人文社科類學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)的幾點(diǎn)思考*
——以新聞傳播學(xué)期刊微信公眾號(hào)為例

□文│耿　蕊　陳　倩

（作者單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)）

當(dāng)前，媒介網(wǎng)絡(luò)化、信息數(shù)字化、傳播全球化形成了多元化的媒介環(huán)境。[1]人文社科類學(xué)術(shù)期刊作為傳播最新人文學(xué)科科研成果的特殊載體，必須要樹(shù)立較強(qiáng)的新媒體意識(shí)。微信作為新媒體的一種，在其時(shí)效性、專業(yè)性以及適應(yīng)新的閱讀環(huán)境等方面都有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的日新月異，如何利用微信平臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化人文社科類學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行和學(xué)術(shù)傳播過(guò)程，日益成為學(xué)界探討的熱點(diǎn)話題。但是，人文社科類學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)的時(shí)間大都還比較短，尚處在摸索階段，存在諸多問(wèn)題。本文以北大核心期刊2016版所列的新聞傳播類34個(gè)學(xué)術(shù)期刊、南大核心期刊新聞與傳播學(xué)15個(gè)來(lái)源期刊目錄為例，分析面對(duì)新媒體的不斷沖擊與融合，傳統(tǒng)的人文社科類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該如何借助新興力量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。筆者認(rèn)為，人文社科類學(xué)術(shù)期刊在微信平臺(tái)建設(shè)中，應(yīng)處理好以下幾對(duì)關(guān)系。

一、學(xué)術(shù)前沿與業(yè)界動(dòng)態(tài)

縱觀當(dāng)前新聞傳播類學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)，在文章推送上主要以學(xué)術(shù)內(nèi)容為主，即單一地選取紙質(zhì)期刊上較為精彩的文章在微信平臺(tái)上進(jìn)行推送。但是由于紙質(zhì)期刊更新的頻率較低，如果僅僅依靠將紙質(zhì)期刊上的學(xué)術(shù)論文照搬到微信平臺(tái)，會(huì)導(dǎo)致微信平臺(tái)更新的頻率受限，用戶的黏性不足。當(dāng)前人文社科類學(xué)術(shù)期刊主要的發(fā)行周期以月刊、雙月刊為主，極少數(shù)為半月刊和季刊。這里以發(fā)行周期最短的半月刊《電影評(píng)介》為例，其依托紙質(zhì)期刊的發(fā)行周期，微信平臺(tái)上推送的頻率大體上也是半個(gè)月左右一次，內(nèi)容包括該期期刊精彩內(nèi)容與摘要，每篇的閱讀量集中在100～300字。

因此，僅僅依托紙質(zhì)期刊，不僅推送的內(nèi)容局限于紙質(zhì)期刊上已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)文章，而且其推送的周期也會(huì)大大受限。基于此，筆者認(rèn)為，人文社科類學(xué)術(shù)期刊在微信平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該做到推送內(nèi)容的多樣化，即在內(nèi)容推送上，將學(xué)術(shù)前沿與業(yè)界動(dòng)態(tài)消息結(jié)合，豐富平臺(tái)內(nèi)容，提高推送頻率。

1.立足學(xué)術(shù)前沿，堅(jiān)持內(nèi)容權(quán)威性與專業(yè)性

人文社科類學(xué)術(shù)期刊主要的服務(wù)對(duì)象為廣大的科研工作者，并為其提供最新發(fā)布的科研成果以及先進(jìn)的學(xué)術(shù)理念。所以通過(guò)在微信平臺(tái)上發(fā)布學(xué)術(shù)價(jià)值較高的信息，一定程度上有利于引導(dǎo)積極向上的學(xué)術(shù)環(huán)境。立足學(xué)術(shù)前沿，堅(jiān)持推廣學(xué)術(shù)含金量較高的文章。不單單局限于紙質(zhì)期刊上已經(jīng)發(fā)表過(guò)的論文，也可以包括其他機(jī)構(gòu)的文章，比如《新聞與傳播學(xué)術(shù)前沿》，在其一級(jí)菜單“往期精選”下設(shè)置了“薦文”二級(jí)標(biāo)題，點(diǎn)開(kāi)即可查看往期推送過(guò)的其他平臺(tái)上轉(zhuǎn)載的學(xué)術(shù)文章，如《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》等權(quán)威主流媒體的文章。

