考。

互聯網思維；廣播電視媒體；融合發展

引言

隨著當前互聯網和計算機技術的不斷創新與發展，廣播電視新媒體在其互聯網高速發展的階段，打破傳統的時空界限，為新媒體的發展提供了更為全面和豐富的信息數據，使其生產與消費能夠相輔相成。互聯網技術是當前時代發展的產業，具有很強時代性，給人們的生活帶來了很大影響。在互聯網發展背景下，人們對于當前廣播電視媒體的傳播質量也提出了新的要求。

1. 廣播電視媒體融合的背景與發展趨勢

現階段，我國互聯網、大數據、云計算和計算機技術等高科技技術不斷創新與發展，計算機網絡和電信網絡，以及有線電視等實現了相互溝通與融合。三網融合使廣播電視媒體在很大程度上改變了舊有的發展模式。三網融合的發展，為我國廣播電視媒體融合發展奠定基礎。同時，互聯網思維的深入人心使傳統的廣播電視媒體與當前新興媒體的融合發展成為未來的必然趨勢，也是我國媒體行業長效發展的基本戰略。如何實現互聯網思維模式下廣播電視媒體的融合發展，相關工作人員及機構需要明確國家傳媒發展的需求，并貫徹與落實黨中央相關決策和部署，推動我國廣播電視媒體，不斷創新和發展。

2. 廣播電視媒體融合發展中存在的問題

由于我國互聯網技術和傳統媒體之間融合發展可借鑒的成功經驗較少，導致傳統媒體與當前新媒體的融合發展缺之完整的規劃和完善的措施。就當前廣播電視新媒體的融合發展現狀來看，兩者傳播的形式和特性功能，以及自律性等方面還存在很大區別。其具體情況如下：第一，互聯網時代發展下，廣播電視與新媒體的融合發展，沒能很好的發揮新媒體的優勢。廣播電視與新媒體融合需要投入大量的資金，部分媒體企業為更好的實現自身短期的眼前的發展目標，對廣播電視與新媒體融合存在抵觸，間接的影響了新媒體的發展；第二，廣播電視與新媒體的融合，在體制中還存在很大問題，通過調查發現，很多媒體企業還在延用以往的傳統體系，沒能進行相應的機制創新，直接影響廣播電視媒體融合發展目標。傳統廣播電視節目的收視率嚴重下滑，觀眾流失也尤為嚴重，雖然媒體負責人也表示重視廣播電視與新媒體融合的整體發展，且采取了相應的措施，如在媒體企業成立新媒體部門，開通互聯網客戶端等等，但是，很多傳統的媒體新聞部門與當前廣播電視新媒體相關部門合作不協調，欠缺溝通，甚至于即使在一個工作區域工作也很少往來，其融合也只是口頭說說，并沒真正意識到廣播電視與新媒體融合發展的重要性。第三，新媒體的融合戰略核心內容及價值認同沒能形成。互聯網思維模式的發展，顛覆了我國傳統信息模式。隨著計算機網絡技術的發展，將原來分散終端系統有機組合，使新媒體信息資源能夠協作與共享。基于當前計算機信息技術和互聯網平臺的發展，媒體組織結構和內容創造模式，以及商業運作方面，都在不斷更新。當前，部分傳統媒體對于網絡媒介的作用和意義在認識上還有很多不足，對新媒體融合的戰略思想和核心價值觀沒有很好的把握，在廣播電視機構的改革上，沒有從新媒體的發展實質上進行規劃，更沒有積極主動地融合并探索新的發展渠道。

3. 互聯網思維模式下的廣播電視媒體融合發展分析

3.1 加強廣播電視媒體機制播能力

想要很好的促進我國廣播電視媒體在互聯網思維模式下的融合發展，需要明確當前廣播電視新媒體的基本特點，可以利用互聯網技術、計算機技術等建立完善的媒體制融合發展的傳播平臺，還可通過平臺服務層和軟件服務層，以及施服務層，發揮廣播電視媒體融合發展中科學技術的應用價值。此外，在采集、編制、播放、存儲、利用等一系列程序下，實現新媒體信息資源的規劃整合及利用；通過平臺建設的統一標準化，來促進廣播電視媒體之間的相互溝通，在不同環境下建立新媒體綜合傳播機制。構建科學的媒體傳播平臺，做好互聯網技術處理。需要引進先進的技術建立相應完善的系統平臺，提高產品質量。

