出版業應對“一帶一路”數字出版物閱讀熱的總體構想*

□文│陳 捷

當今時代，經濟的飛速發展使得物質性需求基本得到滿足，精神文化需求被從心底深處激發出來，成為人們的消費熱點，導致文化產業的蓬勃發展。[1]在如今的網絡時代，大眾已經習慣于數字閱讀，利用手機、平板電腦等移動終端閱讀各種資料已成為常態，深深影響著出版業的運作。出版業作為文化產業發展的一個重要分支，面臨著重大機遇，因人們對于文化產品的強烈需求產生了旺盛的閱讀需求，尤其是數字閱讀需求。但是，在競爭激烈的市場，如何有效抓住讀者，成為自己的忠實客戶，是其亟待思考的問題?？萍迹绕涫腔ヂ摼W成為時代發展的巨大助推器，其成功實現了從單行業運用到全行業覆蓋的成功躍進，而出版業唯有認清楚這一點，并抓住互聯網這一機遇，才能為自己在新時代贏得一席之地。而將互聯網融入出版業的主要方式是出版物數字化，即通過互聯網技術將文化產品傳送到相應的電子設備端，如手機、平板電腦等等，以供人們隨時隨地搜尋和閱讀。[2]

習近平總書記于2013年，圍繞“和平與發展”的時代主題，提出了“一帶一路”（“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”）的國際發展倡議，該倡議一經提出，不僅在國內受到了高度關注，而且在國際上引起了巨大反響，無論是參與國，還是觀望國，都對此給予了特別的關注，紛紛尋找與“一帶一路”相關的研究性論文、專著或普及性報刊、圖書等來閱讀，以期弄清情況，把握機遇，借力“一帶一路”的機遇獲得發展。目前，由于人們時間的分散以及精力的有限性，相關紙質文獻的銷量以及閱讀量也是比較有限的，但相關文獻的電子版本卻獲得了很好的反響，其相關點擊量和閱讀量都要比紙質出版物多得多，可以說，“一帶一路”出版物帶起了一股數字出版物的閱讀熱潮，而面對這種蓬勃發展起來的數字出版物閱讀熱潮，出版業必須敏銳判斷其影響、走勢，積極迎接挑戰和抓住機遇，做好行業發展的規劃。

出版業應對“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮能夠帶來怎樣的價值影響，如何才能迅速而有效地應對這一現象，現對此試做探討。

一、“一帶一路”數字出版物的閱讀熱已在相關國家悄然興起

國內民眾的“一帶一路”數字出版物閱讀熱潮?！耙粠б宦贰背h自被提出之際就備受關注，由于其提出者是我國國家主席習近平，試圖將我國古代的絲綢之路延伸至21世紀的經濟全球化發展中，會對我國經濟的發展、中華民族偉大復興中國夢的實現產生舉足輕重的作用，引起了國內民眾強烈的好奇心和高度的關注度，各方學者也對此展開了不同程度的研究與探討，相關的研究著作、論文報告也相繼問世，重大內容也處于實時更新過程中。這一方面對該倡議的實施起到了很好的宣傳作用，另一方面也為其提供了寶貴的建議和數據參考。而互聯網時代，人們已經不再局限于紙質內容的閱讀，數字出版物的出現與流行，使得人們迅速利用零散的時間投入到數字出版物的閱讀中，如電子雜志、電子書籍、網站報告、網絡新聞報道等等，不僅閱讀方便，而且內容全面，且時刻處于動態公布中，有助于人們對該倡議的了解，有助于他們對該倡議實施狀況的動態掌控。在此種背景下，國內民眾“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮正逐步形成，且勢頭旺盛。

沿線國家的“一帶一路”數字出版物閱讀熱潮。

經濟全球化背景下，“一帶一路”國家主題圖書巡回活動的開展，成功帶動了沿線國家“一帶一路”主題圖書出版的興起與蓬勃發展，數字出版物更是為出版業迎來了新一輪的“春天”。曼谷首先開展了相關的書展（其后華沙、雅加達、沙迦以及克羅地亞4地也開展活動），在書展現場，以二維碼形式積極宣傳相關書籍的電子形式，受到沿線國家廣大受眾的熱烈歡迎。他們紛紛表示：對于“一帶一路”這個概念聽得次數較多，卻沒有具體的了解，而自己渴望對其有較全面而深入的了解，書展給他們提供了這樣一個平臺。書展的作用不僅在于“一帶一路”出版物以及該倡議的直接宣傳，同時也有助于將這些內容進行二次傳播，而數字出版的形式更是為他們解決了不便攜帶、信息難以搜尋等實際問題。為此，各出版機構2017年第一季度紛紛推出與“一帶一路”相關的好書和新書，并附著相應的電子形式，以滿足廣大讀者的閱讀需要，在為閱讀提供便利的同時，也促進和鞏固了自身的發展。由此可見，沿線國家“一帶一路”數字出版物閱讀熱潮也悄然興起，并呈現出蓬勃發展的趨勢。[3]

