出版機構視頻宣傳片的傳播變化

■文/趙燕華

出版機構視頻宣傳片的傳播變化

■文/趙燕華

商業化社會的發展使得營銷手段有了多樣的變化，而視頻宣傳片作為一種重要的營銷手段，目前已經成為了出版機構進行產品宣傳和品牌形象樹立的重要工具。在現代化的發展中，互聯網技術的應用范圍在不斷擴大，移動設備等的利用也在不斷普及，而這些條件的豐富使得視頻宣傳片的內容、表現方式以及傳播渠道都有了顯著的變化。簡言之，現代技術和設備的應用為出版機構的視頻宣傳片提供了更加有利的條件，而如何運用這些條件，實現宣傳效果的最大化便是出版機構需要重點考慮的問題。本文對出版機構視頻宣傳片的傳播變化進行分析探討，目的是要讓出版機構認識到傳播的變化，從而利用變化優勢進行自身的宣傳。

出版機構；視頻宣傳片；傳播變化

視頻宣傳片在完整地展示商品信息方面有著較為突出的優勢，所以在目前的技術大發展情況下，越來越多的出版機構選擇利用視頻宣傳片來進行商品的展示和自身品牌形象的打造。從過去到現在，技術在不斷完善，理念在不斷更新，設備應用也在不斷地換代和更新，所以出版機構的視頻宣傳片傳播也在不斷的地發生著變化。掌握這種變化有利于把握變化的規律，從而由規律入手進行宣傳成本等的控制，而要想掌握規律，需要對變化的內容以及方向進行詳細的分析。基于此，研究并探討出版機構視頻宣傳片的傳播變化現實意義顯著。

1.宣傳片概述

1.1 概念

宣傳片指的是利用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，進而聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務的視頻短片。宣傳片是目前宣傳企業形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次，更好地把企業的產品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產品的功能、用途及其優點，詮譯企業的文化理念，所以宣傳片已經成為企業必不可少的企業形象宣傳工具之一。就目前的宣傳片分析來看，根據其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片、產品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。

1.2 制作

宣傳片的制作過程相對而言較為復雜，根據目前的制作實踐來看，要想完成一個宣傳片的制作，需要經歷6個環節的基本操作。第一是要進行業務溝通，主要指根據有關市場信息，進行和客戶之間的內部交流，包括項目定位、內容、要求、制作精度、時間安排、預算等。 第二是進行項目策劃，主要指根據客戶的要求，詳細地做出拍攝時間、拍攝內容、拍攝計劃、拍攝時會遇到的困難等策劃書。 第三是整體方案出爐，指的是向客戶提供詳細策劃書，再進行討論，修改策劃中客戶提出的要求。與客戶最后確定項目定位、內容、要求、制作精度、時間安排、預算等。 第四是現場拍攝；第五是后期包裝合成，包括了粗剪、配音、特效、精剪工作等。最后是 審核交片。

2.視頻宣傳片對出版機構的作用

2.1 品牌形象的打造

視頻宣傳片對于出版機構的突出作用體現在品牌形象的打造方面。我國有“酒香不怕巷子深”的營銷理論，說的是只要產品質量好，一定會被人熟知。這種理論在過去發揮著重要的價值，但是在目前的商業化時代，其適用性已經非常微弱。現階段，商品同質化傾向愈加嚴重，要想在同類產品中脫穎而出，需要有完美的形象來吸引受眾，視頻宣傳片正好就充當了這樣一個向外擴展的窗口，企業通過視頻展示自己的形象，觀眾通過視頻了解企業情況，進而對其存有印象，所以說企業的品牌形象打造，后期要靠質量，但是在前期，必須要靠宣傳。

2.2 市場占有率的提升

市場占有率的提升是視頻宣傳片對于出版機構的另一個突出作用。出版機構要想占有市場，需要社會大眾對其產品有詳細的認知，通過產品宣傳視頻短片，社會大眾可以了解到產品的生產以及其加工的具體過程。有了全方位的了解，老百姓對于出版機構的產品會有全面的判斷，在這種判斷之下進行產品的選擇對于產品市場占有的意義顯著。舉個簡單的例子，某出版機構在新產品面世之前做了大型的宣傳活動，其中有商品視頻宣傳片，在宣傳片的作用下，老百姓對產品的了解加深，所以在產品面世的時候進行了積極的購買，這種情況幫助企業實現市場占有率的提升。

