關于新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探討

■文/何 一

關于新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探討

■文/何 一

隨著互聯網技術的發展，新媒體對傳統電視媒體造成了威脅，在日益激烈的市場中，占據一定的經濟份額。傳統媒體只有積極與新媒體協作，才能在互聯網時代下具有生存的發展空間。本文主要對我國傳統電視媒體和新媒體的融合發展途徑進行探討和說明。

傳統電視媒體；新媒體；融合發展

序言

信息時代的發展，改變了傳統電視媒體的發展現狀。隨著各種新媒體的出現，導致傳統電視媒體面臨著技術革新。當前，媒體融合發展趨勢是目前媒體發展過程中的主要途徑。傳統電視媒體和新媒體的融合需要正確的方式對待，通過協作方式實現傳統電視媒體和新媒體的共贏局面。

1.傳統電視媒體面臨的發展問題

隨著互聯網時代的發展，智能手機成為人們使用的一種最常見的信息通信工具。而智能手機的普及，給新媒體帶來了巨大的發展市場，打破了電視媒體的霸主地位。人們能夠通過智能手機或者移動PC端自主選擇收看某個節目，已經不再受制于傳統電視媒體節目的播出計劃。為此傳統電視媒體面臨著巨大的挑戰。

1.1 收看電視的時間逐漸減少

我國喜歡看電視人群年齡基本在40-60歲的階段層，18-40歲的階段層基本喜歡使用智能手機或者移動PC端以及其他方式收看。根據報告顯示，我國2016年12月底，互聯網普及使用率達到了60%。因此，互聯網的發展趨勢已經逐漸改變了人們的日常生活方式。

1.2 廣告客戶流失較大

隨著互聯網時代的到來，越來越多的年輕人喜歡在互聯網上收看節目內容或者一些新聞視頻資訊等內容。在過去二三十年里，我國傳統的電視媒體廣告市場非常火熱，隨著信息時代的到來，我國新媒體如雨后春筍般冒了出來，互聯網成了新媒體的聚集地，開始瓜分傳統電視媒體的市場。而新媒體由于價格低廉、影響力大，成了當前廣告商喜愛的平臺，造成傳統電視媒體市場的廣告市場行情差，大量的廣告客戶流逝。

2.新時代的傳統電視媒體與新媒體的融合途徑

互聯網的到來、智能手機的普及，給新媒體帶來巨大經濟市場。傳統的電視媒體需要尋求新的突破，只有通過協作方式，與新媒體平臺進行融合，從而改善當前的發展限制問題。

2.1 傳統電視媒體需要同新媒體進行聯合報道，打造權威平臺

傳統電視媒體需要正確認識到自身的不足，了解新媒體的發展優勢，與新媒體進行聯合報道時，需要明確分工，揚長避短，實現優勢互補。同時，傳統電視媒體與新媒體的報道在原創內容基礎上，才能夠保證平臺在市場經濟中占據一定的優勢。例如，傳統電視媒體在播報新聞后，需要對新聞內容進行深入分析和調查，利用民眾的探索欲望獲得更多的信息，從而讓民眾真正地認識到或者了解到新聞的內容，從而將大宗輿論引導至理性的方向。

2.2 廣泛關注新媒體信息

傳統電視媒體需要及時關注新媒體報道的所有信息內容，從中選擇出受眾關注的報道內容，然后對該內容進行深入研究和報道，從而將大眾引導至正確的輿論方向。傳統電視媒體可以針對報道的焦點問題或者社會熱門話題進行新聞報道，同時不回避較為敏感的問題，從而增加傳統電視媒體的話題內容。

2.3 借助新媒體來提升傳統電視媒體的影響力

傳統電視媒體還可以通過借助新媒體的優勢來增強電視節目的傳播力度，實現與觀眾的互動性。例如，通過收發郵件、微博、微信等方式吸引觀眾的好奇心，抓住觀眾眼球，將觀眾的關注調動起來。同時，傳統電視媒體還可以與觀眾進行微博互動，進而讓觀眾全面認識電視節目主持人。通過觀眾的直觀感受，可以促進節目升級，可以滿足觀眾的觀看需求，從而提升電視節目的收視率。

2.4 傳統電視媒體需要通過提升傳播速度來提升自身優勢

傳統電視媒體的最大優點是可以實現在線直播，并在常年播放中累積了一定數量的觀眾，但仍存在著電視播出方式的定時性缺陷，這種缺陷與新媒體之間形成了鮮明的對比。傳統電視媒體需要改善節目的播出方式，通過在線直播來實現播放限定時間內容。傳統電視媒體積累了大量的直播經驗，在進行節目直播時，能夠迅速抓住觀眾的視線。因此，傳統電視媒體需要揚長避短，將首發媒體的優勢把控好，保證傳統電視媒體的權威性。

