基于媒介融合語境下地市級媒體的合并整合

■文/徐風光

基于媒介融合語境下地市級媒體的合并整合

■文/徐風光

地市級別的傳統(tǒng)媒體，不管是從規(guī)模，還是從受眾來講，在國內的傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)中都占據(jù)重要的位置，但是，在媒介進行融合發(fā)展的環(huán)境中，地市級別的報紙與廣電行業(yè)相互分立的發(fā)展格局，對國內傳統(tǒng)媒體更進一步的發(fā)展，會產(chǎn)生不利的影響。針對量大、面廣的地市級別的報紙和廣電行業(yè)，必須進行改革，實現(xiàn)行業(yè)的整合和合并，不僅是一種發(fā)展的戰(zhàn)略策劃，也是一種促進媒介行業(yè)發(fā)展的有效途徑。

地市級傳統(tǒng)媒體；媒介融合；合并整合

前言

當前，地市級別的傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中仍發(fā)揮著舉足輕重的作用。網(wǎng)絡信息時代，媒介相互融合發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。媒介融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必由之路，必須進行有效的改革，才是傳統(tǒng)媒體的生存之道。

1.媒介融合的定義分析

媒介融合，英文表示為“Media Convergence”,最早是由美國教授蒲爾提出來的，認為所謂媒介融合，就是各種媒介相輔相成，朝著功能一體化的方向發(fā)展。眾多的研究者都對媒體融合進行了研究，對此概念不斷完善和豐富，弗瑞茲·克魯普將其簡練地概括為：革新傳統(tǒng)的媒介分立的狀態(tài)，使得媒介相互融合成一體。

當前，盡管國內各界對媒介融合的發(fā)展趨勢已經(jīng)達成了共識，但是對相應的“媒介融合”的概念，還沒有明確的界定，對于媒介融合的實踐方面，還存在著諸多的誤區(qū)。從實質上來看，媒介融合，應該是隨著媒介傳播技術的不斷發(fā)展，進行的全面融合，從信息的生產(chǎn)和傳播方面來看，可以概括為下面幾個方面的融合。

1.1 媒體機構融合

結合戈登教授的觀點，媒介機構的相互融合，主要是不同類型的媒介的所有權進行的融合，以及不同所有權媒介之間進行的合作。不管是所有權的融合，還是策略性的合作融合，都有一個共同的目的，就是希望借此合作或者整合的機會，達到資源共享，或者是實現(xiàn)媒介的相互融合，從而增強媒介的競爭力，將傳播的優(yōu)勢實現(xiàn)最大化。與此同時，媒體機構還要做好經(jīng)營和管理之間的深度融合，采用最優(yōu)化的管理模式，實現(xiàn)媒體機構效益的最大化，從而提升媒體的競爭力，為傳播力的提升奠定堅實的基礎。

1.2 傳播媒介融合

在傳播的過程中，媒介占據(jù)著首位。從傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)階段新媒體的終端來看，傳播媒介的類型，主要包括廣播電視、報紙、電腦和手機終端設備等，不同的終端，應該對應著與之相應的受眾，堅持“受眾在哪里，媒介就出現(xiàn)在哪里”的原則，圍繞著受眾，將其會接觸的媒介類型進行融合，最大程度地將媒體和受眾聯(lián)系起來，從而將媒介信息更有效地傳播開去。

1.3 信息生產(chǎn)融合

根據(jù)信息呈現(xiàn)的媒介形態(tài)，將其劃分廣播電視、報紙期刊、書籍以及數(shù)字媒體等，也可以按照語言的形態(tài)，將其分為文字、聲音、圖片以及音像等單個形式或者是形式組合。對信息的呈現(xiàn)進行融合，可以將其形成多類型、多語言以及多層次的融合產(chǎn)品，從而為受眾提供更為有用的信息服務。實際的發(fā)展中，媒介的融合是建立在現(xiàn)代技術的基礎上，將受眾作為核心，從而構建起新的全方位的、立體化的媒體格局，將阻礙媒介融合發(fā)展的障礙打破，促進他們的整合，另一方面，隨著傳播技術的不斷變革，創(chuàng)新出更新的媒介類型和終端，從而為媒體融合的進一步發(fā)展創(chuàng)造新的機遇和挑戰(zhàn)，不管怎樣變革，受眾作為其核心的媒介融合，始終是其本質含義。

2.基于媒介融合語境下地市級媒體合并整合的優(yōu)勢

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的窘?jīng)r，也是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉型期間受到的挑戰(zhàn)。因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的整合與合并，是傳統(tǒng)媒體進行的現(xiàn)代化改革。從經(jīng)濟角度來看，不管是進行的橫向整合，還是進行的縱向整合，都是為了提升企業(yè)的競爭力。隨著媒體業(yè)的競爭不斷加劇，以及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，整合合并成為傳統(tǒng)媒體提升競爭力的重要手段。比較典型的案例有華納、美國在線等，都是通過整合，逐漸發(fā)展成大規(guī)模的新聞集團。從國內當前的發(fā)展情況來看，主要有以下幾個優(yōu)勢。

