國內數字出版產業發展趨勢分析

□文│王　志

數字出版業是當前出版業發展最迅速的板塊之一。從世界范圍來看，現代出版業正經歷著以數字化、信息化、網絡化為核心的技術革命，形成了以數字出版為創新引領的新興業態。數字出版產業通過加強技術創新、培育新業態和推進標準制定，緊緊抓住發展的機遇，成為出版業新的經濟增長點。

一、國內外數字出版產業發展現狀

近年來，數字出版相關新技術、新業態和新產品層出不窮、不斷涌現，人們的消費理念和消費模式也在悄然改變，數字閱讀市場不斷擴大，數字出版產業開始步入良性發展階段。

1.國內數字出版產業的發展現狀

國內數字出版業從起步到現在經歷了十余年的發展，數字出版機構總量不斷擴大，數字閱讀設備種類不斷增多，數字出版物數量快速增長，數字出版產值不斷創新高，傳統出版與新興出版融合發展的格局初步形成。

數字出版產業增長勢頭強勁。國內數字出版產業范圍不斷擴展，電子書、數字報紙、互聯網期刊、網絡游戲、網絡動漫、在線音樂、在線教育、移動出版、互聯網廣告、社交媒體等領域發展迅速。據統計，到2015年年底， 我國數字出版產業整體收入約 4403.85億元，數字出版產業收入占新聞出版產業總收入的20.5%，比2014年增長了30%，與2006年的213億相比增長了20.67倍。全國共設立國家級數字出版基地14家，總營收超過1500億元。其中，上海張江、江蘇、廣東的數字出版基地營收均超過200億元。2016年，全國成年人的綜合閱讀率為79.9%，其中，網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，連續8年增長，國民對數字閱讀的需求日趨旺盛。

傳統出版轉型升級初顯成效。隨著數字出版的快速發展，原有出版業格局被打破，傳統出版市場份額不斷下滑，轉型升級、融合發展已成為傳統出版持續關注的話題。2015年國家新聞出版廣電總局與財政部聯合發布了《關于推動傳統出版與新興出版融合發展的指導意見》，提出了推動融合發展的路徑和要求。自2013年開始，國家新聞出版廣電總局先后評選公布了兩批傳統出版數字化轉型示范單位，在內容、技術、產品以及運營模式方面發揮模范表率作用；2015年，國家開展了專業數字內容資源知識服務試點工作，加快推進專業化數字出版平臺建設；傳統出版單位通過資源整合、技術創新、優化布局、提升服務，在特色資源數據庫、專業在線教育、數字工具書方面取得長足進展。數字出版產業的支撐體系不斷豐富和完善，電子書13項內容標準、《中小學數字教材加工規范》《數字版權唯一標識符（DCI）》《版權權利描述元數據》等一批標準正式發布，數字版權的保護力度不斷增強，為維護數字出版產業良性發展打下堅實基礎。

網絡原創文學和IP轉化引爆熱點。近年來，網絡原創文學領域發展迅速，成為數字出版業的一大亮點。據速途研究院發布的《2015年網絡文學市場年度綜合報告》統計，2015年網絡文學市場規模達到70億元，用戶規模達3.5億人。網絡文學有成熟的商業運營模式，是數字閱讀市場的主力軍之一。在市場需求的刺激下，眾多互聯網企業布局網絡文學領域，騰訊兼并盛大文學，組建閱文集團；掌閱科技發起成立掌閱文學集團，布局出版、影視、游戲等領域；中國移動咪咕數字傳媒有限公司、中文在線也積極在網絡文學市場開疆拓土。近年來針對網絡文學作品的IP開發熱度持續增高。大量資本流向IP領域，IP價格普遍上漲了幾倍甚至數十倍，優質IP價格可以達到幾千萬（元）。據統計，2015 年國內有355 部網絡劇上線，播放量最高的10部網絡劇中，有7部來自于IP改編。

