氣象影視廣告中的多媒體技術應用

■文/李巖濤

氣象影視廣告中的多媒體技術應用

■文/李巖濤

隨著多媒體技術應用的普及，多媒體的技術已經深入到生活的各個方面，不僅僅優化了信息的視覺效果和表現力，同時也提升了人們對于信息接受的能力。本文通過對氣象影視廣告中多媒體技術的應用，闡述了多媒體技術對氣象影視廣告形式發展的影響。

氣象影視廣告；多媒體；技術應用

氣象影視廣告是指通過不同的元素，將氣象信息加入到廣告之中，使廣告具有更加豐富的形式和表現力，使其更加吸引人的關注，提升氣象廣告的效果。而多媒體技術的應用是指通過計算機技術，把音頻元素進行綜合處理，建立起多種信息的連接和傳達，使其成為一項完整的技術，并應用于廣告的制作中，為制作廣告技術的重要手段和方式。

1.氣象廣告的主要形式

1.1 欄目贊助式

欄目贊助的廣告形式受到節目的約束比較小，基本是通過直播，或者插播的廣告進行傳播。但是，對于這種欄目贊助的氣象廣告來說，可以通過一些新穎的設計讓廣告和氣象元素相互呼應，通過它們之間的相互襯托和相互表現達到氣象影視廣告的藝術效果。插入相應的天氣背景，形成更好的效果。

1.2 字幕角標式

提花字幕指的是主持人在對天氣情況進行講解和解釋的時候，屏幕的右下方呈現了以字幕為主要內容的板塊。這樣的板塊雖然很簡單，但是仍舊可以利用多媒體的特點和優勢，對圖像畫面進行處理，通過一定的特效對廣告的應用進行設計。

1.3 背景標式

背景標版對氣象廣告來說是不可缺少的成分之一，這種標版相對來說形勢和內容都比較固定，通過多媒體的應用可以更好地對背景標版進行改進和發展，提升背景標識的標準和應用，能讓用戶更好、更直觀地去了解廣告信息和廣告內容，從而提升廣告的吸引力和廣告的質量。

1.4 片尾標式

和背景標式一樣，片尾標式也是氣象廣告不可缺少的成分之一，也可以在設計上運用先進的多媒體技術，提升對廣告的設計效果和畫面的標準，創新對廣告技術的應用形式，從而增強廣告的吸引力。

2.氣象廣告中的多媒體應用

2.1 表現形式的應用

多媒體技術的應用給電視廣告增添了新鮮感和吸引力，對于氣象廣告來說也不僅僅局限于傳統的廣告播報形式，反而通過運用多媒體技術將各種視頻元素融合到一起，形成新的表達方式。

首先是自然形成圖形加字幕的表達，通過二維或者三維的圖形，利用多媒體手段進行處理，將處理后的圖形成功地應用到氣象廣告里面，從而增添了氣象廣告的色彩和吸引力。同時，字幕的設計也在多媒體技術中引用得越來越多，多彩多樣的字幕設計可以讓人們更加直觀地看到天氣氣象信息，也可以讓人們更容易地體會了解到天氣狀況，將字幕信息更好地進行了解和認識，隨著多媒體技術的發展，字幕的應用已經擺脫了曾經傳統的形式，而多媒體字幕技術的不斷發展，使得氣象廣告中字幕的魅力越來越大。

其次就是圖形字幕相互疊加的表現形式。這種表現形式通常情況下將視頻作為背景使用，在使用背景的過程中，利用多媒體技術進行多種變換，通過變換，使得圖形和字幕呈現更加復雜的表現形式，在視頻背景的襯托下使得字幕能夠更好地發揮其應有的表現力，從而烘托了氣象廣告的魅力。圖形和字幕的疊加，也在一定程度上創新了廣告的應用和藝術表現力，還有就是在氣象廣告的制作過程中，可以通過多層視頻和圖文合成剪輯的形式，通過這種形式，強調視頻素材和圖文素材的相互融合和相互疊加，增強了氣象廣告的效果和色彩，從而提升了氣象廣告的視覺效果，給人們以新鮮感和豐富的層次感。

再就是其他表現形式的應用，比如說多層視頻和字幕相互組合的表現形式，這種形式是指在字幕圖形相互疊加的基礎上，更好地把視頻素材和字幕素材相互融合，將單一的字幕和圖形疊加，使其更加復雜化，同時還可以以視頻和圖文剪輯的形式進行廣告設計，視頻和圖文的剪輯可以使得素材進行充分的融合和渲染，通過這種融合和渲染可以更好地加強氣象廣告的藝術效果，使疊加的字幕和圖形不再單一和簡單，反而會經過相互的融合和發展從而更好地展現自己的魅力和風格，讓氣象廣告更加具備層次感和新鮮感，提升了廣告的吸引力和大眾觀賞性，幫助氣象廣告更好地向大眾傳播。新興的CG表現形式也是氣象廣告運用多媒體的一種形式，這種形式是指利用電腦特效制作更好的二維和三維立體效果和素材，通過電腦特效對廣告內容進行更好的渲染和傳播，提升了廣告的感染力和沖擊力。

2.2 制作技術上的應用

多媒體技術在氣象影視廣告中的應用主要體現在氣象影視廣告的制作中，運用了數字化技術和虛擬現實技術，這些技術的使用極大地拓寬了氣象廣告的創新性和發展空間，既提升了氣象廣告的技術水平，也延伸了多媒體技術的應用。

