媒體融合下廣播電視的發展機遇

文/門海蓮

媒體融合下廣播電視的發展機遇

文/門海蓮

互聯網技術的持續發展，使新媒體有了很好的傳播條件，其傳播速度遠遠趕超廣播電臺的傳播速度。新媒體的出現很大程度上沖擊了廣播電視行業的發展。在此基礎上，傳統電視廣播只有正視新媒體，探索出一種較好的融合方式，同時優化自身節目設置，雙管齊下，找到自己的發展出路。本文針對新媒體之下的傳統廣播電視的實際狀態進行了全面探究，以打破傳統廣播電視當前的僵局，探尋廣播電視在媒體融合中的發展機遇。

廣播電視；新媒體；融合

引言

在信息化時代，網絡和通信技術呈現出快速發展趨勢，尤其是我國實行了寬帶中國戰略方案，這為信息技術的發展又創造了一片沃土。在信息技術的強勢發展下，新媒體也很快發展起來，成為了一種新型的傳播方式，并受到廣泛關注和使用。新媒體傳播高效、及時，并且傳播方式極為多元化。相比之下，傳統的廣播電視卻逐漸喪失了自身的媒體主導地位，在新媒體的勢頭之下，廣播電視媒體需要做出改變，探尋與新媒體融合的新方式，全面升級自身節目結構，使廣播電視得以繼續前進和發展，維護傳統媒體的地位。

1.當今廣播電視發展面臨的新形勢

在新興媒體之下，對于傳統廣播電視來說，想要立足當下，進一步實現未來的發展遠景和計劃，就需要與新興媒體融合，通過二者之間的相互聯結愈發緊密，推動二者共同向前邁進，持續穩定發展。首先對于新媒體來說，傳統媒體有一定的權威性，同時也有眾多穩定、豐富的內容資源，與傳統媒體分享這些資源，對于渠道寬泛多樣但內容匱乏的新媒體來說是一個很好的補充；而對于傳統媒體來說，其有較強的內容底子，新媒體優越的傳播形式以及快速傳播的特性，使傳統媒體更加符合現代社會人們的信息獲取習慣。由此可見，二者之間的融合互通最終將會構建一個媒體融合的時代背景?；诋斍懊襟w行業的發展形勢，提出了媒體融合的發展方式，是非常符合時代特點的，也是媒體正確的發展方向。

2.廣播電視在新媒體沖擊下的變化

廣播電視由于發展歷程較長，已經積累了相當多的內容、資源和品牌價值。傳統媒體的信息具有權威性和真實可靠性，非常值得信任，這是傳統廣播電視媒體的一大優勢。和廣播電視這些傳統媒體不同，新媒體有多元化和傳播范圍廣泛性等特點。在此背景下，廣播電視受到了一定的沖擊，若想跟上時代的步伐，達到長遠發展的目標，傳統廣播電視媒體自身也要發生一些改變，主要體現在下面幾個方面：①二者之間有了融合趨勢；廣播電視行業也對新媒體的傳播渠道進行了分析，希望在保留自身優勢的基礎上，能夠結合新媒體的傳播方式，通過多元化、大范圍的傳播，讓自身有更多發展的可能性；②在媒體融合的基礎上，廣播電視的自身傳播形式也有了改變；傳統上廣播電視的傳播形式有限，只能依靠內容質量吸引到一定的忠實用戶，而很難打開渠道讓更多的人加入進來，新媒體的發展，也為廣播電視帶來了傳播新思路，讓其對自身的傳播方式產生思考和做出改變。

3.廣播電視在新媒體融合之下的發展方向

廣播電視等傳統媒體呈現出與新媒體融合發展的態勢，從傳統媒體的角度看，新媒體只是一種傳播媒介。在融合的基礎上，傳統媒體選擇堅持自身優勢，以內容為重點，通過高質量的內容吸引更多的用戶，而不是廣泛撒網的多元化內容傳播形式。在廣播電視媒體的發展和改進當中，新媒體起到了重要作用，正是因為新媒體快速的發展趨勢，使傳統媒體有了更多的思考，從而與之融合，同時輔以自身形式的升級，維護傳統媒體的地位。