2.國外數字出版產業的發展現狀

依托傳統出版優勢發展數字出版業務。國外的出版業集中度相對較高，一般大型出版集團歷史久遠、規模較大、積累深厚，在一些專業出版領域具備明顯優勢或占有壟斷地位。傳統大型出版企業利用內容資源優勢，以傳統出版業務為基礎，由傳統出版業向數字化出版穩步轉型。通過數字技術轉換，形成較為成熟的付費墻模式，順利實現了內容資源的數字化升級，進而建立專業內容數據庫，基本滿足數字網絡媒體的海量需求。因此，西方發達國家的傳統出版企業在數字化轉型過程中并未走下坡路，依然在出版市場占據統治地位。

數字出版商積極向信息服務商轉化。國外大型出版集團利用自己的專業優勢，開發專業領域的應用服務，實現向服務商的轉型。以施普林格出版社為例，其利用學術期刊的專業內容優勢，建立Springer link數字出版平臺，推出學術期刊全文數據庫，提供電子參考工具書，為專業研究機構和讀者服務；勵訊集團借助HTTC全流程數據平臺，提供科研論文全文數據、民航業數據庫，為專業用戶提供服務；培生集團與高校合作，專注于在線教育領域的開發。由此可見，國外大型出版企業依托專業內容優勢，不再局限于原有出版形式，而積極向信息服務商轉型，數字出版邊界持續向外擴展。

市場決定生產要素優化配置。西方發達國家的市場經濟相對成熟，產業集中度相對較高，大型出版集團的行業話語權和市場控制力不容忽視。西方發達國家社會版權保護意識較強，數字版權保護法規相對完善，為數字出版業的發展提供良好的軟環境，也為數字出版業務獲取海量內容資源提供可行基礎，讓權利人放心將作品交給數字出版企業。同時，國外出版市場資本流動不受限制，出版行業頻繁進行兼并、重組，進而實現內容和渠道資源的整合和優化，這無疑推動了數字出版業向規模化、節約化方向發展。

二、國內外數字出版業發展的幾點啟示

近年來，全球數字出版產業持續快速發展，產業比重不斷攀升，轉型升級持續推進，融合發展取得實效，給我們發展數字出版業帶來如下幾點啟示。

1.數字出版業是出版業的未來發展方向

2005～2010年的五年間，歐美部分大型出版集團數字出版收益在其總收益中所占比例迅猛上升，同比增速占到整個出版業務的70%以上，包括了著名的湯姆森出版集團、里德·愛思唯爾集團、培生教育集團的數字出版相關業務增長量都達到了75%以上，數字出版業務的創新也帶動了整個出版業的創新，其商業回報也得到了市場和投資者的認可。由此看來，雖然國內傳統出版向數字出版轉型過程中會面臨更多的陣痛，但是，數字出版業務代表了未來出版行業的發展方向和新的增長點。

2.內容資源是發展數字出版業務的前提和基礎

近年來，隨著互聯網技術的不斷創新發展，網絡信息服務和數字出版業務的技術門檻也不斷降低。相反，隨著版權保護力度的加強，內容資源成為網絡信息服務和數字出版業的重要資源，特別是優質內容資源相對稀缺。國外大型出版集團的數字出版業務之所以發展迅速，主要得益于其擁有的豐富內容資源。對于我國新興數字出版企業來說，內容資源仍是短板。傳統紙質圖書的數字版權大多數并不在出版機構手中。因此，應該重視內容資源積累這項基礎工作。雖然在出版行業中產品形式、傳播媒介發生了改變，但內容資源在出版業中的地位和作用并沒有發生改變，依然是起基礎主導作用。

三、“十三五”時期數字出版業的發展趨勢分析

《新聞出版廣播影視行業“十三五”時期發展規劃》《數字出版“十三五”時期發展規劃》等規劃相繼發布，今后一段時間將引領數字出版產業的發展方向，為數字出版產業帶來發展良機。

1.出版物市場“紙電并存”，數字出版業的地位更加突出

國內數字出版業整體收入中，網絡廣告、網絡游戲、移動出版占據絕對優勢，真正與出版業相關的電子圖書、數字報刊所占比例不足2%，說明目前數字出版偏重娛樂休閑產品，對紙質出版有替代作用的產品仍然偏弱。而現有電子圖書、數字報刊有相當比例是通過傳統出版數字化轉型而來，是傳統出版與新興媒體融合發展的結果。因此，在今后相當一段時間，數字出版物還不能完全替代紙質出版物，“紙電并存”的態勢不會有根本性改變。

