新媒體背景下縣級電視臺的融合與發展

■文/原春娟

新媒體背景下縣級電視臺的融合與發展

■文/原春娟

探索新媒體下縣級電視臺發展的有效方法和途徑，提升縣級電視臺綜合實力。本文分別從新媒體的概念、新媒體環境下縣級電視臺的發展困境、縣級電視臺面對新媒體沖擊的對策等方面進行論述。

新媒體；縣級電視臺；發展；困境；突破

近些年，隨著以網絡技術為基礎的新媒體的發展，打破了電視臺壟斷信息的地位，而縣級電視臺作為電視媒體中最薄弱的環境，其壓力是非常大的。特別是新媒體在傳播方式和速度上的優勢讓縣級電視更加難以立足。這樣就導致縣級電視臺觀眾減少，經濟效益下降。基于這種情況，必須改變發展策略，調整發展模式。特別是要發展電視臺自身的優勢，并汲取新媒體的優點，加強電視臺的各種投入，科學管理，從而促進縣級電視臺的可持續發展。

1.新媒體的概念

新媒體包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。這是相對于以往的報刊、廣播、電視等傳統媒體而進行命名的。新媒體主要是以網絡、移動終端和手機等進行數據和圖像的傳送，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。因此，我們通常把新媒體稱為數字化新媒體。

2.新媒體環境下縣級電視臺的發展困境

2.1 縣級電視臺面臨的挑戰

隨著互聯網技術和智能手機的普及，人們獲取新聞和信息資源的途徑越來越多，越來越方便。縣級電視臺同時又受到有線電視、衛星電視和網絡電視的沖擊，導致競爭日益激烈。這些新媒體的發展，讓人們看電視越來越方便，內容也越來越豐富，而縣級電視臺的發展模式受到很大的限制，電視轉播量減少，觀眾流失嚴重。就目前來看，新媒體在縣級電視臺的發展遇到諸多挑戰，面臨經費不足、人才缺乏、設備不完善等方面因素，影響著自身長遠的發展。

2.2 經濟效益下降

資金是作為電視臺融媒體發展的重要基礎，由于受到新媒體的沖擊，縣級電視臺受關注度下降，轉播量下降，廣告收入無法滿足電視臺的各種開銷。節目的編排等一些程序需要進行現場工作以及后期制作，還有排練等方方面面都需要一定的人力、物力和財力，而廣告收入下降，進一步導致節目制作產生一些問題，形成惡性循環，讓很多的欄目沒有活力，更沒辦法滿足廣大人民的需求。加大資金投入，保障電視臺與新媒體的融合，是縣級電視臺改善現狀的突破口。

2.3 信息人才缺乏

人才是支撐電視臺進行改革和發展的重要資源，良好的編輯人才能夠為電視臺的長期良性發展提供充足的動力。由于新媒體要求采編人員有一定的信息技術能力，新聞制作軟件會使用以及其他導播功能都要有一定的了解，甚至是技術的操作等。而傳統媒體的工作人員缺乏這方面的能力，有采編能力，卻沒有技術能力。一部分員工年齡大，知識老化，不愿意深造學習，大家喜歡在安逸的環境中生存。對新媒體的要求就是要有一定的信息技術水平和編輯能力，還有熱愛電視臺事業等，這樣才能勝任現代電視臺的發展。

3.新媒體背景下縣級電視臺的發展探索

3.1 及時轉變電視臺角色

隨著新媒體發展，電視臺媒體就要轉變角色，突出自己的優勢。特別是對本土化、對民生的關注可以作為重點的工作內容進行，從中發展優勢，提升電視臺的競爭力。首先就是要 把新聞的聚焦點放在民生發展領域。縣級電視臺在新聞內容制作的過程中要把民生問題作為重點，運用其與民眾接觸的便利，從而把新聞指向基礎民眾，并從中不斷挖掘新的內容，及時關注居民生活以及與生產相關的領域，從而利用電視臺欄目中主題新聞、新聞專欄和追蹤報道等，這樣就能發揮電視臺媒體的力量解決民眾最關心的問題，從而吸引觀眾，受到他們的喜愛。其次，就是要進行節目的本土化傳播。地方電視一般情況都具有本土化的特色，這也是其主要特點。我們在制作電視欄目的時候也要繼續發揮這一優勢，讓本土范圍的觀眾習慣這一特征。比如，某縣電視臺某些欄目中，利用了方言進行節目呈現，這樣就能拉近與本土觀眾的距離，還可以對本縣各行業的優秀工作者利用電視臺進行評選和宣傳，從而提升電視臺影響力。最后，就是做好輿論引導。新媒體主要是內容豐富、及時等特點博取觀眾的眼球，而電視臺媒體就要在錄制節目中運用真實的報道和客觀的事實呈現內容，并提升內容的思辨性，通過大家關注的領域，如農業、教育、就業、房產等，聘請有關專家進行深入的剖析，給予觀眾正確的引導。另外還可以利用電視臺的微博、微信公眾號與觀眾進行積極交流，認真聽取觀眾的建議，在進行正確輿論引導的同時提升民眾對電視臺的信任。

