科技新聞資訊類節目傳播效果的提升策略

■文/譚涵文

科技新聞資訊類節目傳播效果的提升策略

■文/譚涵文

在“互聯網+”和“創新驅動發展”的大背景下，新媒體科技資訊節目的受眾群迅速成長，甚至承擔起傳遞知識、推動創新、助力發展的重要社會功能。因此此類節目質量的提高和傳播效果的提升至關重要，本文將從科技新聞的選題、編輯和播報呈現上討論提升傳播效果的策略。

科技；新聞；傳播效果

在這個信息爆炸的時代，借用各種成熟的媒介，獲取各類新聞資訊早已易如反掌。但由于受眾、傳播方式、領域發展程度等原因，各類新聞的發展水平和質量參差不齊。在民生新聞、時政國際新聞和文化體育新聞等樣態日趨成熟之時，科技新聞——信息時代人人所需要倚仗的重要工具性新聞，卻逐漸在傳統媒體中被小眾化、邊緣化了，成型的科技新聞資訊類節目集中出現在了新媒體中，并迅速得到大量關注，但仍然面臨節目質量有待提高等問題。

究其原因，除了科技新聞天然專業性的特點使得受眾學習成本較高之外，目前的新媒體科技資訊類節目同質化較為嚴重、缺乏足夠吸引力，導致傳播效果不佳也是不爭的事實。提升節目的傳播效果，需要從選題、內容編輯及主持人播報呈現上全方位思考。

1.科技新聞資訊的選題與編輯

1.1 讓選題富有價值和溫度

新媒體的科技新聞資訊類節目，同樣也需要尊重傳統媒體新聞行業的理論和規律。對這類節目來說，有新聞價值的選題是基本要求，由馬克思主義新聞價值觀可知，新聞價值是事實所具有的、能滿足公眾新聞需要的要素的總和。而其構成要素則為科技新聞工作者的具體操作提供了理論依據。

新鮮性：它包含時間上的新近和內容上的新鮮兩個維度。科技新聞在時效性的把握上有著天然的優勢，目前行業內重大科技成果的宣布基本都會通過發布會的形式呈現給大眾，而主辦方為了擴大影響力，對發布活動進行提前的預告和媒體邀請也是業界常態，這給了科技新聞記者和編輯充分的準備空間，第一時間將事實落實成稿。內容上的新鮮則要求節目編輯不僅要橫向對比當天時段的其他新聞，還需要縱向對比同一事件中的各個新聞點的新鮮程度。這樣既能與其他節目有所區分，亮出節目特色，也能充分吸引受眾。

重要性：判斷重要性主要依據新聞事件在受眾中的涉及面和影響力，尤其需要考慮到新聞事件的社會意義。落實到科技新聞上，與人民群眾的切身生活利益相關的選題應占有絕對的優先地位。如“某知名科技公司裁員”和“三大運營商提速降費”相比，顯然后者在重要性上更勝一籌。

接近性：既包括地理上的接近，也包括心理上的接近。例如“中國北斗衛星導航系統全球組網模式基本確立”，在地理和心理上占有了雙重接近，無疑是重點選題。

顯著性：尤指新聞事件的當事人或相關機構、地區具有較高的知名度，使得新聞具有了較高的價值。如喬布斯之于蘋果、比爾蓋茨之于微軟、馬云之于阿里巴巴，他們非凡的人生經歷讓相關新聞具有了更大的報道意義。

趣味性：有趣、怡情、讓人產生情感共鳴的新聞更具價值。如帶有科普性質的“冷門知識”型科技新聞往往具有極高的趣味性，從而受到受眾的喜歡。

目前，不少新聞行業從業人員呼吁新聞工作者應該有“溫度”，實際上，新聞內容也應該有“溫度”，才能足夠吸引受眾。這個“溫度”既包括新聞本身應具有的真實性、新鮮性、及時性和公開性，也包括新聞中所透出的人文關懷、正確的價值取向和新聞工作者的社會責任意識。

