淺談全媒體時代廣播新聞的創新與發展

■文/劉汝時

研 究

淺談全媒體時代廣播新聞的創新與發展

■文/劉汝時

隨著科技的發展進步，信息技術和互聯網技術正在飛速融入人們的生活，互聯網時代的到來改變了人們生活的方方面面，也徹底改變了傳媒行業的形式。大量基于互聯網和信息技術發展起來的新興媒體占據了人們的生活，人們可以利用電腦、手機、平板電腦等互聯網設備隨時瀏覽網頁查看各種媒體資源，新聞傳播不再單純依靠電視廣播等渠道進行，新媒體以其高效的傳播能力已經占據了人們的生活，而隨著新媒體行業的發展和互聯網的全面普及，我們進入了一個全媒體時代。在全媒體時代，電視媒體、廣播媒體、紙質媒體和網絡新媒體共存共生，彼此競爭又相互依存。作為全媒體時代的重要一員，廣播新聞媒體要及時發展創新，努力獲取更多聽眾的關注和喜愛。

全媒體時代；廣播新聞；創新與發展

引言

廣播媒體是一種傳統媒體，有著非常悠久的歷史，同時也有著很強的覆蓋能力，作為受眾最廣泛的媒體之一，時至今日，廣播媒體仍然擁有數量巨大的收聽人群。但在全媒體時代，廣播媒體正面臨著前所未有的沖擊，很多廣播媒體都因為轉型創新不及時而被時代所淘汰，現存的廣播媒體也面臨著巨大的挑戰。

1.全媒體時代簡析

全媒體時代主要是指當今社會多種傳媒形式并存，這些媒體各自擁有自己的優點和缺點，共同向人們傳播新聞和媒體資源。全媒體時代的到來伴隨著新媒體的發展，新媒體的快速崛起改變了傳統傳媒行業的形式。新媒體有著極強的傳播效率、多種多樣的傳播形式，每一個觀眾都可以參與到新媒體中發表自己的觀點，甚至是發表自己的新聞。全媒體時代以新媒體作為代表，引領著這個時代媒體行業的發展。各種傳統媒體雖然面臨著巨大的挑戰，但也有著很強的優勢，傳統媒體的傳播渠道更加穩定，權威性較強，在一些重大新聞的傳播上，觀眾們仍然會將傳統傳媒形式作為自己收看新聞的首選。

2.全媒體時代下廣播新聞所面臨的困境

在全媒體時代，廣播新聞與全媒體時代其他傳媒形式相比缺點明顯。首先，廣播新聞傳播主要依靠無線電信號與廣播，觀眾在收聽新聞時無法離開這些硬件支持，而很多觀眾在現代社會卻不會隨時收聽廣播，傳播形式的局限性阻礙著廣播新聞的傳播和發展。其次，廣播新聞的播放內容是聲音，這雖然方便了部分聽眾，但是在全媒體時代大部分觀眾會選擇快速的文字閱讀或直觀的新聞畫面，而廣播新聞的單一化傳播內容也使其失去了很多用戶市場。最后，很多廣播新聞在新聞內容的播放和選取上過于嚴格刻板，很少根據觀眾的需要和興趣來調整自己的播出內容，也缺少屬于自己的特色新聞，這些導致很多聽眾逐漸失去了對廣播新聞的興趣。在全媒體時代，大量的媒體形式涌現出來，新媒體在傳播內容上準確迎合了觀眾們的需要，而且會根據不同用戶的需要選取不同的內容，每一個人都可以在新媒體中尋找到適合自己的新聞內容。而各種傳統媒體同樣也意識到了全媒體時代觀眾需求的多樣化，例如電視媒體開始增加了大量的民生新聞和調解類型的新聞，試圖通過這些生活類新聞的播出來吸引觀眾的眼球。報紙媒體也在報紙中增加了大量的插圖，讓觀眾可以更加直觀地看到新聞。而廣播媒體受制于傳播形式和傳播內容，在新聞傳播中的限制更多，創新難度也遠遠超過其他媒體。

3.廣播新聞在創編過程中存在的誤區

很多廣播新聞工作者長期工作在廣播媒體中，對于全媒體時代缺乏了解，也沒有認清新媒體帶來的全新變化，在工作中仍然堅持自己的固有工作思路，這也導致廣播新聞創編過程中存在著很多問題。

3.1 新聞內容過于寬泛

很多廣播新聞工作者喜歡追求大新聞、大事件，特別是一些和國計民生息息相關的新聞是最常選用的新聞。但是這一類新聞的內容往往比較寬泛，涉及的內容非常廣，有時候是針對全省、全國乃至全世界，卻與收聽者的聯系并不是非常緊密，這也導致很多聽眾覺得廣播新聞里說的都是國家大事，與自己沒有關系。事實上這些新聞雖然非常重要，但大部分聽眾卻更關心自己身邊的新聞，這種遠離他們的新聞并不容易得到聽眾的喜愛，這也在一定程度上影響了廣播新聞的關注程度。

3.2 新聞內容與新聞欄目聯系性不強

當前很多廣播媒體為了滿足觀眾們的需要都設立了一些與觀眾生活較近的新聞欄目，試圖通過這類節目的播出來吸引聽眾。在實際播出和新聞選材過程中，很多新聞編輯并不能嚴格遵守本欄目的主題，而是依然會選擇一些重大熱點新聞，希望通過這些熱點新聞迎合觀眾的需要。殊不知觀眾們之所以會選擇某一檔新聞節目，恰恰是因為這檔節目能夠滿足自己的需要，適合自己的愛好，對于這種文不對題的新聞，觀眾只會選擇遠離，根本不會因為它是社會熱點或重大新聞而著重關注。