2.集合名家名作，發(fā)布學(xué)術(shù)觀點(diǎn)與熱點(diǎn)評(píng)論

有效利用微信平臺(tái)的互動(dòng)功能，對(duì)本微信平臺(tái)發(fā)布的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問(wèn)題組織開(kāi)展討論，代表性的評(píng)論應(yīng)在母刊和微信平臺(tái)上予以發(fā)表，提高用戶參與積極性。行業(yè)內(nèi)的專家名師，其思想與見(jiàn)解自然有其獨(dú)到之處，關(guān)注行業(yè)內(nèi)專家的評(píng)論與看法，對(duì)學(xué)者的研究也有一定的啟迪作用。如《新聞?dòng)浾摺肺⑿殴娞?hào)，在其菜單中設(shè)置《學(xué)術(shù)研究》專欄，點(diǎn)擊即可進(jìn)入行業(yè)內(nèi)的專家名家的相應(yīng)點(diǎn)評(píng)與觀點(diǎn)；《青年記者》在其自定義菜單中設(shè)置《政經(jīng)新論》，每周收錄一周內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的專家點(diǎn)評(píng)，觀點(diǎn)新銳，薈萃各類的名家思想，內(nèi)容豐富多樣。

3.關(guān)注業(yè)界動(dòng)態(tài)，發(fā)布行業(yè)最新消息

學(xué)者在進(jìn)行課題研究的同時(shí)，需要時(shí)刻把握國(guó)家最新的政策法規(guī)，此類政策走向的宣傳與普及、解讀與推廣，有利于提高受眾的思想深度。《影視強(qiáng)音》在子菜單中專門設(shè)置《總局政策》欄目，對(duì)行業(yè)權(quán)威——國(guó)家新聞出版廣電總局的政策進(jìn)行宣傳與解讀，對(duì)用戶的信息獲取提供了便利的渠道。除此之外，也要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)的最新研究動(dòng)態(tài)，了解最新最全面的行業(yè)信息，有利于用戶在面對(duì)海量的信息中直接獲取到與研究方向相關(guān)的內(nèi)容。《新聞與寫(xiě)作》在其自定義菜單中設(shè)置《傳媒萬(wàn)象》菜單，針對(duì)傳媒領(lǐng)域的大事件、新觀點(diǎn)等進(jìn)行專題的推送。也有些期刊，在其微信平臺(tái)上推送學(xué)術(shù)研討專題，對(duì)行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)研討會(huì)、交流會(huì)等進(jìn)行新聞推送，比如《當(dāng)代電影雜志》，在其平臺(tái)上設(shè)置《學(xué)術(shù)活動(dòng)》菜單，點(diǎn)擊可進(jìn)入業(yè)內(nèi)相關(guān)會(huì)議的新聞推送。

在任何時(shí)代，內(nèi)容都是人文社科類學(xué)術(shù)期刊價(jià)值最直接的體現(xiàn)，所以在微信平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，堅(jiān)持推送內(nèi)容的專業(yè)性、全面性至關(guān)重要。做到學(xué)術(shù)前沿與業(yè)界動(dòng)態(tài)的緊密結(jié)合，以豐富的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。

二、文本傳播與人本傳播

以往人文社科類學(xué)術(shù)期刊的傳播主要是一個(gè)單向的過(guò)程，即在紙質(zhì)期刊上推出編輯想要推出的內(nèi)容，圍繞雜志的定位以及需求，刊發(fā)相應(yīng)的文章，堅(jiān)持以“文本主義”為中心的傳播。但是在社會(huì)化媒體時(shí)代，人而非信息成為傳播的中心。因此，社會(huì)交往而非信息交流主導(dǎo)著傳播模式創(chuàng)新，推動(dòng)著新聞出版從文本出版向人本出版轉(zhuǎn)型。[2]也就是，傳播的主線不單單是文本的內(nèi)容，更應(yīng)該注重人與人之間的社會(huì)關(guān)系，微信的崛起與發(fā)展，更加推動(dòng)了“以人為本”傳播模式的產(chǎn)生與發(fā)展。

