關于音樂產業的供給側改革問題

葛義文 （中國傳媒大學 音樂與錄音藝術學院 100000）

關于音樂產業的供給側改革問題

葛義文 （中國傳媒大學 音樂與錄音藝術學院 100000）

2015年在11月10日召開的中央財經領導小組第十一次會議上，習近平總書記首次提出了“供給側結構性改革”概念，以全新的角度與方式，從供給、生產端入手，通過解放生產力，提升競爭力來促進國家經濟發展。而隨著我國國家軟實力的不斷提高，我國人民對于精神文化的需求也不斷增強，而音樂作為構成人們精神文化的相當重要的組成部分，其產業的供給側改革問題也格外受到關注。

供給側改革；音樂產業；原創音樂；版權

一、音樂產業“供需不匹配”的發展現狀

我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右，超3萬億元，其間既有低端產品的“結構性過?！?，又有優秀產品的“實質性短缺”。類比于宏觀的文化產業，音樂產業來的發展現也有同樣的狀況。

1.音樂產業在供給端的優秀作品數量不足。可以看到熒幕上出現的大大小小的音樂類綜藝節目，像《我是歌手》《蓋世英雄》等，無論是有知名度的歌星還是渴望出名的草根選手，他們在節目里所演唱的歌曲往往是經典歌曲基礎上稍加修改的翻唱，包括大量remix版本的EDM電音歌曲的出現也可以說是精品原創音樂的枯竭，是優秀作品的“實質性短缺”。這就可以顯示出音樂產業在供給與需求的方面有著“供需不匹配“的狀態，不僅表現在原創歌曲寥寥無幾不滿足于大眾需求，還表現在商業信任包裝公司所提供的包裝與服務不滿足于選秀節目發展成名的龐大的歌手數量等等。

2.音樂產業中生產端的音樂作品質量不精。像是曾經大火的《小蘋果》《最炫民族風》一類音樂作品雖人人傳唱且得到經濟效益，的確是原創音樂作品發展成功的案例，但是這類沒有直擊入人心的且帶有“俗媚”成分的音樂作品可能只是會在短暫時間內起到嘩眾取寵的作用，音樂作品本身終究還是無法滿足大眾精神文化的需求，因此低端產品的“結構性”過剩也完全體現了出來。

二、音樂產業供給側改革原因分析及如何實現

1.音樂人缺少創作動力

一個原創音樂作品成功，內容精品才是王道，而音樂作品的內容歸根到底還是音樂人的創作才思。我曾看過這樣一句心酸的話“玩搖滾的都吸毒絕對是開玩笑的話，他們連一盒優酸乳都買不起，還能有錢去吸毒嗎”，不僅是搖滾圈，這已經是很多原創音樂人生存現狀的常態，當有才華、有能力的音樂人一旦長時間沒有足夠的經濟收入來做生活保障以支撐音樂創作，他們可能就會選擇離開。

同時對于一些已經簽約公司或有些名氣的音樂人，商業公司為了盡快獲得經濟效益，接洽包括音樂節、演唱會等大量商業活動都會牽扯相當多的精力和時間，因而即便是相當有才華的創作人也一樣會被大量的瑣事牽絆，無法用心寫出令大家滿意的作品，宋冬野、痛癢樂隊、馬頔也都坦言如此。所以可以看到“供需不匹配”的音樂產業現狀很大程度上來源于音樂人缺少創作動力，從而可以體現供給側改革的必然性。

面對好的音樂作品生產力不足，原創音樂人勞動力短缺的狀況，實現音樂產業的供給側改革，加強對原創音樂人的關注度和扶持力度。在國家新聞出版廣電總局提出的《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》中強調：“實施音樂人才培養計劃。創新人才培養模式，建立健全多層次、多類型的音樂復合型人才、實用型人才培養體系，逐步實現人才培養社會化?！彼詫崿F音樂產業的供給側改革，企業在第一步發掘音樂人中就應該做到少而精，上述已經提到過大量的音樂人通過選秀節目出現，但是真正經過包裝和發展成功的卻少之又少，那么如果在公司人才培養之初就充分考慮好各項能力，精煉的選拔出真正有發展、有價值的音樂人才，同時在體系化、規?；钠髽I中對音樂人進行專業音樂素質的培養，不要一味的追求短暫的經濟效益而過度消費音樂人過量的參加商演，而是使包括原創音樂人在內的全部音樂人才的自身專業水平和創作能力提高，從而增強音樂人的創作動力。

