大數據背景下新聞傳播要素的變革研究

■文/雷 英

大數據背景下新聞傳播要素的變革研究

■文/雷 英

隨著經濟社會的快速發展和人民群眾生活水平的不斷提高，人們對新聞信息有了多元化的需求。科學技術不斷進步，媒體終端大批涌現，現代社會步入“大數據”時代。大數據背景下，社會、個人都面臨很大的改變，技術發展帶動新聞傳播方式的多元化發展。面對海量數據信息，人們的生產生活越來越數據化，對大數據的依賴越來越高，新聞傳播的載體、方式、要素也出現了大變革。 本文就當前大數據時代背景和新聞傳播現狀進行分析，研究大數據背景下新聞傳播要素的變革，旨在為強化大數據背景下的新聞傳播工作，提高新聞傳播質量和水平，構建文明和諧的現代社會提供參考。

新形勢；大數據背景；新聞傳播要素；變革

新聞是對最新發生事件的真實報道，它與群眾日常生活緊密相關，受到群眾的廣泛關注。隨著我國經濟社會的快速發展和人民群眾生活水平的不斷提高，人們對新聞信息具有了多元化的需求；科學技術不斷進步，新聞傳播水平越來越高，新聞信息量也越來越大，信息分類以及傳播技術也越來越細化；計算機、互聯網、移動通信、云計算等高科技不斷涌現，大數據時代到來，新聞信息量激增，新聞傳播內容、模式、速度發生重大變革。為更好地適應和引領這種變革，必須認真研究大數據背景下新聞傳播要素的變革，推動大數據時代新聞傳播更好更快地發展。

1.大數據和新聞傳播概述

2013年，隨著大數據學科的出現，開啟了“大數據元年”,并在隨后幾年迅速發展，在經濟、金融、工業等實踐領域得到廣泛應用。新聞傳播業依賴各行各業的信息數據，自然無法擺脫大數據時代浪潮的影響。大數據時代的音頻、視頻、圖片資料等信息的多樣性，不斷豐富著傳統新聞信息單一的文字報道形式，大數據時代的高技術手段為海量新聞信息的分揀、提煉、傳播提供數據支持，使新聞信息處理速度更高、形式更加新穎多樣、內容更加豐富翔實。更為重要的是，新聞傳播已經不僅僅是對已發生事件的報道，更具有大數據的匯集、分析功能[1]。大數據背景下，新媒體的發展異常迅速，大數據的應用為新聞傳播提供了新的形態和方式，不同于傳統紙質媒體的傳播環境，具有了更為靈活多樣的特點。大數據背景下的新聞傳播在傳播主體和傳播渠道、傳播受眾等方面都面臨更多的選擇與挑戰。

2.大數據背景下新聞傳播的變化

大數據技術對新聞傳播產生了巨大的影響。在大數據背景下，海量的信息數據信息，需要新聞媒體進行迅速收集、準確判斷、科學處理，確定這些新聞數據信息與新聞媒體受眾之間的關系，選擇最恰當的新聞傳播方式。在大數據背景下，新聞的傳播表達方式發生了巨大變化。 互聯網、移動互聯、云計算等高新技術的發展，微信、微博等新興媒體的異軍突起，大大拓寬了新聞傳播的渠道，打破了傳統新聞傳播依靠廣播、電視、報刊、雜志等傳統媒體的單一情況，新聞傳播內容也由文字、音頻和視頻為主，轉變為文字、圖片、音頻和視頻等形式相互融合，大數據時代的新聞傳播變得更加豐富、更加生動、更具挑戰。大數據時代各種新媒體得到空前重視，在各行各業廣泛使用，促進了新聞傳播的極大多樣化，新聞傳播形式更加新穎，新聞內容更加具體，新聞傳播更加精準高效，特別是大數據的分析和可視化呈現，豐富了新聞表現內容，為新聞接受者留下更深的印象，密切了新聞傳播與新聞受眾的關系。新聞受眾可以進行菜單式的新聞點擊獲取感興趣的新聞信息，獲取新聞原始數據，也可以針對某條新聞發表自己的看法觀點。大數據技術為新聞媒體和新聞受眾的互動開辟了很好的渠道，使得新聞傳播更加有效。同時，大數據時代的新聞對于數字化新聞和數字化傳播的結合和運用更加得心應手。

3.大數據背景下新聞傳播要素的變革

3.1 大數據背景下新聞傳播者的變革

新聞傳播者是整個新聞傳播過程中的發起者，通常占據新聞傳播的主導地位。在大數據背景下，對新聞媒體搜尋信息、整合內容的能力提出更高要求，要求新聞記者具有更多的大數據新聞傳播經驗和時事新聞敏感度，并且能夠收集大數據和利用各種數據信息選出新聞選題，選擇合適的數字化傳播方式。面對各式各樣的數據，新聞傳播者必須熟悉新的數據信息生產和傳播方式，掌握分析和解讀數據的本領。同時，要更多地從新聞受眾的角度思考新聞，吸引新聞受眾，使新聞報道更有吸引力。