2.5 建立電視臺門戶網站，迅速了解用戶對電視節目的需求

目前，我國傳統電視臺媒體還需要通過新媒體建立自己的電視臺網站門戶。本文以上海衛視為例，其創辦的“歡樂喜劇人”就是新媒體，其下還創辦了自辦電視節目和影視劇等，能夠幫助電視媒體建立一個互聯網網站。從我國電視臺建立的互聯網站來看，它不僅彌補了傳統電視臺的劣勢，還結合了新媒體的優勢，不僅收看方便，而且能夠幫助電視臺實現節目創收。傳統電視臺還需要利用新聞傳播的時效性優勢，做到新聞節目的更新。同時，電視臺還需要對一些重點節目進行介紹和推廣，以此來強化電視臺和電視節目的品牌形象，拉近電視臺和觀眾之間的距離。

3.互聯網媒體是傳統電視媒體與新媒體融合的最佳媒體

面對我國社會發展新形勢，傳統電視媒體想要正確認識到融合的主體，了解傳統媒體與新媒體融合的意義，就必須通過互聯網載體進行融合。

3.1 改變傳統電視媒體的融合思路

傳統電視媒體需要尋求新的創新思路，及最佳的融合媒體。其主要原因是，要充分認識到傳統媒體和新媒體之間的互補作用。傳統媒體雖然在傳播速度、傳播載體等方面不及新媒體，但是傳統媒體經過多年的發展有了特定的人員優勢、資源優勢，只有和新媒體充分融合、互相借鑒才能共同發展，而不是隨意取代，所以要充分借助互聯網平臺進行優勢互補；其二互聯網媒體本身具有強大的功能，傳播方式和傳播速度方面具有很大的優勢，所以要進行有效借鑒和利用，才能更好地實現各自職能最大化發揮，從而為公眾提供全面的信息平臺。

3.2 正確認識傳統電視媒體的融合思路

傳統電視媒體與新媒體是基于互聯網媒體的方式實現媒體融合，傳統電視媒體對于這種融合模式沒有深刻認識，因此不了解媒體融合的實質特征。只有通過媒體融合模式才能夠實現傳統電視媒體的可持續經營和發展戰略，這種模式才符合當前互聯網發展趨勢。以互聯網為主體的傳統電視媒體融合，其融合本質就是以互聯網媒體來實現傳統電視媒體的整合，在共贏的基礎上實現雙方的協調進化。

4.從社會治理角度理解傳統電視媒體與新媒體的融合發展

4.1 有利于實現傳統電視媒體的戰略調整和轉型

傳統電視媒體想要取得長遠發展，必須用發展的眼光和思路進行優化設計。在互聯網時代背景下，傳統媒體要進行管理體制創新、機構完善、加強人員培訓與技能培養，制定新時期傳統電視媒體發展戰略規劃，充分與新媒體進行融合和借鑒，從而打造功能更加完善、形式更加豐富的傳播媒體，進而更好地為社會公眾服務。

4.2 有利于實現傳統新聞媒體的健康發展

傳統新聞媒體在新時期已經不能適應社會的發展節奏，如果不進行變革和創新將會停滯不前，因此傳播新聞媒體在繼續秉承權威性的優勢特色基礎上，通過引入新媒體的傳播方式、先進設備和載體等，增強與公眾之間的交流互動，加強與優勢媒體企業的合作共榮，推動傳統新聞媒體取得長遠發展。

4.3 有利于提升傳統電視媒體的社會公信力

促進傳統電視媒體與新媒體的融合發展，不僅僅指技術和形式等方面的融合，還指內容方面的融合。而確立傳統電視媒體與新媒體內容優勢的關鍵因素是保證媒體信息的客觀性、真實性、公開性，只有提升社會公信力，才是當前傳統電視媒體實現持續健康發展的基礎。

5.結語

信息時代給傳統電視媒體發展帶來了嚴重的阻礙，同時也給新媒體帶來了新的市場。傳統電視媒體需要根據自身的優勢特點，與新媒體相結合，發揮出傳統電視媒體的特點，不僅要發展新聞傳媒事業，還需要與國家的治理體系、社會民眾的實際需求相融合，從而及時回應社會關切問題，從根本上擺脫傳統電視媒體的發展界線，共同推動民主政治和社會發展，實現互贏。

[1]劉太剛．新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探析[J]． 記者搖籃， 2015（03）．

[2]唐玉．傳統媒體與新媒體融合發展的必然性[J]． 中國地市報人， 2017（05）．

（作者單位：邢臺廣播電視臺）

G229．2

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1671-0134（2017）07-045-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．008