互聯網出版許可證可行性研究
——以地質出版社為例

■文/王一賓

互聯網出版許可證可行性研究
——以地質出版社為例

■文/王一賓

網絡出版；地質出版社；互聯網出版許可

1.外部條件

1.1 市場調研分析

中國擁有龐大的互聯網及移動通訊設備使用人群，消費潛力巨大。從消費者角度看，互聯網出版時尚、方便、快捷，隨時隨地都可以通過互聯網或移動通訊設備閱讀、交流，增長知識。互聯網出版既可以節省讀者在閱讀時的各種限制，又能極好地滿足用戶的需求。

1.2 互聯網出版概況

2016年6月2日國家廣電總局發布《關于移動游戲出版服務管理的通知》：為進一步規范移動游戲出版服務管理秩序，提高移動游戲受理和審批工作效率，根據《出版管理條例》《網絡出版服務管理規定》及相關管理規定，落實游戲出版服務單位負責移動游戲內容審核、出版申報及游戲出版物號申領工作。這項規定，更加確定了出版社在互聯網方面應具有的權利和義務。

2.內在條件

2.1 產品規劃

地質出版社堅持“內容＋服務”為王，研發數字科普平臺。實施“創新驅動發展”和“項目驅動發展”的雙驅動戰略，充分發揮網絡出版在傳統出版推進中的重要作用，持續加強網絡出版投入，陸續打造網絡教育、互聯網科普交流、互聯網科普創新等數字化科普服務平臺。其做法主要有以下幾點。

2.1.1 健全網絡數字產品體系

地質出版社運用大數據、云計算、知識標引、移動互聯網、物聯網等技術，加強用戶數據、內容數據、交互數據建設，提高數據采集、存儲、管理、分析和運用能力；運用海量數據資源，為青少年、農民工、基層礦山、地質調查隊提供精準數據服務。

2.1.2 以AR、VR技術推動網絡出版

在認真學習、積極研究、嚴肅論證的基礎上，結合出版社資源優勢，分別在增強現實、虛擬仿真等產品和技術方面實現突破和開創，針對數字科學領域的特色內容，定向研發AR、VR類互聯網讀物，提供增強現實、虛擬仿真類型的科普知識服務。

2.1.3 借助互聯網平臺，實現互聯網編輯出版融合

出版社編輯流程融合主要依托自身資源優勢，以宇宙地球生命進化為主題，逐步建立起一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態的生產經營運行模式，即當前熱門的IP內容開發。經過充分準備，現已推出兩個主題的IP內容開發，即《會飛的恐龍》和《宇宙生命進化》，同時充分運用出版社的出版內容優勢，也嘗試在動漫產品、網絡視頻、網絡劇、微視頻等領域進行了突破。

2.1.4 加強網絡文學的出版

結合“全面閱讀”的趨勢，認清并抓住“大眾閱讀的轉型出路在于移動閱讀”這一基本理念，地質出版社加強了網絡文學的出版。尤其是2016年地質出版社聯合新型互聯網科技公司推出了“聽故事·學科普·玩涂鴉”中國原創科技內容“飛豬俠”的IP開發。該平臺打造的網絡文學《飛豬俠奇遇記》已經獲得“2016年北京市優秀網絡文學原創作品”的嘉獎，同步圖書、繪本和動漫等形式正在逐步推出，以“飛豬俠”形象開發的智能陪伴機器人已經基本完成測試，玩偶也正在和制作方洽談商業開發。

2.2 市場運營

經過“十二五”時期的發展，地質出版社在出版融合的機構設置、業務布局、產品創新、高新技術和人才引進等方面已經取得了較好的成績，實現了較好的社會效益和一定的經濟效益。在市場運營構建方面，項目重點打造大數據知識服務平臺、珠寶玉石在線交易平臺和科普影視教育媒體平臺。以大數據知識平臺服務于30多個國土廳局、2萬多個鄉鎮國土所、4萬多地質調查隊和數百萬地質專業人士人群；珠寶玉石在線交易平臺采用O2O模式，聯合中國觀賞石協會，服務于廣大珠寶玉石愛好者，目標旨在打造珠寶玉石界的“淘寶”店；微科普影視教育傳媒平臺采用B2F模式，聯合歌華有線、大麥盒子、愛奇藝等網絡媒體，將科普教育影視視頻直接輸送到每個家庭，服務于廣大的青少年用戶。

