2016年美國(guó)葡萄酒直銷達(dá)23.3億美元

2016年美國(guó)葡萄酒直銷達(dá)23.3億美元

本刊訊：據(jù)《中外葡萄與葡萄酒》報(bào)道，自從美國(guó)大型釀酒廠進(jìn)入葡萄酒直銷市場(chǎng)以后，直銷量增加17%。

2016年，美國(guó)葡萄酒直銷量超過500萬(wàn)箱，達(dá)23.3億美元。過去6年中，葡萄酒直銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2011年不足300萬(wàn)箱，增加到2016年的502萬(wàn)箱，比2015年增加17.1%，是2011年以來增長(zhǎng)速度最快的一年。直銷額也顯著增加，這說明葡萄酒單價(jià)有所上漲。2011年葡萄酒直銷額為13.3億美元，2016年則達(dá)到23.3萬(wàn)美元，比2015年增加18.5%。

美國(guó)3個(gè)州的法律變化對(duì)葡萄酒直銷產(chǎn)生了重大影響，賓夕法尼亞州于2016年8月起開放葡萄酒直銷航運(yùn)市場(chǎng)，現(xiàn)已排名第23位，按這個(gè)速度發(fā)展下去，2017年可進(jìn)入前10名；馬薩諸塞州于2015年開放葡萄酒直銷市場(chǎng)，2016年增長(zhǎng)了42%；印第安納州取消一些繁瑣的手續(xù)，無(wú)需在酒莊訂購(gòu)，使2016年葡萄酒直銷增長(zhǎng)了40%。所有產(chǎn)區(qū)的葡萄酒直銷量都大幅增加，華盛頓州的增長(zhǎng)率最高為33%，其次是美國(guó)西海岸的22%。

不同規(guī)模的酒廠在葡萄酒直銷航運(yùn)市場(chǎng)和整體市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額有所不同。雖然美國(guó)三大酒廠的葡萄酒產(chǎn)量占總產(chǎn)量的60%，但小型酒廠在直銷市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。簡(jiǎn)單來說，小型酒廠（年產(chǎn)量5000～49999箱的酒廠）占直銷總額的47.1%，占直銷總量的42.2%；更小的酒廠（年產(chǎn)量1000～4999箱的酒廠）排第二位，占直銷總額的24.1%，占直銷總量的16.8%；中型酒廠（年產(chǎn)量50000～49999箱的酒廠）占直銷總量的25.5%，但直銷額僅占20.3%；大型酒廠（年產(chǎn)量超過500000箱的酒廠）的發(fā)貨量占13.2%，直銷額僅占5.5%；而限量生產(chǎn)的酒廠（小于1000箱）的發(fā)貨量占2.3%，直銷額占3.1%。

混釀紅葡萄酒也開始流行起來，取代了黑比諾成為第二受歡迎的葡萄酒類型。赤霞珠的銷售額為6.68億美元，而混釀紅葡萄酒為3.96億美元，黑比諾為3.78億美元。這并不奇怪，無(wú)論是銷量還是銷售額，赤霞珠都排在十大目的地的首位，但黑皮諾和混釀紅葡萄酒也獲得很多消費(fèi)者的喜愛。

雖然2011—2016年昂貴葡萄酒的直銷量略有增加，但15美元以下的葡萄酒所占的市場(chǎng)份額最多，從2011年的15%上升至2016年的23%；15～30美元的直銷量大大減少，2011—2016年下降了約5個(gè)百分點(diǎn)。這表明，在葡萄酒直銷市場(chǎng)上，大型酒廠的低價(jià)葡萄酒越來越受歡迎。（江源薦，黃筱鸝編輯）

來源：中外葡萄與葡萄酒2017-01-19