媒體大融合背景下的電視新聞創新

■文/ 郭 瑋

研 究

媒體大融合背景下的電視新聞創新

■文/ 郭 瑋

信息化時代的到來為各行各業帶來了發展的契機和壓力。尤其是電視媒體，在如今手機、電腦、網絡、數字雜志、數字報紙、移動電視等諸多新媒體形式大行其道的背景之下，面對著從未有過的發展挑戰。本文中筆者結合自身多年從事媒體研究的工作經驗，基于大量的實踐，同時參考諸多相關書籍資料，以媒體大融合為背景，來探討媒體大融合形勢下電視新聞的創新，以此來提升電視新聞的質量，讓電視新聞在受眾爭奪戰中勝出。

媒體大融合；背景；電視新聞；創新

信息技術的發展催生了各種各樣新媒體形式的出現。可以說如今的社會里，每個人都被各式各樣的新型媒介所環繞，如網絡、手機、數字報紙等，新媒體正在改變著人們的生活。新媒體的出現不僅是對媒介的創新，更是對傳統媒介的挑戰，尤其是傳統的電視媒體。與此同時，作為電視的主要傳播內容——新聞，更是面對重重的發展考驗。筆者將從以下幾個方面來論述媒體大融合背景下的電視新聞創新，進而提升電視新聞的質量和傳播效率。

1.媒體融合背景下的電視新聞發展處境

伴隨著社會的發展和信息技術的進步，我國各地大大小小的電視臺都感受到了新媒體時代的到來為電視節目發展所帶來的困境。因此，全國各地的電視臺都在積極地探索電視與新媒體的融合之道，希望借助于新媒體的優勢來促進電視節目，尤其是電視新聞節目的進一步發展。筆者結合自己幾年來對各大電視臺的發展創新的調研、實踐，進一步分析目前媒體融合背景下的電視新聞發展處境。

1.1 新媒體的崛起分流了電視的觀眾

當今媒體大融合的形勢下，大街上隨處可見的是抱著手機閱覽的人群，大眾的日常生活中，電腦的影子無處不在，往昔舉家圍坐在一起觀看電視的場景，已經一去不復返了。如果說上述這些生活中常見的景象都只是表象的話，那么2014、2015、2016年連續三年的全國電視新聞整體收視率下滑的態勢，一二線城市的電視收視率已經下降到了30%以下，同時觀眾呈現出老齡化和女性化趨勢，這些詳實、具體的數字從更深層次的意義上說明了新媒體的崛起對電視媒體的強烈沖擊。甚至有不少城市的電視臺已經不敢再提收視率，而只談開機率。

在這里筆者以廈門為例來進行說明。廈門是我國東部沿海城市，經濟基礎良好，發展水平較高，因此廈門的互聯網普及率也較高，明顯超出全國平均水平。據筆者2016年從國家相關部門獲取的數據顯示，2016年底，廈門的光網覆蓋率高達90%，開通移動服務的用戶超過800萬。這些優厚的網絡條件為新媒體的發展和普及提供了物質基礎。

手機、電腦、網絡、數字雜志、數字報紙、移動電視等新媒體形式在現代人們的生活中隨處可見，而且已經成為大眾生活的一個重要組成部分。新媒體的使用便捷、互動性強、內容豐富、時效性高、性價比高等諸多優勢使得它備受大眾青睞。人們從新媒體中得到了電視中有的和沒有的內容。因此大眾對電視的冷落也就成了自然而然的事。

1.2 公信力的下降凸顯出新聞的短板

目前社會發展所處的時期為電視新聞報道帶來了不同程度的困難。當今處在經濟、社會快速發展的新時期，這種社會發展大環境下，很多矛盾容易聚集和爆發，在這一過程中，官方話語和民間話語出現了溝通上的不暢，容易出現關系裂痕。由于新媒體是一個人人是記者、全民齊發聲的時代，因此很多別有用心或者觀念偏激的人通過各種新媒體形式，主要有微博、微信、QQ、直播、論壇等多種渠道來無所顧忌地表達自己的觀念和認識，但從實質上來說這些網民的觀念并不一定是對某一事件的正確、客觀認知，往往是帶有很強的主觀性。

由于新媒體的受眾群體所占的比例較高，因此主流的電視新聞媒體在社會輿論格局當中的話語權也受到一定的限制，所以一旦主流電視新聞媒體的觀點被卷入新媒體中，勢必潛在著極大的公信力危機。因此，當今新媒體的大背景下，電視新聞一定要重視和正視新媒體的存在，并要根據自身的基本情況，必要時借鑒其他地方優秀的經驗，做好電視新聞和新媒體的融合工作，積極改變電視新聞在社會輿論格局中的位置，切實讓電視新聞積極引領社會正確的價值觀取向，營造理性的輿論氛圍。

