激情擁抱互聯網
——從呂梁日報社的實踐談地市黨報融合發展

□梁琪玲

（呂梁學院離石師范分校，山西 呂梁 033000）

激情擁抱互聯網
——從呂梁日報社的實踐談地市黨報融合發展

□梁琪玲

（呂梁學院離石師范分校，山西 呂梁 033000）

融合發展是擺在傳統媒體人面前的重要課題。當今，移動互聯網的快速發展，閱讀群體的閱讀方式轉變，媒體陣地轉移，都給傳統媒體提出了嚴峻的挑戰。傳統紙質媒體只有與新興媒體激情擁抱，深度融合，你中有我，我中有你，在融合發展的過程中，堅守本真，不失初心，謹記新聞工作者的職責使命，做優內容，利用新興媒體的傳播手段，擴大宣傳效果，鞏固宣傳陣地，才能取得線上線下兩個輿論場的雙重主動權。

堅持品質至上，內容為王

形式是手段，內容是根本。不管是紙質媒體，還是新興媒體，都必須是有效的、有用的媒體；不管是讀者，還是用戶，都能從中有所收益。因此，在融合發展過程中，新聞的品質、內容、權威、公信力等才是第一位的。

《呂梁日報》是呂梁市委機關報，是全市發行量最大、閱讀率最高的紙質媒體。這幾年，《呂梁日報》緊緊圍繞市委、市政府中心工作，牢記新聞工作者的職責使命，堅持黨媒姓黨，創新新聞宣傳，在重大主題宣傳中牢牢把握政治方向，發出主流聲音，為全市政治、經濟、社會、文化的繁榮發展做出了媒體的努力和貢獻。

我國在2020年要全面實現小康，不讓一個貧困者掉隊，這是黨中央作出的莊嚴承諾。呂梁作為深度貧困地區，扶貧脫貧可謂任重道遠，脫貧攻堅成為市委、市政府的重大中心工作，也毋庸置疑地成為報社的宣傳報道重點。在如何做大做強全市脫貧攻堅新聞報道、發揮新聞的輿論引領作用、推動帶動全市脫貧攻堅工作方面，《呂梁日報》創新手段，提前策劃，精選全市先進典型，深入采訪，推出了“觀察與思考”系列主題策劃，如《嵐縣土豆產品創新、管理創新、營銷創新》系列，《呂梁紅棗，路在何方？》《生態交口是如何建成的》《汾陽市賈家莊經濟發展透視系列》等內容優質、主題深刻、題材重大的系列報道，在這些報道中，記者充分發揮紙質媒體的優勢，在深度、廣度、力度上下足功夫，使報道達到了準確、權威、全面的效果。編輯則對這組分量重、意義大、影響廣的重要稿件不惜版面，濃墨重彩，配以評論，通過這種濃墨重彩、連續推出、配發評論的方式，使這組報道不亞于“經典大片”“連續劇”效果，極具震撼力、感染力、穿透力，充分體現了媒體的責任擔當。為了擴大影響，呂梁日報社的微信公眾平臺也及時予以推送，優質的內容搭上新媒體的快車，使之傳播更遠、影響更大。

總之，在融合發展中，要堅持內容為王永遠是根本、是關鍵，堅持傳統媒體在解讀力、分析力、權威性、綜合性等方面的“老”優勢，再輔之以移動智能新技術，現代傳播快速度，才能不斷提高傳統紙質媒體新聞輿論引導的公信力、引導力、競爭力。

思維要突破，內容求深耕

習近平總書記指出，“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業務、體制、機制，增強針對性和實用性。”當前，新聞業態變化巨大，迫切需要我們構建輿論引導新格局，主動以創新統領新聞改革，用新的體裁、方法、形式、手段解讀新聞。

報紙新聞的傳統表現手法是文字+照片。在網絡信息十分發達、表現手段五花八門的今天，圖表、線條、色彩、數據、幾何等表現手法不斷創新，不僅“靚麗”，而且簡潔、清晰、實用，實實在在地拉近了與讀者的距離。那么如何在紙媒上創新表現手法，成為紙媒必須面對的課題。《呂梁日報》在這方面也進行了有益的探索。