強(qiáng)調(diào)人本傳播不是完全拋棄文本傳播，人文社科類學(xué)術(shù)期刊的受眾的特殊性要求其推送的文章一定要具有較高的學(xué)術(shù)性，但是在強(qiáng)調(diào)文本內(nèi)容的同時(shí)，更應(yīng)該注意在社會(huì)化媒體時(shí)代，應(yīng)該注重傳播的交互性，多層面互動(dòng)以促進(jìn)人的社會(huì)聚合，并以此創(chuàng)新出版融合的路徑。[3]

1.強(qiáng)化導(dǎo)航功能，方便用戶查找信息

自定義菜單的設(shè)置，有效地將平臺(tái)上的信息進(jìn)行分類整合，方便用戶直接點(diǎn)擊獲取相關(guān)信息，但是在當(dāng)前眾多新聞傳播類學(xué)術(shù)期刊的微信平臺(tái)建設(shè)中，對(duì)于自定義菜單建設(shè)的重視度不高，比如《中國(guó)編輯》《科技與出版》《傳媒》等平臺(tái)均沒(méi)有設(shè)置自定義菜單，用戶只能在《歷史消息》中對(duì)海量的圖文中尋找自己感興趣的文章，也無(wú)法獲知投稿、訂閱等相關(guān)渠道。反之，如微信號(hào)《現(xiàn)代傳播》，點(diǎn)擊進(jìn)入微信平臺(tái)頁(yè)面時(shí)，就會(huì)看到所設(shè)置的三個(gè)一級(jí)菜單分別為：各期目錄、名家佳作、投稿訂閱，內(nèi)容包括最新紙質(zhì)期刊的目錄、各類期刊上的名家佳作、雜志的訂閱與反饋等，內(nèi)容較為豐富與齊全，菜單設(shè)置簡(jiǎn)潔明了，有利于用戶獲取相應(yīng)的信息。

2.完善在線功能，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)操作

在其平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中應(yīng)該進(jìn)一步完善訂閱與投稿等功能，實(shí)現(xiàn)在線操作。現(xiàn)在一些設(shè)置了快捷菜單的平臺(tái)，盡管有訂閱或者投稿的選項(xiàng)，但多是點(diǎn)擊之后會(huì)推送給讀者相關(guān)的郵箱以及密碼，并不能實(shí)現(xiàn)在線的直接互動(dòng)。如《電影藝術(shù)雜志》，在其設(shè)置的《征稿征訂》菜單下，點(diǎn)擊即會(huì)推送相應(yīng)的征訂地址、價(jià)格、征稿郵箱，卻無(wú)法在平臺(tái)上直接進(jìn)行下一步的征稿征訂工作。反之，如《當(dāng)代電影雜志》在菜單中設(shè)置的《雜志訂閱》欄目，可通過(guò)指示直接進(jìn)入微店進(jìn)行在線下單購(gòu)買，《新聞界》也將菜單中的《投稿平臺(tái)》直接與官網(wǎng)鏈接，點(diǎn)擊即可進(jìn)入期刊官網(wǎng)，進(jìn)行相應(yīng)的投稿操作。這些跨平臺(tái)操作，避免了用戶自己搜索以及在不同網(wǎng)站之間的登錄與跳轉(zhuǎn)所帶來(lái)的不便。

3.增強(qiáng)交流互動(dòng)，形成信息反饋機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)思維要求在大眾傳播中要具有互動(dòng)化等思維方式，這就要求傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在其微信平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)過(guò)程中應(yīng)該注重與用戶的互動(dòng)，注重對(duì)評(píng)論以及后臺(tái)留言的及時(shí)回復(fù)。面對(duì)用戶在評(píng)論區(qū)及后臺(tái)所提出的看法與疑問(wèn)，應(yīng)該進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)與解答，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶的積極性與參與度。如《國(guó)際新聞界》微信平臺(tái)在2016年11月7日發(fā)表了一篇郭建斌教授《民族志與多點(diǎn)民族志：十余年研究的反思》為題的學(xué)術(shù)前沿沙龍的新聞回顧，在文章底部有10多條的留言，編輯也積極對(duì)用戶的留言進(jìn)行回復(fù)，有效加強(qiáng)了平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)性。

