新媒體時代電視新聞生產流程和機制的革新

■文/王麗輝

新媒體時代電視新聞生產流程和機制的革新

■文/王麗輝

隨著新媒體時代的到來，新媒體形式紛紛涌現并吸引了受眾的廣泛關注。文章認為新媒體背景下電視新聞媒體必須要與時俱進，改革原有的新聞生產傳播機制，及時調整新聞傳播策略，創新受眾管理。

電視新聞；新媒體；全媒體記者

在新媒體環境下，新聞的傳播平臺及傳播技術都發生著重大的變化，網絡是新聞重要的傳播通道，新聞在網絡中通過轉發分享評論，進而獲得更大的受眾面。本文探討電視新聞的生產流程和機制應該如何順應新媒體發展的時代大潮，實現新聞傳播價值的最大化。

1.新聞生產的創新

在傳統的新聞生產流程中，一條新聞要經過諸如選題、采訪、制作等步驟，這樣生產出來的新聞產品只會消耗一次，而且需要合理管理新聞內容的創造、傳送、編輯和制作。而在新媒體時代，新聞打破了以往只消耗一次的慣例，他獲得了被不斷利用的可能，它可以被再次加工，所產生的音頻、視頻、文字、圖片等可能會編入開放的數據庫，并通過第三方軟件進行分享傳播，不斷地被加工再生產，從而使新聞的受眾面不斷地擴大。

面對新媒體時代的大潮，傳統的新聞媒體應該調整工作流程，建立一套符合數字傳播的技術。將新媒體的互動引入到傳統媒體當中來，從新聞素材的采集到傳播以及采訪都應當與受眾進行互動，以新的新聞生產流程適應新媒體的快速變化。很多媒體已經嘗試將新媒體作為一個單獨的部門，在微信公眾號、微博等社交平臺上發布新聞、維系用戶關系，同時，也有的媒體通過新媒體采集新聞線索，獲得新聞評論等，使人人都能參與到新聞當中。例如在相關平臺引入民意投票，并以此完善新聞，起到新聞監督的作用。

新媒體時代催生了一個新的詞匯“全媒體記者”，這個概念通常被認為是指全能記者。“會使用各種采訪設備，熟悉各種報道形式，既能提供文字稿，也能提供視頻內容，還要掌握網絡技術”，這樣的記者既能為傳統媒介寫文章，同時也能通過新媒體搜集到新聞線索。而實際上，我們更倡導的“全媒體記者”并不只是具備上述全面的技能，而是在面對新媒體時代來臨時，所有的傳統媒體人都讓全媒體思維武裝自己，打破陳舊的觀念。不論是記者還是編輯亦或是管理人員在生產新聞時都能以全球化視野、全媒體的思維來進行新聞生產與團隊合作，以發揮出傳統媒體業新的優勢。

以湖南電視臺為例，新聞中心作為新聞的生產和發布中心，所生產的新聞通過新媒體端進行共享發布。芒果tv和電視新聞欄目微信公眾號、微博等，可以及時更新將消息向受眾分發，將具體的報道內容以保有時效性的方式推送。電視直播平臺可以對新聞進行直播，也可以進行后續的追蹤、評論、深度分析等。

2.受眾關系管理創新

隨著移動終端的不斷普及，用戶數上漲，以及社交類新媒體的高速發展，受眾成為了新聞生產與傳播中的一環，傳統的新聞生產流程被打破。以微信為例，人們使用微信的目的并非傳播新聞，但是用戶可以通過朋友圈或者群聊、私聊轉發新聞或者小視頻，轉發過程中很多用戶會對新聞進行評論，表明自己的態度，進而引發留言或跟帖展開討論。智能手機的廣泛使用，使得隨時隨地拍攝、記錄、發送新聞成為可能，很多重大新聞事件的受眾同時也是新聞事件的目擊者、親歷者。例如2015年8月12日天津市濱海新區天津港的瑞海公司危險品倉庫發生火災爆炸事故，很多事發地周邊群眾通過小視頻記錄爆炸現場，同時也記錄后續的救援現場，這些視頻不僅通過社交媒體進行線下傳播，同時也被新聞媒體予以加工傳播，這些都是新聞真實而且即時的素材資源，可見，在新媒體環境下，現有的新聞工作流程需要進行變革，突發事件在發生后的當天即可進行曝光，而傳統媒體的報道需要調派記者等繁瑣工序，發出新聞需要隔日甚至更長時間。

在新媒體中，新聞往往不是單獨傳播的，新聞的傳播依附著其他的消息一同傳播，在新媒體社交軟件中，新聞被吸引的時候往往不是受眾刻意地去尋找新聞，而是在看其他的消息或干其他事情的時候被新聞信息吸引了注意力。而與新聞的“偶遇”說明新聞可能看到一些本可能錯過或本不會關注的新聞，這種到達過程不是新聞生產所能控制決定的。比如在微信里，很多人獲得新聞并不是直接通過新聞app進行了解的，而是關注他人朋友圈或者群聊中別人轉發的新聞進而進入到公眾號或者新聞app頁面訪問新聞，這種人際傳播要求新聞生產者在新聞制定中就要想辦法提高受眾的分享熱情，進而提升新聞的二度傳播幾率，這是對傳播媒體生產者更高的要求。而要能獲得更多的二度轉發，標題起到了重要的作用，新聞走進新媒體，往往取上了適合新媒體傳播的名字，例如公眾號“湘潭在線”2017年7月29日發的一條消息“今天凌晨，湘潭一小車沖進門店，發生了什么？（附視頻）”，這樣的標題很容易引起受眾的好奇心，再如該公眾號在報道“湘潭上調失業保險金標準”時用的標題是“仙人注意，這筆錢又上調了！怎么領看這里”，這樣擬標題讓受眾認為這是直接關乎自身利益的事，又留下了懸念引得受眾點擊與轉發。

總之，在新媒體環境下，電視媒體要對傳播平臺、受眾關系進行重新定位與重新審視，將傳統電視媒體的新聞優勢與新媒體的傳播多維平臺相融合，更加明確受眾目標、受眾群體及開發市場，樹立新的受眾服務理念與營銷策略，促使新聞最大限度到達用戶。

[1]郭弘．新媒體環境下電視新聞傳播策略[J]．青年記者，2014（26）．

[2]王玨．新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[D]．武漢大學，2014．

（作者單位：湖南廣播電視臺新聞中心）

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1671-0134（2017）08-057-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．018