2.3 企業發展的促進

視頻宣傳片對于出版機構的第三個重要作用是可以促進企業的發展。就目前的分析來看，企業發展一方面是要實現自我的提升和進步，另一方面是要尋求外部環境的支持。在電子技術普遍發展的今天，傳統的出版機構業務被消減了很大一部分，所以企業要發展自我，需要與外部進行強強聯合。出版機構進行招商宣傳片的制作，可以很好地展示自我的形象和價值，對于自我發展的決心和潛力也可以進行體現，這樣可以吸引更多的外資進入到出版機構，資金的增加會實現出版機構發展阻力的減小，所以說宣傳片對企業的發展有促進作用。

3.出版機構視頻宣傳片的傳播變化

在時代不斷發展和技術不斷進步的基礎上，出版機構的視頻宣傳片發生了比較明顯的變化，主要體現在以下三個方面。

3.1 內容的變化

內容的變化是出版機構視頻宣傳片最顯著的變化之一，從目前的資料分析結果來看，其突出的特點是內容由單一化開始向多角度進行發展。過去的出版機構在視頻宣傳片中體現的內容比較少，宣傳片的時長等也比較短，隨著技術的提升和視頻制作成本的下降，現階段的出版機構在視頻宣傳片的時長方面有了顯著的增加，內容也在進一步擴展。舉個簡單的例子，某出版機構在2012年的時候，所做的視頻宣傳片只包括了產品宣傳片和企業宣傳片，宣傳片的內容大都控制在8至10分鐘左右。到了2016年年底的時候，隨著我國公益事業的不斷繁榮，企業積極地進行了公益宣傳片和電視宣傳片的制作，其時長都在15分鐘左右。從這個內容和時長的變化來看，出版機構的視頻宣傳片內容在不斷地豐富，時長在不斷地增加。

3.2 表現方式的變化

表現方式的變化也是出版機構視頻宣傳片較為顯著的變化之一。對目前收集到的資料進行分析發現，宣傳片的表現方式在不斷豐富，整個片子的結構愈加飽滿。舉個簡單的例子，某出版機構在2011年進行企業宣傳片制作的時候，采用的是平鋪直敘的表現手法，視頻中直觀地展現了出版機構的發展歷史，整個片子的表現內容還算豐富，但是內容的層次遞進性明顯不足。在2016年，該企業重新進行企業宣傳片制作的時候，采用了結構框架和故事倒敘的手法，在片子的開頭，該企業就將自身的形象進行了完整的體現，之后，視頻從三個方面對企業獲得成果的原因進行了探究，由此引入了企業的歷史。這種視頻表現手法相比于平鋪直敘而言更具感官的沖擊力，對于觀眾的眼球吸音效果會更好。簡言之就是表現方式的多樣使得出版機構的視頻宣傳片在感染力和沖擊力方面有了明顯的提升。

3.3 傳播渠道的變化

在出版機構視頻宣傳片的變化中，第三個顯著的變化是傳播渠道的變化。這種變化對于視頻宣傳片的效果實現更加直接。在過去，由于媒體途徑比較少，所以出版機構的視頻宣傳片可走的宣傳渠道限制較多，過去的宣傳片，基本都是走電視渠道，有一部分是進行網絡宣傳。隨著網絡的普及以及微信、微博等社交軟件的火熱，出版機構的視頻宣傳片可走的渠道更加多樣化，宣傳效果也有了明顯的提升。舉個簡單的例子，在過去，出版機構視頻宣傳片只能走電視渠道的時候，收看該片的觀眾有30萬，那么其宣傳效果也就在這30萬人群當中發酵，但是隨著渠道的多樣性變化，同樣的一個片子，其在電視渠道的收看量是20萬，在網絡端的點擊是15萬，微博瀏覽量是7萬，微信閱讀量是4萬，在不包括其他渠道的情況 下，僅這四種渠道，宣傳效果就有了明顯的擴大。當然，這種宣傳還是在不包括微博和微信轉發的情況下。由此可見，傳播渠道的變化對于出版機構視頻宣傳片的播放量影響有多巨大。

4.結語

出版機構視頻宣傳片對于出版機構的形象宣傳、產品推介以及進一步發展都有著重要的影響，所以深入地分析出版機構在視頻宣傳傳播上的變化，了解其內在的發展規律，這對于把握視頻宣傳的真諦，強化其技術利用有著重要的意義。

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（作者單位：山東省立醫院）

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1671-0134（2017）08-048-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．014