“互聯網+”發展模式下新媒體技術對編輯出版的意義和影響

■文／羅 文

“互聯網+”發展模式下新媒體技術對編輯出版的意義和影響

■文／羅 文

新媒體的快速發展，對中國出版業的發展既是挑戰又是機遇。新媒體給編輯出版工作提供了新技術、新空間、新平臺和新機遇。本文從“互聯網+編輯出版”的發展模式出發，以新媒體技術的角度，對編輯素養的提升進行了具體研究。為適應“互聯網+編輯出版”新發展模式的更高要求，編輯人員應該具備對內容的遴選和掌控能力，以及數字思維、國際視野、文化擔當、資本運作、團隊合作等方面的能力。

新媒體技術；“互聯網+編輯出版”；編輯出版；編輯素養

“互聯網+編輯出版”的發展模式，使中國出版業在到來的“新技術革命”進程中，為實現新的發展打開了全新的視野、思路和方法。在“人人都是編輯”“人人都是裁判”的移動互聯時代，網絡成為用戶獲取資源、表達思想與信息交互的主要渠道，而新媒體也成為廣大網民滿足精神需求的一大途徑。新媒體是互聯網平臺表達海量信息內容的主要載體，更是編輯出版的新渠道和新空間。

以新媒體技術為突破口，逐步實現編輯出版的網絡化，這一思路極大地鼓舞了出版實現再次飛速發展的信心。而編輯是連接出版物與受眾的出版鏈條關鍵成員，“互聯網+編輯出版”的發展新形勢對編輯素養也提出了新的要求，編輯人員要在觸網中把握主動權。本文嘗試在“互聯網+編輯出版”的新媒體技術下討論編輯素養問題，以求拋磚引玉。

1.編輯著力提升作品內容掌控能力，推廣優秀傳統文化和先進當代文化

縱觀出版格局，真正經典的作品既能經受時間洗禮，又能經受空間考驗，歷久彌新、廣為傳播、內容嚴謹、公信力強，符合人們對真善美和公正的追求。著名出版理論研究者張輝冠說:“出版肩負著文化收集、甄別、傳播和傳承的使命”。文化形式多樣，內容才是王道，才是核心。

出版物能否借助“互聯網+”的東風實現新的發展，關鍵點在于質量。優秀出版物不僅能引起不同區域讀者的共鳴，還要以弘揚“自由、平等、博愛”的普世價值觀為目的。出版流程的執行者是編輯，其素質直接決定了出版質量。新形勢下我國編輯素養的高低也直接決定了我國出版物能否在“互聯網+”的風口下“借風揚帆”。而編輯素養直接體現在“導向把關能力，知識把關能力和文字把關能力?！盵2]這三方面的共同指向是對內容的鑒別和加工能力。

首先，導向把關能力強的編輯能夠在策劃、組稿階段對作品思想性進行理性評價，對作品發表后引起的社會影響進行科學預判。而編輯培養導向把關能力的關鍵在于提升自身的洞察力和判斷力，能夠在大量的選題和來稿中遴選出內容積極向上，充滿正能量對人類進步起積極作用的作品進入出版流程[3]。

其次，知識把關能力強的編輯對知識正確與否有準確的認知與評判，使作品不致產生知識謬誤或認知失誤。

再者，編輯文字把關能力即能否做到保證作品句式完整、內容通順。

2.編輯要培養互聯網思維，借力新媒體技術為目標受眾提供個性化服務

如今互聯網技術的深度發展極大地擴寬了出版方式并且讓出版更加新穎、便捷，比如開放存取、網絡出版、移動閱讀等。傳統的媒體媒介早已無法滿足廣大受眾對社會立體化信息的海量需求，而微信、微博、QQ、手機報及其他移動應用的新媒體平臺相繼出現，給用戶帶來多樣信息的海量推送和豐富多彩的個性選擇。在此形勢下，國內編輯出版工作必須善用新媒體技術，應注重矩陣化、多元化、欄目化、大眾化。推動編輯出版工作的傳統優勢與新媒體技術高度融合，增強時代感與吸引力。

編輯應該培養數字思維，將數字出版貫穿于出版的整個流程，而不是將數字出版簡單地理解為作品轉化為PDF格式放到網絡上。出版內容數字化、管理進程數字化、產品形態數字化、傳播途徑網絡化才是數字出版的真正表現形式。比如，出版內容的傳播呈現出了高度互動性、碎片性、移動性的特點。又如，出版受眾的需求高度離散，呈現出個性化和多樣化的特點。新媒體時代出版業的新變化既為編輯帶來了挑戰，也帶來了難得的發展機遇。

從“互聯網+編輯出版”發展模式出發，首先，編輯應該關注并收集目標受眾瀏覽和檢索的信息，借助大數據技術和云計算技術對其瀏覽習慣和閱讀喜好進行精準分析，有的放矢地推送。通過這種個性化的服務，編輯能夠積累目標受眾的需求數據，以便明確下階段工作的目標，進一步形成良性循環。其次，編輯應該致力于創建相關閱讀社交平臺。換句話說，應該借助社交平臺在網絡環境下推送簡介、評論，創建相關專業討論組，培養讀者群，提高讀者黏度。把內容與“現場”“社區”有機結合，進而生成新的服務和內容。出版因此進入一個更廣闊的社會領域，此舉不僅使出版的功能和作用發生變化，也將引起出版定位的戰略性變革。