3.2 大數據背景下新聞傳播受眾的變革

大數據背景下，新聞媒體的受眾，可以很方便地與新聞媒體互動，反饋其對新聞的觀點，貢獻自己的新聞數據。通過對新聞傳播受眾的大數據分析，可以獲得新聞受眾需求情況，方便設置用戶訂閱的個性新聞欄目。大數據密切了新聞媒體與新聞受眾的聯系。傳統新聞很少受到新聞受眾影響，在大數據背景下，新聞傳播越來越社會化，更加依賴新聞受眾需求的挖掘和解讀，通過分析新聞受眾的關注點來確定新聞選題，滿足新聞受眾的需求[2]。

3.3 大數據背景下新聞傳播內容的變革

新聞傳播內容是新聞傳播活動的重要組成要素。大數據背景下，海量大數據對新聞報道內容產生明顯的直接影響，

新聞傳播內容由文字、音頻和視頻為主，轉變為文字、圖片、音頻和視頻等形式相互融合，大數據時代的新聞傳播變得更加豐富、更加生動。在大數據時代，新聞傳播內容往往從大數據庫中挖掘，通過數據分析、統計發現新聞線索，將碎片化數據分析整合成大數據時代多種形式的新聞。

3.4 大數據背景下新聞傳播方式的變革

在大數據時代，互聯網、云存儲、移動通信和各種信息儲存處理終端可以使新聞信息的存儲、傳播、處理變得非常簡單、快速、便捷，極大地提高了各種新聞的傳播效率，為滿足新聞真實性、及時性提供了堅實的基礎。要想更好的推動新聞傳播工作的開展，可以借助大數據、云計算等技術來建設一個一體化、智能化、標準化、專業化的新聞媒體云平臺，并且同時支持各種系統平臺、終端設備，并且通訊網絡可以自由接入。并形成一個覆蓋面廣，自成體系，面向社會的網絡平臺，使其逐漸成為人們生活、工作不可或缺的重要組成部分。同時應加大管理運營模式，以及信息技術手段、云計算技術的探索創新，以便更好地體現新聞產生價值，在未來發展趨勢下更好地推動媒介高效能發展。在大數據背景下，新聞傳播方式到了全媒體時代。“三網融合”、紙質媒體、網絡媒體的融合，代表著新媒體快速搶占市場。媒介傳播是以更多技術、信息、內容為條件，以社會群體為導向，向網絡平臺及受眾方所形成的形態合二為一的一種體現。媒體的生存發展離不開大數據的支持，否則，新聞生產和傳播就無法實現，媒體將失去市場競爭力。

4.大數據背景下重構新聞傳播力

隨著互聯網的廣泛應用及信息技術的發展，新媒體也在不斷完善。其具有極強的互動性以及較高的覆蓋率在傳播領域占據及其重要位置，成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。新媒體的發展給傳播業帶來一定影響和變化，甚至改變了人們的生活方式和形態意識及思維觀念。更多參與者傾向于老齡化，人手一部智能機，實時了解經濟、文化、生活等領域的資訊。同時微信、微博等傳播形式的出現，人與人之間溝通更加方便無障礙，同時也掌握了更多的信息資源。在大眾的廣泛參與下新聞傳播活動積極有效地發展，新聞信息中客觀存在的信息問題逐漸被反應出來。與傳統傳媒相比較，大數據背景下對于新聞媒體的影響力更加強大，大數據提升了新聞挖掘能力，整合資源能力及精準客觀迅速傳播的能力。在時代潮流推動下，大數據讓新聞媒體找到了更好的生存發展之路。綜合大數據技術和理念，創新新聞傳媒手段，促進行業可持續發展。新媒體受到大眾的歡迎，傳統媒體也并非在內容上出現了問題，只要傳統媒體做出適當的改變，融合新媒體技術，利用大數據整合重構傳統媒體的內容，制造出滿足新型閱讀方式的內容,也能在數據信息時代站穩腳跟，獲得受眾的認可和支持。

5.結語

隨著科學技術的不斷進步，媒體終端大批涌現，現代社會步入“大數據”時代。由于信息量的爆炸式增長，人們對大數據的依賴越來越高，新聞傳播的載體、方式、要素也出現重大變革。數據挖掘技術能為新聞從業者帶來很好的幫助，可以在紛繁眾多的數據中，發現常規新聞不能體現的邏輯分析能力，幫助讀者探尋新聞事件的深度和廣度，豐富讀者對新聞信息的認知和解讀，這是一種新聞信息傳播的深度解讀和整理能力。

大數據背景下的信息傳播具有更精準的受眾特點，傳播載體更多元更個性化，加上數據、網絡技術的快速發展，傳播速度也得到了前所未有的提高，特別是視頻和聲音形式的傳播大大區別與單純文字和圖片的傳播。但是也需要看到，新形勢下的傳播也為管理帶來了更高的要求，任何傳播載體和形式均需要在合法合規的前提下加以引導、規范，才能得到良性的發展。

[1] 黃杰. 大數據時代新聞傳播模式的變革研究[J].廣播電視，2015（6）.

[2] 劉思文. 大數據背景下新聞傳播要素的變革[J].新聞世界，2015（10）.

（作者單位：湖南藝術職業學院）

G206.2

A

1671-0134（2017）06-063-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.013