文本傳播與人本傳播并不是一組對(duì)立的關(guān)系，相反二者可以在微信平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中相輔相成、互相促進(jìn)。所以要處理好這二者的關(guān)系，樹(shù)立用戶思維，滿足受眾需求。

三、小眾傳播與大眾傳播

微信公眾平臺(tái)的傳播是向特定用戶進(jìn)行一對(duì)多信息的傳播方式，其傳播區(qū)別于普通的大眾傳播，主要表現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)的傳播是一種聚眾傳播，聚眾傳播是一種具有“聚眾”效應(yīng)的傳播形式。當(dāng)信息的傳播與分享不再涉及商業(yè)化操作，而直接關(guān)注“從生產(chǎn)到流通、從內(nèi)容到呈現(xiàn)方式越來(lái)越成為目標(biāo)受眾生活的組成部分，成為他們的社會(huì)標(biāo)志之一”時(shí)，這樣的傳播模式就是聚眾傳播。[4]在這樣的時(shí)代背景下，人文社科類學(xué)術(shù)期刊如何利用微信這個(gè)聚眾平臺(tái)，處理好小眾傳播與大眾傳播的關(guān)系，顯得尤為重要。

聚眾傳播是融合大眾傳播和小眾傳播這兩種模式的一種新興傳播形態(tài)，[5]這里的“聚”不僅體現(xiàn)在媒介、信息、傳播當(dāng)時(shí)的聚合，更體現(xiàn)在同質(zhì)化人群的聚合。微信聚眾傳播效應(yīng)體現(xiàn)主要集中在文化認(rèn)同、重構(gòu)社會(huì)組織方式和改變?nèi)藗兊纳罘绞竭@三個(gè)方面，文化認(rèn)同的效果主要就是通過(guò)用戶對(duì)于微信公眾號(hào)的關(guān)注與參與體現(xiàn)，而重構(gòu)社會(huì)組織形式和改變?nèi)藗兊纳罘绞絼t可以通過(guò)微信群的建立與信息分享產(chǎn)生。

1.明確平臺(tái)定位，加大微信平臺(tái)的宣傳

微信公眾平臺(tái)的口號(hào)是“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，人文社科類學(xué)術(shù)期刊在其微信平臺(tái)建設(shè)中也應(yīng)該牢記這一點(diǎn)，在平臺(tái)的推廣與建設(shè)中應(yīng)該明確定位，形成自己的品牌效應(yīng)。比如《影視強(qiáng)音》在每篇文章的末尾寫(xiě)到的那樣：突出品位性、權(quán)威性、服務(wù)性的“三性”基調(diào)，拒絕庸俗、媚俗、低俗的“三俗”話語(yǔ)，致力于提供業(yè)內(nèi)最需要的權(quán)威消息。同時(shí)，創(chuàng)造條件加大微信平臺(tái)的宣傳力度。比如在期刊的電子版或者紙質(zhì)版的封面與內(nèi)頁(yè)加上微信平臺(tái)的二維碼，歡迎讀者在閱讀之后添加關(guān)注該微信公眾號(hào)。在與其他各行各業(yè)組織的相關(guān)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中，也可以在宣傳手冊(cè)上加印相應(yīng)的二維碼，不單單吸引本行業(yè)的相關(guān)學(xué)者關(guān)注，也應(yīng)該吸引其他行業(yè)的學(xué)者或者對(duì)該領(lǐng)域有興趣的普通大眾群體，聚合對(duì)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)有興趣的一批人，擴(kuò)大其期刊的影響力與傳播力。

2.發(fā)揮聚眾效力，增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感

人文社科類學(xué)術(shù)期刊因?yàn)槠鋵I(yè)的學(xué)術(shù)性，主要的受眾為專業(yè)領(lǐng)域的研究學(xué)者，傳播也是在一定的研究共同體內(nèi)進(jìn)行，具有較為相似的文化認(rèn)同感。《新聞戰(zhàn)線》微信平臺(tái)在其2016年9月20日推送的解放軍報(bào)社總編輯孫繼煉所發(fā)表的文章《努力實(shí)現(xiàn)軍事新聞媒體融合突破發(fā)展》，不僅吸引了媒體行業(yè)的相關(guān)學(xué)者、工作人員的關(guān)注，更是吸引了大批軍人的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，并且在其底部的留言板塊進(jìn)行評(píng)論與互動(dòng)。

