試論新媒體時期編輯角色轉型

■文/趙麗麗

試論新媒體時期編輯角色轉型

■文/趙麗麗

隨著社會的不斷發展，信息技術與傳播技術對整個媒體環境的轉變具有重要的推動作用，編輯是信息內容的制造者，在轉型中受到非常大的影響。全面探討新媒體時期編輯面臨的調整，對新媒體時期編輯存在的不足進行分析，對新媒體時期編輯角色轉型的策略進行詳細探討。

新媒體；編輯角色；轉型

引言

當前科學計算發展迅猛，互聯網技術、信息技術等應用越來越廣泛，對受眾閱讀習慣以及閱讀環境有著直接的影響。新媒體得到高速發展，在信息傳播過程中新媒體的作用日益重要。新媒體時期整個社會都受到媒體環境的影響，編輯人員的工作實現信息傳播，因此，受到的影響更大。新媒體環境下，人們改變了信息獲取的途徑，編輯需要轉變工作方式與工作思路，從而適應新媒體環境下信息的傳播。因此，新媒體背景下編輯要對自身的角色定位進行重新審視，深刻認識編輯角色轉型，全面提高編輯力與創造力，從而能夠從容應對新媒體環境下日益激烈的競爭。

1.新媒體時期編輯面臨的挑戰

在新媒體時期數字出版是出版形式的重要特征。隨著互聯網技術的日益普及以及科技信息技術的迅猛發展，受眾的閱讀習慣以及受眾的閱讀環境受到直接影響，數字化閱讀逐漸代替了傳統紙質閱讀。當前，數字出版產業整體收入不斷提高，其增長幅度比較大，而傳統出版業則面臨著劇烈的競爭，效益降低，甚至有的出版社存在缺乏選題資源、經營虧損等問題，數字化對新媒體時期編輯工作造成極大的沖擊與挑戰。

2.新媒體時期編輯存在的不足

第一，新媒體時期編輯對出版業的前途不樂觀。當前由于國內外出版業發展緩慢，造成了國際上普遍存在出版業前途模糊的現象。加之圖書市場容量有限，近年來整體上圖書市場的增量不大，由于新媒體數字出版的影響，使得傳統出版發展日益困難。隨著自媒體、社會化媒體等的發展，人人幾乎都成為了信息傳播源，編輯對出版業發展前景存在不確定感，也就不能實現編輯職業規劃和出版社以及大媒體環境發展的有機融合。

第二，出版工作中編輯工作熱情欠缺。傳統編輯工作按照一定流程進行操作，周期性的特征顯著，如果編輯不能夠正確地認清工作流程與自我價值，或者不能充分認識編輯工作中的藝術性與創造性，那么就會缺乏工作熱情。新媒體時期出版的關鍵取決于編輯的思考與創新，只有在深入到新媒體環境中，才能真正體會到挑戰，激發編輯的工作熱情。

第三，編輯缺乏成就意識。由于出版業受到多媒體環境的沖擊，造成了不少出版社經營困難，另外因為出版社激勵機制欠缺，編輯雖然工作任務重、責任大，但是其收入不高，因此，部分編輯缺乏工作成就感，從而影響工作積極性。

第四，編輯要求對知識結構體系進行完善。新媒體時期編輯知識結構要求不斷提高，對編輯的技術要求提升，要求編輯掌握多學科知識以及不同的技能，新媒體時期要求編輯成為復合型人才，不但對出版業務熟悉，并且熟悉信息技術、互聯網技術等，而且要求相應的企業經營經驗，但是實際上，懂互聯網信息技術、熟悉出版業務同時又懂得經營管理的數字出版編輯非常缺乏。

3.新媒體時期編輯角色轉型的策略

第一，提升新媒體編輯力。編輯力指的是出版工作中編輯的各種綜合能力。新媒體時期，編輯需要基于出版內容，對各種資源進行整合。①專業出版優勢要充分發揮。新媒體時期要主動進行轉型，不是對自己專業特長的放棄而是向綜合出版轉化，在專業出版優勢保持的前提下，積極主動掌握數字出版技術并進行應用?；趥鹘y專業出版層面，專業出版社在某一個專業領域需要做強、做大，同時，基于此，不斷使規模擴大，從而提升內容原創性，其目的是使出版物質量提高。②編輯要不斷提高技術能力。技術能力是編輯力的重要能力之一。事實上，當前新媒體時期編輯角色轉型中非常重要的一種能力就是技術能力。編輯出版在新媒體時期采用全程新技術，對于內容的處理采用數字化，從而使內容能夠滿足網絡閱讀或閱讀器的需要，這一轉變屬于單一模式的轉變，新媒體出版與傳播的特性沒有得到體現。出版社目前的業務流程要求編輯對“超文本結構”的內容進行編輯，圖書文本中需要含有文字、聲音、圖畫、動畫等多種方式，無疑對出版社編輯帶來巨大挑戰，因此，新媒體時期編輯角色轉型要提升自身技術應用能力。③選題內容要豐富，對內容資源進行整合。新媒體時期的編輯，不但要完成選題策劃、編輯加工、圖書定位，還需要解構、優選既有資源，對與出版社選題方向吻合的內容進行重構，充分整合、利用已有選題資源，確?？梢匀姘l揮出版內容資源的優勢，重視不同數字內容出版物，從而可以將多元化、個性化服務提供給受眾。④加強網絡社會活動交流。新媒體時期要求不斷提高編輯的社交能力，這是由于確定選題、論證、組稿、編輯加工等一系列活動中，編輯都需要和人、媒介發生聯系。編輯要重視社交能力的培養，從而使選題資源更加豐富。