2.1 疊加優(yōu)勢，促融合

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，報紙和電視廣播業(yè)長期處于分離的狀態(tài)，形成一定的技術和業(yè)務壁壘，盡管在媒介融合的新形勢下，也有過一定的延伸和拓展，但是由于財力和政策的限制，融合成功發(fā)展實例較少。實際發(fā)展中，媒體總是以文字、音視頻、圖片等形式呈現(xiàn)出來，報紙在文字和圖片上占據(jù)有利的優(yōu)勢，電視廣播在音視頻方面有著絕對的優(yōu)勢，將他們充分融合，發(fā)揮各自所長，有效地協(xié)調、配合，加強合作，豐富媒體的信息，同時也能使得報紙和廣電、互聯(lián)網(wǎng)深度融合，提升媒體發(fā)展速度和效率。

2.2 減少內耗，增效益

在傳統(tǒng)的媒體運行中，報紙、廣播、電視對于同一種信息，會派出多種人員采集信息，所收到的信息只能通過本身所在的媒體進行傳播，很明顯浪費了大量的資源。通過整合和合并，既能減少傳統(tǒng)分立時期的過度競爭，還能很好地避免資源的浪費，讓媒體更進一步地挖掘當?shù)氐男侣勑畔ⅲ沟帽就恋男畔⑹艿疆數(shù)厥鼙姷臍g迎。通過整合，還能有效避免競爭的同質化，在融合基礎上出現(xiàn)的新媒體，并不是傳統(tǒng)媒體成本的兩倍，能夠較大程度上節(jié)約成本，還能創(chuàng)造出更具競爭力的地市級別的新媒體。此外，通過融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體還能避免以往招商方面的競爭損耗，可以給廣告商創(chuàng)造出多樣化的選擇，使得媒體真正實現(xiàn)較高的廣告效益。實質上，減少內耗，就是實現(xiàn)了降低成本、增強力量以及提升效益，使得媒體的實力大大增強，推動媒體更加有力地發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展拓寬融資渠道，為媒介融合更深層次的發(fā)展給予資金上的支持。

2.3 擴大規(guī)模，增強競爭力

通常來講，大規(guī)模經(jīng)濟往往會收到較大的效益，形成強有力的競爭力。但是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)分立發(fā)展中，廣電和報紙業(yè)都有較大的規(guī)模，但是實力卻不足夠強大，難以應對網(wǎng)絡環(huán)境帶來的沖擊，如果將廣電業(yè)和報紙業(yè)有效地整合合并，促進業(yè)務之間高品質的融合，形成一股強有力的內容信息生成力，并引進高新的技術和專業(yè)的人才，使得媒體和人才高度優(yōu)化，以及帶來技術設備的變革。此外，傳統(tǒng)的地市級別媒體整合，還能更有效地應對省級以及全國性的媒體對其造成的壓力，在媒體發(fā)展競爭中，能夠提升自身的競爭力，并占據(jù)有利的競爭位置。

3.基于媒介融合語境下地市級媒體的合并整合措施

3.1 爭取上級主管部門的支持

對于地市級別廣電業(yè)和報紙業(yè)，當?shù)攸h委和政府必須給予支持，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的合并整合。這就首先需要相應的媒體業(yè)的負責人，向領導介紹和傳播媒體改革和發(fā)展的取向和信息，尤其是要將一些關于新媒體融合發(fā)展的意見等，向上級匯報，使得他們掌握媒體發(fā)展的最新動向和發(fā)展要求，促使他們認識到報紙業(yè)以及廣電業(yè)融合發(fā)展能夠產(chǎn)生的增值效果，盡快將整合合并事宜提升到議事章程上。當前，媒體業(yè)競爭的加劇，以及傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢不斷增強，對傳統(tǒng)媒體的整合也提出了極大的訴求。只有創(chuàng)建起地方的主流媒體，才能將媒體的傳播和教育功能更好地發(fā)揮出來，更好地為黨和政府服務。

3.2 探索新路徑

實現(xiàn)融合發(fā)展后的地市級媒體，應該積極地探索出適合融合發(fā)展的路徑，比如，結合媒介的類型，創(chuàng)新信息采集的方式和生產(chǎn)內容的方式；培育出全新的復合型人才；創(chuàng)建合適的文化制度和發(fā)展模式等，這些都是實現(xiàn)融合需要面臨的直接問題。

4.總結

媒體融合對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展是一場變革，是一項綜合性、全局性的項目。傳統(tǒng)媒體的整合既是應對媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是媒體發(fā)展的積極策略，需要黨政領導的支持，也需要相關媒體業(yè)的積極探索，找出與之相適應的發(fā)展路子，從而實現(xiàn)媒體行業(yè)的快速、順利發(fā)展。

[1]亓國， 聶穎. 媒介融合背景下地市級報紙的生存之道[J].傳媒， 2014（18）：38-41.

[2]蔡之國. 合并整合：媒介融合語境下地市傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨向[J]. 中國出版， 2016（16）：27-30.

[3]楊先情. 媒介融合背景下地市報實施媒介品牌戰(zhàn)略的動因分析[J]. 東南傳播， 2014（3）：120-122.

[4]武光輝. 媒介融合背景下的電視節(jié)目品牌推廣探究[D].云南師范大學， 2015.

[5]楊先情. 地市報業(yè)傳媒實施品牌化戰(zhàn)略的路徑選擇——以廣西欽州報業(yè)傳媒為例[J]. 欽州學院學報， 2014（7）：10-13.

[6]趙越. 媒介融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的播出策略研究[D]. 東北師范大學， 2012.

[7]楊先情. 媒介融合背景下的地市報媒介品牌戰(zhàn)略研究[J].傳播與版權， 2014（1）：122-124.

（作者單位：安徽省阜陽日報社）

G201

A

1671-0134（2017）06-069-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.016