新媒體拓寬了內容傳播的渠道和傳播范圍，隨著信息技術的不斷推進，當前高清電視、網絡電視越來越普遍，這是廣播電視媒體傳播的一大新途徑。相關數據表明，我國十億電視用戶當中，有1.7億的用戶都使用寬帶，同時這個數據也在持續增長。對于民眾來說，互聯網信息技術的進步也給人們帶來了更多生活上的便利，對于傳統廣播電視媒體來說，這是一個發展新機遇，互聯網的發展、網絡電視大范圍使用讓廣播電視媒體看到了更多的可能性。新媒體也加速了內容傳播的效率以及發展速度。和傳統媒體的傳播方式不同，新媒體的多元化讓更多的人參與到傳播當中來。云數據等技術的發展，代表傳播方式來到一個新時代，新媒體在這個新時代當中自如發揮，對于傳統媒體來說，有許多可借鑒的地方。

4.廣播電視與新媒體融合對傳統媒體的意義

新興媒體興起之下，廣播電視媒體需要轉變思想，正確看待新時代之下的新事物。廣播電視媒體可以借鑒新媒體的傳播方式，根據自身優勢進行結合，不能丟掉自身特色，利用傳統媒體的優勢為自身傳播創造價值，找到更適合自己的生存方式。傳統的廣播媒體如果不能很好地利用新媒體的優勢，讓自身發揮更大的價值，未來發展遇到的困難就顯而易見了。

5.新媒體融合之下廣播電視的發展建議

5.1 正確認知，借力推廣

傳統電視媒體想要與新媒體達到融合，就需要對新媒體有正確的認知，對于傳統媒體來說，則需將新媒體可能對自身起到的促進作用加以利用。轉變觀念和思維，勇敢地正視自身當前的發展現狀，通過全面剖析，找出自身問題所在。有些傳統媒體由于長期的習慣趨勢或是不愿意面對復雜的現實情況，選擇繼續在老路上前進，這會導致自身與時代的差距越來越大。正視現狀，對自身發展情況做出全面分析是非常必要的，在明確自身具體情況之后，再結合新興媒體的傳播優勢，制定符合自身發展的傳播計劃，打開傳播渠道，開始升級和發展之路。另外需要注意的是，所有的轉變和革新，都不會瞬間見效，改革是一條長遠的路，在制定了科學可行的計劃之后，應當不懼挑戰，向著既定戰略目標不斷前行。

5.2 調整自身 內容升級

借鑒新媒體的傳播方式和技巧，以及使用其傳播渠道是傳統廣播電視媒體發展的助力因素。而傳統廣播電視媒體想要持續發展，就需要對自身內容形式加以分析。由于時代的進步，人們對于生活各方面的要求和以前相比更為嚴格，同時由于人們生活節奏的加快，生活方式也有了較大改變。針對這一現狀，廣播電視媒體需要對當今時代大眾的信息和娛樂需求進行全面分析，通過調研等方式，確定出更符合當今大眾欣賞特點的傳播內容。并結合這一點，審視自身節目當前的狀況，制定出更具針對性的節目內容，之后再通過與新媒體相結合的傳播渠道進行大范圍傳播。在這一點上需要注意的是，由于生活節奏的加快，人們對信息的要求也更高，人們沒有更多的時間去關注一些沒有針對性的冗雜信息，所以，確定了節目形式之后，還需要對節目內容進行精簡，讓內容更精準，讓人們在有限的時間內能獲得自身想要的內容信息。對于廣播電視媒體等傳統媒體來說，借鑒新媒體的傳播渠道只是其一，想要在這個信息高度發達的時代體現出自身的價值，就需要有自己的獨特性，傳統媒體的品牌效應和內容質量是其優勢所在，在融合和發展中能夠很好地借鑒和發揮自身優勢，是廣播電視發展當中的思考重點。

6.結語

隨著信息技術的發展，越來越多的傳播技術也得到了較好的發展。在傳統媒體中，廣播電視是傳播的佼佼者，但在新媒體的興起之下，廣播電視有了衰弱的勢頭，傳統媒體想要在新媒體之下趟出一條路，就需要同新媒體技術相融和，通過新媒體渠道來傳播自身的內容，建立起一個系統的傳播體系。持續推進傳統廣播電視和新媒體的融合發展，通過高科技技術手段讓二者相互結合，相輔相成，對于傳統媒體來說是新時代之下的新機遇。在網絡信息高度發展結合的今天，二者的相融互通對于傳統的廣播電視和新興媒體的未來發展都會起到積極的推動作用。

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（作者單位：山東煙臺廣播電視臺）

G229.2

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1671-0134（2017）10-043-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.014