新媒體背景下報紙的創新發展初探

■文/高 云

新媒體背景下報紙的創新發展初探

■文/高 云

隨著互聯網技術的迅速發展，新媒體網絡技術也隨之興起，這對于傳統的媒體來說是一種極大的挑戰。報紙又是傳統媒體中地位比較重要的一種信息傳播方式，在這場技術變革中也受到了沖擊和挑戰。報紙在人們的生活和工作中起到重要的信息傳播作用，對于社會起到輿論的導向作用。在新媒體的影響之下，報紙不得不主動打破自身原有的格局，向新媒體靠近，在未來的新媒體發展之路上，為自己找到一條合適的生存方式。在本文中，作者結合自身的工作經驗和一些實際的生活經驗，對于新媒體環境下報紙的發展方向做了詳細的研究和分析。同時對于未來報紙的發展之路給出了建設性的意見，希望在未來的新媒體技術之下，能夠保留報紙的一席之地。

報紙；新媒體背景；創新發展

引言

在當代社會背景下，各種科學技術都非常發達，同時人們獲取信息的方式也就變得更加豐富多彩，我們可以借助于移動網絡技術，還有其他信息技術的新媒體來獲得信息，這些技術在現在的生活中是隨處可見。在近幾年的新媒體技術中，手機報客戶端、新聞網站等各種媒體傳播途徑給報紙等傳統媒體帶來了沖擊，這也是近幾年很受關注的問題。報紙原本是一個非常時尚，有著廣泛群眾基礎的媒體傳播方式，在我們的生活和社會發展過程中，起到了十分重要的促進作用，不僅是我們信息獲取的方式和渠道，更是信息實時、即時的傳播途徑。但是新媒體的出現，對于報紙來說是一種極大的沖擊，導致了很大一部分讀者的流失，甚至是失去了原有的主體地位，逐漸陷入滅亡的危險當中。因此想要保住報紙在新媒體時代下的發展，就需要給報紙的發展探求新的道路。

1.在新媒體時代背景之下報紙的生存和發展狀況

以互聯網技術為基礎，建立信息傳播網站的技術稱為新媒體技術。信息網站的種類較多，主要是我們生活中常用的博客、論壇以及相關的視頻網站，還有一些門戶網站。這些網站我們可以借助于計算機或者是智能手機進行訪問，當然其他能夠連接上網絡的設備也是可以實現訪問的，同時在訪問的過程中可以獲取相關的新聞信息，也可以發布相關的信息，這樣的媒體傳播方式具有開放性比較強、信息即時，以及信息多元化的特點。目前，全球的各個位置都被新媒體所覆蓋，在我們國家，從年輕人到老年人，大多數都逐漸轉向新媒體，對于新媒體信息獲取的方式比較喜歡，而且逐漸養成一種習慣。這種現象對于報紙來說是一種沖擊，甚至使報紙的發展陷入了危機。目前，報紙不管是在生產方面還是未來的發展前景，都面對著極大的挑戰，現狀十分緊急，具體的表現在以下幾個方面：第一，讀者群眾的數量不斷下降。之前在新媒體沒有出現的時候，雖然有廣播和電視這兩個競爭對手，但是并沒有給報紙的發展帶來沖擊，很多人比較之下，更加偏愛報紙?？墒浅霈F新媒體之后，情況截然相反，人們逐漸選擇了新媒體放棄了報紙；第二，報紙的盈利下降。報紙想要盈利不僅是要靠大眾的消費，更是需要各個商家和企業的支持與廣告投資，但是有了新的平臺之后，很多企業選擇用新媒體發布廣告信息，這樣導致報紙的企業廣告投資下降，因此導致了報紙的盈利不斷下降；第三，報道方式和編輯的方式都過于老舊，跟人們目前的新聞需求完全不符。人們受到新媒體的影響，同時思想上也出現了變化，因此，原來的新聞編輯方式和報道方式不能滿足人們的心理需求，同時限制了報紙的發展，進而影響了報紙的生存。總之，想要在目前新媒體迅速發展的背景之下保住報紙的地位，傳統的媒體首先要進行改革，跟上時代的發展需要，不會在新媒體發展下被淘汰出局[1]。

2.新媒體背景之下報紙的創新與發展之路

2.1 與新媒體之間實現有機結合

在這個信息化時代的背景下，報紙能否生存下來并與新媒體進行對抗，是一個十分重要的問題。首先，報紙應該進行自身的改革，在與新媒體對戰的狀態下，與新媒體技術相結合，借力打力，實現局面扭轉，保證自己生存的一席之地。其次，傳統的報紙要從自身出發，建立相關的新聞網站，或者是自己的新聞平臺，將一些新聞簡訊和導讀文章上傳到自己的平臺上。這樣能夠及時地改正原有報紙信息不夠及時的短板，實現新聞即時發送，時效性比較強。同時簡訊和導讀的內容也可能會啟發讀者購買報紙的興趣，進而實現報紙銷量的促進，增加或者是穩固原有的讀者群體。最后，也可以通過與一些知名網站的合作，借助知名網站的知名度對報紙起到一定的宣傳作用。除此之外，報紙本身需要做出改變，傳播模式需要多樣化，在進行報紙排版編輯的時候，將能夠吸引讀者的信息編輯到報紙中，這樣能夠引起讀者的注意，同時與讀者產生共鳴，最后實現與輿論相接軌。

