融媒體時代紙媒評論如何突圍

■文/趙 洋

融媒體時代紙媒評論如何突圍

■文/趙 洋

借助新技術、新手段、新渠道的新媒體，由于其信息渠道的多元化、傳播的及時性、參與主體的廣泛性等特點，給傳統媒體尤其是紙媒評論，帶來不少挑戰。傳統紙媒評論，應抓住媒體融合發展的契機，借助融媒體的“東風”，揚起傳統紙媒評論的權威專業、理性客觀之帆，奮力突圍。

融媒體；新聞評論；探索；創新；融合

近幾年，隨著互聯網尤其是移動互聯網的高速發展，新媒體形態不斷變化和豐富，一個全媒體、融媒體的繁榮時代已經來臨。在快速發酵的全媒體時代，人們接受信息的方式發生了巨變，每個人也從單向的信息接收者，成為信息的發布者、觀點的表達者。在這一背景下，傳統紙媒遭遇到前所未有的沖擊，傳統紙媒的意見表達——新聞評論，面臨著巨大的挑戰。

評論被視為新聞媒體的旗幟和靈魂，是傳統紙媒思想的體現、立場的表達。在融媒體時代，面對信息渠道多元化、信息傳播碎片化、信息載體移動化、評論主體個人化等裂變，傳統紙媒新聞評論，在迎接新媒體挑戰的同時，應快速抓住媒體融合發展的契機，借助融媒體的“東風”，揚起傳統紙媒評論的權威專業、理性客觀之帆，劈波斬浪，駛向更加廣闊的大海。

1.新媒體背景下紙媒評論面臨挑戰

借助新技術、新手段、新渠道的新媒體，由于其信息渠道的多元化、傳播的及時性、參與主體的廣泛性等特點，給傳統媒體尤其是紙媒的評論，帶來不少挑戰。

1.1 傳播渠道與參與主體多元化

新媒體的發展，極大地改變了人們的信息接收方式，對于社會輿論的生成與發展機制也產生重大影響。正是由于網絡、微博、微信等的興起，信息傳播的渠道和參與主體多元化，使得“人人都有麥克風”，這無疑給傳統紙媒的評論帶來深刻的影響。《人民日報》副總編、前評論部主任盧新寧曾表示，新媒體對傳統主流媒體新聞評論帶來了兩大影響 ：一是“推”，二是“擠”。“推”是因為熱點生成速度要求評論及時跟上，反應慢了就會成為自娛自樂，而反應過快又容易踏空 ?！皵D”是因為新媒體環境下眾聲暄曄、環境復雜，好聲音和壞聲音并存，真知灼見隱藏其中，各種聲音都對評論報道形成擠壓，占領輿論引導制高點殊為不易。

從媒體發展歷史看，報紙是人類歷史上最為悠久的傳播媒介，報紙的評論也一直是社會輿論的領頭羊，代表著權威，掌握著話語權。但隨著新媒體技術的快速發展，渠道的多元化讓傳統媒體日漸式微，受眾不再單純依賴報紙等獲得意見性信息。特別是以微信公眾號為代表的新媒體的興起，使互聯網上的觀點市場異常繁榮，改變了過去傳統紙媒評論一家獨大、主導社會輿論的格局，使傳統媒體的表達邊界變得越來越窄。

1.2 信息傳播的及時性

在傳統媒體時代，由于技術的欠缺，新聞評論主要依托于紙媒、電視、廣播這三種載體，進行局限性傳播。傳統媒體的傳播范圍有限，傳播的時效性也與今天的新媒體無法同日而語。尤其是傳統媒體中的平面紙媒，其印刷和發行的方式，成為紙媒評論在與新媒體評論競爭中難以突破的瓶頸。反觀新媒體評論，由于有相對簡單的信息發布平臺，信息發布流程短、制約因素少，因此，新媒體評論的傳播，迅速打破了傳統媒體版面和時段的制約，評論發表和傳遞的時間、空間幾乎不受限制?？傊?，傳播的即時性，使得新媒體發布評論的時效性更強，這讓傳統紙媒難以望其項背。

1.3 新技術帶來受眾的流失

技術是媒體的第一驅動力?？v觀新聞發展史，每一次技術的革新都帶來了新聞傳播方式的深刻變革。隨著移動互聯網的快速發展，媒體的傳播模式也正在發生裂變，這導致原有傳統媒體受眾開始大規模向移動端為代表的新媒體遷徙?，F在，公眾除了使用新聞客戶端和微博、微信等社交媒體獲取新聞信息外，手機瀏覽器、垂直社交應用、直播平臺等都成為獲取信息的渠道。這一局面，讓傳統媒體的用戶不斷流失，甚至導致不少紙媒停止印發平面媒體。可以說，新技術的應用，在迅速改寫著當今媒體的生態，給缺乏技術優勢的傳統媒體帶來巨大挑戰，造成紙媒評論受眾的快速流失。

2.融媒體時代紙媒評論的探索

從打造“兩微一端”到設立網上通訊社，從組建中央廚房到成立融媒體新聞指揮中心……最近幾年，面對新媒體的巨大沖擊，傳統紙媒積極適應并擁抱新媒體的興起，在媒體融合發展之路上進行了一些探索與嘗試。傳統紙媒的旗幟——評論，也借助融媒體的發展契機，在新渠道開拓與生產方式創新上，初步取得了一些探索經驗。

