“互聯網+”時代如何策劃出版醫學圖書

■文/馮 悅

“互聯網+”時代如何策劃出版醫學圖書

■文/馮 悅

傳統出版行業在“互聯網+”時代亟需轉型升級，醫學圖書的出版也不例外，并且正在散發出巨大的活力。文章分析了編輯如何重新自我定位，轉變思維模式，充分利用互聯網資源進行選題開發，并對醫學專業圖書的策劃、出版與互聯網的結合進行了舉例概括。

互聯網+；選題策劃；醫學出版

當今時代是一個全新的“互聯網+”時代，是互聯網溝通聯系世界的時代。“互聯網+”其實就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

在這樣的大環境下，為了順應時代的變革，需要整個傳統出版行業做出轉型以開拓發展的空間。在所有轉變中，選題策劃的轉型升級是出版行業的首要問題，是出版轉型升級的源頭，培養“互聯網 +”時代的新型策劃編輯是出版社工作的重中之重。

1.出版行業特點的內容呈現

醫學圖書以學科專業性、科技前沿性、內容嚴謹性為特點，其受眾讀者多為醫學院校學生、老師和醫院的一線臨床醫生。這些人既是讀者，也是潛在的作者。所以醫學出版是個作者專業、讀者也專業的圈子，這就對醫學編輯提出了更高的要求。首先要保證“內容為王”，無論是基礎醫學、學術專著，還是臨床學科的圖書，都要求內容科學、嚴謹，經得起讀者的審查。

以醫學圖書出版為例，傳統出版流程是這樣的：先由策劃編輯寫出選題策劃書，包括作者簡介、內容簡介、基本信息、市場前景、營銷方案、成本估算等，報出版社編委會討論。選題會上討論的依據主要是編委會成員根據自己的經驗對本選題的出版價值做出評估，包括社會效益和經濟效益；以往同類醫學書的市場銷售情況，以及其他出版社類似圖書的銷售情況等。這種選題論證方式所參考的數據，只是整個醫學出版市場數據的一部分。而利用互聯網大數據，我們不僅可以掌握整個醫學圖書市場的出版信息、同類書或同類選題的銷售情況、市場反饋及市場占有率，做到心中有數，還可以對相關數據進行對比分析。現有的醫學網絡社區、數據庫的資源已經十分豐富，通過對諸如丁香園醫學論壇、中國期刊網（CNKI）、PubMed 等的搜索記錄、瀏覽記錄、用戶留言，以及對亞馬遜、當當網的專業圖書購買記錄的分析，可以篩選出各個專業領域的熱點，并對相關用戶的地理位置、年齡、學歷等信息進行分析，準確定位讀者人群，并預測市場容量，為圖書選題提供參考。所謂社區論壇，是一群擁有共同興趣愛好、喜好、經驗的人，或是各個行業的專業人士，通過論壇的形式組成一個社區，讓參與該社區的會員可以借此進行溝通、交流和分享信息。同一主題的社區網站往往集中了具有共同興趣和專業的訪問者。丁香園就是絕大多數醫學生和臨床醫生都會訪問的論壇，論壇上集中了醫學界的優質資源。很多醫學編輯也是丁香客，在論壇上有自己的主頁、發帖平臺和關注的版塊。丁香園對編輯來說，不僅是營銷圖書的平臺，更是優質選題的來源。編輯可以在這個平臺上認識很多朋友，大家有共同的專業關注點，或者對于某一學科有著共同的興趣，這些朋友很多可以發展為自己的作者隊伍。歸根結底，選題無論怎樣策劃，還是要落腳到作者身上，由作者去完成，作者的專業素質要由編輯把好關。其次，論壇上的很多文章均為醫生和醫學生原創，有來自臨床一線的鮮活的病例分析和業務討論，有影像學圖片、化驗結果、患者病情演變、隨訪記錄，也有醫學生學習筆記、課堂小結、學科知識總結等，這些都是醫學編輯策劃選題時非常寶貴的可供借鑒的資料。

