媒體融合發展的問題與對策

■文/張 赤

媒體融合發展的問題與對策

■文/張 赤

根據媒體融合發展現狀，創新和改革以往的發展理念。針對傳統媒體與新媒體無法融合的問題，以及媒體融合制度不完善的現象，必須采取針對性的解決對策，正確認知媒體融合發展的創新模式，建立完善的媒體融合監管制度，吸取傳統媒體的優點融入到新媒體中，從而推動媒體融合朝著正確方向發展。

媒體融合；創新；問題；對策

前言

本文主要闡述媒體發展的問題與對策。針對媒體融合發展過程中存在的諸多問題，要采取相應的對策加以解決，實現新媒體與傳統媒體有效結合，逐步完善媒體融合的監管機制，符合最新出臺的融合方案，運用創新的管理體制，將兩種媒體的優點緊密結合起來，從而實現媒體融合的跨越式發展。

1.媒體融合發展存在的問題

1.1 媒體融合技術受到局限

隨著我國社會的快速發展，信息傳播技術水平得到了快速提升，由于當前仍然缺少專業的媒體融合技術研究人員，導致媒體融合過程中受到了技術的極大制約，影響了媒體融合發展效果，不利于媒體融合工作的順利進行，阻礙了我國媒體融合進程。

基于對現階段社會發展情況的分析，了解到當前智能手機實現了廣泛普及，由于智能手機具有便捷性的特點，因此人們更喜歡使用智能手機進行閱讀，通過對使用智能手機閱讀的人群進行調查，可以發現在其閱讀過程中常常會出現以下幾方面問題：一是無法記錄閱讀位置，導致其在獲取新聞過程中常常會獲取到重復性的新聞，降低人們的閱讀興趣；二是新聞獲取速度慢，當打開一條新聞時，只能夠看到文字性內容，無法獲取到其中展示出的圖片與視頻，影響觀看心情，因而降低新聞傳播速度，對媒體融合產生不良影響。在深入分析上述兩方面問題的基礎上，可以發現造成以上問題的主要原因是媒體融合技術受到了局限，相關媒體融合技術人員無法研究出先進的技術，也無法利用新技術記錄人們閱讀位置，無法通過合理的4G技術、圖片、視頻處理技術提高人們閱覽速度，導致媒體融合效果受到不良影響，制約了我國媒體融合發展步伐。

1.2 對媒體融合發展的創新模式存在錯誤的觀點

當前，對媒體融合發展存在錯誤的認知，沒有根據媒體融合的特點制定發展方案，導致創新的發展模式失去意義。媒體融合過程不符合最新出臺的指導意見，對媒體融合發展的創新沒有運用正確的觀點，一味地追求發展的速度，不注重創新模式在媒體融合中的應用，嚴重脫離實際的發展情況，長此以往下去限制媒體融合發展空間，使相關企業無法跟上時代發展的步伐。一些錯誤的觀點阻礙媒體融合的發展，新媒體沒有朝著正確的方向發展，過于注重媒體融合制度的創新，忽視吸取傳統媒體的優勢，造成創新模式結構特點不符合媒體融合發展規律，將新媒體的概念與傳統媒體的概念混淆，這些錯誤的觀點難以推動媒體融合快速發展。沒有深入落實創新發展的觀念，漸漸失去創新的實際意義，難以實現預期的發展結果，這就意味著現階段的創新模式存在不足，難以達到最佳的發展狀態。一些企業和個人沒有正確理解媒體融合發展的創新模式，所創新的媒體難以完成統一的發展觀。長期發展下去無法滿足創新要求，破壞媒體融合發展規劃，產生很多的矛盾和不確定的因素，受內部環境和外界形式的影響，對媒體融合發展的創新模式存在很多錯誤的觀點，很多經驗主義沖擊著媒體融合發展觀念，進而形成的創新模式沒有經過實踐，很難推動媒體融合的可持續發展。