3.2 提高電視臺服務質量

提升電視臺的服務水平是縣級電視臺發展的主要手段之一，有了服務質量，就能受到觀眾的認可，就能為電視臺帶來效益，促進電視臺的健康發展。首先要進行自愿服務的常態化。自愿服務是文明社會的標志。而縣級電視臺要想在人民群眾中享有盛譽，就要走進群眾當中，把志愿服務常態化開展，特別是縣區范圍內為弱勢群體提供應有的幫助。比如，某縣電視臺，在春運期間為春運返鄉的旅客提供服務和愛心，為他們倒水、送食物、抬行李，甚至是購買短途的車票等，這樣電視臺工作人員的熱心服務，在社會中樹立良好的形象，受到大眾的信賴。其次，利用文化服務的差別。隨著我國對傳統文化教育的重視，而電視臺也應該把傳播傳統文化轉化成實際的行動。縣級電視臺在設計和制作欄目的時候要把地方文化融入進去，特別是風土人情，提升欄目的品味，增強其感染力，讓地方色彩得到繼承與發揚，從而推動社會公眾服務的健康發展。最后就是要實現商品服務的品牌化。隨著社會經濟的不斷發展，市場競爭日益激烈，對品牌的效應比較明顯，而縣級電視臺可以發揮自己的優勢進行品牌的包裝和宣傳，自己也要樹立品牌意識，從而推動電視臺經濟效益的提升。我們要抓住這個機會，通過組織與人們生活相關的商業展示，做到與民眾的互動，讓他們覺得電視臺報道和推廣的品牌是值得信賴的。同時通過收取一定的贊助費，提升電視臺的經濟效益，從而更好地開展工作，提供服務水平。

3.3 實現電視臺綜合發展

縣級電視臺與新媒體的競爭其實也是一種綜合實力的競爭，而不是某一方面。為此，加大投入、科學管理，才能立于不敗之地。首先，要對節目的制作實現數字化和播放進行投入。眾所周知縣級電視臺節目的畫質不是很好，主要是分辨率不高，讓大眾覺得節目感較差，這也是影響收視率的主要原因之一。隨著數字化技術的推廣，電視臺也要進行改進和提升質量，特別是在技術和裝備上都要加大投入，從而提升節目的制作和播放水平，讓色彩更鮮艷、節目更清晰、穩定，這樣也提升了市場競爭力。其次，就是要對網絡進行優化，提升電視臺播出質量。日常的有線電視臺中，經常會出現信號不穩定，還因受各種天氣的影響或者施工造成電視臺信號不穩，甚至中斷，給民眾帶來了不必要的麻煩。根據這種情況，對電視臺信號的改進和提升，已經是勢在必行。例如，可以對縣級電視臺進行網絡優化，通過雙向網改造、環網建設等，對信號傳播系統進行完善，從而讓電視信號更加穩定、安全。最后，就是對相關電視臺器材技術人員和采編人員進行培訓，通過對硬件的使用和維護，掌握對采編軟件的使用和數據傳輸等應用，這樣才能更好地去應用硬件和軟件，從而為電視臺發展提供充足的動力。對于電視臺的投入，需要人力、物力、財力等多方面的投入，并進行協調工作，從而提升電視臺綜合實力的提升。

3.4 創新電視臺發展模式

新媒體的發展給電視臺工作帶來挑戰，同時也帶來機遇。我們要在原有的基礎上，融入新媒體，從而更好地為電視臺服務。新媒體具有數字化的功能、海量的信息、傳輸速度快、操作方便等。為此，我們要在電視臺原有的基礎上，打造多媒體平臺，讓電視臺節目多樣化，多渠道向觀眾展示。主要通過建立電視臺微信公眾號，電視臺的節目和各種信息也會在公眾號中呈現，讓廣大民眾通過微信就可以接收，并能進行交流和討論，這樣就能方便廣大民眾，同時也拉近與民眾的感情。例如，招遠電視臺2013年1月開通網站，2015年6月推出大美招遠微信公眾號，2016年1月開通手機臺，實現傳統媒體和新媒體融合發展。這也是電視與時俱進的表現。這些都是縣級電視臺與新媒體的有機融合，讓縣級電視臺的節目形式更加豐富，推廣渠道也能夠廣泛，讓新媒體為自己服務，從而創新電視臺發展模式，促進縣級電視臺的可持續發展。

總之，縣級電視臺作為基層媒體代表，其作用是十分重要的。其負責對政策的宣傳，對大眾喜愛節目的錄制和播放，是大眾生活不可缺少的精神食糧。但是新媒體的沖擊下，信息的傳播方式發生了變化，讓縣級電視臺進入了困境。要想在困境中生存就要發揮自身優勢，創新電視臺發展模式，并吸取新媒體的精髓，多管齊下，促進電視臺綜合發展。

[1]楊筠．新媒體沖擊下縣級電視臺的應對策略探究[J]．新媒體研究，2017（03）：155-156．

[2]張軍麗．新媒體沖擊下縣級電視臺的發展困境[J]．新絲路（下旬），2015（09）：105．

[3]王振興．新媒體時代縣級電視臺發展困境與發展路徑[J]．傳媒，2015（02）：48-49．

（作者單位：山東省招遠市廣播電視臺）

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