2.2.1 機構設置基本完成

針對網絡出版資源中的人力資源，具有不同于其他人力資源的特點，地質出版社成立了融合發展事業部，分別由大眾出版中心、科普出版中心、國際出版中心、新媒體中心和影視中心等部門構成，在機構設置方面已經基本實現了全媒體、多層次的布局和安排。

2.2.2 業務布局已經展開

出版融合的業務布局已展開并取得了一定的成績， 4D特效電影成功拍攝并推廣、原創動漫工程申報并實施、大數據平臺建設完成了預期的進度部署、大眾出版規模出具、數字業務培訓成效初現，上述業務的探索和開展為出版融合業務創設與推進提供了有益借鑒和較好啟發。

2.2.3 創新性產品成功研發和推廣

以4D特效電影——《會飛的恐龍》為代表的融合型產品已經累計創下近200萬元的經濟效益，同時斬獲7項國家級、行業級、跨越出版產業鏈大獎的社會好評，在社會效益與經濟效益的統一方面產生了良好的示范效應。

2.2.4 嘗試“虛擬科學小鎮”自主品牌的研發

地質出版社正在全力打造自主品牌“D書墨香”自媒體平臺，倡導科學探索文化，以“虛擬與現實，創新與共享”為主題，由大賽、游戲、講座、動漫、VR/AR產業組成。以服務家庭為對象，包括兒童文學、動漫、游戲、音頻、視頻（大電影）、故事書、繪本等創作平臺，率先形成線上“虛擬科學小鎮”。“D叔一家”的動漫形象和故事正在創作當中，圍繞“D書墨香”的科學故事大賽暨繪科學美術大賽已經啟動，并首次跨媒體與網絡電視芒果TV合作。

2.3 運營機制

地質出版社運營服務的開展也是業務架構的重要組成部分，采取B2B、B2G、B2F、B2C、O2O的運營服務模式，市場運營服務的順利展開和所取得的良好效果，直接助力于平臺的建設和產品的推廣。

3.結語

目前地質出版社已經確立了“大科普、大出版、大傳播、大旅游、大文化”的戰略發展思路，跨部門聯合成立了大科普中心。提高網絡出版的研發能力，以多元化投資和市場化運作的方式，堅持以“五大理念”，即創新、改革、合作、融合、效益的發展理念，以出版產品為落腳點，以影視、互動體驗、增強現實等先進的技術手段，采用新的呈現方式，支撐推動網絡圖書、網絡（手機）游戲、在線閱讀、網絡文學等網絡出版的發展。由此可見，要創立多元化平臺，聚合優勢資源，拓展互聯網出版產業鏈，將出版機構身份由出版社轉換為互聯網出版商，建立集內容生產、經營管理和服務提供于一體的互聯網出版產業鏈條，提升出版社的品牌價值，獲得最大的盈利空間。

[1]國務院.出版管理條例（2014年修正本）[S]. 標準，2014，7（29）.

[2]任福君.促進科普產業發展的政策體系研究 [J].科普研究，2013（5）.

[3]地質出版社.科普產業發展“十三五”規劃研究報告[R].2015.

（作者單位：地質出版社）

（Network Publishing），又稱互聯網出版，是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇、編輯加工，以互聯網為媒介發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其包括的內容主要有：電子圖書、網絡（手機）游戲、動漫微電影、網絡文學等。

G230

A

1671-0134（2017）12-117-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.036

經過十幾年的發展，嚴重沖擊著傳統紙質出版，在此背景下，地質出版社為了適應網絡時代的發展要求，特申請互聯網出版許可證，以下為申請互聯網出版許可證的可行性和必要性分析。