3.建立微信交流群，聚合同質(zhì)化人群

微信群的建立是微信平臺(tái)聚合能力的一個(gè)重要體現(xiàn)。人文社科類學(xué)術(shù)期刊在其微信平臺(tái)建立過(guò)程中也可以根據(jù)不同的受眾群體，建立讀者群、作者群、審稿專家群等特定人群的內(nèi)部交流平臺(tái)，加強(qiáng)此類同質(zhì)化人群的聚合。但是，當(dāng)前針對(duì)微信群的建立還比較缺乏。以讀者群為例，新聞傳播類學(xué)術(shù)期刊中只有《新聞與寫(xiě)作》在其微信平臺(tái)上有設(shè)置加入讀者群的鏈接，雖然點(diǎn)擊進(jìn)去仍然還在建設(shè)過(guò)程中，但是除此之外，其他24家已經(jīng)開(kāi)通微信平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊，在其平臺(tái)上均不能獲取相關(guān)讀者交流群的信息。[6]

如何利用微信的聚眾效應(yīng)，聚合人文社科類學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化人群，并使之形成相似文化認(rèn)同感與社會(huì)價(jià)值觀，是人文社科類學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)的重要部分。人文社科類學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)作為先進(jìn)知識(shí)和學(xué)術(shù)前沿的傳播載體，應(yīng)積極創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)聚眾傳播。

四、深度好文與淺度閱讀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能終端被越來(lái)越多的人使用，學(xué)術(shù)期刊受眾的閱讀方式由原來(lái)的紙質(zhì)閱讀和電腦閱讀發(fā)展到現(xiàn)在的移動(dòng)式閱讀，碎片化閱讀也變成了新時(shí)代最為流行的信息獲取形式。[7]學(xué)術(shù)期刊由于其自身的專業(yè)研究性，所刊登的文章往往字?jǐn)?shù)較多、篇幅較長(zhǎng)，不符合大部分受眾的閱讀習(xí)慣，但是，它作為專業(yè)知識(shí)的傳播者，應(yīng)該避免信息的過(guò)度碎片化。

如何在淺閱讀時(shí)代，堅(jiān)持生產(chǎn)深度好文，不輕易改變學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該具備的內(nèi)容豐富性與深度，可以從以下三個(gè)方面著手。

1.突出文章的創(chuàng)新性與時(shí)效性

出版業(yè)作為國(guó)家文化建設(shè)中的重要組成部分，理應(yīng)在倡導(dǎo)深度閱讀上起到源頭性的作用，微信平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中如何繼承并突出這一點(diǎn)也顯得尤為重要。觀點(diǎn)較為新穎，理論有創(chuàng)新性的文章，即使篇幅較長(zhǎng)，也能引起受眾的閱讀興趣。如《新聞?dòng)浾摺吩?016年10月18日發(fā)表的《那些藏在微信群里的秘密》，摘自禹衛(wèi)華的《微信群的傳播分析：節(jié)點(diǎn)、文本與社交網(wǎng)絡(luò)——以三個(gè)校園微信群為例》，將視點(diǎn)放在新興的微信傳播，具有較強(qiáng)的吸引力，當(dāng)篇閱讀量也達(dá)到該平臺(tái)少有的近4000。此外，還要突出文章內(nèi)容的時(shí)效性。如《新聞愛(ài)好者》在美國(guó)大選結(jié)果出來(lái)的第二天，立即推送了篇題為《特普朗競(jìng)選中的傳播策略分析》的文章，閱讀量高達(dá)6758，且在文章底部有較多的讀者進(jìn)行評(píng)論與互動(dòng)，影響力可見(jiàn)一斑。

