新媒體與傳統媒體的互動與融合

文/邢兵帥 唐承揚

目前，隨著我國科學技術水平的不斷提升，廣大人民群眾獲取社會信息的渠道也變得越來越多，而新媒體傳播形式已經普及到社會當中，新媒體依其便捷性得到了人民群眾的廣泛認可。但是在這一過程中，傳統媒體就遭受到了較為嚴重的影響。從宏觀的角度來講，不論是傳統媒體還是新媒體都有其本身的優勢以及劣勢，媒體行業要想獲得持續有效的發展，必須要加強新媒體與傳統媒體融合的建設，使兩者做到優勢互補，才能有效地帶動整個行業的發展。

1.新媒體與傳統媒體之間的沖突以及原因

1.1 新媒體與傳統媒體之間沖突的表現

新媒體與傳統媒體在發展的過程當中，不可避免地會出現一些矛盾，這些矛盾主要表現在以下幾個方面：第一，利益沖突。新媒體出現之后，發展較為迅速，其在發展的過程當中，依據其本身的傳播渠道優勢，不論是用戶數量還是市場競爭力都在顯著提升，但是其在這一過程當中，傳統媒體的用戶量就會相應減少，進而其經濟收益就會下降。第二，新媒體相較于傳統媒體而言，其本身的劣勢就在于其信息來源渠道較為狹窄，內容豐富度不足，但是新媒體為了提升自身的市場競爭力，進而取代傳統媒體，就會降低來源信息的要求，在這種情況下，相關信息的準確性就會受到影響，再加上其傳播速度快、范圍廣、影響力強，如果將一些不良的信息傳播出去，那么對社會、對國家、對個人、對整個行業都會帶來較為嚴重的后果。這也是新媒體與傳統媒體之間的沖突最為突出的表現，同時不僅會影響媒體行業的發展，還在一定程度上給社會的穩定性帶來了不利的影響。第三，傳統媒體與新媒體之間的版權沖突。根據新媒體運營的特性，在運營中進行傳播時，一般而言都會用到信息挖掘以及深層鏈接，但是從本質上來講，這種方式使復制社會當中的信息，所以在傳播之前必須要明確信息來源，并提供相應的版權，否則根據我國相關法律規定，這種行為屬于侵權行為。這也是造成新媒與傳統媒體之間沖突的根本問題。第四，由于關于網絡傳播法規的缺失，新媒體公司常常會利用這一漏洞，將傳統媒體所發布的信息進行二次處理，或者改變一下形式再次發布出來，這種情況將會對傳統媒體行業造成巨大的損失，同時也加劇了傳統媒體與新媒體之間的矛盾

1.2 新媒體與傳統媒體之間產生沖突的原因

造成新媒體與傳統媒體之間產生較大沖突的原因可以歸類為以下幾點：第一，由于我國的新媒體發展時間較短，相關的法律法規并不完善，還處于探索階段，在我國法律當中并沒有明確的法律法規對傳統媒體以及新媒體的版權進行定義。這就造成了兩者常常會因為版權的問題產生矛盾，而相關部門也沒有準確的參考依據來處理類似事件，這也就造成了傳統媒體與新媒體之間的版權矛盾長期得不到解決，在長時間的積累下，我國的傳統媒體與新媒體之間的矛盾將會越來越深。第二，由于新媒體形式傳播的范圍廣，且人們通過新媒體獲取信息更為便捷，其中受到的限制較少，在這種情況下，傳統媒體就會受到很大的沖擊，不論是其使用者的人數還是價格都會相應地降低，進而制約了傳統媒體的發展進程。

