新媒體時代黨報新聞的價值取向

□景德明

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

新媒體時代黨報新聞的價值取向

□景德明

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

新聞的價值是新聞的生命，黨報新聞只有正確把握新聞的價值取向，才能提升新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力。在新媒體時代下，一篇優秀的新聞報道，應當具備時代性、即時性、有用性、親近性和新穎性。

黨報 新聞 價值取向

習近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、安邦定國的大事。”在新的時代條件下，傳媒格局發生了巨大變化，黨報、新聞網站、微博、微信、客戶端、手機報等新媒體平臺融合發展，通過新媒體中心進行“一次采集、多種生成、多元發布”已經成為黨報新聞傳播的新常態。黨報的新聞傳播格局變了，新聞報道的價值屬性也在隨之發生變化，黨報及其新媒體的新聞只有正確把握新聞的價值取向，才能提升新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力，才能正確引導社會輿論，擔負起時代賦予的神圣職責和使命。

新聞就是告訴人們不知道的事情，一件事情是否真的需要報道，關鍵要看是否有新聞價值，記者對新聞報道的價值取向，決定著新聞報道的傳播效果。在新媒體時代，一篇優秀的新聞報道，應當具備時代性、即時性、有用性、親近性和新穎性。

新聞的時代性

在新的時代條件下，新聞輿論工作的重要地位和職責使命決定了黨報必須堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向和正確的價值取向。黨報及其新媒體的新聞只有堅持正確的價值取向，準確把握時代脈搏，才能履行好新的時代條件下新聞輿論工作的職責和使命，才能高舉旗幟、引領導向，才能圍繞中心、服務大局，才能團結人民、鼓舞士氣，才能成風化人、凝心聚力，才能澄清謬誤、明辨是非，才能正確地聯接中外、溝通世界，有效發揮新聞輿論在引領社會、凝聚人心、推動發展中的作用。

2015年，有人給《光明日報》新疆記者站王瑟記者提供了一條新聞線索，說是在新疆木壘哈薩克自治縣邊境線上，有一個大河沿邊防派出所，他們的民族團結工作做得很好，希望能夠報道。王瑟記者到當地了解后，發現這個派出所已經有55年的歷史，離居民區較遠，雖然他們與當地老百姓相處的很好，但作為民族團結模范進行新聞報道有點牽強，當時，剛剛閉幕的黨的十八屆五中全會做出了全面依法治國的重要決定，而該派出所是依法護邊、依法守邊的堪稱典范，于是他寫了一篇《55年堅守一條紅線——依法治邊》的通訊，發表在《光明日報》頭版頭條，并被多家媒體轉載，這篇通訊契合了中央提出的全面依法治國的戰略，表現出鮮明的時代性，獲得2015年中國新聞獎一等獎。

新聞的即時性

新聞是新近發生事實的報道，有些新近發生事實，只有即時報道、即時傳播，才能滿足用戶的需求，有效地引導社會輿論，更好地實現新聞傳播的價值。新聞信息原創內容是稀缺資源，獨家新聞更是彌足珍貴，要想生產出原創內容，挖掘出獨家新聞，更需要把握時效性，讓原創內容或者新聞事實發生的時間與發表在媒體上之間的時間最大限度地縮短，做到即時報道、即時傳播。

傳統媒體特別是紙質媒體由于受采編、印刷、投送等流程的制約，會在時間上有所延遲，新聞發布時間是以“天”計算的，一些敏感信息往往會錯過輿論引導的最佳時機。但在傳統媒體和新媒體融合發展的環境下，新聞的生產通過中央廚房“一次采集、多種生成、多元發布”，不僅已克服了傳統媒介在時間上滯后的弊端，通過黨報及新聞網站、微博、微信、客戶端、手機報等渠道，使信息發布能夠實現即時報道、即時發布，而且傳播范圍大大擴展，能夠使新聞信息走出當地、走向全國，走向世界。