2.將深度閱讀與淺度閱讀模式合理結(jié)合

深淺閱讀觀之間只有分立，而不應(yīng)該演變成對(duì)立關(guān)系，所以二者應(yīng)該是可以同時(shí)存在并且相輔相成的，這就要求期刊微信平臺(tái)在推送文章時(shí)要將深度閱讀與淺度閱讀結(jié)合起來(lái)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h除與截取，將關(guān)鍵信息保留并且合理推送。比如公眾號(hào)《電影評(píng)介》，每次推送三篇文章：第一篇為當(dāng)期的精彩內(nèi)容推送，選取當(dāng)期較為精彩的幾篇文章，再截取文章的標(biāo)題、作者及摘要等信息進(jìn)行整合推送。第二篇為要目，即把當(dāng)期雜志目錄整理成圖片推送使得讀者對(duì)該期的整體內(nèi)容有初步的把握。如果對(duì)本期內(nèi)容感興趣，就可以點(diǎn)看第三篇文章，掃描圖中二維碼，進(jìn)行電子版的在線閱讀。

3.進(jìn)行二次編輯，完善圖文頁(yè)面

一方面，應(yīng)該融合多種媒介進(jìn)行傳播。針對(duì)用戶的需求、平臺(tái)的定位、文章的價(jià)值，選取紙質(zhì)期刊中的部分文章在平臺(tái)上進(jìn)行再發(fā)表，但是不能簡(jiǎn)單地把紙質(zhì)期刊上的內(nèi)容復(fù)制粘貼再發(fā)送，而應(yīng)該進(jìn)行二次編輯，大篇幅的文章容易造成用戶的閱讀疲勞，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該創(chuàng)新傳播的形式，即在形式上應(yīng)該融合文字、形式、視頻等內(nèi)容，使得文章圖文并茂，較有吸引力。另一方面，美化圖文頁(yè)面。不論是圖文內(nèi)容的排版，還是線條、文本框等的應(yīng)用，都可以利用秀米、135編輯器等第三方編輯軟件，增強(qiáng)色彩運(yùn)用以及邊框、線條樣式選擇等，豐富圖文樣式，使頁(yè)面看起來(lái)更為美觀大方。

淺閱讀盛行的時(shí)代，人文社科類學(xué)術(shù)期刊不能一味地迎合。相反，如何利用好淺度閱讀的模式，使之更好地為深度閱讀服務(wù)，才是人文社科類學(xué)術(shù)期刊在微信平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中應(yīng)該謹(jǐn)慎思考的。

五、標(biāo)準(zhǔn)化與差異化

標(biāo)準(zhǔn)化與差異化是市場(chǎng)營(yíng)銷方面的術(shù)語(yǔ)，主要用于產(chǎn)品生產(chǎn)上的表述。所謂標(biāo)準(zhǔn)化就是指在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、科學(xué)和管理等社會(huì)實(shí)踐及生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)事物的產(chǎn)生與形成制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使其一致性與模式化。而差異化是指在生產(chǎn)與建造過(guò)程中，可以根據(jù)客戶的需求，提供與眾不同的設(shè)計(jì)。在我們的微信平臺(tái)建設(shè)中，這兩個(gè)概念同樣適用。

當(dāng)前，人文社科類學(xué)術(shù)期刊的微信平臺(tái)建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化主要體現(xiàn)在：導(dǎo)航功能設(shè)計(jì)模式化，在其自定義菜單的設(shè)置上，主要集中在訂閱、投稿、往期目錄等內(nèi)容，命名也較為簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有體現(xiàn)平臺(tái)特色。推送圖文內(nèi)容簡(jiǎn)單化，主要以雜志內(nèi)容為主，將紙質(zhì)期刊上刊載的內(nèi)容直接復(fù)制進(jìn)微信平臺(tái)進(jìn)行推送。標(biāo)準(zhǔn)化可以保證平臺(tái)的常規(guī)運(yùn)營(yíng)，但是并不能更好地吸引受眾、完全展現(xiàn)平臺(tái)的個(gè)性化。如何做到不同人文社科類學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)能夠形成自己獨(dú)特的個(gè)性與鮮明的特色，這就要求平臺(tái)在標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，還要進(jìn)行差異化的建設(shè)。

