三網融合背景下新媒體與傳統媒體依存度探討

■文/羅 天

三網融合背景下新媒體與傳統媒體依存度探討

■文/羅 天

隨著互聯網的快速發展，微博、微信等新媒體也得到快速的發展，這給傳統媒體帶來巨大影響。在當前三網融合背景下，應充分認識到新媒體與傳統媒體的相互依存與融合發展的必要性，以形成資源共享及互動傳播的良好局面。本文簡要概述了新媒體對傳統媒體帶來的挑戰與沖擊，分析新媒體與傳統媒體相互依存的幾種形式，并對新媒體與傳統媒體的進一步融合發展進行探究。

三網融合；新媒體；傳統媒體；融合發展

引言

近年來，在互聯網快速發展以及新技術的支撐下，各種互聯網終端設備的功能變得越來越強大，尤其是智能手機與現代4G網絡，使得當前人們的信息生產、傳播及消費方式發生巨大變化，逐漸從資源壟斷向資源共享及雙向互動交流轉變。新媒體的強勢崛起，給傳統媒體帶來巨大的沖擊，很多傳統媒體從業人員對自己的未來感到迷茫。在這種媒體發展態勢下，實現新媒體與傳統媒體融合發展非常有必要。

1.傳統媒體對新媒體帶來的沖擊與挑戰

傳統媒體傳輸與接受信息的方式比較固定，受眾往往是被動接受信息。而在三網融合背景下，網絡化、個性化及數字化的新媒體受到受眾的青睞[1]。在新媒體下，人人都是信息的傳播者與接收者，這也使得傳統的“大眾媒體”逐漸向“分眾媒體”發生轉變，但是受眾的基數卻保持不變，新媒體吸收大量的受眾，使得新媒體與傳統媒體形成了競爭態勢，兩者在激烈爭奪傳媒行業這塊巨大的蛋糕。

然而，從媒體競爭的實際情況來看，傳統媒體的處境不容樂觀。2016年第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2016年6月，中國的網絡規模達到7.1億，中國網絡人均周上網時間達到26.5小時。網民數量的增多以及上網時間的增加，必然壓縮人們關注報紙或電視等傳統媒體的時間。

對于媒體競爭而言，受眾的注意力資源是其生存發展的生命線，傳統媒體與新媒體競爭的主要內容也是受眾的注意力，然而新媒體巨大的吸引力卻使新媒體在這場競爭中占據有利的地位，這必然對傳統媒體帶來巨大的沖擊與挑戰。

2.新媒體與傳統媒體相互依存的具體體現

事實上，從新媒體與傳統媒體的現實發展來看，兩者處于相互依存的關系，任何一方都不能脫離其他一方正常的生存[2]。了解新媒體與傳統媒體相互依存的具體內容，對于促進融合發展有重要意義。

2.1 新媒體對傳統媒體內容的依存

在新媒體快速發展的背景下，新媒體的內容更加豐富。雖然新媒體得到蓬勃的發展，但是新媒體中并沒有出現大型并且具有影響力的網絡媒體，而一些比較有代表性的如雅虎、美國在線這些網絡媒體也需要傳統媒體內容作為依托[3]。在人們平常對大眾媒體的認知中，往往對傳統媒體津津樂道，比如一提到湖南衛視、浙江衛視、人民日報、中國青年報等，基本每個人都知道，但是如果提到網絡上各大新聞網站如中國新聞網、頭條新聞則并非所有人都熟知，且諸如國內的一些大型新聞網站如新浪、搜狐、網易等，其中的頭條新聞依舊來源于傳統媒體，這些傳統媒體的內容支撐著新媒體的發展。可想而知，一旦新媒體沒有傳統媒體內容的支撐，必然會陷入難以維持的局面。新媒體在以速度與內容為理念的指導下，需要不斷向受眾提供具有吸引力的新聞。

此外，我國對新聞控制也比較嚴格，只規定了有限的主流新聞網站媒體記者有采訪權，比如人民網、新華網等影響力較大的網絡媒體，而各大門戶網站均未賦予新聞采訪權。因此新媒體要想牢牢地抓住受眾的眼球，就必須依托傳統媒體的信息資源，從中挖掘一些有價值的信息。

2.2 傳統媒體對新媒體傳輸渠道的依存

在互聯網時代，傳統媒體因其單向傳輸、傳輸速度慢等缺陷的影響，使得傳統媒體也面臨著信道單一的發展瓶頸，因此如何開拓多渠道、吸引受眾注意力的信息傳輸渠道也成為傳統媒體關注的重點。

為了提高受眾的關注度，傳統媒體依托現代互聯網的便利，開設了新媒體板塊，比如《人民日報》開設了網絡版，其每天的閱讀量就達到三四萬次，這使得人們無需每天購買報紙就能夠了解時事熱點[4]。《新聞聯播》開通了新媒體板塊后，受眾可以參與媒體的互動交流，這為媒體的互動交流提供巨大的便利。傳統媒體在充分發揮自己的權威性、真實性的新聞內容優勢的基礎上，積極借助互聯網平臺，實現了自身更快更好的發展，這也使得新媒體與傳統媒體在當下建立起合作共存的良好關系。