“十三五”規劃提出，文化產業將成為國民經濟的支柱產業，要加快發展包括數字出版在內的新興產業，這意味著數字出版在整個新聞出版業中將占據更加重要的位置。網絡游戲、數字報紙發展速度放緩，網絡文學、在線教育、在線音樂發展潛力巨大，專業出版數字轉型、數字出版人才隊伍和數字出版基地建設受到政府重視和扶持。可以預見，數字出版產業的規模、營業收入和增加值將保持快速增長，未來5年將是數字出版業發展的黃金期。

2.優質內容成為核心競爭力，內容建設任重道遠

數字出版雖然是伴隨互聯網信息技術而產生的，但是與傳統出版一樣，肩負著傳播信息與知識的任務。海量內容是數字出版的前提，優質內容是數字出版的核心競爭力。從國內數字出版業的發展軌跡來看，最早階段許多機構“重終端、重技術、輕內容”。例如漢王閱讀器就是以賣終端為主，內容建設滯后，最終沒有形成可持續發展的模式。而Kindle閱讀器依托亞馬遜豐富的內容資源和龐大的數據庫，占據了國內大部分閱讀器市場。網絡原創文學是目前數字出版盈利模式比較清晰的業態，靠內容收費獲得豐厚利潤。而持續火熱的IP領域，更讓人們認識到優質內容資源的重要性，騰訊、阿里、愛奇藝等巨頭紛紛斥巨資布局IP領域。而專業出版領域則在國家倡導下開展知識資源服務體系建設，發揮傳統出版內容優勢，開辟專業數字出版的可持續發展道路。從新聞出版行業“十三五”規劃來看，內容資源建設是數字出版的重中之重。

3.技術進步推動產業升級，大數據內容成為新潮流

隨著4G網絡的普及和移動互聯網服務的快速發展，人們的信息獲取和數字閱讀迅速向移動終端轉移。據統計，截至2015年年底，中國手機網民規模達6.2億，手機成為上網的第一大終端，移動閱讀、社交閱讀成為國民閱讀新趨勢。與此同時，云計算、大數據技術發展也在突飛猛進，把大數據分析應用到用戶興趣愛好、閱讀習慣、支付習慣等方面統計分析，在海量內容中按照用戶需求精準化篩選、組合、推送內容，成為數字出版的發展新趨勢。“今日頭條”自2012年創建以來，截至2015年年底，累計用戶達3.5億，市場估值超過5億美元。而微信公眾號自2012年上線后，到2015年，數量突破1000萬，每日新增用戶1.5萬，關注用戶數量已過4億。互聯網信息服務從提供海量信息的2.0版向提供精準內容的3.0版轉換，有限、精準的內容呈現成為數字出版發展的新潮流。

4.數字出版與關聯行業深度融合，產業邊界日趨模糊

近年來，互聯網技術公司、大型網絡社交平臺、通訊運營商借助資本的力量，深度參與文化產業，在數字出版領域開展并購重組，網絡原創文學、網絡游戲、網絡視聽、在線教育、社交媒體平臺等領域的產業集中度不斷提高，數字出版企業也將觸角向智慧城市、大數據分析、在線教育、文化投資基金等方向延伸，與相關行業深度融合，呈現你中有我、我中有你的態勢。在“十三五”期間，數字出版產業將以資本為紐帶，推動企業兼并重組，融合發展更加深入，產業邊界更加模糊。

四、總結

現代互聯網信息技術的發展和移動互聯網的普及使得數字技術應用越來越廣泛，也使得數字出版的理念和實踐逐漸深入人心。雖然數字出版業務短期無法取代傳統出版業務，但是呈現高速發展的勢頭和極具競爭力的前景是不爭的事實。“十三五”規劃加大了對數字出版業的支持力度，數字出版業迎來了良好的發展空間。出版行業應當積極借鑒國外發達國家數字出版轉型的經驗，抓住機遇、迎接挑戰，推動數字出版快速健康發展。