2.原創音樂平臺發展的障礙

在音樂內容方面解決的基礎上，在作品傳播方面，原創音樂的平臺具有短缺性，也是音樂產業要進行供給側改革的原因。

①有音樂平臺推出原創計劃沒有很好實行，投入和輸出不成正比。如豆瓣音樂人平臺在 2014 年就已經推出了 “金羊毛計劃”，用戶通過在線播放音樂就可以為音樂人帶來收入,豆瓣將通過作品播放帶來的廣告凈收益與音樂人直接分成。但實際知名音樂人李志在此平臺上每月也只能拿到 1000 多元，而其他音樂人只有幾百或者幾十，原創音樂平臺的發展效果微乎其微。

②原本發展較好音樂平臺也面臨著很大的危機。《中國好歌曲》作為及其受歡迎的發現和挖掘原創音樂的平臺，卻在一片唏噓聲中停播，這對原創音樂發展無疑是一種損失。劉歡在談論起節目被否一事時曾表示“放眼熙來攘往的中國電視，卻容不下這唯一一檔以原創為核心的音樂真人秀”，也盡顯感慨與無奈。由此可以看出音樂產業“供需不匹配”的現狀也來自于支持原創音樂作品發展平臺的短缺，導致作品宣傳渠道出現障礙，從而體現供給則改革的必然性。

想要實現音樂產業的供給側改革，就一定要重視原創音樂平臺以及音樂平臺原創項目的資金支持力度。在《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》中“鼓勵和協助相關音樂企業申請國家文化產業發展專項資金，支持重點音樂企業規劃的特色音樂項目、重點音樂工程積極申報文化建設專項資金?！币簿褪钦f企業像這種盈利性小、收效不明顯的原創音樂項目可以向國家申請政策和資金的扶持，從而便于企業內部產業鏈的周旋運轉，從而促使音樂平臺將更多的精力放在優秀原創作品的傳播和交易收效上，從而解決產業“供需不匹配”問題。

3.音樂版權問題突出

在中國，音樂產業遭受盜版的沖擊早已經不是一件新鮮事了，在最初的唱片時代開始，實體盜版磁帶和唱片就已經肆意猖獗，而“盜版唱片幾乎毀掉了整整20年培育起來的音樂市場，也毀掉了發展勢頭迅猛的原創音樂潮流。”現在對于數字音樂網絡平臺來說，像網易云音樂、蝦米等平臺，網民通過一些簡單步驟的注冊就可以成為音樂人，上傳原創歌曲，這種方式對于原創音樂作品數量問題解決上必定會得到有效的幫助，但很大程度上線上數字平臺的上傳更容易讓人鉆空子，更會助長盜版問題的產生，原創音樂作品的版權不能得到落實，原創音樂人的利益不能得到保障。

所以要想實現音樂產業的供給側改革，就一定要重視音樂版權的問題的解決，在國家層面需要制定相關的政策及加強相關部門的管理力度?！蛾P于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》中表示將啟動規范網絡音樂版權專項整治行動，加強對網絡音樂服務商的版權執法監管力度，推動建立良好的網絡音樂版權秩序和運營生態。同時還要求各網絡音樂服務商停止傳播未經授權傳播音樂作品，將未經授權傳播的音樂作品全部下線，取得了很好的效果。

[1]周楚夢.中國經濟網.音樂產業供給側改革觀察：誰還在寫歌？

[2]張雪.中國經濟網.音樂產業供給側改革：唱出這個時代動聽的歌.

葛義文（1997.3.4-），女，漢族，籍貫山東省，本科，中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院，音樂編輯。