尤其對于科技新聞而言，新聞的真實性和準確性更是一道紅線。現在不少新媒體、自媒體借由網絡管控的疏漏，和新媒體傳播的即時、迅速，來散播不實信息，如杜撰科學成果作為宣傳不當養生方式的依據。這不僅關乎新聞行業的公信力，更關乎新聞工作者的社會責任感。在報道科技消息時，我們關注的應該不僅僅是新聞內容本身，更應該關注到科技成果對人類和人類生活可能產生的影響。比如受眾既關注我國高鐵領先的技術成就，也關心這些先進成果的應用給普羅大眾帶來的無限便利。這樣的延伸讓科技新聞也能富有“溫度”。

1.2 讓“翻譯”通俗易懂

科技新聞的內容有時有著天然的較高門檻，專業詞匯晦澀難懂是大部分受眾不愿意“啃”科技類新聞的一大原因。比如“屏幕刷新率”“處理器位數”“全層壓”“色調映射”等技術名詞和“尼特”“流明”等單位。因此在語言上將專有名詞巧妙、生動地“翻譯”，用貼近大眾生活的語言和更直觀的方式來表達，是提升傳播效果的利器。

大多數時候，專有名詞本身并不重要，重要的是這些技術名詞背后的作用和意義。比如對科技產品的報道，受眾真正渴求的不是處理器的核心數或晶體管數量，而是這些技術背后帶來的改變和效果。

新媒體“鋒潮評測室”旗下的科技新聞資訊節目《每日潮資訊》在這一點上做得尤為突出。如在“三分鐘看懂WWDC17”這期節目中，描述到了智能語音助手Siri的新改進，節目中并沒有向觀眾傳達技術上代碼的修改，亦或是API接口的開放，而是告訴你這樣的升級“能更聰明幫你看新聞、回信息、制定行程等”，這樣直觀的表達讓科技新聞的接受度有了立竿見影的提高。

此外，還可以通過比喻、對比、作詮釋、講故事等方式來“翻譯”新聞信息，讓科技新聞和觀眾貼得更近。

1.3 讓科技充滿美學

在科技巨頭企業中，有一家被公認為“改變世界”，那就是蘋果。蘋果的成功不僅是因為技術過硬，還歸功于這家公司在產品中傾注的美學考量。他們第一次讓人們意識到，科技產品也可以是一件工藝品，真正兼顧了產品的易用性和絕妙的外觀。

科技新聞同樣如此。對新聞事實的描述固然重要，但想要進一步提升傳播效果，作品的美學考慮絕不可少。科技本身并不是一個水到渠成的童話，研發汗水換來成果的美好情調尤其值得宣揚。比如在報道中加入產品的研發過程、主創團隊的趣聞故事或技術背后的情感表達。再用藝術化的文學表達將這些呈現，將是科技新聞中的創新之作。

新媒體“愛范兒”在蘋果2017全球開發者大會的報道中極盡文字美學元素，讓人眼前一亮。“‘婚姻是一座圍城，城外的人想進去，城里的人想出來’，錢鐘書先生在《圍城》中的這一句，成為描述親密關系的最佳釋義……蘋果與用戶的關系越發像是在一座圍城當中。一方面，蘋果擁有業界最完備的生態，擁有最受推崇的用戶體驗，蘋果首創的很多交互方式已經烙印為消費者的潛意識……蘋果用破天荒的6大項更新，拿出近年來難得的銳氣，推倒圍城之墻……當年牛皮紙中拿出的精靈已不再是主角”。引經據典，概念新解，加之恰當的信息總結和具有美感的文字，讓這篇報道在同事件的呈現中獨樹一幟。

2.科技新聞資訊的播報

節目主持人或主播作為科技新聞資訊的最終呈現者，是一檔節目的形象代言人，其業務能力對整個團隊的成果展示效果有著極大的影響，尤其是新聞播報能力，能否為精彩的新聞稿件“錦上添花”成為一大挑戰。這一點，目前新媒體科技新聞資訊類節目的欠缺較為明顯，也成為影響傳播效果的重要一環。