每年的“兩會”萬眾矚目，《政府工作報告》人人關注。我們每年要對《政府工作報告》進行摘要刊發。年年如此，已成慣例。報紙上一個整版的黑壓壓文字，究竟傳播效果如何，很讓人擔憂。2017年，報社創新思維，編輯人員大膽嘗試，創新手法，用圖表、數據、色塊、線條等形式呈現出《政府工作報告》的概貌，既激發了編輯人員的創新活力，也擴大了《政府工作報告》的閱讀傳播，效果非常好。嘗到甜頭之后，報社編采人員的積極性、創造力十分高漲，開始在各種報道中嘗試采用新方法、新手段。比如，每遇市委、市政府出臺一項重大的決策，要求報紙予以公布時，我們一改以往原文刊發的做法，輔之于新型的、博人眼球的新的表現手法，使大家在愉快、輕松、有趣的閱讀中獲得了信息，達到了宣傳效果。

2017年4月16日“汾酒號”列車開通，這對呂梁轉型發展、做大做強文化旅游產業意義十分重大。市委市政府高度重視，要求報紙提前布局、擴大宣傳。為此，我們專門進行了討論，決定以“汾酒號”開通為契機，在報紙上再進行一次新的嘗試。我們把全市的旅游景點、風味小吃全部呈現在呂梁市的地形圖上，把這張融景點、特色、小吃等于一圖的大幅圖片用兩個版面的容量予以展示，把“汾酒號”列車誕生歷程作了一個“坐標式”的大事記展示，同時，參加這次“汾酒號”首發列車新聞采訪的記者在列車上現場派發這期報紙，既達到了游客“一張圖”了解呂梁文化旅游景點的效果，又擴大了《呂梁日報》的影響，可以說，這是一次內容與形式相媲美、思想性與藝術性相統一的成功嘗試。

主動融合，直面挑戰

移動互聯網已成燎原態勢，對此，我們只能面對挑戰，主動融合。習近平總書記在新聞輿論工作座談會上曾指出，“如果我們過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”。今天，互聯網已成為人們學習、工作、生活的新空間，成為大家獲取信息的重要平臺，如果黨媒不主動與互聯網融合，搶占技術革命的制高點，也將面臨失去輿論引導力、丟失輿論陣地這一關的考驗。因此，主動融入網絡社會，學會利用互聯網作新聞輿論工作，我們就能占領線上線下兩個輿論場。在這方面，傳統媒體尤其是地市黨報具有很大的優勢，可以有很大的作為。

傳統媒體經過幾十年的發展歷程，具有非常成熟的運作模式，擁有優秀的編采團隊，在新聞報道的深度、廣度、高度方面具有不可比擬的優勢。內容生產、原創報道是區別于一些新興網絡媒體的重要標志之一。因此，傳統媒體一旦踏上互聯網的快車，就會像一頭“睡醒的獅子”，煥發出強大的生命力和震撼力。

《呂梁日報》作為一家傳統的地方媒體，在當地社會發展中的作用不可或缺。但毋庸置疑的是，新媒體的蓬勃興起無情地擠占了報紙的生存空間，弱化了傳播效果。對此，我們積極應對，從三方面尋求突破：一是我們首先創辦了呂梁日報微信公眾號，每天對重要新聞進行推送，粉絲量不斷上升；二是經過緊張的考察、學習、籌備，“一指呂梁”正在測試，《呂梁日報》也將擁有自己的客戶端，有理由相信，以報紙優質的內容原創，借助移動互聯網現代傳播功能，呂梁日報社的融合之路會越走越好；三是《呂梁日報》積極探索外向發展之路，入住了新華社客戶端現場云平臺，尋求在更大平臺上展示呂梁新形象，發出呂梁好聲音，講好呂梁新故事。

不日新者必日退。新聞融合發展是個新課題，傳統媒體須主動融入，激情擁抱。只有這樣，傳統媒體才能不斷創新、不斷適應，才能在激烈的媒體競爭中占有一席之地，在線上線下兩個輿論場發出最強聲音。

（作者為山西呂梁日報社原總編輯）

（編輯:殷紅）