2.互聯網時代編輯的職業素養

具備“互聯網+”思維是互聯網時代醫學編輯的基本素質。一個新選題的策劃，從提出方案、設計思路到市場調研、聯系作者，整個流程無不凝結著編輯的心血與智慧。選題思路很重要，它相當于作者的寫作靈感。這一靈感從何而來？與編輯平時的業務知識積累密不可分，然而更重要的，提供這一靈感的來源是互聯網的各種信息。在“互聯網 +”時代，策劃編輯不僅要保證編校質量、端正工作態度，還要重新進行自我定位。編輯不再只是稿件的接收者和審讀者，而是要充分利用網絡的優勢，尋找可以加以利用的所有信息資源，包括作者資源、出版內容資源等，以有節奏、有目的地擴大作者團隊，積累內容資源。此外，還要不斷關注相關讀者群的需求和閱讀體驗，有針對性地設計圖書的模式，充分利用互聯網的展現形式，如二維碼，通過視頻、音頻豐富圖書內容，彌補紙質圖書表達形式上的不足，從而帶給讀者更高的閱讀體驗。

比如臨床醫學學科的專著，以心電圖、超聲類醫學書為例。這類書的出版形式多是圖文并茂，通過對心電圖或超聲機理的系統講解，來指導臨床病例的診斷；反之，也可以通過對臨床病例的解析，來說明心電圖或超聲的表現原因和意義。然而紙質書出版限于篇幅和表現形式，不可能將作者想要說明的所有圖片和病例一一展示，只能從中挑選相對經典和常見的。那么其他對于疾病診斷和病情進展判斷同樣重要的圖片資料呢？互聯網出版時代我們就可以做成網上資源共享給讀者，讀者可以通過二維碼或者訪問網站來獲取海量信息，進一步深入學習，這些信息可以是圖片，也可以是音頻、視頻。作者也可以錄制講解視頻和讀者共享，既提高了作者的知名度，又增加了圖書的含金量，可謂是雙贏的合作。再比如基礎醫學學科的專著，以解剖學為例。這類書大多圖片豐富、印刷精美，圖書內容主要靠圖片支撐，通過圖片及相關文字向讀者展示人體各個部位和器官的解剖位置及鄰近的組織、血管、神經等。讀者通過看書獲得的是平面的二維信息，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。解剖學是為臨床手術操作服務的，讀者學習解剖最終還要落腳在實際操作上，圖書附加的網絡資源可以解決這個問題。作者可以把解剖課的視頻根據書的內容分段放在網站上，也可以把臨床的手術視頻分享給讀者，這樣讀者通過圖書的講解，再看實際操作，就有了更加直觀的深刻的印象，這樣圖書的附加值大大增加，才能更好地服務讀者，讓讀者覺得此書物有所值。

3.互聯網技術在編輯出版的應用

在“互聯網+”時代，編輯將由純粹的內容策劃和加工者轉換成一個全媒體運營人員。也就是說傳統紙質出版物的編輯不得不面對新媒體和數字出版的挑戰，必須轉化為一個掌握一定的新媒體、網絡、數字出版知識和應用能力的準技術人員，一個善于進行互聯網思維使用大數據分析進行受眾調動的策劃者，一個必須將自己當做內容編輯、內容創作者、受眾讀者、技術應用體驗者的自媒體人，一個全媒體策劃運營維護者。

4.結論

醫學出版要想獲得廣闊的發展空間，必須進行轉型升級，要敢于創新、與時俱進，抓住消費者的外在需求和潛在需求，即更方便、快捷的閱讀模式。這就需要出版社轉變觀念，完善管理，充分調動從業人員的積極性，充分發揮員工創造力，不斷努力和探索新的增長模式，相信互聯網時代的醫學出版一定會有更加美好的明天。

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（作者單位：山東科學技術出版社有限公司）

G254．342

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1671-0134（2017）08-052-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．016