新聞播音不同于講道理，也不同于講故事，它是把剛剛發生的人們關心或人們應該關心的事實迅速地告訴人們，這就決定了新聞播音的特點“用事實說話，以新動人”，這也就提出了新聞稿件有聲語言創作的基本要求：一是敘事要清楚，二是新鮮感要強。重音的選擇是敘事清楚的重要環節之一，新鮮感的把握與播講愿望、停連、語勢和語流等都有關系。因此，新聞消息重音的選擇把握和新聞播報新鮮感的傳遞是舉足輕重的兩個維度。科技新聞資訊的播報也是如此。

2.1 重音與敘事清楚

重音的選擇會左右整條新聞的重心。重音過多、重音抓不準這兩大問題是最為常見的。重音過多、著力點過多，削弱了語流的連貫性，造成語意重點的模糊，同時使受眾聽起來十分吃力。而抓不準重音則會導致播報的語言目的不夠強，敘事不夠清楚。

在新媒體Poweron出品的《科技三分鐘》里，就存在相應的重音問題。如以下稿件：

“相比于航拍，小型無人機更頻繁的使用場景當屬貨物投遞，尤其在需要快遞員跋山涉水才能到達的偏遠地區。”

播音員在節目中強調了“航拍”“更”“投遞”“跋山涉水”和“偏遠地區”共計五處重音。深挖其內容，著重點在于無人機對偏遠地區貨物投遞的意義。因此對“更”等副詞和對“跋山涉水”等輔助表達的詞就不必處理為重音了。敢于放下帶過非重音部分，有利于更好傳遞新聞的價值點。

重音選擇應該本著“少而精”的原則，找重音應該在備稿時先理解清楚新聞的具體內容和表達重點，看透新聞價值點的所在，不僅要“知其然”，還要“知其所以然”，明白其首要目的是什么。

2.2 新鮮感的把握

新鮮感，從播音的角度講，是播音員主持人在多種因素刺激下引發出來的一種傳播消息的創作興奮，是一種把剛剛在事件發生現場的所見所聞迅速地報道給聽眾的迫切感。一般來說播出新鮮感有四條要點：具備強烈的播講愿望，可以概括為“先睹為快、一吐為快、不吐不快、不得不說、非說不可”；多連少停，語勢常揚，增強感染力，直達受眾；分清主次，敢于帶過，縱覽全局；注意語流的曲線流動，避免四平八穩的“保險調”。

新媒體“科技美學”出品的《資訊100秒》中，播音員的播報缺乏新鮮感，削弱了新聞的感染力，也影響了內容的傳達。其主要問題在于語勢平坦，全程平鋪直敘沒有主次，聽感極為綿軟，沒有新聞信息真實的力量。

總的來說，目前新媒體科技資訊類節目的播音員播報能力不容樂觀。播音員主持人在新聞消息播報中，必須要以內容為基準，在完全理解稿件的基礎上，經過反復的推敲和大量的實踐訓練尋找恰當的重音和新鮮點。并要學會積極調動自己的感受和狀態，培養自己的新聞敏感度、善于發現新聞價值的能力和捕捉新聞消息新鮮點的能力，同時要靈活合理運用多種外部技巧，加強基本功訓練，使播音主持人自己的新鮮感受得到最大化的傳播。

3.結語

目前新媒體科技資訊類節目獲得了不錯的關注度，成為很多人了解科學技術的重要窗口，但在節目質量上也亟待進一步改進和提高。在選題和編輯上，需要更深入思考受眾心理，貼近受眾感受；而在播音業務上，則需要節目播音員進一步錘煉基本功，提高新聞敏感度。如此，此類節目的傳播效果將得到大幅度提升。

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（作者單位：中國傳媒大學）

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1671-0134（2017）06-041-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.003