1.推送的內(nèi)容凸顯平臺(tái)定位

推送的內(nèi)容不僅僅局限在紙質(zhì)雜志上的文章，還應(yīng)包括行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)信息。比如影視類的《影視強(qiáng)音》《當(dāng)代電影雜志》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》等，就推送跟影視類有關(guān)的信息與最新動(dòng)態(tài)；《新聞與寫(xiě)作》《新聞?dòng)浾摺贰肚嗄暧浾摺返扰c新聞人才培養(yǎng)相關(guān)的平臺(tái)，則在推送母刊學(xué)術(shù)論文之余，也推送寫(xiě)作技巧、學(xué)術(shù)交流等與人才培養(yǎng)息息相關(guān)的內(nèi)容。其他類別的如出版、編輯類的，則應(yīng)該圍繞出版發(fā)行等方面推送相關(guān)文章，比如《現(xiàn)代出版》在平臺(tái)上推送中國(guó)傳媒大學(xué)出版專業(yè)的相關(guān)考試專題、考試技巧、專家名家的講座預(yù)告等信息，緊緊圍繞其主辦單位以及平臺(tái)定位展開(kāi)宣傳工作。

2.菜單的命名體現(xiàn)平臺(tái)特色

當(dāng)前，人文社科類學(xué)術(shù)期刊自定義菜單的一級(jí)標(biāo)題個(gè)數(shù)一般是三個(gè)，大部分期刊菜單的命名直接以所包含內(nèi)容直接命名，如《中國(guó)科技期刊研究》子菜單的命名直接為：在線查詢、期刊內(nèi)容、用戶登錄；《出版科學(xué)》的菜單命名為：往期回顧、好書(shū)推薦、其他。這些命名雖然較為直觀，但是缺少美感，跟其他平臺(tái)都類似，沒(méi)有體現(xiàn)不同平臺(tái)之間的特色。筆者建議，運(yùn)營(yíng)者可以在自定義菜單的命名上多花點(diǎn)心思，如《新聞?dòng)浾摺肺⑿殴娖脚_(tái)的一級(jí)子菜單命名為：傳·媒、學(xué)·研、文·刊，標(biāo)題十分對(duì)稱，且可以直觀地判斷里面所包含的文章內(nèi)容。

3.圖文頁(yè)面展示個(gè)性化設(shè)置

微信平臺(tái)上推送的文章可在每篇文章的頂部添加引導(dǎo)圖標(biāo)、底部添加平臺(tái)二維碼及文字介紹，也可在文中添加平臺(tái)的logo以及雜志封面等個(gè)性化的東西。比如《影視強(qiáng)音》，在其每篇文章的頂部設(shè)置綠底白字的“點(diǎn)擊上方‘影視強(qiáng)音’關(guān)注我們”，具有較強(qiáng)的識(shí)別度。并且還在每篇文章的底部加上平臺(tái)的定位介紹、平臺(tái)關(guān)注二維碼以及微店二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別即可進(jìn)入“影視強(qiáng)音”的關(guān)注以及訂閱頁(yè)面。

隨著媒介融合的不斷加強(qiáng)、新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)步，越來(lái)越多的人文社科類學(xué)術(shù)期刊都成立了微信公眾平臺(tái)，以此拓寬其宣傳渠道。這個(gè)時(shí)候，不論是平臺(tái)頁(yè)面的設(shè)計(jì)還是圖文內(nèi)容的推送都不能千篇一律，要在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)下體現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)的個(gè)性與獨(dú)特性。新媒體的興起以及受眾閱讀習(xí)慣的改變，促使人文社科類學(xué)術(shù)期刊也要根據(jù)相應(yīng)的時(shí)代背景做出應(yīng)對(duì)之策。新媒體運(yùn)營(yíng)方興未艾，人文社科類學(xué)術(shù)期刊的微信平臺(tái)建設(shè)之路還長(zhǎng)，這就要求各個(gè)人文社科類學(xué)術(shù)期刊在建設(shè)過(guò)程中要認(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)定位，處理好上文所提到的五組關(guān)系，以此來(lái)提升期刊的影響力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)人文社科類學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇，在時(shí)代的巨變中，只有抓住機(jī)會(huì)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。