3.2 做好人才規劃工作

人才在其融合發展過程中發揮著重要的作用，是影響廣播電視媒體融合發展質量的主要因素。所以，在實現傳統媒體與新媒體融合的過程中，要做好相應的人才規劃。在當前融合發展新媒體人才資源系統管理體系中，構建專業人才結構體系，加強對相關人員的培訓。第一，關注新媒體人才培養和規劃。可以利用校企進行合作，培養相應的互聯網人才和網絡技術維護人才。第二，對媒體工作人員待遇體系進行相應完善，為廣播電視媒體工作人員的發展提供廣闊空間，建立一支高素質和高效率的工作團隊。需要建立人員考核和評判機制，對工作人員進行嚴格管理，利用相應的機制促進媒體相關工作人員的能力提升。

3.3 提升廣播電視媒體服務水平

結合當前社會經濟發展的需求，利用互聯網技術建立廣播電視媒體云，打破以往廣播電視信息傳播的舊有方式，以及傳播時間及終端服務器的限制，實現新媒體融合發展的智能化，根據用戶以往的需求提供有針對性的服務。依托現代科學技術，加強廣播電視媒體和移動終端及互聯網技術的相互結合，打造廣播電視生態服務方式。

3.4 注重內容創新

在媒體融合發展中，應注重對內容生產的投入和創新，致力于打造精品內容，生產出適合不同終端需求的個性化新聞產品。內容是媒體融合的根本，是贏得受眾信賴的必要條件之一，內容的精準投放是贏得媒體融合發展的絕對優勢。廣播電視媒體融合將信息的真實性、客觀性作為前提，通過大數據的應用對整個媒體進行融合，實現采、編、發的過程，并對文字、圖片、聲音、視頻等信息內容經多種形態方式進行傳播，從而保持受眾黏度，提高滿意度，提升廣播電視媒體的收視率及在融媒體平臺的內容變現能力。

3.5 完善資產管理

建立網絡合理化平臺，將廣播電視媒體的生產、運行、管理集于一體，對整個資源管理過程有一個開放和共享架構。應用網絡、計算機等技術，與廣播電視媒體終端技術接入，并在協同組織、資源統籌管理的基礎上，實現資源共享的資源管理平臺。廣播電視媒體資源的整合，極大提高了團隊的工作效率，并能快速推出創新的媒體產品，向觀眾提供個性化、智能化、多樣化的收視服務，并進行實時內容推送，提升觀眾收視體驗，同時給相關行業研究機構提供準確的收視數據信息，為節目的策劃、設計、編排提供依據，促進內容創新。

3.6 重構媒體與新老用戶的關系

在互聯網思維模式下，廣播電視傳媒體的融合發展要做好用戶方面的工作。促進新老客戶關系建設，可以提升新媒體影響的力度。新老傳媒體的融合發展目標，就是需要不斷滿足我國社會各個領域需求與標準，建設優秀的政黨精神與理念，將現代發展的新理念合理的傳遞到每個電視媒體的用戶中，實現我國新媒體的融合發展。在發揮互聯網技術的基礎上，新媒體和用戶之間的關系需要重新組建，結合媒體市場經濟主要發展的趨勢，從實際出發，了解和掌握媒體用戶最真實的需求，以及對新媒體融合發展的信息需求和標準，為用戶提供較高質量和完善的服務。

4.加強媒體終端技術的規范化及智能化發展

媒體的融合可有效擴大信息的覆蓋面，降低傳播成本，提高傳播時效性，增強與受眾之間的交互性。廣播電視媒體終端融合的實現，能夠有效促進全媒體平臺的搭建。制定并規劃出一套標準的終端技術發展戰略，加強對廣播電視媒體終端技術智能化建設的重視，促進NGBTVOS能夠在互聯網和有線電網等終端技術方面的應用，為未來智慧城市的建設提供一定的基礎條件。

結語

總而言之，在互聯網時代，廣播電視媒體融合發展不但是現代社會發展的主要趨勢，也是確保其自身創新及有效發展的重要途徑。所以，我們需要認識和明確當前互聯網發展形勢下的廣播電視媒體融合發展目標，根據我國相關法律要求，以科技創新為基礎，推動我國廣播電視媒體融合發展。

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