在新媒體迅速發展的背景下，如果傳統報紙想要發展，甚至是做大，那么實現創辦模式的多樣化是一件十分必要的事情，可以跟圖書、廣播電臺、電視進行合作，甚至還有電子商務以及相關的期刊進行合作，這樣能夠促使傳播形式向多元化方向發展。在目前的手機用戶調查數據中顯示，有接近四億人在使用智能手機，我們可以借助于手機這一媒體傳播方式，通過與數字技術相結合，在手機上發布音頻、視頻還有文字等內容，實現多個方面相融合，也可以辦手機報，滿足新時代的報紙需求[2]。

2.2 實現自己核心競爭力的進一步突顯

想要實現報紙的生存和發展，在這個環境下，不能與新媒體進行正面的沖突和競爭，畢竟新媒體技術的優勢是傳統媒體無法比較的，因此在發展的過程中，報紙一定要審時度勢，避免暴露自己的短板，尋找適合自身發展的道路。新媒體技術雖然有優點，但是也伴隨著很多的缺點，首先它的優點是開放、即時以及多元等三個方面，同時與之相對的就是其缺點，比如開放性導致了信息的真實性降低，不夠權威；即時性導致了新聞報道過于片面，缺乏深度；多元性使得信息繁瑣，主次不清，無法獲得具體的新聞信息。我們知道了這幾個方面之后，在發展報紙的時候就應該注意這幾個情況，比如說，報紙本身的權威性比較高，而且一直以來都是深受廣大群眾的信任，在新媒體的發展之下，我們應該繼續發揮這個長處，而且要實現放大處理，讓更多的群眾和讀者知道信息可靠性和真實性的重要，這也是新媒體所無法比擬的。既然我們的報紙無法在即時性這一方面趕超新媒體，那我們可以在信息的深入解讀和報道上做文章，給予群眾最真實最深入的信息報道，而不是追求速度，過于片面，無法解讀出信息的內涵。除此之外，還可以在報道的標題上做些文章，很多時候群眾是受標題的吸引，才來閱讀新聞的，做好標題可以獲得更多的讀者關注，為報紙保留更多的群眾，同時對于群眾來說也可以獲得更多更有效的信息。

2.3 走出與新媒體競爭的誤區

在與新媒體競爭的情況下，一定要認清方向，避免出現競爭誤區。第一，不要盲目將報紙的版面進行擴大?，F在，很多的報紙為了增加報道的信息數量，想要和網絡上的信息進行較量，不斷地擴大報紙的版面。實際上這樣增加了報社的投資成本，但是為了保證盈利的效果不被影響，報社就會增加廣告的版面大小，這樣就有可能導致報紙出現一種打廣告的感覺，進而會影響視覺感，引起讀者的反感。第二，不要打“價格戰”。新媒體給報紙帶來了沖擊，導致了報紙原來的讀者不斷地減少，報社開始通過增加報紙的發行數量來吸引讀者，甚至還降低價格。這樣導致了報紙出現了投資大收益少的現象，只能借助于廣告投資的收益來維持報社的發展，“價格戰”只會造成惡性競爭的局面，甚至是影響報紙未來的發展前景[3]。

2.4 調整報紙的報道方式以及編輯形式

傳統的報紙新聞報道方式以及報紙的排版編輯模式，在整個發展過程中一直是一成不變的，雖然形式上給人造成一種不可雷同的感覺，但是相比新媒體就顯得比較枯燥單調[4]。而且受新媒體的影響，人們的閱讀方式和思考方式發生了改變，原有的報道模式并不受群眾喜愛，因此我們應該對報道方式和編輯作出調整，在保證自身特色的同時，也要促進報紙的發展，既要報紙權威性不被破壞，也要做到獨具一格，吸引更多的讀者。

3.結語

在目前這個信息化迅速發展的時代之下，報紙媒體想要站穩腳跟，就必須要對自己發展的現狀做出準確的定位，并且不斷地更新和探索新的發展方式，爭取在這個時代下，實現與新媒體的結合和自身的發展。想要實現報紙媒體的創新和發展，我們一定要積極地與新媒體技術相結合，同時還要不斷地改善自身與新媒體技術形成一種長期有效的競爭關系，只有這樣才能保證報紙在這個環境下不被淘汰，保證報紙的發展與時俱進。

[1] 方玲玲．“數字化優先” ：新媒體沉迷環境下的報紙變革與新聞生產[J] ． 蘭州大學學報（社會科學版），2015（04）：149-153．

[2]劉笛，王爍輝．路在何方——淺談新媒體困境中傳統報紙的出路[J]．新聞研究導刊，2015，6（18）：274．

[3]張寶平．從文字到視覺設計——新媒體環境下報紙版面的革新路徑 [J]．出版廣角，2015（11）：64-65．

[4]姜麗麗．基于新媒體技術的報紙創新發展探析[J]．科技風，2015（5）：263-264．

（作者單位：吉林省延邊日報社）

G216．2

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1671-0134（2017）08-026-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．003