1.3 本土新聞客戶端的崛起瓜分受眾群

隨著信息技術的迅速發展，很多本地媒體紛紛推出新聞手機客戶端APP，并投入大量的人力、財力和物力進行推廣。這些APP只需要下載到用戶的手機上，用戶就可以24小時隨時隨地接收新聞信息的推送，換句話說就是受眾只需要打開手機就可以隨意瀏覽一手新聞信息，甚至有很多新聞事件，在發生短短幾分鐘之后，受眾所下載的APP就出現了相關新聞事件的報道。新聞手機客戶端APP所具有的便捷、高效的特點是電視新聞所無法比擬的。因此大量的受眾一邊倒式地下載新聞手機客戶端APP也是有原因的。

比如河南省鄭州市的大河報業集團，順應信息時代的發展，依托信息技術，開發出了新聞客戶端：大河報客戶端，這一客戶端不僅涵蓋24小時最新的新聞資訊、便民信息等，更具有直播和溝通功能，大河報客戶端開創之后，進行了大量的營銷掃碼下載活動，投入了大量的人力、財力和物力，用戶的訂閱數量直線上升。截止到2016年底，大河報客戶端的粉絲已經超過1300萬。從整體上來說，大河報客戶端也只是眾多本土新聞客戶端的一個，可以想象其他地市新聞客戶端加在一起，他們所吸引的客戶群體的數量是多么龐大。因此，在客戶群體一定的情況下，本土新聞客戶端所擁有的粉絲量越多，電視新聞的受眾群體數量也就越少，越來越多的客戶群體開始青睞方便快捷的新聞客戶端，而疏遠電視新聞。

2.媒體融合背景下的應對之策

本土新聞客戶端只是眾多新媒體形式中的一種。總體來說，近年來各種新興的媒體形式都在不同程度上沖擊著電視新聞，一方面分化原本屬于電視新聞的受眾群體，另一方面這些新媒體的誕生改變著新聞資訊市場的格局，對電視新聞節目的內容帶來了潛在的威脅和挑戰。面對競爭如此激烈的媒體環境，電視新聞媒體應當正視形勢的發展，順應時代大環境，基于自身情況，充分依托新媒體的優勢，并與之積極融合，在新媒體技術的基礎上將電視新聞的優勢與新媒體的優勢相融合，從而在競爭日益激烈的傳媒行業占得一席之地，繼續發揮電視新聞的價值，筆者將從以下幾個方面探索媒體大融合背景下的電視新聞創新之策。

2.1 組織架構、生產流程重組

競爭環境下，電視新聞單位應當積極調整，整合原有的機構部門，針對新媒體新聞信息的發布規律和特點，來構建一套具有電視新聞特色的新聞發布流程。比如河南省鄭州市廣電集團就針對當前的媒體形式，打造了一個多媒體新聞中心。該多媒體新聞中心的誕生是河南省鄭州市廣電集團積極順應互聯網時代挑戰的重要策略之一。

多媒體新聞中心的職能被定義為傳統媒體新聞的制作和發布機構、新媒體產品設計研發和運營組織。為了高效快捷、卓有成效地運營多媒體新聞中心，河南省鄭州市廣電集團一改原有的部門機構設置，重新構建了一系列充分適應新媒體的新聞生產中心。這種多媒體新聞中心改變了傳統電視新聞的粗放型制作，而是更趨于集約型，實現了在最短時間內將某個新聞事件從發生、采集、制作到發布的一條龍運營。這一系列的手機電視、微信公眾號、電視新聞欄目媒介發布形式實現了一個雙向互動、立體高效的新聞發布格局。

2.2 節目形態更新

傳統電視新聞在播報的時候具有濃重的新聞敘事特點，更多地側重于市縣級的領導會議、活動之類的新聞事件報道，然而當今的受眾群體年齡、文化水平、喜好都在發生變化，電視新聞單位可以充分考慮大眾群體的喜好和傾向，根據新聞價值、社會效果來增加一些貼近百姓生活的新鮮話題，語言表達上適當地口語化，讓新聞與受眾的距離更近，博得大家對電視新聞的關注。

2.3 技術手段的積極創新

筆者這里所說的技術手段主要有兩個方面，一是拍攝制作方式，另一個是播出方式。對于制作方式來說，電視新聞中心應當積極引入信息技術高科技，打造全媒體、交互式的演播室，將文字、視頻、圖片、聲音與互聯網、移動媒體無縫對接，實現節目高清化。對于播出方式，電視新聞單位應當重視手機電視，開發手機技術平臺，升級創新手機新聞內容和功能，打造互動和新穎的全新手機新聞形式。

3.結束語

綜上所述，媒體大融合背景下，電視新聞只有積極地順應形勢，多措并舉與新媒體形式融合創新，才能在當今的媒體競爭中立于不敗之地。

[1]王素榮.新聞編輯的創新意識和編輯能力分析[J].新聞研究導刊，2014（15）.

[2]田利工.現代廣播電視編輯工作的新思考[J].科技傳播，2015（08）.

（作者單位：山東省菏澤市定陶區廣播電視臺）

G222

A

1671-0134（2017）06-037-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.001