大數據時代廣播電視技術的轉型發展

文/劉濤

前言

自從改革開放以來，我國社會經濟快速發展，人們的生活質量越來越高，同時對于電視等新媒體的技術水平要求也越來越高。在信息時代，無線網技術越來越發達，使廣播電視技術面臨著極大阻礙。為了跟上時代發展的潮流，不被現代社會所淘汰，廣播電視技術必須進行技術升級和革新，成功轉型，才能在當前社會生存下去。

1.大數據對現代社會的影響

隨著社會的不斷發展，人們進入了信息化時代，大數據這一概念應運而生。如何定義大數據時代，目前還很難給出準確的定義，但是可以根據大數據時代的基本特征盡量把大數據時代描繪準確。一般情況下，人們通常所說的大數據時代，就是指數據的信息量十分巨大，在相對短暫的時間內，人們很難將這些信息及時整理出來，同時，在這些巨大的信息流后面，還有很多無效信息，如果想在短時間內整理出人們需要的有效信息，更是難上加難。大數據時代背景下，網絡信息與人們的生活聯系密切，人們對數據信息具有了多元化的需求，并逐漸成為現代社會生活中必不可少的重要組成部分，涉及經濟、金融等各個領域，被廣泛應用。比如，阿里巴巴電商平臺體系，以智能終端業務形成的完整商業生態圈，這一商業生態圈的核心是數據及流量共享，基礎是營銷服務及云服務，有效數據的整合抓手是支付寶。媒介融合背景下，加快了信息整合和傳播速度，因此，廣播電視技術想要在當代生存下去，就必須要轉變傳統的發展思路，根據時代背景，與人們的實際需求相結合，創作出百姓喜聞樂見的節目，才是廣播電視技術的生存之道。

2.廣播電視技術的發展現狀

從整體來看，廣播電視的整體發展情況還是不錯的，但是廣播電視技術仍然處于傳統的發展模式，如果不能隨著科技發展進行自我革新，遲早要被時代所淘汰。大數據時代背景下，人們觀看電視節目的方式和喜好都發生了很大轉變，如果再遵循傳統的發展模式，廣播電視技術很難有生存空間。縱觀當前電視節目，很多缺點和弊端已逐漸顯現出來。最大的問題，就是廣播電視的自我化，在設計節目的過程中，沒有考慮到觀眾的實際要求，只是根據自身的喜好編排節目，在正式制作電視節目之前，沒有做過相關的節目調查。當今的綜藝節目種類多、數量多，競爭異常激烈，如果不考慮觀眾的實際需求，受眾也會大量減少，節目收視率自然無法提高。傳統的廣播電視技術與受眾之間存在距離感，很難真正建立聯系，觀眾的真實感受也很難反饋給電視制作方。傳統的廣播電視以單向傳播方式為主，觀看電視節目的人在逐漸下降，而網絡數字化技術大大改變了這一狀況，受眾可以自主選擇觀看的節目、觀看的時間。新媒體的廣泛應用，使越來越多的受眾傾向網絡系統，給廣播電視節目帶來很大威脅。網絡具有獨特的優勢，就是能將觀眾的需求連接，可以讓廣播電視更具針對性，對不同群體進行綜合把握，使廣播電視在相關技術的支持下建立起更完善的系統。

3.大數據對廣播電視發展帶來的沖擊

廣播電視自從出現以來，在同行業內一直保持著領先的地位，發展速度也很快，它能在最短的時間內收集到數據信息，再以借助圖像和聲音解說的方式將信息傳遞。廣播電視的發展與大數據之間存在著千絲萬縷的聯系，給廣播電視帶來了很大的挑戰，這也是廣播電視轉型的最佳時機。

3.1 影響廣播電視技術發展基礎

在大數據時代背景下，傳統媒體必須與新媒體相融合，才能繼續生存下去。廣播電視技術中，就是以“0”“1”編碼的基礎，數據化有利于廣播電視的發展，方便對于廣播數據信息的保存，加強了觀眾與節目之間的聯系。尤其是大數據時代背景，具有共享功能，提高了節目傳播的速度。在大數據時代背景下，廣播電視網、電信網以及互聯網真正實現三網融合，使三網之間的數據信息達成資源共享。傳統的電視節目只能在固定的時間收看，新媒體時代背景下，人們可以隨時隨地搜索自己喜歡的節目，更加貼合受眾需求。大數據幫助廣播電視技術在技術上實現了創新，并且有了更大的發展空間。

3.2 廣播電視在當今時代背景下面臨的挑戰

大數據時代背景下，新媒體給電視廣播技術帶來了發展機遇，同樣帶來了更大挑戰。在互聯網時代背景下，廣播電視技術必須跟上時代發展潮流，進行數字化升級，使廣播電視在三網合一的情況下，得到更大的發展和改善。根據相關調查顯示，廣播電視的市場占有率在逐漸下降，收視率越來越低，并且在觀眾中的口碑也在逐漸下降。相反，網絡節目的出現，不僅符合當下年輕人的追求，吸引了大量年輕的觀眾，在觀眾中的反響也不錯，點擊率節節攀升，給廣播電視節目帶來了極大的沖擊。