在數字化技術的應用中，主要包含音頻和視頻信號的數字化，通過數字化技術，將音頻和視頻信息進行有效的壓縮和傳輸，將信號形成相應的數字信息并不斷提升數字化信息的質量和速度，可以更好地運用數字化將天氣信息進行廣泛傳播，不僅僅使氣象的傳播局限于報紙或者電視，還可以通過更多的媒體平臺進行廣泛的傳播，極大地保證了氣象信息的及時性和傳遞性，氣象廣告視頻、音頻的質量和傳播速度，對加強氣象廣告的觀賞性和清晰性起到了很大的作用。同時，利用數字化的技術還可以更好地對氣象廣告進行制作和信息整理，數字化的應用可以更好地收集氣象數字信息，并對信息進行整理和分析，保證了天氣氣象數字化的轉換和提升。

同時，氣象廣告還成功運用了非線性編輯手段。非線性編輯手段是通過運用數字技術，對傳統上的時間進行線性編輯，可以利用計算機完成整個設計工作，不需要其他的存儲設備進行素材整理，可以在較短的時間內進行對信息資源的使用，突破了單一時間編輯順序上的限制，更好地利用了資源，借助非線性技術的功能，通過場景的變化和特效的自由選擇，突破了傳統的廣告制作對于時間的限制和約束，既節約了人力和資源，也實現了氣象廣告畫面的完美銜接和充分利用，提升了廣告的視聽效果。

虛擬現實技術也是氣象廣告中常使用的一項技術，這種技術主要體現在廣告的制作上。氣象廣告通過應用虛擬現實技術，使得氣象廣告節目中，常常會出現三維立體的效果、電腦特效的效果和數字化的效果。虛擬現實技術最開始應用在廣告中是在各種體育賽事，由于在氣象廣告的應用還不夠完善，所以虛擬現實技術應用首先是在互聯網氣象廣告中應用 ，互聯網技術的發展使互聯網呈現更強的推動效果，在當前多媒體時代下使得氣象廣告發展有更加廣闊的前景。在虛擬現實技術下，不僅可以讓群眾根據自己的需求選擇相應地區的氣象信息，并根據自身的需要選擇不同的天氣指標，而且可以針對群眾的需求制作和發布不同風格的廣告氣象信息模式，使得氣象廣告適用群眾越來越廣，也使得氣象廣告更加豐富和多樣化。同時虛擬技術還可以將現實世界中的場景虛擬化，成為一個可互動的氣象商品形成對人們的吸引力，使得現在的氣象廣告不僅豐富多彩，而且樣式繁多，提升了氣象廣告的觀賞性，這都得益于虛擬技術的廣泛應用。同時，虛擬技術的應用可以對廣告的場景進行修改和協調，更加保證了廣告的效果。

2.3 整體節目中的多媒體技術

整體節目中的多媒體技術主要體現在新型技術的應用、音頻視頻的數字化和多媒體數據庫的全面建設。在整體的氣象節目中，我們更加注重氣象整體節目的效果和吸引力，而多媒體的技術給整體節目的連貫性帶來了相應的設備條件。整體性氣象節目需要更新節目風格，在節目的播出過程中要把氣象信息、群眾出行信息、農業經營信息進行全面的展示，而普通的氣象廣告技術是不能夠做到這一點的，因為普通的廣告模式無法實現對各種信息資源的整合和同時播出播放。而多媒體技術的運用，可以更好地把各種信息整理歸納到統一的信息平臺上，并且通過相應的多媒體制作技術把各種各樣的信息進行歸納，尋找信息之間的關聯，同時把相應信息的播出時間和節點放在統一的播放平臺上，這樣在氣象廣告播出的時候，可以增強信息的整體性，同樣也增強了氣象節目的整體性和同一性，使得氣象節目的統一完整性得到體現和保證。

同時，多媒體技術在整體節目中的作用還體現在多媒體技術對節目的風格創新作用，傳統的氣象廣告和氣象預報形式過于單一而且模式較為固定，通過新媒體的作用，可以給傳統的氣象廣告增加更多更豐富的形式，不僅僅是單一的氣象播報，同時還可以加入對未來氣象的分析和對生產生活的影響，在氣象信息數字化的基礎上將其他關聯的信息融入到氣象廣告中去，豐富了氣象廣告的內容，也豐富了氣象廣告的表達形式。多媒體的技術給氣象廣告的制作帶來了更大的幫助和更廣闊的前景，使節目的風格和觀賞性大大地提升，從而保證了節目的整體性和生成效率。

3.總結

多媒體在當前社會的應用越來越普及，也對當前社會產生著更加豐富的影響。多媒體技術在氣象廣告中的應用，不僅僅更新了氣象廣告的表現形式和表現色彩，同時也對廣告的制作和渲染進行了改革。多媒體和氣象廣告的相互結合，讓多媒體技術在氣象廣告中得到了完美的體現，同時，氣象廣告也以其豐富多彩的形式和特點更受到大眾的歡迎和熱愛。多媒體實現了氣象廣告及時性的要求，而氣象廣告中也給多媒體發展提供了廣闊的平臺，二者相互促進、相互發展，形成共同提升的局面。

[1]賀民.多媒體形勢下廣播電視廣告策劃的創新及探索[J].傳播與版權，2013（03）：55.

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（作者單位：內蒙古氣象服務中心）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.040