2.1 “兩微一端”——新渠道的開拓

在互聯網發展的初期階段，傳統紙媒應對渠道競爭的方式，是建立各自網站，將報紙雜志等內容搬上網，或是以電子版的形式提供給讀者。當微博、微信等互動性更強的新媒體渠道逐漸興起后，傳統紙媒也在傳播新渠道與方式上不斷探索，在設立紙媒微博同時，也在報紙版面上設立“微評論”“快語微評”等短評欄目。而微信的異軍突起，則是新媒體平臺的又一個重要變化。傳統媒體評論部在新媒體平臺上的布局也從微博賬號向微信公眾號轉移。比如人民日報評論部于2014 年初上線微信公眾號“人民日報評論”，最開始主要是精選當日評論，后來逐漸開辦原創欄目和評論員個人專欄。此外，大部分主流媒體也紛紛推出各自APP客戶端，搶占移動入口?！皟晌⒁欢恕鼻赖拈_拓，在一定程度上，提升了傳統紙媒評論的影響力與傳播力。

2.2 中央廚房——生產方式探索

在融媒體時代，要想在信息傳播渠道上勝出，最關鍵還是要借助新技術、新理念，實現新聞生產方式的轉變與融合。近年來，以中央媒體為代表的傳統媒體，積極利用新技術，比如無人機、云直播、VR/AR(虛擬現實/增強現實)等，進行新聞生產方式的探索。而中央廚房模式的應用，更可視為傳統主流媒體新聞生產方式的一大創新。比如，人民日報打造了中央廚房模式，通過深度稿件、圖片圖表、視頻、H5產品等，創新新聞報道方式，成為人民日報社推動媒體融合發展的重要平臺。在紀念長征勝利80周年之際，由人民日報評論部牽頭的“融媒體工作室”——新地平線工作室，在任仲平文章刊發的同時，中央廚房配合制作了一系列全媒體產品，大大提升了這一人民日報傳統政論品牌的傳播效果。

3.融媒體時代紙媒評論如何突圍

在媒體融合發展的時代，傳統紙媒在創新轉型中進行了不少探索，紙媒的評論也在新渠道開拓與生產制作方式上有所創新。但顯然，在新媒體不斷擴張的背景下，傳統紙媒在媒體融合發展之路上仍需奮力突圍。

3.1 以權威專業引導主流輿論

新技術、新渠道的應用，在帶來新媒體繁榮發展的同時，也充斥著新聞信息失真、眾聲喧嘩的非理性甚至情緒化“話語暴力”等問題。真實是新聞的生命，理性、建設性是評論的基礎。在眾聲喧嘩的新媒體時代，傳統主流媒體的評論要應以內容的權威性、專業性等優勢，肩負起社會守望者的責任，引導好主流輿論。

一方面，傳統紙媒評論要提升評論的權威性、專業性，在大是大非問題上要以“一錘定音”的觀點引導輿論，起到權威媒體言論“定海神針”的作用，在探討專業問題上要以理性、建設性的姿態引導受眾，凝聚社會共識；另一方面，傳統紙媒評論要“從時度效著力，體現時度效要求”，既要把握好時機、節奏，又要拿捏好分寸、恰到好處，還要講究傳播技巧，讓受眾喜歡看、記得住。

3.2 以創新引領業務發展

在新媒體時代，信息傳播模式發生改變，受眾的閱讀習慣和信息獲取方式也發生了變化。因此，傳統媒體必須要盡快適應這一革命性變化，通過與時俱進的創新，來順應新媒體時代發展的要求。

一是要實現文風的創新。傳統紙媒尤其是黨報評論，一直飽受詬病的是其居高臨下的姿態和“通篇正確的廢話”。這種評論，在新媒體時代往往會遭到讀者的自動“屏蔽”。因此，傳統紙媒評論要創新文風，放下“架子”，貼近讀者，才能贏得陣地。二是要進行理念的創新。媒體融合的關鍵，是理念和思維的轉變，即從傳統媒體理念向新媒體理念與思維的轉變。這就需要把互聯網的開放、平等、分享等理念，融入傳統紙媒的工作中，實現理念的創新與融合。三是要在制度上創新。從傳統紙媒到融媒體發展，需要有體制、機制層面的制度創新來作保障，需要以改革創新打破束縛融合發展的藩籬。

3.3 以深度相容實現融合發展

綜觀當前在媒體融合發展之路上領先的傳媒機構，無一不是積極擁抱新媒體，借助新媒體傳播優勢，從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。其中，除了理念、制度等創新之外，擁抱新技術、引進新人才，成為實現深度融合的重要基礎。

首先要融合新技術。技術是融合發展的重要推動力，也是媒體亟待補齊的短板。無論是新渠道的開拓，還是信息制作方式的創新，以及大數據的應用與挖掘，都需要以先進技術為支撐，提升采編能力，拓寬傳播領域。其次要融合新人才。媒體競爭關鍵是人才競爭。媒體融合工作的開展，本質上要靠媒體從業者去落實和完成。在傳統媒體人才流失的情況下，尤其需要加快建設適應融媒體發展的人才隊伍。既要增強原有采編人員的素質，提高評論質量，適應新媒體發展的需要，又要引入掌握新技術的設計師、數據分析師等。

[1] 裴珍珍． 新輿論格局中黨報評論如何堅守主流[J]． 青年記者，2014（10）：50-51．

[2] 新華社新聞研究所課題組． 新媒體環境下新聞評論創新之策 [J]． 中國記者，2013（9）：100-102．

[3] 孫玉． 微博時代報紙新聞評論的形態及功能探究[J]． 新聞研究導刊，2016（10）：56-57．

[4]陳敏． 媒體融合背景下中國新聞評論之變[J]． 新聞記者，2015（5）：36-42．

（作者單位：金融時報社）

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