1.3 傳統媒體與新媒體融合，存在諸多矛盾

受諸多因素的影響，傳統媒體與新媒體存在諸多的矛盾，造成媒體融合發展存在不穩定因素，給媒體融合發展帶來了阻礙，導致媒體融合發展的創新模式失去現實意義，一些難以調節的矛盾，一旦積累到一定程度，使傳統媒體很難與新媒體相融合。沒有根據傳統媒體的特點，設計完整的融合方案，致使媒體的新業務和發展理念存在偏差，對一些正處于發展中的企業而言，難以預算發展所需要的資金，很多驅動的項目存在風險，由此可見，傳統媒體和新媒體難以融合嚴重影響企業的發展空間，造成難以挽回的財務損失。一旦傳統媒體與新媒體脫離市場，導致高額的資金無法收回，沒有結合新媒體創新的特點，規劃兩種媒體相融合的策略，無法制定合理的創新項目。另外，很多沒有經過評估的創新模式被應用于媒體融合中，使新舊媒體在融合過程中存在難以解決的矛盾，沒有形成正規的創新標準，致使新媒體與傳統媒體無法結合，針對存在的問題和出現的矛盾，本文提出了具體的解決對策。

2媒體融合發展的對策

2.1 加大對媒體融合技術的研究力度

基于前文的深入分析，可以發現當前在媒體融合過程中缺少相關技術的支持，基于此要想使媒體融合能夠得到快速、全面、有效的發展，現階段相關技術開發人員就需要加大對媒體融合技術的研究力度。一方面，技術開發人員需要積極利用大數據，充分挖掘舊新聞中所包含的有價值的信息，并在先進融合技術的支持下，使新聞內容能夠以更新穎的方式呈現出來，抓住受眾眼球，進而讓新聞得到更快速的傳播，促進媒體融合的發展。另一方面相關技術人員需要加強對移動互聯網技術的了解，保證受眾群體可以在移動互聯網技術的支持下，提高瀏覽速度，全面解決在觀看過程中無法實現快速刷新界面的問題。由于與無線網絡相比，移動網絡所需要的費用更高，因此技術人員為保證媒體融合得到更有效的發展，還需要積極利用圖片、視頻處理技術，盡可能減小圖片、視頻所消耗的流量，豐富受眾了解新聞內容的形式，并在此基礎上，減少人們在觀看過程中所消耗的流量，使媒體融合能夠得到受眾的大力支持。

2.2 正確認知媒體融合發展的創新模式

媒體融合發展離不開創新的思維，前提是必須要正確認知媒體融合發展的創新模式，將最新的發展動態融于創新模式中，全面分析媒體融合發展現狀，結合以往的創新經驗制定發展計劃，正確理解媒體融合的創新模式是非常重要的，這樣才能體現出創新模式的實際應用價值，形成統一的創新方案，保證媒體融合發展具有前進的動力，將多種現代化的元素與創新模式深度融合起來，保證各項傳播工作順利開展，充分發揮創新模式的作用和優勢，為媒體融合發展奠定堅實基礎，使創新模式符合出臺的方案，避免出現表面創新沒有實質創新的情況，將一些重要的指示和指導意見，形成媒體融合的創新思想，貫徹落實創新思想，突破傳統模式，正確認識媒體融合發展的創新模式，摒棄一些經驗主義和主觀思想，以免形成錯誤的認知，將所實施的方案應用于創新模式中，從而保證媒體融合快速發展。

2.3 運用創新的管理體制，將兩種媒體有效融合起來

為了保證解決傳統媒體與新媒體存在的矛盾，必須要運用創新的管理制度，解決以往新舊媒體融合過程中存在的問題，實施創新的管理制度，起到調節矛盾的作用，將兩種媒體有效融合起來，實現最佳的發展效果，將創新的管理體制應用于實踐中，使管理體制具有實用性，以免出現形式化的管理體制。按照新媒體與傳統媒體的特點，采用具體管理方法，將兩種媒體的優點結合起來，實現質的飛躍，只有運用創新的管理體制，才能高效管理新技術和新業務，做到與時俱進地管理兩種媒體。沒有經過實踐證明的管理體制，不允許應用于媒體融合項目中，從根本上解決存在的矛盾，降低媒體融合的風險性，從而推動兩種媒體融合發展。

3.總結

綜上所述，針對媒體融合發展的創新存在錯誤認知，進而導致新媒體與傳統媒體無法融合，必須根據最新出臺的發展方案，加大對媒體融合技術的研究力度，正確認知媒體融合的創新模式，積極運用創新的管理體制，將兩種媒體有效結合起來，從而推動媒體融合朝著正確方向發展。

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（作者單位：吉林省四平市四平日報社）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．007