其他利害相關國的“一帶一路”數字出版物閱讀熱潮。雖然“一帶一路”倡議涉及中國以及東亞、南亞、西亞、北非、歐洲的各個國家，但其取得的卓越成績也使得其他利害相關國（如美國、加拿大等國家）不得不對該倡議給予一定的關注與重視，其相關的出版物也取得了良好的銷售成績。尤其對于美國等發達國家而言，因科技先進，其電子出版物相較于其他國家更加普遍。所以說，在這些國家，“一帶一路”數字出版物的興起與發展是一種必然的趨勢。據相關報道，在美加等發達國家，起初“一帶一路”相關出版物的銷量一直居于同類出版物的領先地位，而隨著該類出版物電子形式的普及，民眾紛紛將閱讀陣地轉移到網絡上，他們認為這樣可以在保證他們獲得同樣甚至更多信息的情況下，節省了他們的時間和精力。相關數據顯示，“一帶一路”數字出版物的出現使得美加等國閱讀“一帶一路”出版物的讀者增加了15%，使得更多的人知道該倡議、了解該倡議并關注該倡議。由此可見，雖然有些國家既不是“一帶一路”沿線國家，但也會感受到“一帶一路”的影響，有的會感到從中受益，有的則覺得會對其構成競爭，帶來危害，其對“一帶一路”也有很高的關注度，甚至不低于我國以及“一帶一路”沿線各國家。顯然，“一帶一路”數字出版物同樣在“一帶一路”的其他利害相關國掀起了閱讀熱潮。

綜上，“一帶一路”數字出版物在中國、沿線國家及其他相關國都產生了不同程度上的閱讀熱潮，同時也給新時代背景下出版業的發展指明了前進的方向，其必須進行新的倡議構思。

二、出版業應對“一帶一路”數字出版物閱讀熱的必要性

可迎合公眾閱讀興趣，促進出版業繁榮。隨著“一帶一路”政策方針的提出及落實，無論是中國、沿線國家，還是其他國家，與“一帶一路”倡議相關的研究著作等文化產物也接踵而至，在網絡閱讀成為當下重要閱讀方式之一的背景下，幾乎所有的近現代文化作品都有紙質出版物和電子出版物兩種形式。“一帶一路”作為與各國的命運息息相關的倡議，引起了各國人民的重點關注，所以說，與其相關的研究論著必將迎合公眾的閱讀興趣，得到國內外讀者的青睞；而將出版陣地從紙質媒體轉移到數字平臺，不僅方便了資料信息的獲取，更是為公眾提供了閱讀的方便，從而提高了他們閱讀的興趣?？梢哉f，在網絡技術飛速發展的時代，“一帶一路”倡議在帶動沿線國家經濟發展的同時，也為各國出版產業的繁榮貢獻了一份力量。[4]

促進對“一帶一路”的宣傳，為“一帶一路”添助力。從古至今，書籍一直都是開展宣傳的重要途徑。放眼當下，手機、互聯網成為人們接受信息最普遍的方式之一，將書籍與手機、互聯網結合起來，無疑會大大加強宣傳的廣度，提高宣傳的力度?！耙粠б宦贰睌底殖霭嫖锞蛯Α耙粠б宦贰本哂芯薮蟮男麄餍?。數字出版物以一種無形且低成本的形式圍繞在人們的周圍，隨時能夠對人們產生視覺上和思想上的沖擊。“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮使得各國人民更加詳細全面了解這一倡議，幫助他們準確地意識到該方針的巨大經濟效益和深厚的社會福利。這些都是對“一帶一路”倡議或直接或間接的宣傳，從而為“一帶一路”倡議的進一步開展增加了助力，提供了保障。

實現出版業與“一帶一路”的互促共進。出版業作為文化產業的一個部門，是經濟的一個重要組成部分，其與“一帶一路”倡議發展具有密切的“同向性”。“一帶一路”相關數字出版物的閱讀熱潮，一方面增加了出版行業有關“一帶一路”出版物（包括紙質出版物和數字出版物）的銷售量，提高了出版商的經濟收益，直接促進了出版業的發展；另一方面，出版業的蓬勃發展，尤其是與“一帶一路”相關出版物的廣泛發行，無疑為“一帶一路”倡議開展了廣泛而積極的宣傳。可以這么認為，出版業是“一帶一路”倡議的組成部分，“一帶一路”倡議是各國出版業繁榮發展的助推器，兩者是相輔相成、互促共進的。[5]

“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮給出版業帶來了機遇和挑戰，促使出版業在互聯網普及的背景下對自身的發展布局和經營策略實施重新規劃，出版業對“一帶一路”數字出版物閱讀熱潮的有效應對從不同程度上對熱心讀者、出版業本身以及“一帶一路”倡議的宣傳和實施都產生了積極的作用。