3.3 只重新聞數量而不重新聞質量

廣播新聞經常會陷入追求新聞數量大而全的誤區，很多廣播新聞媒體總是試圖在最短的時間內播出最多的新聞，他們認為既然是新聞欄目，就要讓觀眾了解所有新聞，而新聞數量的增多就必然會導致新聞質量下降，在有限的時間內播出過多的新聞就導致每一條新聞內容都非常簡短，根本無法進行深入報道。這種短訊類的新聞觀眾可以在很多渠道獲得，完全沒有必要收聽廣播新聞。觀眾們希望可以在廣播新聞中收聽到自己喜歡類型新聞的深入報道，包括與該條新聞有關的一系列內容，而不是簡單的新聞播放，這也是當前很多廣播新聞都存在的問題。缺乏特色，不顧觀眾的個性化需要，一味求大求全只會導致廣播新聞的質量逐漸下滑。

3.4 傳播形式單一，仍以廣播形式為主

當前很多廣播欄目都開始嘗試創新化發展，例如一些生活談話類廣播節目就走向網絡世界，開始通過網站和手機APP向廣大觀眾進行播出，取得了良好的收聽效果和一致好評。但是廣播新聞在這方面的發展較為緩慢，很多廣播新聞的主要播出方式仍是傳統的廣播，觀眾們只有通過廣播才能收聽新聞，通過其他渠道甚至找不到直播和重播。這就嚴重限制了聽眾對于廣播新聞的收聽，也限制了廣播新聞的發展，導致很多聽眾想收聽廣播新聞，卻因為硬件設置和時間等客觀條件的限制而無法順利收聽，只能遺憾放棄。廣播新聞播出渠道的單一化也是影響廣播新聞發展的重要因素。

4.全媒體時代廣播新聞創新與發展策略

4.1 加強人才隊伍建設，引進全媒體型人才

在全媒體時代，人才是保證傳媒行業發展的基石，只有擁有一批具有全媒體視野并掌握了全媒體發展規律、了解全媒體時代聽眾和觀眾需要的人才，廣播新聞才能夠適應時代發展需要。在這種情況下，廣播新聞媒體應該加大力氣展開人才隊伍建設，通過自身人才培養與外來人才引進，完善人才隊伍。在人才培養和引進過程中要著力于能夠適應全媒體時代的人才，通過這些人才來幫助廣播新聞了解當下群眾的需要，并了解新媒體時代的新聞傳媒特點，充分吸收其他媒體的優勢，順應聽眾的需要。人才是廣播新聞的保障，在人才投入上要加大力氣，而且要毫不吝惜、全力投入。

4.2 順應聽眾時間安排，把握播出黃金時間

當前人們的生活節奏越來越快，工作越來越繁忙，很多人在業余時間很少有時間上網或者看電視，他們獲取新聞的主要時間段就是在自己的一些空閑時間，例如公交車上、上下班的通勤時間、逛商城、吃飯時間等。廣播新聞的播出一定要順應聽眾的時間安排，根據觀眾的需要來做出最合適的安排，特別是這些聽眾可以收聽新聞的閑暇時間，是廣播新聞播出的黃金時間。廣播新聞可以在這部分時間段內安排一些觀眾感興趣的新聞，盡量吸引觀眾的注意力，而當觀眾對這些廣播新聞擁有足夠興趣后，自然而然會在這些時間內選擇收聽廣播新聞。

4.3 利用自身優勢，貼近百姓生活

當前的廣播新聞通常在本地播出，收聽的聽眾大多生活在廣播臺所在地附近。針對這種情況，廣播新聞應該充分利用自己貼近聽眾的優勢，在新聞選材上更加側重百姓生活，著重選取百姓身邊事，加強民生類新聞播報頻率。例如可以播放各種交通路況信息、群眾生活的變化、便民信息等，這些都是聽眾非常感興趣的內容，也是他們生活中經常能夠遇到的事情。而其他媒體通常不會播報這些所謂的小新聞，這恰恰是廣播媒體可以利用的優勢，走親民路線，在新聞選取播放過程中充分滿足聽眾的需要。

4.4 利用現代技術拓寬廣播新聞播出渠道

正如前文所述，廣播新聞播出的渠道過于單一，觀眾只能通過廣播收聽新聞，在全媒體時代這已經很難滿足聽眾們收聽的需要。我們可以利用現代技術拓展廣播新聞的播出渠道，一方面通過互聯網播出新聞，使得觀眾可以隨時隨地收聽直播或重播。另一方面我們也可以利用手機4G技術實現廣播新聞播放，與移動通訊公司展開有效合作，使聽眾可以利用手機隨時收聽廣播新聞或查看其他新聞信息，拓寬廣播新聞播出渠道。

5.總結

在全媒體時代，廣播新聞媒體要充分認清現實，利用自己的優勢，抓住機遇，深入研究創新與發展策略，全面推進廣播新聞的創新與發展。

[1]申啟武，呂芳敏．廣播新聞：多元化革新與全方位突破[J]．中國廣播電視學刊，2012（1）．

[2]辛欣．論傳統媒體與新媒體的業務融合[J]．新聞愛好者，2012（8）．

[3]陳京晶．淺論廣播新聞發展趨勢[J]．科技信息，2012（9）．

（作者單位：哈密人民廣播電臺）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．001