3.3 廣播電視的未來發展前景

在當前的時代背景下，互聯網的普及使人們隨時隨地都能獲取大量信息，獲取方式也十分便捷。因此，廣播電視可以根據新媒體獲取信息快捷的優點來彌補自身的不足，與新媒體優勢相融合，同時檢驗技術環節上的薄弱環節，及時修正，進而完成自身的升級。通過新媒體獲得有效的價值信息，幫助傳統的電視廣播媒體進行升級。通過新媒體統計關于節目的數據信息，根據觀眾的反應，對節目的意見及節目收視率進行收集，創造一個系統化平臺，將數據信息進行資源整合，以促進節目進一步發展，提高節目收視率。當前大多數使用機頂盒作為電視節目的終端，機頂盒使電視節目更加穩定，同時還能將觀眾收看節目的信息及時傳送給相關部門。目前很多網絡運營商也在著力研究屬于自己的終端品牌，利用網絡資源與技術方面上的絕對優勢以及規模龐大的用戶群，與產業鏈上各個環節深入合作，也為應用服務的研發與推廣提供有力的支撐。

4.廣播電視轉型發展的措施

廣播電視如果不能隨著時代的發展而不斷革新，就會面臨被淘汰的命運。因此，轉變傳統的發展方式，必須對廣播電視技術進行升級，實現廣播電視的轉型。

4.1 轉變發展思維

樹立正確的思維對于廣播電視的發展尤為重要，思想意識決定行動。只有思想正確，才能有正確的發展方向和行動，因此，樹立正確的思維十分重要。無論任何一個行業都需要一個不斷創新的部門，廣播電視節目同樣需要。首先，廣播電視節目的相關部門要建立一個創新的部門，提供正確的發展思路和創新方式，推動電視廣播行業的轉變和發展。當前電視節目花樣繁多，不斷隨著觀眾的口味而發生變化，如果傳統的廣播電視節目一味地堅持傳統的發展方式，觀眾的認可度很低，也很難真正實現電視節目的收視率。判斷一個節目是否成功，就是看他是否能滿足觀眾的需求，只有建立在這種思維模式，才能真正制作出符合觀眾要求的電視節目，也才能實現提高收視率的目標。是否能夠創造出順應時代發展的節目，這就需要節目制作者要有敏銳的思維能力以及創新能力，能隨著時代的發展而不斷轉變電視節目的發展方式。但是一定要保證節目有正確的是非觀，不能迎合觀眾的低級趣味。

4.2 改變發展的視角

傳統的廣播電視一般都是對發生過的事件進行報道，這種信息傳遞具有一定的滯后性，很難滿足觀眾對于新聞事件時效性的需求。廣播電視則需要大數據來分析檢驗電視節目的時效性，這樣就可以改變傳統的報道方式，可以及時對周邊生活進行報道，這也是廣播電視未來的發展路線。通過對新媒體技術分析與討論，對未來生活做出準確的判斷，并進行報道，同時可以通過先進的技術完成數據收集整理工作，再對這些信息進行分析，并把它轉化成電視節目的發展思路。

4.3 推進廣播電視智能化發展

在數據信息時代，互聯網覆蓋面廣，科技的進步推動了新媒體行業的發展。智能化是廣播電視未來的發展方向，新媒體及時性、便捷性的特點，使人們的生活方式也隨之發生改變，互聯網的飛速發展必然加快媒體融合趨勢，微博、微信以及各種移動終端的傳播方式已經成為新媒體的主要形態。廣播電視的傳播平臺除了傳統的電視媒介外，還包括APP、社交平臺、門戶網站等多種傳播平臺。新聞信息的傳播需要了解受眾需求，不斷創新節目的傳播方式，利用信息時代多種傳播平臺進行融合，確保用戶不斷增加，以提高節目收視率。

結論

總而言之，傳統電視節目存在一定弊端，傳遞消息具有滯后性，收視率低，受眾口碑下降，直接影響廣播電視節目的質量。隨著時代的發展，移動通信技術、智能終端技術的發展給廣播電視的創新提供了新的途徑，同時也給媒體產業的發展提出新的要求。因此，廣播電視順應時代的發展，不斷進行技術革新與轉型，調整管理模式，推進媒體智能化，才是媒體行業發展的關鍵。

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[2] 蔡維堅． 試析大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J]．科技創新與應用，2016（34）：82-83．

[3] 朱艷紅． 大數據時代廣播電視的轉型與升級[J]． 新聞研究導刊，2015（13）：188．