2.新媒體與傳統媒體互動與融合的方式

2.1 傳統媒體與新媒體相融合

為了有效地將新媒體與傳統媒體進行融合，媒體行業必須要有效地將新媒體與傳統媒體各自具有的優勢進行結合，企業根據媒體行業的特征以及媒體的市場需求，創新出新的融合媒體形式，這樣不僅可以使新媒體與傳統媒體進行優勢互補，還可以極大地帶動媒體行業的發展進程。為了有效地將兩種媒體的優勢進行融合，媒體企業首先要將兩種媒體的內容進行融合。就內容融合來說，傳統媒體由于發展的時間較為久遠，其不論是發展戰略、傳播內容、消息來源還是操作系統相對于新媒體來說都較為完善，因而，傳統媒體所傳遞的信息的準確性都較高，這些也是新媒體所不具備的。但是，相較于傳統媒體來講，新媒體的優勢就在于其傳播渠道廣泛、傳播形式豐富，還有媒體互動性強。由此可以發現，雙方的矛盾就在于一方的優勢卻是另一方的劣勢。在這種情況下，如果將新媒體與傳統媒體的內容進行有效融合，不論是新媒體還是傳統媒體的劣勢都將會被有效的彌補，這對于媒體行業的發展具有重要的意義。第二，將新媒體與傳統媒體的渠道進行有效的融合。融合雙方的渠道，是時效內新媒體與傳統媒體融合，提升媒體行業市場競爭力，推動媒體企業發展進程的重要途徑。就渠道方面而言，傳統媒體的渠道優勢在于其消息來源的渠道上，由于傳統媒體的發展歷史較為久遠，在長期發展的過程當中，他們已經建立了一套完整的消息來源渠道體系，他們擁有固定的消息來源，進而保證其所傳播的信息具有時效性以及準確性。而新媒體的渠道優勢在于其消息傳播的渠道上，由于新媒體是將現代電子信息技術有效地融合到了媒體當中，再加上，這些現代信息技術的不斷普及以及其自身的特點，就使新媒體的信息傳播速度較為迅速，傳播范圍較廣，影響力極強。基于這些因素，有效地將新媒體與傳統媒體的渠道進行融合，可以使媒體行業不論是消息來源渠道還是傳播渠道的工作效率都得以有效的提升，進而完成優勢互補的目標，推動媒體行業的發展進程。第三，將傳統媒體以及新媒體的市場進行融合。從上述內容中我們可以了解到新媒體與傳統媒體的核心優勢所在。新媒體與傳統媒體在實際融合的過程當中，雖然可以有效地實現自我完善的目的，但是并不能從根本上解決雙方的根本矛盾。造成新媒體與傳統媒體出現矛盾的根本原因就在于雙方都為了提升自身的市場競爭力。為了有效解決雙方的根本矛盾，實現真正意義上的有機融合，必須要將新媒體市場以及傳統媒體市場進行有效的融合，實現市場一體化。不論是新媒體還是傳統媒體在實際融合的過程當中必須要秉持著“以人為本”的發展理念，一切發展的目的就是為了為受眾提供更為優質的服務，保證信息的質量以及準確性，從本質上來講新媒體與傳統媒體的市場融合就是服務的融合，所以雙方必須要有效地了解觀眾的信息需求，并以此為基礎，進行融合工作，為觀眾帶來更加優質的服務，進而實現新媒體與傳統媒體整體融合的目的，推動媒體行業的發展進程。

2.2 促進新媒體與傳統媒體的互動發展

促進新媒體與傳統媒體互動發展是使傳統媒體與新媒體進行有效融合的重要途徑。在實際操作過程當中，就傳統媒體而言，傳統媒體要有效地加強數字刊物以及平臺互動的建設，以此來提升傳統媒體的互動性，彌補以往的不足，進而有效地提升自身的市場競爭力，同時也要有效地利用新媒體形式來建設自身的傳播渠道，使兩者建立密不可分的協同合作關系。其次，融合之后的媒體要有效地提升自身的品牌效應，以此來達到盡快融入市場的目的。只有這樣才能有效地促進新媒體與傳統媒體的融合，進而解決兩者之間的矛盾。

2.3 加強媒體產業核心力量建設

為了有效地加強媒體產業核心力量建設，盡快實現新媒體與傳統媒體之間互動與融合，提升媒體行業的市場競爭力，媒體企業必須要有效地利用企業的內部資源以及外部資源，還要有意識地進行自我優化。就新媒體企業而言，新媒體企業在實際發展的過程當中，要有效地借鑒傳統媒體企業的優勢，不斷地完善內部組織結構，有效地擴展消息來源渠道，進而提升信息的準確性，最終成為新媒體與傳統媒體融合的新型媒體產業。就傳統媒體而言，傳統媒體要有效地利用一些新媒體傳播渠道進行消息的傳播，利用現代化營銷模式開展營銷活動，逐漸形成媒體一體化的產業，媒體產業只有將其核心力量建設完全，有效地提升核心業務，才能實現新媒體與傳統媒體融合的目標，進而帶動整個媒體行業的發展進程。

結語

綜上所述，不論是新媒體還是傳統媒體都有其本身的優勢，在發展的過程當中，雙方不應該互相制約，要有效地進行融合，做到優勢互補，只有這樣才能獲得持續有效的發展。

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