新聞的有用性

在新聞傳播中，新聞信息的價值是受眾選擇閱讀的基礎。新聞媒體的首要職能就是傳遞信息，人們接觸媒體，閱讀、瀏覽新聞信息，希望從中獲取對自己有用的內容，以滿足工作、學習、生活和發展的需要。新聞信息對受眾越有用，就越容易吸引受眾的目光和注意力，就越能產生更高的關注度和瀏覽量，其傳播力、引導力、影響力就越強，新聞信息的價值也就越大。

2017年4月15日，新華客戶端發布了一條《新疆開通伊犁吐爾根杏花旅游專列》新聞，引起了讀者的極大興趣，24小時瀏覽量超過了15萬人次，直接推動了內地游客赴新疆伊犁的旅游。因此，有用性是新聞價值中必不可少的要素，它直接影響新聞信息的傳播力和影響力，黨報新媒體中心的新聞采編人員要善于發現新聞事實的有用性，挖掘其中的新聞價值，向社會傳遞更多、對受眾有用的新聞信息。

在傳統新聞學中，新聞價值有顯著性和重要性亦即顯要性元素，新媒體環境下表現為實用性的價值方向。判斷新聞信息有無實用性的新聞價值，有多大的新聞價值，不能只從重要性標準出發，而且要因受眾群而異、因地而異，判斷新聞信息對接受者是否有用，以及具有多少實用性。由于傳統媒介資源的有限，難以做到老少皆宜，而在新媒體環境下，由于海量信息和互聯網以及微信公眾號的分眾功能，使受眾可以根據自己需求去選擇自己需要的新聞信息。

新聞的親近性

親近性就是指新聞信息在地域上、或者心理上與用戶的距離最接近。有些新聞雖然不是發生在本地，但與用戶在觀念和心理上很接近，也會引起用戶的關注。本地新聞是地域上與用戶最接近的，是用戶周圍發生的事情，會直接影響到用戶生活，要比外地發生的事情更能引起用戶的興趣。如《2017年伊犁州直首批交通基礎設施建設項目集中開工》，與伊犁老百姓生活關系十分密切，在《伊犁日報》、伊犁新聞網、伊犁零距離，伊犁日報微信、新華伊犁客戶端等媒體發布以后，關注度很高。新媒體平臺的超鏈接功能可以將任何一條新聞和其他相關新聞相互聯系起來，新聞的集中傳播和與相關新聞事件之間的關聯變得更加容易，用戶獲取相關新聞信息實現了最大化、便捷化，新聞與讀者、用戶更親近、更有粘性，傳播效果也更好。

新聞的新穎性

在新疆喀什有一個紅其拉甫口岸，紅其拉甫海關工作人員幾十年來一直堅守在那里，由于口岸地處海拔較高，海關工作人員每22天輪班一次在口岸值勤，《光明日報》新疆記者站記者王瑟曾先后六次到那里采訪，那里的情況他也已報道過多次，從一般記者的思維來看，再去采訪已經很難寫出高質量的作品。在第六次采訪中，王瑟記者從海關工作人員每次往返紅其拉甫海關和喀什途中的艱辛入手，撰寫了一篇《生死天涯路》的新聞報道，反映了海關工作人員年復一年，不畏艱險，堅守祖國邊疆的可貴精神，襯托出了海關工作人員對祖國和人民的絕對忠誠，這篇報道發表在《光明日報》頭版，這篇報道被國內多家網絡媒體轉載，引起了極大的反響，當年獲得中國新聞獎一等獎，可謂角度一變，生奇生艷。

求新和對新生事物的好奇是人們的普遍心理特征，新聞的新穎性是新媒體時代人們對新聞的普遍需求，是高質量的新聞信息的重要元素。同一件事情，從不同的角度去看，也會有新的發現，一旦有新發現也就是新聞了。新聞的新穎性主要體現在題材新、角度新、見解新、語言新、手法新。新穎的新聞信息具有極大的沖擊力和吸引力，在新媒體時代，黨報及新媒體堅持新穎性的新聞價值取向，才能做活做強新媒體，增強新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（編輯：高秉喜）