3.新媒體與傳統媒體融合發展

面對新媒體技術的快速更新以及信息傳輸的挑戰，傳統媒體為了實現自身的可持續發展，應注重與新媒體的融合，積極尋求革新途徑[5]。此外，雖說在三網融合背景下，新媒體得到了快速的發展，但是其發展情境并沒有想象中那么一帆風順，對傳統媒體內容的高度依賴使得新媒體其實在一定程度上擔任著為傳統媒體提升影響力的免費宣傳。因此針對新媒體與傳統媒體的發展困境，加快實現兩者的融合，對新媒體與傳統媒體可持續發展有重要的現實意義。

3.1 傳統媒體自身內部的融合

傳統媒體自身內部最早進行互動融合的是報紙媒體與廣播媒體，兩者的融合對傳統廣播與報紙媒體的發展帶來巨大幫助。之后，傳統的報紙媒體與電視媒體也在進行不同形式的融合，比如江西衛視的《雜志天下》、鳳凰衛視的《有報天天讀》都是報紙內容電視化的有效嘗試。此外，在報道突發事件上，充分發揮電視、報紙、廣播等傳統媒體影響力，也能夠為傳統媒體的可持續發展提供巨大幫助。

3.2 新媒體內部的融合

新媒體之間的融合要比傳統媒體融合更加簡單，這主要是因為新媒體之間在傳播時間與傳播內容上差異較小，實現網絡媒體與手機媒體的融合，可以提高新媒體的市場占有率，比如新浪、網易、搜狐等大型互聯網門戶就開設了手機媒體，借助龐大的智能手機用戶，提高門戶網站的影響力。

此外，優酷網與蘋果公司的合作也是手機媒體同網絡媒體融合的典型代表，融合數據顯示，借助手機媒體，網絡的訪問量增長以倍數為單位[6]。此外，現代4G網絡也為智能手機提供了更加豐富的功能，尤其是傳輸效率的提升，為人們閱讀新聞與觀看視頻提供巨大便利。

3.3 新媒體與傳統媒體的融合發展

傳統媒體在與新媒體建立合作發展平臺基礎上，也可以通過傳統媒體開設的網絡媒體、手機媒體等與新媒體進行更加深度的互動與合作，實現新媒體與傳統媒體的進一步發展。

比如網絡電視臺就是一種傳統電視媒體與網絡媒體融合的新媒體形式，網絡媒體誕生主要得益于傳統電視媒體豐富內容資源以及廣大的受眾基礎，網絡媒體并非簡單的電視媒體的克隆，而是借助新媒體技術實現網絡與電視的同步直播，這樣使得人們可以通過手機、電腦以及其他的移動終端設備在線觀看直播，大大提升節目的點擊率，同時網絡電視臺還具備點播、快進、下載、彈幕等功能，打破了傳統電視單向傳遞信息的局面，提高受眾在信息傳遞中的主體性。此外，傳統媒體與新媒體的深度融合還體現在網絡電視臺與現代直播平臺的融合，三網融合背景下，傳輸速率的提升使得網絡直播成為可能，人們也對這種在線直播的方式越來越感興趣，而傳統電視媒體借助直播平臺這一具有廣大受眾群體的平臺，能夠進一步提升媒體的影響力。

手機媒體與電視媒體的互動融合，為傳統媒體與新媒體的融合發展提供良好契機，如中國移動聯手各大權威的媒體機構，借助手機為用戶提供新聞、娛樂、文化等各類資訊信息服務，信息以短信的方式發送到用戶手機中。

所以在三網融合背景下，新媒體與傳統媒體的依存度不會逐漸下降，而是兩者之間的依存度適當減弱點由兩者相互融合進行補充。兩者融合發展過程中，通過不斷拓展發展渠道，能夠促進傳統媒體與新媒體影響力的共同提升。

4.結語

總之，新媒體與傳統媒體在現實的發展中保持著相互依存的關系。在三網融合背景下，實現新媒體與傳統媒體的融合發展，是傳統媒體與新媒體可持續發展的必然要求，兩者之間的融合也必將是在內容與優勢上融合、觀念與文化上融合，同時兩者的這種融合也必然會隨著媒介環境以及社會環境的不斷變化而變化。

[1]高玲．三網融合背景下新媒體產業的發展探究[J]．藝術教育，2014，23（10）：83．

[2]劉偉．三網融合背景下傳統媒體“全媒體戰略”的價值取向[J]．新聞傳播，2012，15（03）：97-99．

[3]李瑾，張正，秦向陽，楊濤，馬晨．基于SWOT分析的農村三網融合發展戰略選擇[J]．中國軟科學，2012，23（07）：36-42．

[4]趙玨，張士引．產業融合的效應、動因和難點分析——以中國推進“三網融合”為例[J]．宏觀經濟研究，2015，8（11）：56-62．

[5]宋曉亮．三網融合背景下提升傳統媒體核心競爭力的對策[J]．河南科技，2015，6（21）：191．

[6]焦和平．三網融合下廣播權與信息網絡傳播權的重構——兼析《著作權法（修改草案）》前兩稿的相關規定[J]．法律科學（西北政法大學學報），2013，14（01）：150-159．

（作者單位：國家新聞出版廣電總局二八一臺）

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1671-0134（2017）07-055-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．013