三、出版業應對“一帶一路”數字出版物閱讀熱的路徑

營造良好的數字文化環境?？v觀當下，書籍數字化、閱讀數字化已經成為當下一種不可逆轉的文化發展趨勢，為了適應且完善這種趨勢的發展，我們要逐步營造起良好的數字文化氛圍。出版商在面對“一帶一路”數字出版物閱讀熱潮的情況下，應該堅持以社會利益為指導原則，首先要對相關數字出版物進行嚴格的篩選，并對閱讀網站進行必要的管理，以免其他無關信息干擾公眾的閱讀體驗；其次，出版商應該積極引進高質量的數字出版物，杜絕信息錯誤、錯別字眾多的數字出版作品的出現；最后，出版業可以根據讀者的搜尋記錄，將內容全面、客觀準確的數字出版物作為推薦閱讀物，從而引導讀者更有效地進行相關內容的閱讀，形成動態互動。[6]總之，只有當良好的數字文化環境被建立起來，公眾才會對數字出版物持肯定、支持的態度，數字出版業才能越走越遠。

建立數字出版特色發展平臺。對于出版商來說，“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮給其發展帶來了巨大的空間，將雜志、書籍等以數字化的形式傳播到每個人的手機、電腦以及閱讀器等電子設備上，不僅有利于增加其閱讀量，而且能夠極大地節約成本。但是，如何把握這一機遇成為當下出版商亟待解決的重大難題，數字特色發展平臺具有較強的專業性和獨特性，能夠為讀者提供全面且針對性的“一帶一路”數字出版物的閱讀服務，最大限度地滿足讀者的閱讀需求，從而提高讀者對該平臺的滿意度。所以說，數字出版特色發展平臺的建立將成為出版業應對技術挑戰、迎接數字出版閱讀熱這一機遇的最佳途徑，打造擁有自身特色的數字出版發展平臺，有利于吸引和留住讀者，有利于為今后的文化產品數字化發展打下良好的用戶基礎。

增強中華文化對外滲透力。書籍作為一種文化資產，其產生的價值往往要比本身價值大得多。我國出版商在進行“一帶一路”數字出版物發行的同時，必須要立足于中國特色社會主義建設的需要，并準確定位“一帶一路”沿線國家的文化需要，堅持以弘揚中國精神、展示中國價值為主要目標。要充分利用“一帶一路”數字出版閱讀熱潮這一機遇，將中國文化很好地帶出去，向世人展示中華文化的博大精深，通過有效且富有感染力的宣傳手段增強中華文化的滲透力，提高中華文化在國際舞臺上的影響力，從而有策略地推動中國數字出版產業的創新與升級。

強化數字閱讀的版權輸出。出版物的發行往往會牽扯到版權問題，特別是在互聯網環境下，出版物的版權保護進一步面臨著巨大的挑戰。“一帶一路”數字出版閱讀熱潮的興起與發展，對版權輸出的確定與保護提出了更加嚴格的要求?！耙粠б宦贰睌底殖霭娴拈喿x對象不僅局限于中國和“一帶一路”沿線國家，西方國家也占據著一定的比例，這就需要對數字閱讀的版權進行嚴格的申明，明確出版商的權利與責任，即保護出版商的合法出版物，對于非法出版的數字出版物進行必要的打擊，以規范數字閱讀的秩序。同時，各大出版商在出版數字出版物時要記得對出版物進行明確的版權申明，對于轉載、復制等數字化操作給予一定的說明，為維護自身權利，避免糾紛需采取必要措施。“一帶一路”數字出版物掀起的閱讀熱潮可謂覆蓋全球，其內容不僅關系到各國的經濟、文化，甚至與政治都有著緊密的聯系，所以，規范其版權輸出可以提升為一個國家級問題。然而，無論是普通書籍，還是像“一帶一路”這類的重量級書籍，強化其數字閱讀的版權輸出是數字出版業健康發展的必然措施。[7]

構建“一帶一路”沿線國家數字出版業協同發展平臺。“一帶一路”倡議的提出在于實現中國與沿線國家的合作，這當然包括國家數字出版行業的合作，將傳統行業與新興行業完美結合起來，然后通過國際間的相互合作，必將能夠實現出版業從傳統產業向依賴技術型的新興產業的成功轉型，從而推動國家出版業，乃至世界出版業的繁榮發展。就我國而言，在“一帶一路”倡議的指導下，應該積極推進與“一帶一路”沿線國家出版產業的相互融合。當下，“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮就為國家數字出版行業的合作提供了一個很好的契機，應與各國就此展開合作，各述所求，各取所需，實現出版業的跨國合作。具體來說，我們應倡導各參與國秉承“互利共贏”的合作方針，從市場和讀者需求出發，認真了解并掌握相關閱讀需求，在對市場有充分了解的基礎之上，獻計獻策，從而共同打造“一帶一路”沿線國家數字出版業協同發展平臺。

總體而言，對于出版業來說，“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮為其帶來了一個難得的機遇，故出版業如何應對“一帶一路”數字出版物的閱讀熱潮成為影響其發展的關鍵因素。出版業唯有據此規劃好自身的發展路徑，跟隨時代發展的步伐，才能最終在文化產業發展中脫穎而出，并承擔起自己應該承擔的責任。