第二，編輯要加強對新媒體創新力的運用。事實上，無論是在傳統出版時期亦或是新媒體時期，創新力都是非常重要的能力，創新力的作用至關重要。在選題策劃、書稿編輯等全程中，都貫穿著創新力。事實上，從某種程度上來說，選題的質量是由編輯創新力決定的。新媒體時期編輯角色轉型受創新力的直接影響。

新媒體時期，編輯對選題創新要給予重視。隨著引入新傳播技術，使得傳統出版業工作的形態發生了改變，數字出版一方面對信息傳播方式進行改變，另一方面轉變人們思維方式與價值觀念，受眾基于搜索引擎、手機閱讀、門戶網站等途徑可以隨時獲得需要的內容，同時，對自己的觀點、身邊的事物等實時發布。新媒體時期，人們不但是受眾，同時也是信息的創造者與傳播者，基于這個過程，受眾的價值觀、個人趣味等在和他人觀念交流過程中呈現出個性化的特征。因此，人們通常對個人感興趣的內容更加關注，也就是受眾需求的個性化日益突出，從而不斷提高對編輯的要求?；诖?，新媒體時期出版競爭的關鍵是選題創新。同時，對個人創新能力給予重視。內容的加工者是編輯，因此，出版物內容質量由編輯自身素質所決定。所以，具有創新意識與創新能力的編輯團隊，能夠有優秀的創意，對滿足新媒體時期受眾閱讀需要的選題進行開發。一方面創新能力受環境的影響，另一方面，創新能力要求提高編輯自身素質，對編輯分散思維、逆向思維、系統思維、辯證思維等進行訓練。同時，編輯要與新媒體傳統特征相結合，從受眾閱讀習慣出發，對自身創新意識進行激發，進而實現選題的創新。

第三，編輯需要提升思考新媒體內容的能力。優秀的編輯應該具有扎實的專業知識，具有眼界，同時，有能力評估承擔市場現實。新媒體實現，由于傳播形式與技術的改變，使內容生產組織、流程等發生變革。新媒體時期，內部并不是簡單地平移傳統媒體內容，同樣不是單純地把傳統媒體內容和新技術進行結合。簡單而言，新媒體內容的特征是文字、圖畫、視頻、互動、社區有機融合。

新媒體時期編輯不但要求對信息進行過濾與篩選，同時要求實現對信息的重新組合與研判，基于用戶的意愿以及興趣進行分析，對環境與氛圍進行營造，使受眾參與到內容的生產中。當前信息大爆炸時期，內容提供商最為重要的能力是從關注事實向關注價值判斷轉變，進而實現在海量信息中，使受眾追求信息的需求得到滿足。新媒體時期編輯通過角色轉型，提高對信息選擇、排序的能力，將解讀事件的意義和受眾需求相結合，從而實現在激烈的競爭中處于不敗之地。

第四，編輯要對數字內容產品經營力進行培養。新媒體時期編輯進行選題策劃時，要對選題數字化程度與方式進行考慮，對新的利潤平臺進行創建。一方面，對基于新閱讀為中心的新媒體營銷模式進行研究。網絡、手機等在新媒體時期不但是媒介，同時是生活的一部分?；趫D文媒體、音頻媒體、視頻媒體等劃分的數字媒體在不斷整合。基于新型營銷角度，新媒體時期營銷模式發生巨大轉變，體現出差異性、體驗性、溝通性等特征。所以，新媒體時期編輯要能夠從新媒體特征出發，對受眾閱讀方式的改變進行研究，通過預測進行合理策劃和推廣，從而使傳播方向與傳播對象更加準確。另一方面，要提升編輯的營銷能力，從新媒體營銷特征出發，轉變出版社傳統營銷模式，新媒體時期要求全員參與營銷，編輯在新媒體時期是營銷的重要力量，比如微博營銷需要編輯的策劃及實施作為支持。與此同時，新媒體時期編輯要樹立版權意識。對數字出版的觀念給予強化，對出版社數字版權給予重視。當前，人們對版權保護有一定認識，然而，盜版問題依然突出，特別是作品數字版重視不足，使侵權更加方便。因此，新時期編輯要與學者、行業精英加強交流，主動獲得作品數字版權，盡到編輯作為作者版權保護者的責任，切實保護作者權益。

[1]梁燕飛．新媒體時代編輯角色轉型探析[J]．新聞研究導刊，2016，7（8）．

[2]張鵬．新媒體時代廣播新聞編輯角色重塑窺探[J]．視聽，2015（2）．

[3]茆京來．探析新媒體時代科技編輯的角色重塑[J]．科技傳播，2016，8（24）．

（作者單位：中共河南省委辦公廳《河南工作》編輯部）

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