至此，出版物不再是獨立的研究成果，而是被有機地嵌入社交網絡，成為其中的“一個結點”，通過群成員推薦至朋友圈，這種病毒式的擴散方式因為沒有盈利目的，更易被目標潛在用戶認可，像滾雪球一樣逐漸擴大覆蓋面。針對圍繞這個“結點”的讀者，編輯要開發有針對性的新服務，一方面提高內容的價值和影響力，提升出版品牌認可度；另一方面通過開發讀者資源，尋求新的盈利方式。最后編輯應該建立免費的試讀和下載平臺。使目標受眾能夠簡便、快捷地得到內容，這樣雖然短期不能贏利，但是可以培養讀者群，一旦擁有了相當規模的讀者，就可以建立“閱讀—社交—推薦—廣告”模式，盈利問題即可迎刃而解。此舉另一優點是通過互聯網傳播，可以提高出版審核的通過率，縮短內容傳播的時間周期，使出版物更便捷地到達讀者。

3.編輯應該拓寬國際視野，增強對不同市場的需求分析和自我定位的靈敏度

20世紀80年代，跨國出版集團開始大規模擴張，通過兼并重組，形成了斯普林格、愛斯維爾等少數出版集團占據全球主要出版市場的格局?？鐕霭婕瘓F的發展經驗、運營模式對我國出版的發展有重要借鑒意義，比如，積極參加國際書展，熟悉版權貿易，適應國際出版規則，學習其先進的運營經驗。國際視野是經濟學概念，指能夠站在全球或更廣闊的角度上觀察經濟運行和市場營銷。具體到出版的推廣戰略，編輯除了堅守內容為王的原則，還要有對不同市場的需求分析和自我定位的靈敏度。

編輯應該用國際眼光和發展的眼光制訂出版發展規劃，不能墨守成規，要站在國際的高度，制訂長遠的戰略規劃，培養讀者群、翻譯群、作者群，最終實現符合市場需求的出版。所以編輯應該拓寬國際視野，增強對不同市場的需求分析和自我定位的靈敏度。

4.編輯應該增強文化擔當意識，做受眾閱讀的組織者和引領者

編輯要做文化傳播的開辟者，從博大精深的中華文化中選出體現中國價值觀、弘揚中華民族精神的作品，向本土市場、海外市場和各國人民展示我國包容合作、互利共贏的發展戰略。

編輯不僅要做文化的生產者，也要做流量的引領者和閱讀的組織者。秉承“互聯網+編輯出版”的發展理念，創新出版形式、開拓出版渠道，要有文化的組織者和引領者的擔當，從海量的作品中篩選出讀者喜聞樂見的作品，充分發揮編輯出版優勢，引導社會文化進步。

5.編輯應該充分利用外腦增強團隊意識，推動出版走出去

現代出版本身就是團結協作的產物，出版流程從選題策劃、組織生產，到推廣銷售，環節眾多，需要各節點工作人員分工合作。“互聯網+編輯出版”的新發展模式對編輯的團隊合作能力提出了更高的要求。

與政府部門密切合作?！盎ヂ摼W+”是國家戰略，進程涉及很多社會事件、出版審核與國家政策等問題，部分工作要有政府相關部門出面協調，編輯要有與政府密切配合的意識和能力，在新媒體的舞臺上唱好“互聯網+編輯出版”的新戲。

與各專業技術部門合作?！盎ヂ摼W+編輯出版”還需要很多專業技術支持，例如：對國家政治、經濟、宗教、文化和社會現狀的全面深入研究；數字技術服務商的專業支持等。編輯的工作圈不僅限于讀者和作者，而是要聯合各相關研究人員和技術支持人員，通過整合各部分的優質研究成果，轉化為出版的合力，共同推動出版走出去。

6.結束語

“互聯網+”戰略的新媒體技術對編輯素養提出了更高的要求，編輯隊伍的培養和選拔也應該克服“文章裱糊匠”的模式，除了繼續堅持對內容的把控和文字加工能力，編輯專業培訓和編輯資格考試有必要增加數字技術、營銷、管理、國際關系、社會學方面的知識，提高在崗編輯的綜合能力和知識維度。吸引不同專業的學者和畢業生加入編輯行業，通過不同學科的融合和交流，提升編輯隊伍的整體素養。拓寬高校編輯專業的課程設置，提高未來編輯的知識體系。通過提升編輯素養，出版更多的好作品，實現無界限傳播，使我國出版事業乘著“互聯網+”戰略的東風揚帆出海。

[1]于媚．編輯主體價值觀對出版文化的影響[J]．編輯之友，2016（2）：79-83．

[2]孫鈺，張文忠．論學術期刊編輯的大數據思維[J]．科技與出版，2016（2）：128-131．

[3]韓燕麗，郭雨奇，田瑩等．學術期刊和學術出版的融合[J]．科技與出版，2015（12）：43-45．

（作者單位：河南省機構編制研究服務中心）

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1671-0134（2017）07-092-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．030

羅文，男，河南永城人，大學本科畢業，主任編輯。